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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,丨丨丨丨丨,丨,丨丨丨,丨,丨丨丨丨丨,丨,丨丨丨丨丨丨丨,丨丨,丨丨丨丨丨丨,丨,穿布鞋的马云,决定阿里巴巴生死的,27,个节点,作者,：王利芬 李,翔,读书笔记,PPT,：,水,蓦,丨丨丨丨丨,丨,丨丨丨,丨,丨丨丨丨丨,丨,丨丨丨丨丨丨丨,丨丨,丨丨丨丨丨丨,丨,在,许多关于马云的书中，不乏各种溢美之词，更多的是神化。那些文字让创业者与马云离得十万八千里,，让,所有有梦想的人根本不敢上路,，让,我们觉得马云遥不可及，真的是传奇，是外星人。,我们，,原本认识的马云,丨丨丨丨丨,丨,丨丨丨,丨,丨丨丨丨丨,丨,丨丨丨丨丨丨丨,丨丨,丨丨丨丨丨丨,丨,让我们，从创业者和媒体人的角度来看，来点评。还原马云和阿里巴巴历史发展的每个阶段，而不是看着今天已经成功的马云，去神化他在某个历史阶段的选择和判断。,还原,，,一个真实的马云,穿布鞋的马云,决定阿里巴巴生死的,27,个节点,搜 索,热门搜索：创业 融资 淘宝 支付宝 企业文化 上市,第一次创业：海博翻译社,1992,年,翻译社第一个月收入不到,600,元，房租却是,1600,元。,一,个出纳每天从公司账上拿走一两百元钱，持续三四个月都未发现。,翻译,社不得已卖起了鲜花和礼品。,天下尚无人识得一个名叫马云的大学英语老师。,1995,年,5,月,成败,中国黄页,帮杭州市政府去美国讨债却被软禁，逃脱后第一次体验了互联网,将创业的想法告诉朋友，,24,个朋友中有,23,个不支持,公司被杭州电信投资，占股,70%,，马云得不到支持，以失败告终,无论如何，这是马云互联网梦开始的地方,1997,年,12,月,外经贸,商务信息中心,这一年，马云已经,33,岁了,这一年，丁磊、张朝阳和王志东都已经办起了自己的公司,这一年,，马云创办国富通公司，却重蹈杭州电信的覆辙，第三次失败,1999,年,1,月,湖畔花园创立阿里巴巴,马云说，我们要办一家,B2B,的电子商务公司，目标有三个,第一，建立一家生存,80,年的公司；,第二，要建设一家为中国中小企业服务的公司；,第三，要建成世界上最大的电子商务公司，进入全球网站前,10,名。,但阿里却迟迟未能融资成功，资金很快用完，连工资都发不出来了。,蔡崇信加入阿里巴巴,蔡崇信，时任瑞典,Investor AB,风险投资部亚洲部总裁,年薪百万美元，却辞职加入阿里巴巴，每月拿,500,人民币的工资,精通资本、,精通法务、精通财务、熟知国际惯例,他是公司的核心人才,1999,年,第一次融资,:,高盛,1999,年,10,月,第一次融资成功之前，阿里巴巴曾先后拒绝了,38,家投资机构,同时，马云去旧金山融资，先后见了,40,多位投资人，也全部遭到了拒绝,阿里巴巴的商业模式并不被看好,蔡,崇信与高盛一位旧识的偶遇促成了第一次,500,万美元的融资。,2000,年,1,月,软银孙正义投资阿里巴巴,马云只讲解了,6,分钟，孙正义马上要拿,4000,万美元，蔡崇信说“,NO,”,孙正义吓了一跳，调整到,3000,万美元，马云说,OK,回来后，马云反悔，只要,2000,万美元。,这是,个完美的“故事”，还会流传很久。,2000,年,首次危机,裁员,危机来了，为了保住阿里巴巴，马云决定收缩战线,从杭州到硅谷，年薪,6,位数以上的员工全部裁掉,阿里在硅谷的工程师只留,3,人,韩国站点彻底关闭,北京办事处裁员一半,广告预算为零,总部撤回杭州,2000,年,9,月,，,西湖论剑，打造企业文化,2000,年,9,月,10,日的阿里巴巴还只是成立一年的小公司,是一个盈利模式还不是十分清晰的小公司,但马云组织起了“西湖论剑”这样一个特别的论坛,他也是第一个大胆到用金庸小说来“武装”自己公司文化的企业家,2000,年,10,月，中国供应商,2000,年,10,月初，阿里巴巴面向国际推出,”,中国供应商服务,”,阿里巴巴知道该如何赚钱了,赚一块,钱，是阿里巴巴的年度战略,2003,年,5,月,10,日,再入湖畔花园做淘宝,2003,年,4,月，马云开始筹备,C2C,项目,秘密团队再入湖畔花园做起了,C2C(,淘宝网,),而这,正是市值百亿美元的,电,商巨头,eBay,擅长的领域,2003,年,-2006,年,大战,eBay,2006,年，刚成立不久的的淘宝大胜巨头,eBay,，其中关键有三,第一，走以农村包围城市的道路,第二，融资，接受孙正义,8200,万美元投资,第三，让敌方去做市场教育，我方享受教育成果,2003,年,，,创支付宝,支付宝说白了就是个支付产品,但适合中国用户并解决他们的痛点需求,破除了消费者和卖家交易前存在的心理障碍,网商大会,2004,年,6,月,还有什么市场营销手段能比生生造出一个词并让他流行起来更加高明？