第三届火锅节方案.ppt

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,冠军新疆,新疆第三届火锅美食节方案,新疆大晨报股份公司,2011,年,10,月,1.,前言,2.,活动组织,3.,活动概述,4.,活动亮点,5.,媒体计划,6.,合作回报,冠军新疆简介,冠军新疆是大晨报一年一度的行业盛典，在,2010,年度首届举办的基础上，,2011,年度,“,冠军新疆,”,活动将全面升级，在媒体支持方面全面融传统媒体与新兴媒体，依托大晨报股份公司全面的媒体优势资源，在全疆乃至全国形成影响，成为新疆传媒界的品牌活动。,本次活动整体新闻宣传由都市消费晨报、新疆经济报、北疆晨报、亚心网、晨报楼宇电视、晨报手机报、晨报数字报及合作媒体（新疆广播电台、新疆广播电台）、腾讯网、新浪网、亚心微博共同参与。利用楼宇电视、新疆卫视（,1,套）、亚心网首页（社区）、亚心微博、晨报新浪官方微博、晨报手机报、晨报数字报、新疆广播电台等媒体以及适时短信群发方式，通过新闻、广告、短信等方式进行立体式宣传本次活动，形成立体覆盖和广泛传播。,活动组织,活动主题 “,XXX”,杯 第三届火锅美食节,宣传副题：,喝,XXX,吃霸王餐 做大评委 抢优惠券,核心受众：,18,岁,50,岁的人群,活动时间：,2011,年,11,月,20,日,-1,月,10,日,主办单位：,新疆大晨报股份公司,协办单位：,乌鲁木齐饮食服务行业协会,冠名单位：,XXX,支持媒体：,都市消费晨报 亚心网 新疆经济报 北疆晨报,2009,、,2010,连续两年成功举办的,“,新疆,火锅美食节,”,得到了广大商家和市民的支持和认可，在,2011,年冬季即将来临之际，我们将继续为广大商家和市民奉上本年度的最火爆的火锅节盛宴，为广大消费者搭建一个和火锅企业零距离接触的互动平台。,本次火锅展评活动将依托新疆大晨报股份公司强大的媒体资源，采用报纸、网络、互动活动相结合的全媒体宣传模式，立体化展示参与的火锅企业，向广大消费者推荐火锅品牌，旨在营造,“,绿色、健康、诚信,”,火锅消费环境。相信通过本次活动的顺利举办，将有助于火锅品牌建立，深入挖掘新疆火锅美食文化，打造属于新疆本土的火锅文化，推动新疆餐饮行业的蓬勃发展。,火锅节,01,02,03,新闻预热,报纸、网络、电视台、电台等新闻预热。,美食月优惠风暴,吃霸王餐活动,做大评委活动,口查实录活动,团购活动,颁奖典礼,10,大奖项出炉,跟踪报道,活动启动,11,月,20,日,-11,月,30,日,活动中期,12,月,1,日,-12,月,30,日,活动期间，我们将不断推出,精彩纷呈的“,火锅,节美食月,”系列,活动，为广大市民带来了最大的实惠，不断调动参与者的积极性，提升整个活动的影响力,和美誉度,。,活动概述,活动后期,1,月,1,日,-1,月,10,日,活动亮点,2.,做大评委,满足意见领袖的点评欲望,1.,吃霸王餐,吊足网民胃口，口查实录,3.,抢优惠券,商家团购与消费者双方都受惠,网络互动,精彩纷呈,口碑营销,占尽先机,活动期间，众多火锅店都拿出了惠及于民响当当的优惠哦，而且幅度之大，堪称前所未有！从而能够充分刺激和发动网民的参与热情与商家互动共赢！,三大亮点 精彩呈现,活动亮点,吃霸王餐,能有吃霸王餐这样的诱惑，商家当然不会错过这类事件营销的机会。由广大消费者网上报名，挑选组成“口查评委会”，发口查贴，吃霸王餐,评口碑，推荐口碑店，各种火锅餐厅进行口碑人气评选。,活动亮点,吃霸王餐 写口查实录,论坛口碑营销形式,:,【,“,XXX,”,杯第三届火锅美食节,】,吃霸王餐第一期,【,天下春自助火锅,】,口查实录 要你好看,!,2.,做大评委,活动期间,众多火锅店将进行一场大,PK,您就是大评委,发表您的建议,满足意见领袖的点评欲望,!,赢取吃霸王餐的资格！还等什么赶快行动吧！,活动亮点,活动亮点,3.,抢优惠券,活动期间,众多热辣的火锅店都给出了响当当的优惠，幅度之大堪称前所未有，您在这里可以尽情团购超级优惠套餐哦！让这个冬季不在寒冷！,活动亮点,十大奖项 精彩绽放,最受欢迎地方特色火锅,最受欢迎平价火锅,最具人气火锅品牌,最受具口碑火锅品牌,最具文化内涵火锅品牌,最佳服务火锅品牌,最受欢迎自助火锅,最具行业责任感火锅品牌,火锅企业最佳供应商,吃火锅最佳饮品,参与奖项评选企业申报条件：,新疆区域范围内，开业在二年（含二年）以上、营业面积在,100,平方米以上，具备一定规模，符合,新疆餐饮名店评定标准,条件的企业均可报名参评。经评定委员会评定合格的企业，将由授予,“,2011,年度火锅企业奖项牌匾,。