第04章 正反馈.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四章 正反馈,本章结构,4.1,临界容量与正反馈的局部分析,（基于网络外部性下的临界容量和正反馈原理）,4.2,技术与厂商模型的动态分析,（报酬递增与锁定，路径依赖，转移成本）,本章结构,引言,本章所要讨论：,一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？,二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？,4.1,临界容量与正反馈的局部分析,本节逻辑结构图,4,.1.1网络外部性,与临界容量,预期实现需求的一般模型,完全竞争条件下的临界容量,垄断下的临界容量,寡头垄断下的临界容量,4,.1.2,正反馈原理,传统经济理论中的负反馈,经济学中的正反馈理论,正反馈的动态经济过程,4.1.1,网络外部性与临界容量,预期实现需求的一般模型,假设条件,消费者的预期网络规为,n,e,，且,0n,e,1,1,产品的价值方程为线性形式：,h(n,e,)=k+,f(n,e,),2,说明预期网络规模越大，产品给消费者带来的效用越大,边界网络外部性不会随着预期网络规模的扩大而增加,3,消费者对一单位产品的支付意愿,u(y,n,e,)=,yh(n,e,),。,y,为消费者的类型，累积分布函数为,G,（,y,）,4,4.1.1,网络外部性与临界容量,在一定预期网络规模和价格下，总能找到所谓的“边际消费者类型”，其支付意愿与价格相等。,p(n,n,e,)=h(n,e,)G,-1,(1 n),4.1.1,网络外部性与临界容量,预期网络规模,n,e,=hG,-1,(1-n)0,消费者的支付意愿与预期网络规模成正向关系,网络规模,n,=-h/G1,时，随着网络规模的扩大，消费者的支付意愿反而会下降。如出现的网络拥挤现象。,从公式推导看，也成立。,4.1.1,网络外部性与临界容量,很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张,当网络规模较小时，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大,网络规模扩大，消费者的效用和支付意愿也提高,存在正的临界容量的必要条件,4.1.1,网络外部性与临界容量,可能存在正的临界容量,支付意愿与网络规模反向,支付意愿与网络规模无关,4.1.1,网络外部性与临界容量,条件一：当,K=0,时，网络产品没有自由价值。随着网络规模的扩大，产品给消费者带来的效用不断增大，进而使消费者的支付意愿提高。,条件二：,足够大时，表示网络规模较少，网络外部性较强，消费者支付意愿也随着网络规模的扩大而扩大。,条件三：当网络规模很小时，仍有消费者以较高的价格加入第一批网络用户。很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张，消费者支付意愿也随着网络规模的扩大而扩大。,4.1.1,网络外部性与临界容量,完全竞争条件下的临界容量,数字产品具有高固定成本、底边际成本的特点，在完全竞争的条件下，厂家作为价格的接收者，只能收取与边际成本想等的价格。,4.1.1,网络外部性与临界容量,完全竞争条件下的临界容量,供给曲线是具有无限价格弹性的水平曲线，即,p(n,n)=c,C,P,n,K,C,0,p(n,n)=c,当边际成本,cc,0,当边际成本,c=c,0,当边际成本,K,cc,0,当边际成本,cK,，临界容量不适合,n,0,n,1,4.1.1,网络外部性与临界容量,垄断下的临界容量,垄断厂商的目标：利润最大化,M,=R,M,(n)-,C(n,)=n,p(n,n)-c,得：,p(n,n)c=n,dp/dn,0,1,n0,n1,p(n,n)c,为了达到利润最大化目的而采取限产提价的做法，制定高于边际成本的价格,随着网络规模的扩张,j=,得：,p(n,n)c=(n/k)dp/dn,4.1.1,网络外部性与临界容量,寡头垄断下的临界容量,寡头垄断市场条件下，有,k,个厂商，其中任意一个厂商,j,只能影响消费者对,j,网络的预期网络规模，而无法影响消费者对除了,j,之外的网络的预期网络规模,假设,过程,与垄断条件下的结论相类似：当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化,结论,兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择,4.1.2,正反馈原理,按照控制论的观点，均衡的产生源自负反馈机制，即一种力量的增加必然导致另一种力量的减少，其运动方向是相反的。任何变动都会被其产生的反向的变动所抵消。这样的结果，就是均衡。,负反馈是主流经济学赖以存在的前提。由于负反馈，才有均衡，进而才有资源的最优配置。,负反馈是一种自我协调机制。它使生产者与消费者的利益矛盾得到统一。,规模经济 规模扩张 垄断 消费者利益受损,规模扩张 规模不经济 寡头 生产者与消费者利益均衡,在负反馈机制作用下，强者变弱，弱者变强。