世纪养生火锅&参考消息投放价值分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,国际高度 全球视野,*,四季火锅城,&,参考消息,广告投放方案,传播高地 品牌支点,2012,年,=,新闻年,2,3,世界不确定性加强,2012,年，十八大召开在即，中国再次站在历史的十字路口，政治改革、经济改革，国家走向何方？,以美国为代表的西方国家，,2012,年进入集体换届年，普京强势回归，法国萨科齐前途未卜？大国主政下的世界何去何从？,从突尼斯开始的“阿拉伯之春”，烧遍了整个西亚，埃及、利比亚、也门相继倒台，叙利亚、伊朗情势危急，下一个会是谁？,体育赛事精彩不断,伦敦夏季奥运会,多特蒙德世乒赛,慕尼黑欧洲杯,给读者最想知道的,5,6,比,党报,更耐看,比,都市报,更高端,参考消息,的天然优势,6,7,参考消息,六大特色（,1,）,历史悠久,参考消息,至今已有,80,年的历史。作为一个以报刊形式而存在的媒体风雨,80,年长盛不衰，这不仅在中国共产党的新闻历史上绝无仅有，而且在中国报刊史上也是不多见的。,80,年来，,参考消息,经历了从革命战争年代到改革开放各个历史阶段的洗礼，以它的独特魅力和特殊作用影响了整整几代人。,领导重视,参考消息,一直得到历代党和国家领导人的高度关怀和重视。自,参考消息,历代党和国家领导人每日必看，而且对,参考消息,报道有过大量的指示或批示。每年召开人大、政协两会时人大代表、政协委员人手一份大字版,参考消息,，可见,参考消息,在国家政治生活中的影响和作用。,发行量第一,参考消息,日均发行量以,340,多万份独占鳌头，而且超过,300,万份的独此一家。,参考消息,曾于,1979,年,4,月以,908,万创下中国报纸发行量最高纪录。新世纪以来，,参考消息,仍以其独特魅力保持着发行量第一的地位，这说明,参考消息,在新世纪仍具有其他媒体不可替代的,特殊作用,。,7,8,参考消息,六大特色（,2,）,品牌价值,2011,年,6,月,28,日，世界品牌实验室（,World Brand Lab,）在京发布了,2011,年（第八届）,中国,500,最具价值品牌榜,，,参考消息,品牌价值达,98.82,亿元，较,2010,年的,82.61,亿元增加了,16.21,亿元。位居中国传媒前列。,资源与人才,依仗国家通讯社这个巨大的媒体平台，它拥有着全国其他媒体所无法比拟的广泛的国际信息资料来源。另外,参考消息,报社的翻译力量同样极为雄厚，它不仅具有世界上几十种语言的翻译人才，而且具有高级翻译职称的译审和副译审就有近百人之多。,报道特色,在中国的所有媒体中，都是中国人自己在,说话,，唯独,参考消息,内容是转载境外舆论，按毛主席的说法，就是,共产党替帝国主义出版报纸,。,参考消息,几十年长盛不衰，恐怕与,原汁原味、独一无二,这一最基本的特征分不开。,8,9,9,10,我非常喜欢阅读参考消息,10,11,其他党和国家领导人说,周恩来称,参考消息,是,“,世界上最好的报纸,”,江泽民为,参考消息,亲笔题词,“,发挥参考消息特殊作用，服务两个文明,建设事业。,”,胡锦涛亲自打电话勉励,参考消息,提高报纸质量，做出更大贡献。,朱镕基说,“,参考消息,影响很大，办得不错，谨表感谢。还要继续努力，更好适应改革发展形势。,”,11,周一至周五,16,个版,周六及周日,8,个版,13,参考消息,版面构成（,1,）,国际时事版，报道重大国际动态，特别是热点新闻。强调用最快速度选登外电外报外刊外网的最新消息，及时展示世界政治舞台上的风云变幻。,要闻与热点（,1,版）：,紧密围绕当前国际动态，刊登世界各地媒体对当日发生的国际重大事件、世界各国多边或双边之间的关系发展、重大国际会议、国际组织活动、各国政局的最新变化等发表的评论和文章，辅之以 对新闻人物、新闻资料的介绍和分析。,新闻评述（,2,版）：,第,1,、,2,版的延伸、扩展与补充。主要报道：,1,、国际时事背景；,2,、国际重大事件的由来、影响、症结和发展趋势；,3,、国际大格局演变、国际关系发展和各国政情透视；,4,、各国政坛知名人物的来影去踪；,5,、国际知识和有关资料等。,时事纵横（,3,版）：,13,14,参考消息,版面构成（,2,）,兼收并蓄全球主要财经类外报外刊的精品文章，辅之以主要国外通讯社的经济消息，迅速、全面、准确、深入地反映全球经济走势、金融动向、产业发展；借鉴国外企业经营管理的新观点、新趋势以及经验教训。