精确匹配扩展(地域词扩展)【官方版】.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,精确匹配地域词扩展功能,目录,功能介绍,背景,功能优势,功能影响,精确匹配扩展（地域词扩展）功能介绍,当,客户,购买的关键词是,精确匹配,且,仅包含一个国内地名词,时，,IP,地址位于该地域,的,网民,搜索,除去地域词以外的部分,，也可能展现客户的推广结果。,投放地域,关键词,搜索地域,搜索词,功能上线前展现,功能上线后展现,山东,淄博家教,淄博,淄博家教,家教,山东,非淄博地区,淄博家教,家教,3,客户损失流量现象非常普遍,客户倾向购买带地名的关键词，以市,/,县为主,少部分客户同时购买去除地名后的关键词,45%,关键词含地名,4,产品初衷,精确匹配升级调研结论：,客户,&,客服均能接受升级，并不严格要求搜索词和关键词的字面完全一致（仅,3%,客户不能接受精确匹配升级）,关键词地域投放功能更符合客户投放需求，被广泛接受（近九成客户认为该功能目标定位准确，增加展现而转化不会变差）,高短关键词拍卖词地域功能的上线，满足了客户需求，但精确匹配需求未得到满足,IP,地址是网民需求表达的一部分,客户：,N=246,客服：,N=187,，,4,家分公司,+4,家代理商,+KA,5,升级优势,客户,从地理位置角度，覆盖更多精准流量（精确匹配关键词展现增长,6%,）,部分实现二级地域投放需求,用户,符合网民搜索习惯，更多信息展示,6,功能影响,&,防范,如何判断哪些流量是该功能带来的影响,关键词匹配模式为精确匹配，且仅含有一个国内地名词,关键词除地名外剩余部分,=,搜索词,两个条件同时满足，则为该功能的影响。例如：精确匹配关键词“淄博英语培训”，搜索词“英语培训”，是本次功能上线后带来的流量。,客户看到不想要的搜索词,建议客户添加否定词，同时如果该搜索词客服判断与客户本身业务相关性不大，也可上报总部，如总部确定为共性案例（,bad case,），则会添加限制不再展现。,注意,一些特殊词汇，比如客户品牌名中含有地名词，建议提前添加精确否定词来避免不必要的消费,例如：白银价格走势（白银）；安吉星（安吉）；健长乐（长乐）；,hy,兴业（兴业）；路桥英才网（路桥）；朝阳轮胎（朝阳）,7,