【狂欢世界杯】世界杯主题招商合作策划方案 ok.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,狂欢世界杯,招商合作方案,1,活动时间,5,月,30,日至,7,月,30,日,目 录,Contents,2,狂欢世界杯活动介绍,狂欢世界杯招商计划,3,狂欢世界杯活动介绍,4,狂欢世界杯简介,Brief Introduction,活动名称：,狂欢世界杯,主办单位：,石家庄广播电视台新闻综合频道,中国体育彩票石家庄市体彩中心,活动承办：,石家庄盈亨商贸有限公司,联合主办,：,万达广场、石家庄广播电视台,民生关注,民生向前,冲,国家体育总局足球运动管理中心石家庄市校园,足球办公室、石家庄市球迷协会、石家庄摄影协会、声屏摄友俱乐部,主办地点：石家庄万达广场步行街,网络媒体支持：,腾讯网、新浪河北、燕赵名城网、拉手网、百合网,5,狂欢世界杯简介,Brief Introduction,第20届世界杯足球赛决赛阶段比赛将于,2010,年,6,月,1,3日在巴西拉开帷幕。,4,年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。作为世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、,F1,并称为全球三大顶级赛事的世界杯足球赛，历来也是各商家和媒体兵家的必争之地。,石家庄电视台新闻综合频道,民生关注栏目在世界杯期间集合强大的社会资源优势，以,“,狂欢世界杯,”,为主题，以激情、环保、时尚，打造省会最聚人气的主题式第一街！,6,场地介绍,Place Introduction,石家庄万达广场坐落在裕华区建华大街和槐安路交叉口的西北角，活动场地在万达广场的步行街举行,7,场地介绍,Place Introduction,8,狂欢世界杯简介,Brief Introduction,（,1,）推动群众性体育锻炼进一步普及，有利于提高全民身体素质和健康指数,（,2,）娱乐全省会市民，进一步丰富和充实市民的精神文明生活,（,3,）进一步深化政府和市民的体育文化交流，加强政府与市民的感情沟通,（,4,）借助媒体资源优势，丰富省会体育文化,狂欢世界杯,世界杯主题文化第一街,全省会市民、在省会游客,2014,年,5,月,30,日至,2014,年,7,月,30,日,9,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,巴西世界杯到来之际，是全球球迷节日，也是足球爱好者的激情时刻，主办方在万达广场步行街的基础上，打造省会首个世界杯主题步行街。步行街以足球世界杯作为包装宣传主题，形成特色鲜明的足球主题类的饕餮盛宴。内容涉及：足球主题活动、世界杯足球宝贝海选、足球互动游戏体验、文化艺术演出、特色餐饮、主题购物、世界杯主题相亲会、品牌推广宣传、足球彩票竞猜、评球侃球看球等多项足球主题活动。,五大主,题活动,十一大日常活动,三大,亮点,10,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,腾讯平台最受欢迎的游戏现场互动，有奖参与,腾讯游戏,足球彩票竞猜,“,玩竞彩 得大礼,”,10万张刮刮卡，免费刮大奖活动,足球嘉年华区,32所学校足球比赛竞猜,各种足球游戏供球迷玩乐,运营商互动,运营商与球迷大联欢，将互动进行到底,手机秒杀,足球宝贝评选,全市大中专院校的世界杯足球宝贝的组织与评选,前二十名选手产品宣传形象代言人,五大主,题活动,11,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,-,所有入场观众均有机会获赠免费享受青岛纯生啤酒,-,每天指定一场比赛为竞猜场次，观众将带抽奖条放入竞猜场次获胜球队抽奖箱中。组委会在竞猜场次结束后抽取,10,名幸运观众,-,贯穿活动全程，每天开街至结束,畅享青啤,竞猜有奖,观精彩世界杯,十一大日常,活动,A,12,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,-,位于场地两侧餐饮美食区，在摊位招商过程中进行商家细分，亦可邀请外国美食合作参加,-,贯穿活动全程，每天开街至结束,-,风情表演环节，在活动每个阶段过程中穿插植入。