走进广告.ppt

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power),估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。,“残杀威”杀虫剂广告,口气不错！,我愿意永远坐在马桶上！,这孩子身体多棒！,牙口太好了！,商业性广告,为某产品、商业活动等进行宣传推广。,“公益”就是“益公”,.,是,“,免费推销,”,某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题,材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多,方面。,作用,:,传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象,公益广告,幽默诙谐广告语,有多远，滚多远,轮胎,（哈哈！滚吧！）,我敢在太岁头上动刀,理发,（理发就得动头！）,除了钞票，承印一切,-,印刷厂广告,“,天下第一厚皮！”,厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得绝妙幽默。你忘得了她的厚吗？让人忍俊不禁！,“它能,粘,住一切，除了一颗破醉的心。”,-,粘合剂广告,欣赏 观察 感知,欣赏下列几则广告，通过观察，初步感知广告词的特点：,拜水都江堰，问道青城山（景区广告）,同升一面旗，共爱一个家（爱国的公益广告）,一切皆有可能（李宁）,永不止步（安踏）,“中华永远在我心中。”,(,中华牙膏,),大“石”化小，小“石”化了。,(,治结石病广告,),“,臭”名远扬，香飘万里。,(,臭豆腐广告,),“,借问仙境何处有,?,人人遥指桃花村。”,(,桃花村风景区,),眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！,（眼镜广告）,青春可爱，网瘾有害,校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔,赏析的角度,：,语言简洁、句式整齐,形式 对称押韵、朗朗上口,巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，,极富联想,突出产品的特点、质量、使用效果,内容 内涵丰富,蕴藏哲理，富于启迪,庄吉西服：,一身庄重，一身吉祥。,巧妙地,拆解“,庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服 特色，又表达了美好的祝愿。,赏析,广告,安踏运动鞋：,我,选择，我喜欢。,干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。,穿,奥康，走四方。,奥康皮鞋：,句末,押韵,，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。,请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗,?,说说理由,1,、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。,采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让 您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。,2,、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。,意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起,3,、某车主在他的车后写道：“别吻我我怕修,！”,意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。,4,、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。,、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。,根据图,2,写一则戒烟的警示语：,示例：,为了明天，请您现在就戒烟！,牛刀小试,1,、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告,提醒同学们轻声慢步。,2,、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传,标语。,3,、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标,语，请你初初主意，应该怎么拟写。,轻轻地我走了，正如我轻轻地来。,举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。,二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。,4,、你有好办法吗？,禁止踩踏草坪,请勿乱扔垃圾,请勿大声喧哗,除了你的什么也别留下。,手下留情，脚下留青笑脸。,丢下的是垃圾，捡起的是高尚。,流水无情人有情，劝君请让楼清静。水不在深，有龙则灵；声不在高，有音则行 未来，让我们高声欢呼。今天，让我们静心读书。,咬文嚼字,1,、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？,眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！,喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,2,、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？,如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？,将“我”改成“咱”；因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,3,、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。,桂林山水甲天下，,阳朔风景甲桂林。,“王婆卖瓜，自卖自夸”，请你谈谈对广告人“自夸”的看法。,思考,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去了，当今时代，竞争日趋激烈，商品相对过剩。夸张点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。,同升一面旗，共爱一个家,爱国的公益广告 帮助他人，快乐自己,公益广告 没有最好，只有更好,奥克玛 科技以人为本,诺基亚 山高人为峰,红塔集团 简约不简单,利朗休闲服 一切皆有可能,李宁运动系列 男人的世界,金利来*,丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车,沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采*,中国联通：情系中国结，联通四海心,新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好,孔府家酒：孔府家酒，叫人想家,新北京,新奥运,.(,北京市奥申委,),公益广告语当心车祸,您的亲人正在家中等着您,.,我饿了,喂喂我吧,?(,青岛城市垃圾箱上的广告,),公益广告语,最经典的广告语,、“公民义务献血”公益广告：,1,、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！,2,、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。,3,、生命，因你而奔流不息。,4,、比献出的血更宝贵的是你的真情。,5,、用爱心为生命加油！,6,、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。