非遗传承下仙都景区旅游演艺项目的现状与发展研究.pdf

10非遗传承习近平总书记强调：“要讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，讲清楚中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色，增强文化自信和价值观自信。”黄帝被尊祀为“人文初祖”。黄帝文化是中华民族的核心文化。缙云仙都黄帝祠是中华民族的精神圣地。本文基于仙都景区旅游演艺项目的现状研究，立足于非遗传承和国内旅游蓬勃发展的当下，希望通过对仙都景区旅游演艺项目的个案研究，为该项目的持续发展提供可实施的路径。一、仙都景区旅游业中的演艺项目现状仙都景区旅游业中的演艺项目包含仙都黄帝祭典活动和景区常态化文化演出活动。1998 年，缙云重建盛唐风貌的黄帝祠宇并恢复祭祀轩辕黄帝典礼，是仙都景区最初的文化演出活动，再现历史上“北陵南祠”格局。恢复祭典以来，每年清明、重阳分别举行民祭和公祭轩辕黄帝活动。2007年 6 月，轩辕氏祭典项目被省政府列入第二批浙江省非物质文化遗产名录。2008 年 1 月 25 日，省文化厅公布了缙云县（仙都轩辕氏祭典）为首批浙江省民族传统节日保护基地之一。2011 年 5 月，缙云黄帝祭典入选国家级非物质文化遗产名录。2021 年开始，黄帝祭祀活动升格为由浙江省政府主办。缙云仙都黄帝祭典仪式分为大祭（重阳节）和小祭（清明节）。两个祭典一般包含长号鸣天、击鼓撞钟、敬上高香、敬献花篮、敬献美酒、恭读祭文、行鞠躬礼、高唱颂歌、乐舞告祭 9 项仪程。而景区日常黄帝祠宇轩辕赞实景祭祀祈福一般包含击鼓撞钟、敬献三牲、恭读祭文、乐舞告祭。其中乐舞告祭部分吸收了传统祭祀乐舞的舞蹈框架和编排结构，而且还借鉴了民间舞蹈中的舞蹈元素和文化元素。目前大祭（重阳节）为浙江省人民政府主办，小祭（清明节）为丽水市及缙云县政府主办，景区日常黄帝祠宇轩辕赞实景祭祀祈福表演由缙云象之印文化传媒有限公司承包。近两年的祭典活动，在大祭时聘请浙江歌舞团的演出团队，旨在优化祭典演艺，并将文化成果深度融合到旅游发展、经济发展上，通过常态化、市场化开展祭祀颂歌轩辕颂、实景演艺轩辕赞以及民俗表演等项目，丰富仙都景区业态，延伸产业链条，提升品牌形象。而景区常态化文化演出活动于 2019 年推出，目前包含黄帝祠宇常态化实景祭祀祈福表演轩辕赞、祭祀颂歌轩辕颂、基于民俗婚嫁表演的老鼠娶亲仙境奇缘、非遗节目铜钿鞭嗑 轩辕腾龙 仙都音舞诗迎宾表演宕印等。除此之外还有各类大型的晚会演出，如“轩辕艺五谷 七夕仙都会”演出，中秋国庆双节的“月圆仙都 缘聚鼎湖”国庆歌舞晚会、诗词歌赋晚会、民谣晚会等。（一）文化演出形式呈现多样化仙都风景区作为浙江省丽水市地区唯一一个国家5A 级风景区，近年来在文化演艺活动中呈现出五彩缤非遗传承下仙都景区旅游演艺项目的现状与发展研究张怡浙江特殊教育职业学院摘要：非遗传承下的旅游演艺项目在旅游行业大放异彩。缙云仙都 5A 风景区于 1998 年恢复祭祀轩辕黄帝典礼，2019 年推出黄帝祠宇常态化实景祭祀祈福表演轩辕赞轩辕颂及各类旅游演艺活动。在非遗传承背景下，仙都景区如何解决存在的问题并走出困境，实现旅游演艺的创新及可持续发展是本文研究的重点。关键词：“非遗传承”；旅游演艺；发展路径作者简介：张怡（1993），女，汉族，浙江缙云人，硕士研究生，讲师，研究方向：音乐舞蹈学。11非遗传承纷的良好发展形式，诸如歌舞表演、情景剧表演、人文表演、民谣演出、流行音乐演出、婺剧、乐器合奏等。丽水市政府、缙云县政府及仙都景区管委会也大力支持各类文化演出结合当地本土特色，创作出适合缙云仙都景区的文化演出作品，通过优秀的文化演出吸引大量的游客前来欣赏。游客通过观看这些健康向上的文艺节目，精神得到愉悦，情操得到陶冶，带动了仙都景区旅游经济持续、良性发展。