拟写广告词.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,拟 写 广 告 词,教学目标,1,.,品味、赏析广告词，概括广告词的基本特点。,2.,归纳广告词常用手法,3.,学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业广告词。,教学重点,1,公益广告词的基本特点。,2,学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业广告词,马来西亚柔佛市的交通安全广告：,阁下驾驶汽车，时速不超过,30,公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过,60,公里，请到法庭做客；超过,80,公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过,100,公里，请您安息吧！,经典欣赏,世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。,洋河蓝色经典,牙好胃口就好，,身体倍儿棒，吃嘛嘛香,蓝天六必治,拟写公益广告词体现了,“,简明、连贯、得体,”,的考点要求，切合,“,正确使用常见的修辞手法,”,的要求，同时还凸现了语文,“生活化、实用化、人文化”,的特征。,考题回放,例：,请拟一条以,“,说普通话,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。,(,在,10,20,个字之间,),说好普通话，“知音”遍天下。,说好普通话，方便你我他。,请讲普通话，讲清普通话。,说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。,推广普通话，靠你，靠我，靠大家。,请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在,10-20,个字之间）,参考答案：,民以食为天，安全重泰山。,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,阎良是我家，爱护靠大家。,迎奥运，讲文明，树新风！,节约方寸地，留与子孙耕！,要想富，少生孩子多种树。,珍爱生命，远离毒品。,1,语言简明,2,主题鲜明,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,3.,感情真挚,打动人心,感情真挚,送出一份爱心，收获明媚阳光。,涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。,请别让柔弱的小草在脚下哭泣。,有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。,拿什么拯救你，我们的环境！,毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。,文明,+,旅行,=,百分百开心,大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,4,构思新颖，富有创意。,公益广告词的特点：,1,、主题鲜明,、感情真挚,、构思新颖,、语言简明,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1,、路边小店：,“,吃饭补胎,”,。,2,、某山路旁：,“,放火烧山，牢底坐穿。,”,3,、某电厂门口大红红字标语：,“,5,万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。,”,4,、普及义务教育：,“,养女不读书，不如养头猪；,养儿不读书，就像养头驴。,”,改：提供饭菜，修补车胎,改：把青山留下，把火种带走,改：生命最可贵，电线不可摸,改：生儿养女，读书明理,或：儿女都读书，聪明不糊涂,微软鼠标：,按捺不住，就快滚。,评,析：,用拟人、双关手法，,将鼠标灵活滚动的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现出来。,语言生动活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。,请点评下面一则广告语：,1.,请拟一条以,“,公民义务献血,”,为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在,10,20,个字之间）（,4,分）,牛刀小试,1,、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。,（对偶）,2,、我健康，我献血，我自豪！,（排比）,3,、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活,。,（排比）,3,、血，生命的源泉，友谊的桥梁,。,（比喻）,4.,“,一针见血,”,，生命会因你而再次跳动。,（双关，解释,“,一针见血,”,：语言简短，切中要害）,教你几招,方法一,：使用修辞,人间自有真情在，献出热血播种爱。,一点热血助他人，一颗爱心好精神。,生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。,你血输入他人身，你情溶入我心。,方法二,：注重押韵,1,、鲜血诚宝贵，救人品更高。,（源自裴多菲诗句,“,生命诚可贵，爱情价更高,”,）,2,、但愿人长久，热血注心田。,（源自苏轼的词,“,但愿人长久，千里共婵娟,”,）,方法三,：借用,/,借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）,人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？,有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者,方法,四：警告,一份爱心,+,一份行动,=,公民义务献血,勇气,+,爱心,=,光荣的献血者,他人的第二次生命,=,一片爱心,+,一滴血,方法,五,：数学公式型,2.,请根据下面画面内容拟写一句公益广告词,1,吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。,2,为了你和家人的健康，请不要吸烟。,3,也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟,4,在这里，香火不再延续,5,千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。,6,一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟！,7,烟是开启死亡之门的钥匙。,8,为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒烟吧！,9.,每天一枝烟，少活十几年。,3.,大众汽车公司商标是德文,Volkswagen,单词中的两个字母,(,V)olks(W)agen,的叠合，镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“,V”,字，像是用中指和食指作出的,V,形，表示大众公司及其产品“必胜,必胜,必胜”。请为大众汽车拟一条广告语。,1.“,拥有桑塔纳，走遍天下都不怕,。,”,2.97,个日夜不息向前，,113,座城市风雨兼程，,6300,米海拔巅峰穿越，,80000,里荣耀漫漫征途,谁，能全程与共？”,3.,唯我是瞻。,4.“,关爱生命，享受生活”，,5.,人车合一，贴地飞行。,再次感知广告语,1.,请指出下列广告词所运用的修辞手法,1.,爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳）,2.,人靠衣妆，美靠亮,妆,。,(,亮妆国际,),3.,生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）,4.,只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）,5.,上好佳食品,食品上好佳（上好佳）,6.,何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）,比拟,对偶双关,比喻,对比,顶真,引用,.,突出品牌特点，,引人注意,突出产品质量。,波导，手机中的战斗机。,突出使用效果。,要想皮肤好，早晚用大宝,特步，飞一般的感觉。,突出售后服务。,IBM,公司：为顾客提供世界最优秀的服务。,突出价格优势。,联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。,突出品牌效应。,人人都为礼品愁，我送北极海狗油。,.,语言特点,维维豆奶，欢乐开怀。,简洁生动，讲究压韵,白里透红,与众不同,.(,化妆品,),富有诗意，给人联想,滴滴香浓，意犹未尽（,麦氏咖啡,）,幽默诙谐，令人叫绝,一毛不拔,(,牙刷广告,),任劳任怨，只要还有一口气（大运轮胎）,课堂小结,.,语言生动，杜绝庸俗,简洁生动，讲究压韵,富有诗意，给人联想,幽默诙谐，令人叫绝,（一）广告语特点：,.,巧用修辞，彰显文采,多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格,.,突出品牌，引人注意,如：,海尔，中国造,（二）广告语的拟写技巧：,1,巧用修辞,2,语句押韵,3,字词巧排,4,改装名句歌词广告语,5,注意针对性,.,语言上有何特点,简洁生动，讲究压韵,富有诗意，给人联想,幽默诙谐，令人叫绝,（,三,）赏析广告语方法：,.,分析其用了何种手法,多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格,.,突出宣传品牌的哪一特点,多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等,二、赏析广告语：,手法,+,品牌特点,+,语言特点,三、拟写广告语,一、广告语特点：,.,巧用修辞，彰显文采,.,突出品牌，引人注意,.,语言生动，杜绝庸俗,.,运用修辞，力求压韵,.,突出品牌，力求简洁,.,化用名言，力求诗意,谢谢,