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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,接触终端之感触,2009.10.8,一、三星路演活动,图为三星,10.1,苏宁庆春店路,演活动舞台,由于遇到下雨天，活动一直,延迟，随后有工作人员拆台，,活动被迫另选时间进行。,路演活动碰到多变的天气,常常会白忙一场，广告公司作,为中间方应当预先与客户、制,造商、活动演员等洽谈约定，,以使遇到该类情况时损失最小,化。,天公不作美,图为三星,10.1,苏宁庆春店门,口实况,雨天促销活动没办法在室外,进行，同时由于顾客较少，促,销员扎堆站着，不知所措。,路演遇雨天是不可避免的，,在活动策划过程中应当将这些,意外情况考虑在内，因此预先,设计路演延迟，人员促销活动,能顺利进行的方法非常有必要。,天公不作美,图为三星,10.2,延安路路演,活动现场,由于城管突袭，活动现场包,括三星、诺基亚、,MOTO,、,LG,等品牌的室外人员促销活动被,停止，其中三星的帐篷还被没,收。路演活动也因此被暂停。,策划活动时就要考虑到各,种突发事件，并在活动开始前,尽可能采取措施去减少这些突,发事件发生的几率。,城管阻扰,图为三星路演活动舞台,“虽然主持人在台下不断用,话筒喊着稍后会有三星与移,动联合推出的路演活动”，,原定于,9,点开始的活动一直,到,10,点半才开始，许多促足,的行人等了一段时间后都纷,纷离去。,路演活动中断延迟,图为三星突击队表演,现场,虽然路演活动迟迟不能,开始，三星还是带来了非,常“庞大阵容”的突击队跳,舞表演。众多美女一起舞,蹈确实吸引了不少路人的,眼球，但是刚好挡在手机,店入口处，又刚好背后顶,着,Nokia,的气膜，加上表,演者都无精打采的神情，,该突击表情并无很大收,获。,突击表演,主持人上台含蓄一番，路演,活动正是开始。,主持人上台吸引了不少路人,回头，但大家并无促足观看之,意。,主持人开场可以更加多元,化、幽默化，存粹上台介绍活,动，难以吸引路人。,路演,-,主持人开场,音乐响起，三位印度美女跃然台上，,展现异地风情，一段舞蹈下来，舞台,前已经聚集了非常多的观众。,音乐加舞蹈是让人促足观赏的好,理由，异地风情的舞蹈加上绚丽的,服装更能让台下的观众不愿意离开。,路演,-,舞蹈,1,有奖问答是路演活动必不可少的一个环节，主要是为活跃气氛，主持人在第,一个上台的人回答完非常简单的问题后，慷慨送出抱枕作为礼品，立刻让现,场的气氛变得活跃，很多人都为了抱枕跑上台抢答。,路演,-,简单有奖问答,1,第一个互动游戏是看谁尾音拖,得长,“,我爱三星，我爱移动”,游戏将“三星”、“移动”两大品牌,结合，同时主动传达“爱”意，,游戏现场气氛也很轻松愉快，,这点值得学习。,但是游戏中没有用到道具，不利,于广告公司报价和盈利；而且由,于话筒不够，游戏进行中很难判,断游戏结果。,路演,-,互动游戏,1,第二个互动游戏是绕,口令比赛,游戏现场一再出现尴,尬场面，游戏分两轮,进行，重复现象多。,游戏环节中没有涉及,到品牌、活动主题，,也不需要道具。,该游戏不值得学习。,路演,-,互动游戏,2,图为舞蹈表演现场,舞蹈演员造型时尚、舞蹈干脆,利落，台下观众赞声连连。,舞蹈表演很重要，选舞蹈演员、,选服装、选歌曲也一样重要。,同时，还需要在活动前考虑到,舞蹈演员意外情况，做好替补,工作。,路演,-,舞蹈,2,身材高挑，长相甜美的模特在台上展示三星手,机，台下主持人细说着每款手机的特点、功能，,之后，四位模特一起下台展示，并穿梭在观众,群中。,模特直接走入人群中展示的环节可以学习，但,最好是用机膜展示。,路演,-,手机展示,有奖问答活动，再次激起台下,观众和行人的热情，不少路过,的行人在很远的地方举着手跑,上台抢答题目，让现场气氛不,断高涨。,有奖问答题目尽量要设计的简单,易懂，而礼品要尽量选择大众所,喜爱的，这样才能让现场互动更,默契。,路演,-,简单有奖问答,2,图为舞蹈表演,该舞蹈表演，由于服装过于,普通，又没有道具相助，加,上又到中午吃饭时间，现场,观众流失非常大。,此次路演活动舞蹈演员有三,段舞蹈表演，且都不同，今,后在活动设计中也可以尽量,要求舞蹈演员的表演能贯穿,整个活动始末。,路演,-,舞蹈,3,舞蹈表演结束后，主持人宣布,中场休息。,后半场活动与前半场雷同。,中场休息即半场活动结束,总结,1.,活动舞台前方有很大空地，可以容纳很多观众，但由于该空间是过道，,所以导致观众基本上只是欣赏节目，看完就离开。另外三星的室外促销,台和促销帐篷被没收，所以无法在室外及时向观众推销手机。