（二）存在的问题根据2019年 关于促进旅游演艺发展的指导意见，非遗文化与旅游融合成为各地景区业态发展的新方向。旅游演艺正是文化与旅游结合的产物，它是文旅融合的一个衍生品，是一个新生的业态模式。旅游演艺也慢慢从旅游强省辐射到二三线城市乃至地方城市，但其发展水平仍处于初级阶段，存在着一定的问题。1.演艺产品实施过程受环境影响大仙都景区中的大部分演出活动需要在没有雨雪、大风等情况下进行并保质保量地完成，如果天气过于恶劣只能选择停演。虽然目前景区中的演出属于门票中包含的项目，但产品多次低质量上演或者停演无疑会影响游客的满意度，不利于景区的口碑和品牌打造。实景舞蹈主要在黄帝祠宇和飞天广场。轩辕赞轩辕颂两个舞蹈在黄帝祠宇及其大殿前的楼梯、空地，而铜钿鞭嗑和轩辕腾龙老鼠娶亲和仙境奇缘等节目在飞天广场或文创店旁。遇到雨雪、大风等恶劣天气时，道具会出现浸水、告祭高香无法点燃等问题，舞蹈演员会出现彩妆大面积染色、舞蹈服湿乱、表演质量差等问题。如果天气炎热，景区夏季气温可高达 39，并且有湿热和蚊虫叮咬的情况，这种温度加上拥挤的人群，使游客在保证健康舒适的前提下很难跟随演员观看全过程。大部分游客会选择中途离开或暂时离开现场。若出现寒冷天气，虽然游客是在演出场地的周围连廊里观看，但也难以保障游客舒适的观看体验。2.演艺产品内容本地文化特色不鲜明仙都景区演艺项目大多是以当地黄帝文化为背景创作出来的，但是这其中依旧存在一些问题。首先，景区内常态化表演存在非遗文化挖掘深度不够的问题。虽然仙都风景区目前是国家 5A 级风景区，但由于选评上的时间短，相对于旅游强省的各大演艺项目来说其对本土文化、黄帝文化的挖掘和艺术表现不到位。群舞音乐并未融入当地元素，群舞编舞的同质化很明显。其次，舞蹈演员水平参差不齐和能力较单一的问题。专职舞蹈演员 23 人，其中拥有音乐舞蹈相关专业的人数为 17%，大部分为相貌形象较佳但未受过专业的音乐舞蹈训练，为后期培训速成。因此，部分舞蹈演员存在怯场、动作情绪不到位等问题，影响了舞蹈的展示质量与游客的观感。二、国内外研究的现状在国外研究未搜索到非遗背景下的演艺创新与应用路径。因此，对国外旅游演艺研究进行综述。Donald Getz（1989）认为节日属于旅游活动的范畴，应该充分利用节日来吸引游客，以节日促进旅游，而旅游演出可以促进节日更好地发展。Richard Prentice et al.（2003）以爱丁堡的节日演出为例，认为表演艺术活动的创造性可以为节日活动增光添彩，提高旅游目的地形象。Robert L.Janiskee（2006）也强调了旅游表演艺术对节日活动的重要性，主张更多的表演艺术产品与当地活动相结合，充分发挥其创造力来吸引游客。从近 15 年旅游演艺文章发表趋势图（图 1）可看出，国内各类学者对旅游演艺的研究数量不断增加，趋势也在持续稳定增长。2008 年为 11 篇，到 2023 年已经增长到 211 篇（预期值）。除了 2021 年、2014 年和 2018 年相较前一年有小幅度的下降，其他年份都稳步上升。这既说明国内各类学者对旅游演艺的关注度持续增加，也反映出我国旅游演艺发展已经呈现常态化的特征。但研究的演艺主题里几乎没有黄帝文化、非遗祭典文化或告祭乐舞等主题。图1近15年旅游演艺文章发表趋势图综上，旅游产业中对非遗传承下旅游演艺项目的研究凤毛麟角，可以说，目前还处于一个空白阶段。因此，笔者认为，对于仙都景区旅游文化中文艺演出的现状及未来发展的探索具有很大的研究空间和很高的研究价值。三、非遗传承下仙都景区文艺演出的创新及发展策略（一）挖掘本土文化内涵和文化底蕴非物质文化遗产是文化和自然遗产的重要部分，文化内涵价值建设是旅游目的地最具活力的支撑因12非遗传承素。仙都民间文学中有千百年来当地百姓口头创作、口口流传的众多仙都传说。