,看世界杯，享受特色小吃异国风味小吃,赏各种风情表演,B,十一大日常,活动,13,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,C,十一大日常,活动,-,放置众多足球欢乐道具，以通关游戏形式由入场观众参与并展开互动，互动小游戏如：颠球大比拼,/,任意球射门游戏,/,足球,/,技巧赛 等诸多丰富有趣的小游戏。,-,贯穿活动全程，每天开街至结束,玩转足球狂欢世界杯 释放激情不停歇,14,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,-5,月,30,日,6,月,1,日，活动承办方特邀国际知名彩绘大师，现场为每天幸运观众现场作画，每天,5,位幸运星，会是你吗,-,贯穿活动全程，每天开街至结束,特邀国际知名彩绘大师现场制作,十一大日常,活动,D,15,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,-,活动承办方特邀央视著名足球评论员张璐现场参与评球，近距离和名人一起评球。,开街当日特邀央视著名足球评论员,“,张璐,”,现场评球,十一大日常,活动,E,16,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,-,活动承办方将,3D,打印机引入本次活动始终，每天,5,位幸运观众将有幸体验,3D,打印机的神奇！,活动期间，将带领大家体验高科技产品,“,3D,打印机,”,十一大日常,活动,F,17,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,-,活动承办方特邀省会知名婚纱摄影机构，让大家近距离感受,T,台之星的魅力，高大上的视觉盛宴,让人耳目一新的,T,台走秀，近距离感受,高、大、上,十一大日常,活动,G,18,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,喜欢腾讯游戏的朋友可以报名参加腾讯最炙手可热的游戏互动比赛，获胜者有丰厚的奖品，还可以参加抽大奖活动,腾讯最流行的游戏比赛,十一大日常,活动,H,19,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,1,、电子足球竞技大赛，利用,XBOX,、,PS,等游戏设备，进行,FIFA,或实况足球的电子足球游戏竞技。,2,、利用体感游戏设备，进行体育游戏类竞技,3,、现场设置足球绕桩、技巧射门、花式足球等体验区域，组织大家进行现场体验。,游戏互动区,PS,、,XBOX,游戏机免费体验,十一大日常,活动,I,20,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,喜欢动漫的视觉盛宴，,-,贯穿活动全程,cosplay,现场表演,十一大日常,活动,J,21,狂欢世界杯,运作流程,Operation of the process,三大,亮点,炫舞激情，活力四射,足球宝贝选秀助阵,1,足球宝贝活动将进驻本次活动现场，相信这些个个流光溢彩的美女将会用她们独有的豪爽、热情和奔放完美演绎激情，炫动整个活动现场！,1,、世界杯期间，现场进行面向全市大中专院校的世界杯足球宝贝的组织与评选，冠军奖金,10000,元，亚军、季军奖金,5000,元，并推荐参加全国性世界杯足球宝贝海选活动。,2,、前十名选手成为石家庄广播电视台新闻综合频道形象宣传特约艺人。,3,、前二十名选手，世界杯主题步行街大品牌形象宣传特约艺人，,成为各商家现场产品宣传形象代言人,4、媒体将对赛事进行报道；,22,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,三大,亮点,主舞台区及街区,民生向前冲,微商城上线活动,全城找便宜 秒杀九毛九 40万公寓 10万轿车一步到位,2,民生向前冲,全城找便宜 秒杀九毛九 吊丝来逆袭 车房全都有。主题街终极神秘活动，,民生向前冲,微商城上线盛大活动主题，6月10日晚上,18,点,38,分参与微商城刮刮卡活动，一分钟让你车房全有。