2024年女性品质生活趋势报告.pdf

2024女性品质生活趋势洞察报告 2024 CBNData.All rights reserved.情绪消费理性主义品质生活CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告TABLE OFCONTENTS目录女性品质消费生活概览01女性消费新主张02总结与展望03CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告FOREWORD序言自2020年始，各种“她力量”议题开始井喷，女性消费潜力备受关注，在“她经济”背景下各种新兴女性消费品类赛道也逐渐涌现。同时，伴随着女性自我意识的加速觉醒，她们也展现出更加独立、理智、多元和有个性的消费态度。从以下几个数据，我们或许可以感受到当下“她消费”的新的脉搏：“2022年，中国拥有近4亿成年女性消费者，年度消费总支出高达10万亿元。”“运动投入持续上涨，2022年女性健身消费者超6成。”“女性家庭决策权不断提高，2023年女性购车用户增长至38.08%”可以看到，女性消费群体正在渗透在各个领域，在悦己之外，她们也有着更加多元的追求。关于“她消费”的内涵与延伸，也是时候需要重新进行解读。因此，CBNData连续第五年重磅发起我们的主张2024女性品质生活大调查，聚焦当代女性消费新主张，深度挖掘女性消费新需求。基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）同步特别启动主张发起人计划，通过与来自个护、宠物、配饰等消费行业的女性先锋和品牌创业者进行对话，我们看到了女性如何在消费中寻找自我，也理解到这些消费趋势背后的深层动机。CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告4大咖说CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告女性品质消费生活概览CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告6整体消费市场稳步回升，“她消费”在多个消费领域引领新的潮流伴随着全国消费市场总体态势不断回升，女性消费群体对于消费市场升级的驱动作用也更加明显。2023年度，女性群体不断在旅游、娱乐等行业中表现出强劲的消费力，“她需求”正推动更多的消费业态不断涌现。数据来源：国家统计局数据来源：携程2023“她旅行”消费洞察报告2023五一出游数据报告;QuestMobile2023年暑期营销洞察报告数据来源：外部公开资料整理0100,000200,000300,000400,000500,000201320142015201620172018201920202021202220232013-2023年中国社会消费品零售总额变化趋势（亿元）女性旅游消费力强劲女性逐渐成娱乐性消费核心力量2023年一季度，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍；2023年五一假期，女性用户的酒店预定量较2019年同期增长超过2倍，预定金额增长超3倍；72%55%男性女性2023年7-8月演唱会APP活跃用户画像摩天轮票务大麦10万亿根据埃森哲的调查数据，2022年，国内消费能力和消费意愿较强的女性人群已接近4亿，她们的年龄在20-60岁之间，年度消费支出总额高达10万亿元。CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告7女性职场性别收入收窄、初婚年龄延后，促使女性消费市场结构需求发生改变同时，伴随着男女职场性别收入差距不断收窄，女性初婚年龄延后，单身女性消费周期拉长。对于未婚女性及已婚女性在消费品类上的偏好对比，未婚女性对美妆护肤、宠物娱乐、香水香氛等悦己型品类消费需求更加旺盛。2426.9722242628女性初婚年龄2010/2023年中国女性平均初婚年龄变化20102023数据来源：国家统计局数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同人生阶段消费者品类偏好占比/全部消费者品类偏好占比*100，TGI100表示偏好数据来源：国家统计局6,0008,00010,00012,0002019-2023年职场薪酬性别差男性收入女性收入未婚女性已婚女性美妆护肤10498家居清洁87108家居家装90107鞋服饰品10498香水香氛11592旅游出行93105宠物消费13083育儿消费76116食品饮料10697运动健身81112营养保健73116个人洗护10696娱乐消费12883未婚女性 vs 