粉丝通与常规微博的区别-详解.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/3/14,#,最具专业的新浪微博营销,北京九州欢腾广告有限公司,社会化媒体之路，新浪微博“粉丝通”,社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”,网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落,微博广告的优势,第一时间覆盖潜在消费者,精准定位相关消费人群,短时间内提升产品的关注度和美誉度,通过公共关系使用户主动表达和传播,粉丝数量较少,缺乏接触潜在粉丝的通路,发布的内容粉丝无法全部看到,企业面临的挑战,微,博营销面临的挑战,CHALLENGE(,挑战,),1,、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。,2,、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。,3,、无法快速,/,有效的将信息推送到针对性的潜在用户。,REASON(,原因,),1,、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。,2,、,企业发出的每条微博只有不到,20%,的机会能出现,在,粉丝,的,前,50,条最新微博中（默认只显示,50,条）,3,、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。,DIFFICULT(,困境,),1,、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。,2,、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。,3,、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。,什么是微博“粉丝通”,微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。,微博“粉丝通”产品优势,海量触达,将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户,精准投放,根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群,多维传播,微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！,推荐引擎：为,4,亿用户定义兴趣爱好,人际关系,社交兴趣,个人信息,每个用户的兴趣爱好提炼,4,亿微博用户,数十万兴趣标签,精,准定向：在,4,亿用户中找到潜在客户,地域,兴趣爱好,年龄,性别,关键词,匹配,您的潜在客户,把您的活动信息进行推送到潜在客户面前,置顶显示：企业的活动信息不再被淹没,在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。,在您的用户的微博信息流置顶位置显示,覆盖,PC,、智能手机、平板电脑,效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方,只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用,CPM:,Cost,Per Mille,1,、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。,2,、每千次曝光为一个,CPM,。,3,、起投金额,5,元,/CPM,，最小加价单位为,0.1,元。,CPE:Cost per Engagement,1,、按照微博在置顶位置的有效互动计费。,2,、起投金额为,0.5,元,/CPE,，最小加价单位为,0.01,元。,3,、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。,转发：,口碑传播,点击短链：,流量导引,关注、收藏：,真实转化,置顶显示：,有效曝光,生命周期：有效触达每个潜在用户,普通草根帖子,县,级社会事件,省级社会事件,全国性,事件,=5,分钟,=6,小时,=24,小时,=16,天,新浪微博“粉丝通”,7,天,7,天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息,增值服务：珍惜您的每一笔投入,只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入,微博“粉丝通”展现机制,微博“粉丝通”会出现在微博信息流的,顶部,或微博信息流,靠近顶部,的位置；,微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；,同一条推广信息只会对用户展现一次,，并随信息流刷新而正常滚动；,微博精准广告投放引擎会,控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。,微博“粉丝通”对粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；,与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。,推广,微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；,与普通微博的区别：,A,、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；,B,、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；,C,、左下角有推广标示。,推广,加关注,关注按钮以标识用户关系,微博推广,提示此信息是微博广告,点击可查看广告产品信息,竞价规则,出价方式,：客户可按照企业营销目的选择出价方式：,CPM,：按照微博在用户信息流中,曝光人次,进行计费,CPE,：按照微博在用户信息流中发生的,有效互动,计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）,客户可设置每日投放成本保证控制预算,“扣费,&,竞价规则”,：,1,、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。,2,、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（,推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关,）,谢谢观看！,北京九州欢腾广告有限公司,广告销售部,QQ:785587474,TEL:[phone],E-mail:yytliang,