,4.1.2,正反馈原理,正反馈机制的表现是：使强者更强、弱者更弱。一个公司在网络中的影响是以指数形式迅速扩张的，比如说，消费者在购买电脑操作系统软件时，是在选择一个用户网络，而不仅仅是一种产品，他要考虑软、硬件与其他用户兼容的问题。苹果公司的,MACINTOSH,操作系统也相当优良，但最终却彻底输给了微软的,WINDOWS,系统，仅仅是由于最初价格上略微偏高。但随着,WINDOWS,系统在,PC,市场上份额增长，用户发现其越来越具有吸引力；而,MACINTOSH,系统市场份额继续下跌，用户开始担心其随着软件开发商的减少而被孤立，于是越发不愿购买。微软的优势被网络中的正反馈机制放大，最终成为胜利者。成功引发更大的成功，失败产生失败。这就是正反馈机制的本质。,二、网络经济中的正反馈机制,1,、网络经济中的报酬递增,（,1,）主流经济学与报酬递减规律,主流经济学的基本前提是报酬递减。规模越大，管理越困难，竞争越激烈，收益也越少。正因为有报酬递减规律，市场才有可能达到均衡。,（,2,）网络经济与报酬递增规律,网络经济是一种报酬递增经济，即规模越大，收益越多。一些新兴的高科技产业，包括信息产业，都呈现出报酬递增的态势。,（,3,）报酬递增的理论分析,早在古典经济学时期，亚当,斯密就提出报酬递减问题，认为分工可以使报酬递增。,到新古典经济学，马歇尔在分析企业行为时，将其报酬递增归于外部性的问题，而将其排除，回避了报酬递增问题。,从,20,世纪,60,年代起，以罗默、卢卡斯、阿罗、阿瑟为代表的一批,“新经济增长理论”,的经济学家，对报酬递增进行了大量的研究，取得重大成果。,他们从知识的特性和技术进步的角度，对报酬递增进行了深入的论证。认为知识具有溢出效应，技术进步具有累积效应，由此导致报酬递增。,（,4,）对报酬递增的认识,在传统经济中，报酬递减与报酬递增现象同时并存。但传统经济是以土地、资本等物质资源为基础的经济，因此报酬递减占主导地位。,在网络经济下，知识成为主要的资源和生产要素，而技术进步成为生产力发展的决定性因素。因此报酬递增规律开始占主导地位。,网络经济的报酬递增，导致正反馈。,2,、报酬递增与正反馈机制,报酬递减与负反馈相联系，而报酬递增与正反馈相联系。,在正反馈机制作用下，强者越强，弱者越弱。,负反馈 市场分享 寡头,正反馈 赢家通吃 垄断,正反馈的例子：,录象机：,ACR,的,VHS,VS,索尼的,Beta,计算机操作系统：微软的,Wintel,VS,苹果的,Macintosle,4.1.2,正反馈原理,正反馈的动态经济过程,一个长的引入期,达到临界容量,强者越强弱者越弱,战争区域,市场份额,100,50,0,时间,赢家,输家,3,、正反馈机制下的,“反市场均衡”,（,1,）用传统均衡理论分析,在网络经济下也存在供给与需求，但在正反馈机制的作用下，供给、需求与价格的关系与传统经济是相反的。因此，用传统的分析方法无法得出市场均衡。,在正反馈作用下，当供给与需求偏离均衡点时：,供,求 价格 供 求 供,求,供,求 价格 供 求 供,求,以上即所谓的,“,反市场均衡,”,。,4.1.2,正反馈原理,经济学中的正反馈理论,网络经济中市场的动态均衡源自报酬递增和正反馈机制。因此，这种均衡具有不可预测性、非遍历性和潜在非效率的特性。,1,均衡的不可预测性,报酬递增会导致正反馈，在正反馈机制的作用下，经济中出现了许多可能的均衡点。最后的均衡是市场在诸多因素的作用下最终选择的结果，而这种结果的出现往往取决于某种随机的偶然事件。而且，一旦某种随机经济事件选择了某一路径，这种结果就可能被“钡定”，即使这种结果并不是最优的结果。例如，一种产品在竞争性市场上因某种“机会”或“机遇”而领先，在增强机制的作用下，它就会一直领先，并扩大这种领先的程度。由此可见，正反馈机制下的市场均衡具有不可预测性。,4.1.2,正反馈原理,经济学中的正反馈理论,2,均衡的非遍历性,非遍历性相对于遍历性而言。遍历性是数学和统计学中的概念。在经济学中，遍历性是主流经济学中的一个公理。然而在网络经济中，经济过程更多表现为非遍历性。非遍历性意味着不确定性和历史时间，按照阿瑟的说法，在一个动态的经济系统中，不同的历史事件及其发展次序无法以,1,的概率实现同一种市场结果。在网络经济中，由于网络外部性的作用，网络规模扩大这一过去的事件对现在和将来有重要影响，系统具有强烈的滞后效应，它具有非遍历性所具有的不确定性和历史时间的特征。,4.1.2,正反馈原理,经济学中的正反馈理论,3均衡的,潜在非效率,由于均衡的不可预测性和非遍历性，均衡的形成往往是由一些偶然的随机事件所决定，而非各种经济变量相互作用的结果。这就意味着在动态演进过程中，经济最终,选择的某种路径就福利意义而言，可能是“劣等的”，而不是,“,最优的”。经济一旦选择了某种路径就很难从这种路径中摆脱出来，哪怕这种路径并不是,最优路径。这也就是路径依赖的含义。路径依赖意味着经济系,统的潜在非效率，在路径依赖,的情况下，市场将有可能出现失灵。