江西师范大学科学技术学院《广告学（教育品牌设计实务版）》2024-2025 学年第一学期期末试卷.pdf

江西师范大学科学技术学院广告学（教育品牌设计实务版）江西师范大学科学技术学院广告学（教育品牌设计实务版）20242024-2025 2025 学年第一学期期末试卷学年第一学期期末试卷 试卷说明：试卷说明：1、试卷满分 100 分，120 分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号 一 二 三 四 五 总分 合分人 复核人 满分 100 得分 一、单项选择题（本大题总共 15 小题，每题 2 分，共 30 分）1.以下哪种广告形式最早出现？A.电视广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.户外广告 2.广告的核心功能是？A.传播信息 B.促进销售 C.塑造品牌形象 D.引导消费观念 3.教育品牌设计中，最重要的元素是？A.标志 B.色彩 C.字体 D.口号 4.广告定位理论的提出者是？A.大卫奥格威 B.艾尔里斯 C.杰克特劳特 D.菲利普科特勒 5.以下哪个不属于广告创意的原则？A.真实性 B.独特性 C.艺术性 D.复杂性 6.教育品牌的目标受众主要是？A.学生 B.家长 C.教师 D.以上都是 7.广告文案的撰写要求不包括？A.简洁明了 B.富有感染力 C.专业术语堆砌 D.突出重点 8.品牌形象识别系统不包括？A.理念识别 B.行为识别 C.视觉识别 D.听觉识别 9.以下哪种广告媒介的传播速度最快？A.互联网广告 B.电视广告 C.报纸广告 D.杂志广告 10.教育品牌设计中，色彩的选择要考虑？A.目标受众喜好 B.品牌理念 C.行业特点 D.以上都是 11.广告效果评估的指标不包括？A.知名度 B.美誉度 C.忠诚度 D.产品销量 12.品牌定位的依据是？A.市场需求 B.竞争对手 C.自身优势 D.以上都是 13.教育品牌广告中，情感诉求的方式不包括？A.亲情 B.友情 C.爱情 D.恐惧 14.广告策划的第一步是？A.市场调研 B.目标设定 C.策略制定 D.创意构思 15.品牌传播的渠道不包括？A.广告 B.公关 C.销售促进 D.产品研发 二、多项选择题（本大题总共 5 题，每题 4 分，共 20 分）1.广告的构成要素包括？A.广告主 B.广告信息 C.广告媒介 D.广告受众 班 级 学 号 姓名 本科 密 封 线 2.教育品牌设计的原则有？A.系统性原则 B.个性化原则 C.易识别原则 D.可持续性原则 3.广告创意的方法有？A.属性列举法 B.头脑风暴法 C.联想法 D.逆向思维法 4.品牌传播的策略有？A.广告传播策略 B.公关传播策略 C.口碑传播策略 D.事件传播策略 5.广告效果评估的方法有？A.问卷调查法 B.销售额评估法 C.品牌知名度评估法 D.市场占有率评估法 三、判断题（本大题总共 6 题，每题 4 分，共 24 分）1.广告就是单纯的商业宣传，不需要考虑文化内涵。（）2.教育品牌设计中，标志设计可以随意更改。（）3.广告定位一旦确定就不能改变。（）4.品牌传播只需要注重广告投放，不需要考虑其他渠道。（）5.广告文案撰写时可以使用夸张的手法来吸引眼球。（）6.教育品牌的口碑传播不重要，主要靠广告宣传。（）四、简答题（本大题总共 2 题，每题 6 分，共 12 分）1.简述广告创意的流程。2.简述教育品牌设计中色彩搭配的要点。五、案例分析题（14 分）分析某教育品牌的广告案例，包括广告主题、目标受众、传播渠道、创意表现手法等，并分析其广告效果及存在的不足。