第02章 消费者选择与生产者选择.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一节 消费者选择,第二节 生产者选择,第二章 消费者选择和生产者选择,第一节 消费者选择,一、效用理论与消费者需求,（一）收入效应与替代效应,替代效应,：由于一种商品价格相对于另一种商品的价格发生了变动所导致的商品需求量的变动。,收入效应,：一种商品价格变动导致实际收入水平变动，进而所引起的商品需求量变动。,（二）效用理论与消费者需求,效用,：,人们从物品的消费中得到的满足程度,.,衡量单位称为“尤特尔”（,Util,）。,注意：,效用不同于“有用性”；,效用是主观的；,难以量化。,经济学对消费者行为的分析建立在效用理论和偏好假定基础之上。,效用的比较,效用的比较问题：效用或满足程度如何度量。不同的效用可否比较，西方经济学假定可以比较。,基数效用论,效用如同长度、重量等一样，可以具体衡量，并可加总求和。,强调偏好对不同商品的效用评价关系，不同效用间，可用等级或顺序表示“程度”的差别。,序数效用论,总效用,（,Total Utility,）,：,人们从一组物品中得到的总的满足程度。,平均效用,（,Average Utility,）,：,人们从每一单位物品消费中所获得的效用。,边际效用（,Marginal Utility,）：,其他条件保持不变，增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度。,商品数量,总效用（,TU,）,边际效用（,MU,）,0,0,0,1,10,10,2,18,8,3,24,6,4,28,4,5,30,2,6,28,2,某种商品的总效用和边际效用,边际效用递减规律,当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。,U,TU,MU,Q,幸亏我们生活在效用递减的世界,肚子饿了吃一口馒头得到了最大的满足，以后越吃越觉得满足的感觉将减退。设想收益不是递减而是递增，将会是什么现象？,毒品的边际效用,吸毒就接近边际效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。如果全世界的人都在吸毒，所有的人都会从事与毒品相关的活动，而其它活动不会有人干。所以说，幸亏我们生活在收益递减的世界里。,二、消费者行为,(,一,),消费者面临的问题,消费者对商品和服务有着明确的偏好；,消费者是理性的，即追求效用的最大化；,消费者的收入是有限的，如果在商品,A,上多 花一元钱，那么用在商品,B,上的钱就少了一元。,(,二,),消费者怎样才能实现效用最大化？,式子的左边，在商品,A,上多花一元钱所带来的边际效用；,式子的右边，在商品,B,上多花一元钱所带来的边际效用。,消费者的效用达到最大化时，两者相等。,(,三,),为什么需求曲线向下倾斜？,当其他条件不变时，商品,A,的价格下降，,MU,A,/P,A,增大，为了保持,MU,A,/P,A,和,MU,B,/P,B,的,相等，需要减小,MU,A,，这就会增加对,A,的需求量。,当其他条件不变时，商品,A,的价格上升，,MU,A,/P,A,减小，为了保持,MU,A,/P,A,和,MU,B,/P,B,的,相等，需要增加,MU,A,，这就会减少对,A,的需求量。,因此，当其他条件不变时，商品,A,的价格和其需求量的变化方向相反。,一、生产成本,机会成本,：,是指生产者所放弃的使用相同生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。,会计成本,：是指购买生产要素时按市场价格直接支付的一切费用。,第二节生产者选择,显性成本,：厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。,隐性成本,：,厂商自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。,正常利润,：厂商为自己所提供的企业家才能的报酬的支付，所以正常利润是一种成本。,经济利润,=,总收益,总成本,=,销售收入显成本折旧正常利润,隐性成本的例子,企业拥有某些建筑物。使用这些建筑物的机会成本是出租给其他企业所获得的租金。,企业从银行取出储蓄,100,万元钱，投资于新的厂房和设备，这种投资的机会成本是因此放弃的利息,(,隐性成本,),。,企业老板为他人工作每年可挣,15000,元。这,15000,元就是该老板时间的机会成本。