已婚女性消费品类偏好调研(高亮部分TGI100表示高偏好)CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告8不同阶段女性消费观念不断进阶，并提出更加鲜明的消费主张数据来源：2024年2月CBNData问卷调研松弛健康精细体验64%的女性消费者看重质价比，追求松弛悦己的生活，愿意为情绪价值买单57%的女性消费者关注绿色与健康，会更加在意自身健康状况，并付诸行动44%的女性消费者更加理性，只选择适合自己的产品，精准满足需求31%的女性消费者秉持自由主义态度，注重消费体验与自我满足感官风向理性主义自由人生养生美学人群画像（TGI100）年龄05后/00后/95后城市一线/新一线月收入1W-1.5W人群画像（TGI100）年龄90后/85后/80后城市一线/五线月收入1W以下人群画像（TGI100）年龄95后/90后/85后城市一线/新一线月收入1.2W-2W人群画像（TGI100）年龄05后/95后城市二线/三线月收入1.2W-2.5W消费新主张CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告女性消费新主张CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告10女性消费新主张|随着自我需求的不断迭代，女性消费需求也更加多元内在自我意识的觉醒以及越来越强大的决策力，使得不同阶段女性消费观念不断从基本生活需求向更加多元的自我实现需求进阶，并提出“感官风向 理性主义 养生美学-自由人生”等鲜明且多元的消费主张。数据l来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同消费观念下消费者生活状态描述占比/全部消费者生活状态描述占比*100，TGI100表示偏好不同消费主张下消费者生活状态调研_高偏好生活关键词养生美学绿色自律健康挑战养生自由人生自由探索体验悦己热血理性主义精细理性便携智能精简感官风向治愈品质松弛舒适陪伴CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告1152%49%45%39%35%26%23%放松心情缓解压力和焦虑提高睡眠质量提升生活品质与幸福感营造场景氛围感提神醒脑提升专注力当代女性消费者对于香氛疗愈的需求调研松弛感疗愈|超5成女性消费者用丰富舒适的感官享受来治愈情绪当快节奏工作下的紧绷已成常态，女性消费者正迫切寻求一种疗愈情绪与身心的方式，半数女性消费者表示正在通过香氛气味的感受来放松心情、缓解压力和情绪，其中高线级城市女性对这一方面的需求更加显著。数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同城市消费者偏好占比/全部消费者偏好占比*100，TGI100表示偏好不同城市线级女性对香氛疗愈偏好调研(高亮部分TGI100表示高偏好)一线新一线二线三线四线五线放松心情99 106 105 101 91 97 提高睡眠质量105 97 93 98 98 104 缓解压力和焦虑114 95 73 98 94 98 提升专注力82 94 154 95 132 104 提神醒脑114 81 114 90 97 116 提升生活品质与幸福感103 109 85 96 96 98 营造场景氛围感，感受香味氛围105 99 68 110 101 76 感官风向理性主义养生美学自由人生CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告-200 400 600 800 1,000 1,200 1,400百万2023年线上天猫不同场景下香氛产品消费规模12松弛感疗愈|香氛疗愈场景更加多元，个人洗护类产品挤入香氛赛道线上数据显示，香氛洗护类产品市场正在呈现增长态势。而随着女性消费者对于香氛类产品需求逐渐旺盛，香氛使用场景也更加多元，逐渐覆盖从卧室-阳台-浴室等多元场景。同时，个人洗护类品牌挤入香氛赛道，推出香水香氛基调产品，满足女性消费者在多元场景下的香氛疗愈诉求。数据来源：外部公开资料整理数据来源：魔镜洞察；香氛产品 个人洗护产品标题中含“香氛、留香”等关键词33.3%+自2022年10月至2023年9月，主流电商平台香氛洗护类产品的市场规模在101.99亿元左右，销售额同比增长了33.3%。线上香氛类洗护产品增长迅速卧室场景阳台场景浴室场景感官风向理性主义养生美学自由人生产品示例_蜂花FLAUHRA香氛系列产品*FLAUHRA游园季香香氛礼盒荣获2023年度上海金榜伴手礼CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告中古奶油风法式奶油风原木奶油风侘寂奶油风13松弛感家居|家居场景与松弛感高度匹配，在家打造放松空间成为趋势在经历一天的奔波忙碌后，家成为当代人疏解压力、放空自我、获得松弛感的重要精神场所，如何营造家的松弛感成为重要命题。在不同代际消费者对理想家居环境调研中，05后/00后/95后等年轻一代女性消费者对家居松弛感提出更高需求。