,7,、真情流淌，血脉相通,8,、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延,9,、献出的血有限，献出的爱无限,10,、鲜血诚宝贵，救人品更高,11,、好人献上一滴血，病者除却万分忧,12,、鲜血诚可贵，助人价更高,13,、但愿人长久，热血注心田,14,、血，生命的源泉，友谊的桥梁”,15,、为何血浓于水？因有爱在其中,16,、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,17,、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情,18,、一份血，万份情，无偿献血最光荣,19,、献血献爱心，血浓情更浓,20,、无偿献血，用爱心为生命加油！,21,、一滴血，一片心，一份爱,22,、人间自有真情在，献出鲜血播下爱,23,、一点热血助他人，一颗爱心好精神,24,、你血输在我身，你情溶入我心,25,、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。,26,、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。,28,、荐我热血，点燃他人生命之光。,29,、无偿献血，体现您高尚的精神境界。,30,、让血液把我们的心连接在一起。,五、“希望工程”公益广告：,1,、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。,2,、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。,3,、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。,4,、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。,5,、用心点燃希望，用爱撒播人间。,六、“说普通话”公益广告：,1,、说好普通话，“知音”遍华夏。,2,、讲好普通话，朋友遍天下。,3,、,56,个民族,56,朵花，,56,种语言汇成一句话：请说普通话。,4,、沟通你我他，全靠普通话。,5,、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。,6,、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！,7,、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情,8,、“普通话,13,亿颗心与心之间的桥梁,9,、普通话,人类沟通的桥梁；普通话,人类智慧的结晶,10,、推广普通话，靠你、靠我、靠大家,11,、说好普通话，走遍神州都不怕,12,、说好普通话，方便你我他,13,、推广普通话，沟通你我他,14,、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,15,、请讲普通话，讲清普通话,16,、让普通话不普通，让平凡人不平凡,17,、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”,八、“保护动物”公益广告：,1,、保护动物就是保护我们的同类。,2,、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。,3,、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道,;,是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。,4,、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。,5,、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动,“禁毒”公益广告：,1,、珍爱生命，远离毒品。,2,、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。,3,、摇头丸，生命经不起这么摇。,4,、远离毒品，关爱未来。,5,、一次吸毒，终生戒毒。,6,、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。,7,、拒绝毒品，向摇头丸摇头。,“关爱他人”公益广告：,1,、送出一份爱心，收获明媚阳光。,2,、送人玫瑰，手有余香。,3,、尚善若水，厚德载物。,4,、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。,5,、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。,渴望和平，反对战争”的公益广告：,1,、停止战争，为了孩子！,2,、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢,?3,、多一些润滑，少一些摩擦。,拒绝网络游戏,倡导健康生活,拒绝网络游戏,重塑人生理想,拒绝网络游戏,营造和谐氛围网络游戏真的是太害人了。做什么不好？为什么非要让网游把时间逝去？买什么不好？为什么非要让网游把金钱耗尽？,。,生活即语文，语文即生活；,多一个心眼，多一份灵感；,多一点留意，多一份创意；,生活处处皆学问，,身边事事即文章。,广告知识擂台赛,日炙长坂，耿耿常山赵子龙,月照纱窗，个个孔明诸葛亮,我的名声是吹出来的,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）,三十六计走为上,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）,瞬,间,的,永,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）,不打不相识,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4）,根据图,2,写一则戒烟的警示语：,示例：,为了明天，请您现在就戒烟！,男添,庄重女增俏,夏,透风凉冬御寒,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）,一表人材，一见钟情,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6）,一毛不拔。,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7）,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8）,滴滴香浓,意犹未尽,味道好极了,雀巢咖啡,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）,家有三洋 冬暖夏凉,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10）,人类失去联想，世界将会怎样？,联想电脑,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身,“闲”妻良母,贤妻良母,例子,（洗衣机）,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）,（蚊香）,默默无蚊,默默无闻,乐在骑中,乐在其中,（摩托车）,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（2）,（洗衣粉）,衣衣不舍,依依不舍,咳不容缓,刻不容缓,（止咳糖浆）,。,生活即语文，语文即生活；,多一个心眼，多一份灵感；,多一点留意，多一份创意；,生活处处皆学问，,身边事事即文章。,1,、,如今，广告不知不觉进入了我们的生活，通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。请以“,我最欣赏（不喜欢）的一则广告,”为题写一段话。,探究讨论,2,、你赞同这些做法吗，请谈谈你的看法。,不久前，国家颁发,广播电视广告播放管理暂行办法,，一是严格限制广播电视广告播出总量。其中规定了黄金时间每套节目中每小时的广告播出总量不得超过,9,分钟。二是严格限制在影视剧中插播广告，禁止在黄金时间播放的影视剧中插播广告。三是禁止在就餐时间播放“倒胃口”的广告、易引起受众反感的广告,