苏州科技大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docx

苏州科技大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共4题，每题5分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 市场调查的首要目的是（ ）
A. 获取数据 B. 分析数据 C. 提出建议 D. 优化策略
2. 在市场调查中，抽样调查与全面调查的主要区别在于（ ）
A. 调查范围的大小 B. 调查样本的数量 C. 调查方法的差异 D. 调查结果的准确性
3. 下列哪项不属于市场调查的方法？（ ）
A. 焦点小组法 B. 问卷调查法 C. 现场观察法 D. 专家访谈法
4. 市场调查报告的撰写中，不属于基本格式要求的是（ ）
A. 前言 B. 调查方法 C. 数据分析 D. 结论与建议
二、多项选择题（本大题共3题，每题5分，共15分。每小题至少有两个正确答案）
1. 市场调查的作用包括（ ）
A. 识别市场机会 B. 评估市场竞争 C. 帮助制定营销策略 D. 监测市场变化
2. 市场调查的步骤包括（ ）
A. 明确调查目的 B. 设计调查方案 C. 收集数据 D. 分析数据
3. 市场调查中常用的数据分析方法有（ ）
A. 描述性统计分析 B. 相关性分析 C. 因素分析 D. 线性回归分析
三、简答题（本大题共1题，共15分）
1. 简述市场调查在市场营销中的作用。（15分）
四、材料分析题（本大题共3题，共20分）
材料一：
某公司计划推出一款新产品，为了了解消费者对这款新产品的认知度和购买意愿，公司决定进行一项市场调查。
1. 根据材料，请简述市场调查的目的和内容。（10分）
材料二：
某电商平台为了提升用户体验，决定进行一项用户满意度调查。调查采用在线问卷调查的方式，共收集了1000份有效问卷。
1. 请简述在线问卷调查的优势。（10分）
五、论述题（本大题共2题，共20分）
材料一：
某餐饮企业在筹备新店开业时，决定进行一项市场调查以了解周边餐饮市场的竞争状况。
1. 请根据材料，阐述市场调查在餐饮企业选址中的作用。（10分）
材料二：
某化妆品品牌为了提升品牌知名度，决定开展一项全国范围内的品牌形象调查。
1. 请简述市场调查在提升品牌形象中的作用。（10分）