强化地板发展现状.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,强化地板发展现状 房春利 2006.4.16,1,、强化地板行业现状,强化地板自,1995,年进入中国后发展迅猛，目前国内大大小小总共有,2000,多个,强化地板品牌,，,2005年产销量达到,1.,9亿,M2,，,占地板（实木、多层实木、强化）总销量的66以上。但生产经营的不规范和市场管理的无秩序，使中国强化木地板市场长期存在着产品良莠不齐、鱼目混珠的现象。,2,、强化地板产品生命周期,产品导入期：,19952000,产品导入、市场培育期,产品进口 进口贴面板后加工 国内加工生产（进口设备、进口原料）国内加工生产（进口设备,、,进口原料）。,产品销量少，价格高，利润暴。,知名品牌：圣象、汇丽、升佳、柏高、升达等等,产品成长期：,2000,至今,强化地板生产非高科技行业，而是资本密集型行业。趋利的本能吸引资本快速投入，生产企业如雨后春笋，先后形成了中山、沈阳、武汉、常州等强化地板生产集散地。,产品逐渐被市场接受，销量逐渐增大，价格逐渐走低，利润逐渐下降。,价格竞争日趋激烈，质量竞争态势亦已拉开。,行业已处于洗牌阶段。,知名品牌：圣象、菲林格尔、德尔、肯帝亚、瑞嘉、克诺斯邦、等待,产品成熟期：,行业洗牌基本结束，产品集中度较高，市场销量的,80,以上集中在,2030,家左右的生产制造商。,强化地板作为普通的消费品，进入非沿海地区县级城市的家装市场。,此时主要是产品的差异化竞争。,价格趋于合理（70-90元,/,M2），,生产经销趋于微利时代。,从近几年木地板市场的发展来看，强化木地板还是具有相当的竞争优势的，比如它具有的耐磨、易于打理、花色品种丰富等优点，更容易满足年轻人的需求。另外从能源角度，实木地板资源有限，强化木地板的发展也更符合持续性发展的方向，所以强化木地板在相当长的一段时间里都将成为地面的主要材料。,2004年，强化地板销售,1.55亿,M2；,多层实木,0.,33亿,M2；,实木地板约,0.7亿,M2。,2005,年，强化地板销售1.9亿,M2；,多层实木0.46亿,M2；,实木地板约0.5亿,M2,强化预计在未来的,5,年内，年产量将突破,3亿,M2。,强化地板产品生命周期,导入期,成长期,成熟期,衰退期,价格竞争,质量竞争,洗牌点,差异化竞争,