,4.2,技术与厂商模型的动态分析,本节逻辑结构图,4,.,2,.1,报酬递增与锁定,4,.,2,.,2,路径依赖,4,.,2,.3,转移成本,4.2.1,报酬递增与锁定,网络的外部性，可以看成是一种报酬递增的现象，即使用某种网络产品的用户越多，带给用户的效用就越高。,报酬递增,4.2.1,报酬递增与锁定,由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种,“,选择优势,”,把系统锁定在这个均衡状态。,锁定,通过一个简单模型,来探讨锁定的条件,4.2.1,报酬递增与锁定,产品,A,产品,B,R,类型消费者,a,R,+,rn,A,b,R,+,rn,B,S,类型消费者,a,S,+,sn,A,b,S,+,sn,B,当,r,和,s,大于,0,时，报酬递增,当,r,和,s,小于,0,时，报酬递减,当,r,和,s,等于,0,时，报酬不变，消费者选择与网络没有关系只与消费者的消费者的偏好有关。,消费者有被锁定的可能,a,R,+,rn,A,b,S,+,sn,B,R,类型和,S,类型的消费者都会选择,A,产品,4.2.1,报酬递增与锁定,产品,A,产品,B,R,类型消费者,a,R,+,rn,A,b,R,+,rn,B,S,类型消费者,a,S,+,sn,A,b,S,+,sn,B,锁定,报酬不变,报酬递增,锁定何时会发生？,锁定现象不会发生,4.2.2,路径依赖,网络经济中的市场均衡具有路径依赖的性质。,路径依赖,（,Path Dependence,）,：,是指一个具有正反馈机制的体系，一旦在外部偶然事件的影响下被系统采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难为其他潜在的甚至更优的体系所取代。简而言之，路径依赖就是过去的发展对现在和将来发展的影响。,布赖恩,阿瑟：,报酬递增导致正反馈，它使经济中出现许多均衡点，并且没有一种机制能够保证市场从诸多的可能的结果中挑选出来的结果，一定是,“,最优的,”,结果。而且，一旦某种随机事件选择了某一条路径，这种选择就可能被,“,锁定,”,在该路径上，而不会选择更先进或更合适的其他路径。,该理论称为,“,路径依赖理论,”,。,路径依赖的例子：,打字键盘的设定,QWERTY,排列法。,特征,4.2.2,路径依赖,即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。,路径,依赖,历史的重要性,意想不到的事件、意想不到的方式，决定了历史发展的结果。发生了路径依赖,不可逆转的选择,就是,“,锁定,”,，,“,被历史事件锁定,”,为特征,4.2.2,路径依赖,产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的,三级,路径依赖,因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡,二级,路径依赖,历史事件锁定在特定路径上，没有效率损失，经济达到均衡,一级,路径依赖,路径依赖的分类,4.2.2,路径依赖,路径依赖形成的原因,系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本,报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象,指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场，人们无法预料未来事物发展方向,报酬,递增,转移成本,的存在,不完全,的市场,4.2.3,转移成本,在网络经济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。,Word,与,Wps,，,dos,与,Windows,Paul Klemperer,基于经验品的角度将其解释为：第一，学习的成本（如键盘转移）；第二，交易的成本（如更换供应商带来的风险及交易费用）；第三，机会成本（如老客户优惠等）。,转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量,4.2.3,转移成本,帅旭和陈宏民的两阶段,Hotelling,竞争模型,假设条件,消费者在,0,1,的线形空间上均匀分布，并且每个消费者一次只购买一件产品。第,1,阶段，消费者根据自己的位置偏好分别选择,A,，,B,两种产品,。,假设,A,，,B,两个厂商位于,0,1,线形城市的两端进行价格竞争，分别生产相互不兼容的替代性产品。,他们都追求当期利润与第二期期望利润现值之和的最大化。,4.2.3,转移成本,结论,厂商第,2,阶段的利润与第,1,阶段的市场份额呈正相关关系，因此第,1,阶段中厂商为争夺市场份额的竞争将加剧,在第,1,阶段中具有更强的网络外部性的厂商可以以更高的价格获得和竞争对手相同的利润,在第,2,阶段的价格竞争当中，具有更强的网络外部性的厂商能够脱颖而出,由此可见，基于经验效用的转移成本只能使厂商锁定各自原有的消费者，而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者，而且能吸引竞争对手的消费者，从而赢得市场竞争优势。,Thank You!,