,2.,互动游戏的设计过于单调和重复，不能够吸引观众；反而是有奖问答,的礼品诱惑不断激起活动的高潮。,3.,排除一开始的城管问题，之后的路演活动还算顺利，活动各个环节衔,接有序，但仍需要注意一些细节，例如问答或游戏结束后，礼品发放最,好是在台上进行，这样可以让观众清楚看到礼品，从而产生上台参与游,戏的冲动。,二、城管问题,限定区域,10.1,虽是下雨天，延安路一带手机,店的促销活动都照常进行，现场城,管挨个检查，要求促销人员不得超,出规定范围进行促销行为。,活动前和城管友好沟通很重要。,没收促销硬件,10.2,延安路上，有包括三星、诺基亚等,在内的不少品牌被迫撤销室外的堆头、,X,展架以及促销展台，甚至有直接被没,收的。,和城管友好沟通很重要。,促销被迫停止,如图为促销台被迫撤,离后，促销员无所事,事的场景。,现场应加强督导察看，,没有促销展台，至少,可以向行人发放宣传,海报。,三、米奇人偶成焦点,米奇人偶成了很多手机店的宣传焦点，利用米奇人,偶很好地吸引了路人眼球，还有不少小孩与其开心合,影。,如果是各个品牌自备的米奇人偶，建议可以让人偶,拿手机基模展示或者派发宣传单页，这样效果更佳。,米奇,1,米奇,2,米奇,3,四、手机类,闪闪惹人爱,图中两个红圈,是可以闪闪发,的台卡。,在终端，这样,小型同时又闪,闪发光的台卡,很能吸引目光。,今后也可以建,议客户做这样,的台卡，当然,在造型上可以,更丰富、个性。,个性底座,图中两个红圈是几个比较特别的手机底座，根据,手机的不同性能设计不同的手机底座展示，在终,端陈列中很受欢迎。,流行迷你,不管是在手机店，还是百货大楼，类似,于将,X,展架、堆头等等比例缩小放置在,柜台上的现象越来越多。展示迷你化现,象很风靡，该类应用可以不断拓展，今,后服务客户过程中可以提炼一些应用。,迷你,X,展架,/,迷你堆头随处可见！,异形台卡,异形台卡很多，但如图中这样可以抓住受众眼球,的不多，色彩的运用，功能与造型的完美结合非,常重要，这些值得欣赏和学习。,个性台卡,如图既是一个异形台卡，同时又是一本,Nokia,的小宣传册子，这种将多种功能,集于一身的思维值得学习。,创意结合,将手机背面单独拿出来作为,异形台卡的画面和形状，,想法很大胆、干练，在这个,组合中表现得很完美。,门面功夫,促销展台很多，一般都是方方正正的，,图中的促销展台采用了简单的异形切,割，效果非常好。,单看可能不明显，但与其旁边的普通,促销展台一对比，就会不自己觉地往,图中的展台走去了！,金蛋当头,图中的金蛋是该手机店的促销活动,元素之一，将金蛋直接挂在天花板,上，既可以做展示用，同时又与店,内活动相结合。,这也是集多项功能于一身的又一体,现，这一思维值得推敲。,状气膜,诺基亚花状气膜，首先花的形状很好,看，其次在每个花瓣上传达一个信息，,该气膜既可以作为展示，又可以作为,游戏道具，还可以作为赠品等，一样,是集多项功能于一身。,五、街拍,橱窗展示,人生一次，岂能退而求其次！,如图所示为一婚庆公司的橱窗展示，海星、纱幔、挂帘、小白石等元素的组合，创造了浪漫氛围，这种组合今后可借鉴运用。,橱窗展示,用纯白色作为展示的唯一色调,简约而不简单！,这个纯色调应用以后可以尝试使用。,橱窗展示,有情景、故事性！,在展示过程中，应用情景故事，趣味性地传达意境，值得学习。,门头展示,材质、色彩上的协调搭配,图为某店门口两边的展示，材质和色彩遥相呼应，很有味道，能吸引路人促足观赏甚至进店内。,橱窗展示,纯色,+,暖色,+,简单搭配,还是简单中透露出个性和品位，而且作为橱窗展示，这个画面非常引人注意。,橱窗展示,立方体,+,鲜艳色彩,+,魔方,在终端橱窗展示中，大面积色彩运用或者多种色彩搭配，并且融于一种简单元素中，很抢眼。,色彩运用,大面积色彩运用,很远就能看到美特斯,邦威店面橱窗上的彩色条块，很抢眼，很出彩。,色彩运用,画面给人故事感和立体感,这是西博会的一组墙面广告，色彩和画面的搭配，使得这一组画面在众多墙面海报中脱颖而出。,大气之作,单一、有序、大面积排列！,呈现出不一样的风采，但绝对吸引眼球。,大气之作,主题鲜明，表现贴切！,大面积的宣传总带来不一样的感觉，很有气魄和魅力。,大气之作,大面积的画面大气感十足！,如果有足够的空间展示，可以多尝试设计简单、大面积的画面作为宣传载体。,大气之作,准确地信息传达，简单地画面运用。,用简单的画面传达信息，这个理念很多地方可以应用。,大气之作,有张力，有美感！,这是银泰墙面的宣传画面，简单的曲线和球形元素应用，由于占用很大的画面，足够抢眼，同时表现出高档、优雅的感觉。,Thanks,
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