红牛饮料在线推广媒介计划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,红牛饮料在线推广媒介计划,媒介任务,1,、配合传统媒体的宣传,巩固红牛饮料品牌形象,传达红牛饮料特有的产品信息；,2,、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入红牛网站，了解更多的产品信息，巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过,与在线的目标用户实现沟通交流，了解目标用户对红牛饮料的态度与反应，从而获取市场与用户需求。为日后建立在线行销平台与用户关系管理体系奠定良好的数据基础,3,、通过在线推广与宣传，使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相关的信息，为线下的销售起到一定的推动作用。,将近,80%,的网络用户是,18 30,岁的青年人，,这些,青年人绝大部分也都,是我们的目标受众。,资料来源：,CNNIC,中国网络用户群基本概况,中国网络用户群的共性特征：,男性居多,年轻、未婚者居多,较高的文化素质,学生、白领、自由职业者,对信息需求较高,具备丰富的网络生活经验,较强的消费欲望,意识开放,乐于接受各种最新的,技术应用与信息服务,中国网络用户群基本概况,中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群。其具备有广泛的共同特性。根据对这一群体以及中国红牛饮料的特性分析。我们对此次推广活动，结合网络媒体目标受众群的共有特性，针对目标用户进行了如下细分：,红牛饮料,以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户,社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。,男性为主，社会的中等收入阶层。,有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主要渠道之一。,1,、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；,2,、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。,小结,媒介目标,配合市场推广，最大化扩大信息到达率,避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费,全案媒介选择思路,对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页为主，通过不同的网站组合，精确到达目标受众。,具有较高的目标受众比例；,具有较高的知名度，形成品牌互补；,广告表现可承载性；,广告效果的可监控性；,合理的媒体采购价格。,网站选择标准,（,数据基于,NetValue,公司的亚洲家庭互联网用户样本组,。,）,亚洲地区,2001,年,1,月份的互联网实体及网站的排名,中国大陆,实体,指一组由同一个公司拥有的网站,(,例如：“,Yahoo”,这一实体是由所有,Yahoo,公司所拥有的网站所组成包括,yahoo.co.uk,yahoo.de,等等。,),中国网络基本概况,媒介报价,媒介排期,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet,Link 12words,Moving Logo,81*81 5k,广告示意图,Sky 120*600,技术监测手段,Ultra-Open,使用全球公认的、最权威的监测系统,DART,先进的中央数据中心技术，提供第三方运行及监控,全天候的服务,无需添置任何软硬件（网站、广告主、代理商）,对网站的广告资源进行有效的管理,一支经验丰富、架构完善的客户服务队伍,主要特点,技术监测指标,按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测,提供以下指标的原始数据,曝光量（,TOTAL IMPRESSIONS,）,点击数（,TOTAL CLICK THROUGHS,）,点击率（,OVERALL CLICK RATE,）,关于广告监测与效果评估,技术监测报告样本,关于广告监测与效果评估,技术监测报告样本,关于广告监测与效果评估,技术监测报告样本,关于广告监测与效果评估,You,Thank,谢谢,!,