全城只一位,40,万公寓,10,万轿车一步到位,23,嘉年华运作流程,Operation of the process,三大,亮点,5月30日开街现场互动活动,抽大奖、得惊喜,3,抽奖,1,：中国体育彩票刮刮卡,50,张，最高可中100万,抽奖,2,：中国移动千元手机,1,部秒杀,抽奖,3,：中国电信千元手机,1,部秒杀,抽奖,4,：中国联通千元手机,1,部秒杀,24,狂欢世界杯运作流程,Operation of the process,流,程,第一阶段：,巴西开启之日,第二阶段：,豪门盛宴,第三阶段：,胜者为王,第四阶段：,狂欢之夜,日,期,6.13,内,容,活动开幕式（世界杯开幕日），主办方代表致辞，宣布世界杯畅想之夜开幕；文艺表演；,聚焦,32,强豪门,聚焦淘汰赛豪门,/,胜者,活动闭幕式（世界杯决赛日），主办方代表致辞，宣布世界杯畅想之夜顺利闭幕；文艺表演,备,注,场内相关宣传品按照阶段时间段进行布置,三十二所小学,5,人制比赛根据巴西世界杯开幕、小组赛、淘汰赛、决赛四个阶段赛程制定,25,狂欢世界杯招商计划,26,招商计划,Investment planning,在强势媒体的全方位报道的基础上，采用核心活动去商业化与外围活动商业化的商业开发策略,联动世界，打造,“,狂欢世界杯,”,的独立品牌，挖掘商业价值,联合品牌进行高效的资源互换：如中国体彩、中国移动等,通过部分商业化更好地打造青岛啤酒世界杯这一品牌,通过本次活动，形成崭新的政府、企业和大众互动交流平台,通过外围文化演出合作，联动世界，全面展示主题,“,狂欢世界杯,”,使这次活动作为资源整合和多方展示的立体化平台,借助万达广场国际知名度，完成活动品牌的输出，体现商业价值,足球文化,体验专区,海选现场,激情专区,企业文化,展示专区,观看,世界杯,27,在观看具体招商内容前。,先看看我们能给赞助商带来什么？,28,招商计划,Investment planning,我们能提供的，也是赞助商需要的,现场高密,度人流量,现场展卖,权益,高密度新,闻出镜权,高密度,广告回报,政府资源,社会关系,29,招商计划,Investment planning,广告回报,1,、石家庄广播电视台新闻综合频道，拿出最优势的媒体资源，进行不遗余力的全方位、多层次、高频度的综合宣传报道，力争在短时间制造最大的影响力，做到家喻户晓妇孺皆知。迅速在省会叫响“世界杯主题文化第一街”的口号！,2,、在石家庄广电中心或者万达广场组织世界杯主题第一街新闻发布会。并进行前期宣传。,3,、石家庄广播电视台新闻综合频道，积极配合万达广场针对此次活动组织的自身相关的活动，并进行相应的宣传报道。,4,、在活动期间，石家庄广播电视台新闻综合频道，每天派出主力记者对活动的过程进行报道宣传。,5,、整合媒体资源，将有吸引力的企业引入到现场，拉动现场人气。,6、新浪河北、腾讯网、石家庄广电网、拉手网、百合网、以及各参与企业宣传网站，统一网络宣传推广,我们用最直观的一组数据来诠释,“,高密度人流量,”,30,招商计划,Investment planning,现场高密,度人流量,数字,说明,意义,30000,据保守统计，,6,月,-7,月，万达广场日均接待为,30000,人次（节假日除外）,2000000,据电视台收视统计，,石,家庄广播电视台,民生关注日均为,2000000,人次（节假日除外）,500000,据腾讯官方统计，日关注腾讯弹窗、微博、微视、三大板块的关注数据不少于,500000,200000,据新浪官方统计，日关注新浪微博的数据，日关注量不少于,200000,26,建华大街和槐安路常规公交现有,26,条,20000,建华大街和槐安路交叉口日出行车辆在,20000,左右,我们用最直观的一组数据来诠释,“,高密度人流量,”,31,招商计划,Investment planning,现场高密,度人流量,数字,说明,意义,30000,据保守统计，,6,月,-7,月，万达广场日均接待为,30000,人次（节假日除外）,2000000,据电视台收视统计，,石,家庄广播电视台,民生关注日均为,2000000,人次（节假日除外）,500000,据腾讯官方统计，日关注腾讯弹窗、微博、微视、三大板块的关注数据不少于,500000,200000,据新浪官方统计，日关注新浪微博的数据，日关注量不少于,200000,26,建华大街和槐安路常规公交现有,26,条,50000,建华大街和槐安路交叉口日出行车辆在,50000,左右,现场可通过展位进行展示和售卖，商业区区域设计可自行完成（餐饮区需统一标准）,现场展卖,权益,32,招商计划,Investment