演艺活动目前作为景区重大的项目，其中的元素可以从当地文化、黄帝文化中提取典型的文化要素，聚焦具有黄帝文化特色的符号，打造有内涵的演绎场景，并结合仙都景区特有的人杰地灵、自然风光，打造出与仙都景区适配度高的演艺IP。仙都景区应从黄帝的历史渊源出发，突出黄帝文化是中华文化的源泉和重要组成部分；通过价值意义生产等形式将物质产品、文化产品形成多元文化价值；依托黄帝文化 IP 的影响力和衍生性，利用多样的艺术形式，将当地本土优秀传统文化持续盘活。（二）升级非遗类艺术文化展示模式目前景区演艺活动以舞蹈形式为主。多元素的融合既顺应时代的发展，使舞蹈作品具有大众性，又增加了地域特色，使之具有独特性。景区应适当更新舞蹈剧本内容，深度挖掘当地特色文化，在表演展示中增加数字化技术，将文化旅游产品的分享化、体验化、交互性、场景化全面融合成为景区未来新的发展方向。这既符合现代游客、观众的生活习惯，提升产品的市场竞争力，又为当地传统非遗文化的传播、发展、继承贡献力量。此外，景区还应适当在原本的音乐中融入地方话、非遗婺剧、地方音乐等特色元素，在普通话的基础上增加少量易懂方言，增加独特性与趣味性；场景音乐方面可依据故事背景和场景需求融入当地民歌元素。（三）更迭视听影像技术我国科技已经突飞猛进，科技与旅游的结合进行得如火如荼。仙都景区应适时更新各方面的技术。音响设备方面，建议缙云象之印文化传媒有限公司与景区负责人沟通，将景区各小场景演出的拉杆箱设备更换成隐匿在景区景色、建筑中的3D立体环绕音响设备，减少游客在观影时因拉杆音响产生的割裂感。另外，景区还需要引进各类 VR 影像技术来丰富演艺活动的画面，以此来增强游客的观影体验，让游客能更加身临其境地感受到仙都演艺带来的视听盛宴。（四）提升演员的专业性和认可性第一，培养、招募审美情趣高、音乐舞蹈专业知识全面、实践能力强的领导人才，增强团队的力量。第二，定期推荐业务能力好的演员公费外出学习。第三，调整演员管理策略，灵活运用多种方法，增强演员的凝聚力。公司可用情感建立演员对公司和演艺产品的忠诚纽带，用情感培养演员对公司的认同感和忠诚感，用情感来增强演员对工作内容的自豪感和使命感。（五）加强保障机制景区可以提升观众的观影体验，合理规划演出模块，用符合仙都意境的屏风、伞墙、灯笼等物将演出区域简单地分割，做到既能让游客清晰演出场地的划分，又能将不同场地融合成一个整体，避免给游客带来割裂感；制定最优的演出观影路线以供游客参考；在购票软件或现场购票点、景区内部设置简单清晰的指示牌；同时可以安排演艺人员在演出过程中引导游客完成观演体验。结语在非遗传承背景下，仙都景区通过挖掘本土文化内涵和文化底蕴的文化产品、升级非遗类艺术文化展示模式、更迭视听影像技术、提升演员的专业性和认可度、加强保障机制五个方面走出困境，并实现旅游演艺的创新及可持续发展，从而促进丽水市实现旅游强市的目标。参考文献：1艾斯卡尔巴吐尔，敬龙军，张军爱，陆亦农.新疆体育非物质文化遗产旅游开发现状及提升路径J.体育文化导刊，2023（01）：104-110.2刘晗禹.安徽鸠兹古镇景区音乐类演艺项目运营研究D.南昌：江西财经大学，2023.3Donald GetzSpecial events Defining the productJTourism Management，1989（10）：1251304Richard Prentice Vivien AndersenFestival as creative destinationJAnnual of Tourism Research，2003（30）：7305Janiskee，R.L.Event ManagementEvent TourismJ.Annals of Tourism Research，2006（33）：872-873.