,“网商”就是阿里巴巴造出的这样一个词语。,网商,大会，是阿里构建电子商务生态圈的推进器,也,是阿里巴巴最好的品牌推广时机,2005,年,杨致远和雅虎入阿里巴巴,雅虎投资阿里巴巴,10,亿美元，但这笔资金,让马云连续,犯错,一是进入搜索的战略失败，二是文化融合失败,马云开始名满天下，但谤亦随之,赢在中国,任评委,2006,年,赢在中国,让马云变得家喻户晓,在对每位选手的点评中，他过去的积累如山般涌出,有,细节、有方法、有激情、有理想，无不让人折服叹服,能够,像马云如此塑造一个公众形象的，几乎没有,2007,年,11,月,B2B,上市,2007,年,1,月，达沃斯峰会上，马云认识到“金融危机要来了”,2008,年金融危机来临时，我们发现如果阿里晚几个月，基本不可能上市,那一年，马云成了当之无愧的“中国互联网之王”,2008,年,做阿里云,马云的确不懂技术,但,他听得懂某种技术对于阿里巴巴发展的重要性,当,我们在,2014,年被马云说“走向,DT,数据时代”震惊时,他已经重兵布置了五年,2009,年，阿里造节,“双十一”,2009,年，天猫商城双十一销售额为,0.5,亿元,2010,年，提高到,9.36,亿元,2011,年，跃升至,33.6,亿元,2012,年，支付宝交易额达到,191,亿元,2013,年，总交易额,350.19,亿,2014,年，？,2010,年,支付宝内资化、,VIE,事件、拆支付宝,支付宝股权转让，是媒体上人们对阿里巴巴负面情绪爆发的标志,1.,违背“契约精神”,2.,引发海外投资者对,VIE,协议的中国公司的质疑浪潮,3.,以“爱国”和“国家安全”为名谋取私利,相比之下，马云的辩解之声被淹没在一片批评声中,2010,年,合伙人制度及活,102,年价值文化,在马云为阿里巴巴提出的诸多的历史使命中,让,公司存货,102,年，成为横跨三个世纪的公司可能最难实现,于是，阿里巴巴合伙人制度应运而生,2011,年,2,月,诚信反腐,2011,年初阿里,B2B,欺诈案调查，以,CEO,卫和哲,COO,李旭晖引咎辞职告终,一年后，马云辞去了“聚划算”总经理阎利珉，接着阎利珉被判刑七年,“你,做,了坏事，我就让你活着比死了还难受”,马云如是说,2011,年,6,月,淘宝一拆三，,三拆,七，,七拆,二十五,从淘宝一拆三、到三拆七、再到七拆二十五,中间只有一年半的时间,这是个了不起的拆分实验,2013,年,5,月,布局物流，做菜,鸟,2013,年,5,月，马云牵头创立了一个物流公司“菜鸟网络科技有限公司”,计划在,10,年内，力求让全国任何一个地区做到,24,小时送货必达,但关于食言、圈地的批评却依然响亮,阿里巴巴，早就不是一家小公司了,2013,年,6,月，余额宝诞生,如果有一款产品能发挥历史的作用，即使它的生命周期再短暂,也,必将非常光荣,2014,年,IT,到,DT,，,阿里,的移动战略,2014,年春节，手机上最流行的游戏是腾讯微信开发的一款产品：抢红包,网上流传着各种夸张言论：“微信一个红包就超过支付宝,8,年的努力”,马化,腾也说，如果微信不是腾讯的产品，自己会被吓出一身冷汗,IT,到,DT,，阿里的帝国,反击战就此开始,2014,年,9,月,美国上市,阿里巴巴目前规模远超,eBay,和亚马逊，成为电商领域全球第一,祝福马云，祝福阿里巴巴，祝福,102,年,据马云的司机说，马云现在基本上都是穿布鞋，真正去一些正式场合见客人，他才会换上皮鞋，但见完后回到车里马上又换回布鞋。,这,就是马云的状态，舒服、随性、平实，是最能掌控自己，并且可以随时急行还不损脚的状态。,世事纷扰,我们能否像马云一样脚踩“布鞋”呢？,水,蓦：读书,笔记,PPT,搜,和,秋叶,一起学,PPT,网易云课堂,秋叶,网易云课堂最受欢迎的付费职场课,#,和秋叶一起学,PPT#,想下载更多读书笔记？,请,关注微博,读书笔记,PPT,演绎,精灵,海量精品PPT模板下载站,