,媒体计划,媒体,位置,形式,周期,刊例,刊例总价,(,元,),亚心网,首页创意广告,广告,6,周,20000,元,/,周,120,000,新闻阅读页,通发右侧按钮,6,周,9000,元,/,周,36,000,论坛顶部通栏,图片广告,6,周,6000,元,/,周,24,000,论坛互动营销,活动主题帖、炒贴、跟帖,6,周,15000,元,/,周,90,，,000,视频,活动宣传片,+,吃霸王餐现场,20,期,3000,元,/,次,60,，,000,团购,亚心团购硬广,+,团购,6,周,12000,元,12,，,000,新闻,亚心网首页、频道页,6,周,_,各频道空闲广告位,图片广告,6,周,50,000,晨报,软文,活动报道,3000,元,/,期,火锅节专刊,硬广或软文,推广资源刊例总计：,231,000,说明：以上为本活动整体推广计划，并非合作商家商业广告推广。,合作回报,（一）、独家冠名,冠名费用：四万元现金,，所有涉及活动宣传的网络、报纸、宣传物料等内容，全面融合冠名企业名称。,1,亚心网全景展示 活动专题定制植入,亚心网重磅推出,“,2011,新疆第三届火锅美食节,”,专题，在首页、新闻频道、夜店频道和折扣频道等多处广告位宣传本次活动，吸引网民关注和参与。,活动专题中，结合商家宣传诉求定制植入展示冠名企业，并制作企业独立页面，通过形象生动的展示手段，融合企业官网、活动、品牌形象、产品促销、视频等内容，全面树立品牌形象，增加消费者的感性认识，拉近企业和消费之间的距离。,活动视频宣传片形象植入、独立的企业视频片,1,个。,亚心网首页活动全程新闻支持，发布企业正面新闻，树立企业形象。,2,、互动营销活动回报,每个商家的团购活动页面中体现企业,logo,，植入产品宣传元素。,每期口查贴召集活动全程植入企业,logo,，植入产品宣传元素。,每期吃霸王餐的线下活动中体现企业产品，活动视频中给予特写镜头。,每期做大评委的论坛贴中植入企业,logo,，植入产品宣传元素,3,报纸回报,晨报软文全程密切配合活动进行，新闻关注、活动进展和造势。出现冠名和赞助企业名称、,LOGO,以及植入式宣传，不少于,5,次。,晨报整版广告,1,期，,14,软文一期，,3,次新闻采访。,冠名商家将荣,“,新疆第三届火锅美食节,指定产品,”,称号。,合作回报,（二）、独家赞助,赞助费用：三万元现金,+1,万元产品,，所有涉及活动宣传的网络、报纸、宣传物料等内容，全面融合独家赞助企业名称。,1,亚心网全景展示 活动专题定制植入,亚心网重磅推出,“,2011,新疆第三届火锅美食节,”,专题，在首页、新闻频道、夜店频道和折扣频道等多处广告位宣传本次活动，吸引网民关注和参与。,活动专题中，结合商家宣传诉求定制植入展示独家赞助企业，并制作企业独立页面，通过形象生动的展示手段，融合企业官网、活动、品牌形象、产品促销、视频等内容，全面树立品牌形象，增加消费者的感性认识，拉近企业和消费之间的距离。,活动视频宣传片形象植入、独立的企业视频片,1,个。主要体现赞助商家品牌形象，产品形象等,亚心网首页活动全程新闻支持，发布企业正面新闻，树立企业形象。,2,、互动营销活动回报,每个商家的团购活动页面中体现企业,logo,，植入产品宣传元素。,每期口查贴召集活动全程植入企业,logo,，植入产品宣传元素。,每期吃霸王餐的线下活动中体现企业产品，活动视频中给予特写镜头。,每期做大评委的论坛贴中植入企业,logo,，植入产品宣传元素,3,报纸回报,晨报软文全程密切配合活动进行，新闻关注、活动进展和造势。出现冠名和赞助企业名称、,LOGO,以及植入式宣传，不少于,8,次。,晨报广告,14,硬广期，,14,软文一期，,3,次新闻采访。,赞助商家将荣,“,新疆第三届火锅美食节,指定产品,”,或,“,吃火锅最佳饮品,”,称号。,合作回报,（三）、参与商家,费用：,8000,元整,1,亚心网全景宣传 活动专题定制植入,亚心网重磅推出,“,2011,新疆第三届火锅美食节,”,专题，在首页、新闻频道、夜店频道和折扣频道等多处广告位宣传本次活动，吸引网民关注和参与。,活动专题中，网络全景,360,度展示参与商家，并制作商家独立页面，通过形象生动的展示手段，融合企业品牌产品、特色、详细信息、视频宣传片等，全面树立品牌形象，增加消费者的感性认识，拉近企业和消费之间的距离。,制作一期现场吃霸王餐活动网友的视频推广片，主要体现参评企业优雅高档的消费环境，宾至如归的服务，丰富诱人的美食等元素。,亚心网首页活动全程新闻支持，发布企业正面新闻，树立企业形象。,2,、互动营销活动回报,参与商家独立团购活动页面宣传。,参与商家独立的口查贴召集活动体现名称和图片宣传。,参与商家独立的吃霸王餐的线下活动中体现企业菜品，拍摄活动现场视频。,参与商家做大评委的论坛贴中进行图片和文字宣传。,3,报纸回报,晨报软文全程密切配合活动进行，新闻关注、活动进展和造势、植入企业新闻性宣传。,晨报,”,火锅节专刊,”,1/8,商业广告,2,期。,精彩回顾,第一届火锅节在天下春开幕,乌鲁木齐饮食行业协会领导精彩讲话,参与火锅节的消费者和主持人精彩互动,第二届火锅节获奖企业上台领奖,新疆第三届火锅美食节组委会,活动咨询：廖可芳,联系电话：,13999156921 2306709,谢谢观看,!,期待与您共创精彩！,