planning,商业区：以强势客户为例,可口可乐凉亭,可口可乐奥运周边产品贩售,可口可乐世界杯狂欢纪念品,餐饮区统一标准,赞助商可以在现场的广告位中发布企业广告，包括道旗、桌面广告、宣传展台等渠道,高密度,广告权益,33,招商计划,Investment planning,现场,LED,大屏幕轮番滚动播放赞助商广告,场地周边广告位,广告权益示意,本次活动联合各品牌完成品牌联动，形成一个巨大的跨行业、跨产业的品牌交流平台，为赞助商之间提供更多的交流与沟通的机会！,社会关系,本次活动得到石家庄市裕华区政府、市委宣传部、等在内的政府部门大力支持，通过活动加深、加强与政府间的沟通与交流！,政府资源,34,招商计划,Investment planning,35,招商计划,Investment planning,区域划分,类别划分,合作内容,潜在赞助商,招商目标,商业区,现金赞助,用现金购买展位进行品牌宣传和展示,运营商、房产、汽车、,电器、珠宝、体育品牌服饰等,1,、通过有计划的商业开发进一步发展狂欢世界主题街,2,、满足核心活动去商业化与外围活动商业化的核心理念,3,、实现活动商业运营的高端合作伙伴，不仅为活动带来资源和费用支持，更增强了活动的影响力和规格,4,、为企业、政府、居民打造新的沟通互动平台与新的省会名片,现金,+,实物赞助,用现金,+,等额实物购买展位进行品牌宣传和展示,实物赞助,用等额实物购买展位进行品牌宣传和展示,餐饮区,现金赞助,用现金购买展位进行产品销售,啤酒、饮料、美食,商业售卖区,现金赞助,用现金购买展位进行销售,世界杯纪念品零售商等,围挡广告位,此处为商业区赞助商购买,LED,广告,36,招商计划,赞助金额：,万人民币,使用面积：,平米,权益回报：,1,、现场产品、品牌展示,2,、现场产品售卖、体验,3,、现场,LED,广告时段赠送,4,、场地周边广告位赠送,5,、制作物标明合作单位鸣谢,6,、每晚活动主持人口头鸣谢,7,、开幕式代表商家讲话,8,、新闻出镜权（石家庄广播电视台、新浪、腾讯等）,9,、本次主题活动的品牌与视频相关资料的使用权,10,、作为政府部门未来的合作伙伴,商业展示区,37,可口可乐凉亭,可口可乐世界杯周边产品贩售,可口可乐世界杯纪念品发放,招商计划,Investment planning,体现各赞助企业品牌形象、产品形象和服务的商业展示区（共计,平方米）。,38,招商计划,赞助金额：,万,/,月（仅限餐饮区）,使用面积：,平米,权益回报：,1,、现场售卖,39,招商计划,各类特色小吃等美食云集中心区活动现场，为现场球,迷精美食品助兴,40,招商计划,赞助金额：,万人民币,/,月,使用面积：,权益回报：,1,、现场售卖,41,招商计划,N,各类体现足球文化的相关展示产品云集活动现场，为现场球,迷提供视觉盛宴的同时，诠释省会世界杯文化第一街的口号。,42,招商计划,树围栏广告位总长：约26块，高度,2,米,购买方式：每位商业区赞助商可获得13块的广告位进行投放，持续时间60天,少儿足球比赛，场地围栏广告：长15米，高1米俩块。长25米，高1米，俩块,购买方式：可选择15米或25米单面购买或整体购买，持续时间30天,儿童游乐区入场券广告植入：10cmx20cm,购买方式：入场券单面广告投放，共计约30000张，持续时间60天,43,招商计划,LED,屏广告尺寸,高,宽,总平米,5,米,8,米,40,平米,44,招商计划,Investment planning,现场舞台和大屏幕的专场演出，（共计,场,/,万元,/,场）。,45,招商计划,LED,屏广告价格：,1,元,/,秒,15,秒起做,播放时间,上午,10,：,00-,下午,00,:00,秒数,播放次数,15,秒,120,次,15,秒,150,次,30,秒,90,次,30,秒,120,次,谢 谢 观 看！,46,