数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同代际消费者偏好占比/全部消费者偏好占比*100，TGI100表示偏好05后00后95后90后85后80后80前松弛舒适：释放压力，轻松”回血“105 103 105 90 106 99 92 绿色健康：绿色环保，健康人居81 94 95 107 118 96 99 智能便捷：全屋智能，科技生活96 110 100 108 84 111 86 多元功能：小空间有“大”收纳92 101 107 105 92 101 92 亲密陪伴：伴侣家人、宠物陪伴130 80 101 89 103 98 117 不同代际女性对理想家居环境的偏好调研(高亮部分TGI100表示高偏好)数据来源：小红书，外部公开资料整理凭借“毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈”特色，低饱和奶油家居风入局松弛感家居阵营，成为松弛家居“顶流”。小红书平台相关#奶油风 话题浏览量#奶油风-话题浏览量12.27亿#原木奶油风-话题浏览量1.08亿#法式奶油风-话题浏览量5700+万2023年3月家装周期间，淘宝天猫发布2023年六大家居家装行业趋势，数据表明，2023年3月，奶油风的多款家居产品同比去年成交额增速超1000%+，治愈系家居正在成为年轻人对松弛感家居的向往；“奶油风”家居兴起，引领松弛感家居风潮感官风向理性主义养生美学自由人生CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告绿植区14松弛感家居|绿植区、小书房等局部空间逐渐成为重要的家居松弛场景六成以上女性消费者认为家庭局部空间的打造能够为自已提供一个放空、疗愈自我的微型空间。局部松弛空间也更加多样，其中绿植区、小书房、下午茶区等成为更受女性偏好的局部舒适空间。46%36%34%33%29%28%27%24%24%19%18%17%17%当代女性消费者对于家庭局部空间的偏好调研数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据来源：2024年2月CBNData问卷调研，图片源自小红书公开发帖63%63%提供一个放空、疗愈自我的空间49%49%可以安顿自己的收藏和爱好46%46%提供一个专注做事情的空间41%41%打造房间的局部美感35%35%极致利用房屋的空间当代女性消费者对于家庭局部舒适空间的期待调研家庭局部空间改造示例咖啡角感官风向理性主义养生美学自由人生露营角CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告15精准护理|护肤理念更加精细化，00后消费者逐渐关注肌肤抗老问题随着护肤消费升级，女性消费群体对于护肤理念有了更加多元的需求，“精细化、精准化护理”成为重要护肤趋势。在对护肤功效的需求上，不同代际女性也提出更加鲜明的差异化需求，保湿、美白仍是重要功效需求；同时，00后年轻代际消费者开始关注抗初老、淡斑淡纹等肌肤衰老问题。数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据来源：2024年2月CBNData问卷调研调研表明：58%的女性消费者现阶段护肤理念更偏向于“精细化护肤，分区护理”；调研表明：47%的女性消费者现阶段护肤理念更偏向于“定向护肤，只针对某一皮肤问题进行护理”；现阶段女性消费者护肤理念调研05后00后95后90后85后80后保湿保湿美白抗初老抗初老保湿美白美白保湿美白保湿美白控油抗初老淡斑淡纹淡斑淡纹淡斑淡纹淡斑淡纹祛痘淡斑淡纹抗初老保湿美白抗初老抗氧化控油抗氧化抗氧化抗氧化抗氧化感官风向理性主义养生美学自由人生不同代际女性对护肤功效的需求TOP547%47%58%58%CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告83%12%5%当代女性消费者对“科技护肤”理念的看法调研品牌自建研发室成为趋势科技加持为产品成分赋能16科学护理|8成以上女性认可“科技护肤”理念，科技升级为成分功效赋能“科技成分”产品仍占据大量市场份额，科技护肤仍会是未来主流趋势。同时，八成以上女性消费者认可“护肤科技的加持，可以更好的发挥成分功效”；各品牌也积极寻求科技创新，通过产品科技升级、自建研发室等行动发挥科技赋能作用，助力护肤成分发挥更大效用。数据来源：美奢双全，科技护肤趋势白皮书数据来源：外部公开资料整理数据来源：2024年2月CBNData问卷调研48%据美奢双全，科技护肤趋势白皮书发布内容，目前中国科技护肤市场，以“科技成分”为主导的大众市场仍占据总体成交额的48%左右2023年3月，雅诗兰黛集团在上海揭牌了“全球前沿科技研究中心”，致力于为中国和亚洲消费者提供突破性的技术解决方案，在抗衰老、皮肤科学，即肌肤的生物、生理和形态学特征等领域，开展更深入的研究。产品示例_抗老眼霜-成分：高活纯A醇、传明酸PRO-A醇三重高活科技：微米级微脂囊包裹，缓慢渗透免失活+保活真空仓包装，绝氧绝光感官风向理性主义养生美学自由人生护肤科技的加持，可以更好的发挥成分功效并不关心产品蕴含的科技，还是以关心成分为主没有关注过“科技护肤”的概念CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告17功能洗护|头皮健康问题受关注，成分温和的氨基酸类洗发产品受青睐精细化护理场景不断向洗护场景延伸，不同代际女性对于头皮健康护理也提出差异化需求，90后、95后、00后、05后等年轻消费者偏向于防脱育发、头皮清洁滋养等功效，而85后、80后中青代女性则更加注重发质的改善。