,二、短期生产,（一）短期产量,短期生产考察的是,资本数量不能调整,，只能,调整劳动力数量,时厂商生产决策。因此短期内，厂商关注的是劳动力数量与产量之间的关系。,总产量,(,T,P,L,),：在一定技术条件下，变动投入要素与某一固定要素组合所能生产的最大产量。,边际产量,(,M,P,L,),是指在一定技术条件下，其它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要素（短期内为劳动）所引起的总产量的变动量。,平均产量,(,A,P,L,),是平均每单位变动投入要素与总产量之比。,边际报酬递减规律：,当包括技术在内的其它投入固定不变时，一种投入数量的增加如果超过一个临界点，它带来的边际产量就开始下降。,注意：,规律具有独立于经济制度或其它社会条件而发生作用的普遍性或一般性。,规律作用前提之一“技术水平”不变，它不否认技术条件变化可能导致劳动生产率提高。,规律表述有“最终”二字修饰条件：某一投入边际产出并非始终递减，它可能在一定范围内上升。,0,1,2,3,4,5,6,8,7,9,10,0,1,2,3,4,5,6,8,7,9,10,A,B,C,60,112,10,20,30,每月产量,每月产量,E,总产量,平均产量,边际产量,D,每月投入劳动,每月投入劳动,总产出线上某劳动投入数量点的劳动平均产出，是该点与原点连线斜率。,某劳动投入量边际产出，是总产出曲线上过该点切线斜率。,D,点的切线斜率为零，总产出最大。,边际产出高于平均产出时，平均产出上升；反之下降；因而，边际产出在平均产出的最高点处从上到下穿过平均产出线。,生产三阶段,第一阶段：,OC,MPAP0,且递增，增加,L,，能使,TP,、,AP,增加。,第二阶段：,CD,APMP0,且递减，增加,L,，能使,TP,增加。,第三阶段：,D,MPMC,时，若厂商在原先的基础上增加产出，则其成本 会超过收益，利润会增加。,当,MRMC,时，若厂商在原先的基础上减少产出，节省的成本会超过收益的下降，因此其利润会增加。,当,MR=MC,时，厂商不愿再增减产出，这便达到均衡。,因此，当,MR=MC,时，厂商实现了利润最大化。,当,AVCPAC,时，,0,，厂商继续生产。,在,E,3,处，,MR=MC,，故,Q,3,为最优产量。,TR=OP,3,OQ,3,=OP,3,E,3,Q,3,TC=OC,3,OQ,3,=OC,3,F,3,Q,3,=TR,TC,=,C,3,P,3,E,3,F,3,0,。,但是，,TFC=GF,3,OQ,3,=HC,3,F,3,G,TVC=GQ,3,OQ,3,=,OHGQ,3,TR,TVC,=,HP,3,E,3,G,表明,TR,能抵补部分,TFC,，故厂商选择继续生产。,MC,AC,E,3,Q,3,P,3,C,3,P,Q,MR=AR=P,O,-,G,H,AVC,F,3,边际成本与企业短期供给曲线,当,PAVC,min,时，厂商停业。,当,PAVC,min,时，厂商的短期生产均衡点均是,MR,与,MC,相交的点，这些点均在,SMC,曲线上。所以，,位于,AVC,之上的,MC,曲线为厂商的短期供给曲线。,MC,AVC,E,4,Q,4,Q,3,Q,2,Q,1,P,Q,O,E,3,E,2,E,1,P,4,停业临界点,结论：,企业实现利润最大化的必要条件是：,企业短期供给曲线是在平均可变成本曲线之上的那部分,边际成本曲线,MC,AC,E,3,Q,3,P,3,C,3,P,Q,O,-,G,H,AVC,F,3,MR=AR=P,长期中，企业可以通过进出某行业来实现其利润最大化产量，因此，竞争性企业的长期供给曲线是,位于,ATC,之上的,MC,曲线。,MC,ATC,E,4,Q,4,Q,3,Q,2,Q,1,P,Q,O,E,3,E,2,E,1,P,4,竞争性企业的长期供给曲线,竞争市场的短期供给曲线,短期内，由于企业数量固定，因而一个行业的市场供给量就是该行业内所有企业的供给量之和。,P,e,P,Q,S,1000,竞争市场的长期供给曲线,长期内，企业可以自由进出行业，均衡结果是企业获得零利润，即价格等于成本。因而，,长期供给曲线就是市场价格的水平线,。,P,e,P,Q,S,已知某厂商只有一种可变要素,L(,劳动），产出一种产品,Q,，固定成本为既定，短期生产函数,Q=,0.1L,3,+6L,2,+12L,，求：,1,、劳动的平均产量,AP,L,极大时雇用的劳动人数；,2,、劳动的边际产量,MP,L,极大时雇用的劳动人数；,3,、平均可变成本极小（,AP,L,极大时）的产量。,习题：,