,世界经济（,4,版）：,涵盖国际军事和体育两个领域。军事报道主要反映世界军事领域里的新动态、新趋势；体育报道主要反映国际体坛的重大事件、重大赛事以及与体育有关的内容，同时关注体坛明星和秩闻趣事。,军事,体育（,5,版）：,本着“以读者为本”的宗旨，体现当代新闻媒体注重读者需求、参与社会进步的宏观发展趋势，雅俗共赏，充满趣味性、知识性和借鉴性。,社会,文教（,6,版）：,14,15,每期,8,版，是港、澳、台及华人世界专刊。全方位、深层次地报道港、澳特别行政区和台湾岛内政治、经济、军事、文化、社会现状及两岸关系等。,周二专刊：,每期,8,版，在内容上与正版拉开距离。开辟了,“,画里话外,”,、,“,时事笔记,”,、,“,人物剪影,”,、,“,历史长廊,”,、,“,奥秘新知,”,、,“,文化广角,”,、,“,异乡风物,”,、,“,双语图片,”,、,“,英语精解,”,的专版及栏目，在形式上醒目活泼。,周三副刊：,每期,8,版，特别刊登本报驻世界各地记者的采编稿。把驻海外一百多个分社记者的所见所闻特别是独家采访，作为一种独特的国际参考报道奉献给读者。,周四特刊：,参考消息,版面构成（,3,）,16,浓缩最精华的全球资讯,唯一性,前瞻性,真实性,参考性,以前瞻性的视角纵览天下大事，捕捉世界潮流。让读者对新闻事件更有判断力和鉴别力，更能帮助读者把握时局。,中国唯一一份能够直接转载国际新闻报道的权威大报。提供视野更全面、更开阔、更客观的全球新闻信息，读者能从中看到别的报纸看不到的东西。,完全翻译自原文，忠实于原文风格，,“,浓缩,”,原文精华，用别人的眼光看世界。,用世界的视角看中国，以中国的视角看世界，以世界的视角看世界，凸显报道的高度、深度和广度。,16,17,全国发行量第一,注：,2010,年搜报网统计数据,17,18,影响,20,，,000,，,000,有影响力的人,参考消息目前是中国发行量最大的日报,，,读者规模逾,2000,万！深刻影响着,120,多万个单位！,是,60,万个家庭订阅的首选报纸，而且还拥有中国最高端的读者群（每天影响,2000,万的高学历、高收入的公务员、企事业管理者和专业技术人员等社会主流人群）,参考消息直达中国党和国家领导人，全面覆盖党、政、军重要部门。,“逢大事，看看,参考消息,，听听别人怎么说，已成为,参考消息,读者的一个习惯。”,18,19,安徽发行量,近,17,万，每天影响,17,万以上高学历、高,品质,的公务员、企事业管理者,、私营企业主,等,高端人群,。,参考消息直达安徽省政府、党各级领导，全面覆盖党、政、军重要部门。,影响安徽最精英的人群，实现对这块传播阵地的最直接占领。,19,读者群具有明显的针对性,参考消息,集中男性，,25-44,岁，高收入、高品质、高消费的三高人群，针对性明显，广告投放精准。,21,参考消息,人群特征,掌握权力和支配财富的成熟人士，男性为主，平均年龄在,30,岁以上；,所受教育程度良好，大专以上学历的读者比例占到,57.1%,。,相当部分为私营企业主，党政机关、事业单位和企业的经营管理层，掌握社会管理权力，支配社会财富。,大量读者掌握着经济资源、组织资源、文化资源。,对,参考消息,有较高的忠诚度，是其获取外界信息的主要渠道。,21,意见领袖的力量,意见领袖（,opinion leader,）又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。,参考消息,的读者集中的恰恰是这样具有话语权，高品质的意见领袖，通过他们的带领，引导社会的主流商业模式。,意见领袖,23,23,人群针对性强,:,目标消费者和参考消息的目标消费者具有天然的对接点，可以达到针对性传播的目的,。,版面纯净 低干扰,:,主版,总共,16,版，,版面少，,广告占版率,不超过,25%,，低干扰使得客户投放广告效果最大化。,能突出价值感,:,作为中国高端新闻媒体，参考消息具有较强的权威性、公信力，能突出品牌价值。,23,安徽战略合作伙伴,24,24,投放时间,规格,投放周期,刊例价,实收价,合计,方案一,每周三，五,主报,4-9,版半版,17*22,一个月,80000,元,/,期,13000,元,/,期,104000,元,方案二,每周六,日,主报,4-9,版半版,17*22,一个月,80000,元期,16000,元,/,期次,64000,元,25,2012,让,参考消息,成为你的,传播阵地,