南昌交通学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docx

南昌交通学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调查的首要环节是（）。
A. 数据分析 B. 确定调查目标 C. 撰写调查报告 D. 收集资料
2. 在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。
A. 政府统计部门 B. 行业协会 C. 竞争对手 D. 消费者访谈
3. 抽样调查中，样本量的确定主要受以下因素影响，不包括（）。
A. 总体规模 B. 调查精度要求 C. 调查成本 D. 调查时间
4. 问卷调查中，开放式问题的优缺点不包括（）。
A. 可以获取详细信息 B. 数据易于量化 C. 调查效率高 D. 回复率较高
5. 在市场调查中，定性研究的主要目的是（）。
A. 获取大量数据 B. 发现新观点 C. 验证假设 D. 进行统计分析
6. 市场细分的主要依据不包括（）。
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 调查方法
7. 市场预测的主要方法不包括（）。
A. 时间序列分析 B. 回归分析 C. 专家意见法 D. 试验设计
8. 在市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容，不包括（）。
A. 描述性统计 B. 推论性统计 C. 数据可视化 D. 调查目的
9. 市场调查中，非抽样误差的主要来源不包括（）。
A. 抽样框误差 B. 无回答误差 C. 计算误差 D. 调查员偏见
10. 市场调查的伦理原则不包括（）。
A. 保密性 B. 公平性 C. 客观性 D. 负担过重
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 市场调查的流程通常包括哪些阶段，不包括（）。
A. 确定调查目标 B. 设计调查方案 C. 数据收集 D. 数据分析
2. 二手资料的主要优点包括哪些，不包括（）。
A. 成本低 B. 速度快 C. 目的性强 D. 数据全面
3. 抽样调查中，常用的抽样方法包括哪些，不包括（）。
A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 问卷调查
4. 市场细分的主要方法包括哪些，不包括（）。
A. 单一变量细分 B. 多变量细分 C. 地理细分 D. 问卷设计
5. 市场预测的主要方法包括哪些，不包括（）。
A. 定性预测方法 B. 定量预测方法 C. 综合预测方法 D. 调查报告
三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1. 市场调查的所有数据都可以直接用于决策。（）
2. 在市场调查中，样本量越大，调查结果越准确。（）
3. 开放式问题比封闭式问题更容易进行数据分析。（）
4. 市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）
5. 市场调查的所有报告都必须包含数据分析部分。（）
四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）
材料一：
某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司委托某市场调查机构进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，消费者对智能手机的性价比要求较高，同时对电池续航能力也有较高的要求。此外，调查还发现，消费者对品牌的忠诚度较高，但愿意尝试新品牌的产品。
材料二：
某市场调查机构对某市快餐市场进行了一次调查。调查采用抽样调查的方式，共抽取了1000个家庭作为样本。调查结果显示，该市快餐市场的规模较大，消费者对快餐的需求旺盛。调查还发现，消费者对快餐的价格敏感度较高，但对快餐的卫生和口味要求也较高。此外，调查还发现，该市快餐市场的主要竞争对手是A公司和B公司，这两家公司占据了市场的大部分份额。
1. 根据材料一，分析该公司在推出新智能手机时应注意哪些问题。（10分）
2. 根据材料二，分析该市快餐市场的主要特点。（10分）
五、论述题（本大题共1小题，共35分）
某公司计划推出一款新的运动鞋，为了了解市场需求，公司委托某市场调查机构进行了一次市场调查。调查采用问卷调查和访谈的方式，共收集了500份有效问卷和100份访谈记录。调查结果显示，消费者对运动鞋的舒适度和透气性要求较高，同时对运动鞋的品牌和设计也有较高的要求。此外，调查还发现，消费者对运动鞋的价格敏感度较高，但愿意为高品质的运动鞋支付更高的价格。
请根据以上材料，分析该公司在推出新运动鞋时应注意哪些问题，并提出相应的市场策略。（35分）