细分到不同成分洗发产品线上销售表现，更加温和的氨基酸类洗发水产品销售表现强劲。05后00后95后90后85后80后防脱育发96 120 105 114 95 49 去油蓬松101 130 82 100 96 121 补水保湿160 88 119 90 58 123 深层清洁104 95 72 96 120 124 发色亮泽121 93 109 67 122 87 改善开叉78 43 117 113 147 116 强韧防断发45 74 132 106 85 100 改善毛躁95 78 107 132 60 85 去屑去痒85 93 105 96 115 98 氨基酸玻尿酸硫化硒何首乌玫瑰茶树蜂蜜透明质酸姜汁芦荟人参鱼子酱胶原蛋白2023年线上天猫细分成分洗发水销售市场对比数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同代际消费者偏好占比/全部消费者偏好占比*100，TGI100表示偏好资料来源：蜂花 FLAUHRA数据来源：魔镜洞察不同代际女性对头皮健康需求调研(高亮部分TGI100表示高偏好)与其他表面活性剂相比，氨基酸洗发水中氨基酸表面活性剂不仅能清洁头皮，其成分也更加温和，对皮肤刺激性小，保护头皮环境；氨基酸洗发水产品示例FLAUHRA柔顺亮泽氨基酸发用系列氨基酸复配体系：兼具清洁力和温和性分区护理：发丝头皮科学分区天然成分+精准功效有机结合香氛疗愈，情绪加持感官风向理性主义养生美学自由人生CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告18105 73 115 115 110 80 80 05后00后95后90后85后80后80前不同代际女性对口腔健康关注度调研(高亮部分TGI100表示高关注)精细护理|精细护理需要“武装”到牙齿，中青代女性先一步关注口腔菌群调节问题个人精细化护理需要“武装”到牙齿，调研数据显示，85后、90后、95后女性消费者对口腔健康关注度更高。而在具体功能需求上，年轻消费者更加关注牙齿美观度，中青代消费者则开始提出牙齿敏感、调节口腔菌群等升级需求。数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同代际消费者关注度占比/全部消费者关注度占比*100，TGI100表示高关注数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同代际消费者偏好占比/全部消费者偏好占比*100，TGI100表示高关注TGI=100高关注低关注05后00后95后90后85后80后不同代际女性对口腔健康管理的功能需求TOP3(高亮部分TGI100表示高偏好)缓解牙齿敏感调节口腔菌群牙齿美白缓解牙龈肿痛调节口腔菌群缓解牙齿敏感牙齿美白牙齿美白防止蛀牙调节口腔菌群缓解牙龈肿痛牙齿美白防止蛀牙清除口腔异味清除口腔异味防止蛀牙缓解牙齿敏感牙齿清洁感官风向理性主义养生美学自由人生CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告19营养健康|超8成女性存在健康困扰，女性消化道健康问题值得关注调研数据显示，现阶段有超过八成女性消费者存在一定健康困扰，其中近六成女性会选择购买营养保健产品来改善健康问题。在95后至05后等年轻代际女性中，情绪健康、视力健康、头皮健康问题多受关注，在80前至90后中青代女性中，免疫力问题、肠胃问题等更受关注，同时，线上女性消化道健康营养保健品市场规模也实现大幅增长。数据来源：2024年2月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同代际消费者关注度占比/全部消费者关注度占比*100，TGI100表示高关注05后00后95后90后85后80后80前情绪健康经期健康视力健康口腔健康头皮健康呼吸健康肠胃健康皮肤健康睡眠健康肝脏问题免疫力低下三高问题体重过高/过低关节健康气血不足乳腺增生/结节不同代际女性现阶段存在的健康问题调研TOP5(高亮部分TGI100表示高关注_排名不分先后)感官风向理性主义养生美学自由人生现阶段女性亚健康问题值得关注，调研表明，84.7%的女性消费者表示存在一定健康问题；其中，58%的女性消费者选择购买营养保健品来改善健康问题；177%+15%+2023年度，线上天猫海外频道，女性消化道营养品消费规模同比增长177%；2023年度，线上天猫海外频道，女性骨关节营养品消费规模同比增长15%；数据来源：2024年2月CBNData问卷调研、魔镜洞察CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:85094CBNData ID:850942024女性品质生活趋势洞察报告20运动健康|健康自律在行动，居家操课、瑜伽运动等成都市女性运动标配七成左右女性消费者选择通过运动来改善健康问题，追求更加自律健康的生活状态。调研表明，多数女性保持每周1-2次、每周3-5次左右的运动习惯，其中居家操课跟练、瑜伽运动等成为女