上虞TBF专卖店开业品牌推广活动全案策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,上虞,TBF,专卖店开业品牌推广活动,一、项目背景,TBF,是在上虞市开设的首家店铺，对于当地消费者来说，是一个陌生品牌,TBF,品牌经过重新梳理，确立了最新的品牌核心信息，被赋予全新内涵,开业恰逢周末，为活动造势提供有利条件,二、项目目的,最大化地为,TBF,新店开业,营造氛围，积聚人气,打开,TBF,在上虞地区的,品牌知名度,传递,TBF,“,未来、多彩、趣味,”,的新品牌内涵,三、活动主题,I AM FASHION I AM HILARIOUS,我时尚，我出彩,TBF,上虞店炫靓开业,四、活动构成,前期预热,开业活动,后期跟进,11,月,27,、,28,日,11,月,29,日,11,月,29,日后,五、活动执行,前期预热,形式一：手机彩信预热信息发布；,发布时间：,11,月,27,、,28,日,发布数量：,10,，,000,条（每天各,5000,条）,发布内容：品牌简介,+,开业活动信息,+,开业促销信息,+,店铺信息,（营销部尚未确定开业的营销活动，故短信具体内容待定）,五、活动执行,前期预热,形式二：开业折页（预热版）发放,发放时间：,11,月,27,、,28,日,发放数量：,400,册,发放地点：人气商圈、高档美容、美发店、高档健身会所等,折页内容：品牌简介,+,开业活动信息,+,开业促销信息,+,店铺信息,（营销部尚未确定开业的营销活动，故折页具体内容待定）,五、活动执行,前期预热,形式三：论坛传播,传播时间：,11,月,27,、,28,日,论坛资源：上虞城市论坛、上虞社区、上虞在线、曹娥江论坛、,E,上虞论坛,传播内容：,TBF,开业预热信息、,tBF,品牌信息等,五、内容分解,开业活动,活动主体：精彩橱窗秀,时间：,11,月,29,日（上午,10,：,00-12,：,00,，下午,14,：,00-17,：,00,）,内容：,女子单人踢踏舞,+,女子单人小提琴演奏,+,素描、绘画表演,+,时尚魔术表演,+,女性彩妆现场示范表演,策略：,橱窗是店铺形象及商品展示的最前沿；具有,通透性,和,聚焦性,，通过,“,橱窗秀,”,更能有效的吸引店外消费者的驻足，聚集人气；为店内集客创造机会；同时，通过精彩各异的表演形式，形象化的传递,TBF,“,未来、多彩、趣味,”,的品牌内涵,五、内容分解,开业活动,小提琴表演,橱窗秀,绘画表演,踢踏舞表演,时尚魔术表演,彩妆表演,五、内容分解,开业活动,模特展示,由于场地限制，模特展示只能做静态展示；,以往的静态展示都是模特站于店内，为了吸引眼球，建议将模特转化为,“,迎宾,”,或,“,门童,”,角色，站于店闷或者店外；,五、内容分解,开业活动,优惠促销,建议一：,29,日，消费者凡是购买,TBF,产品，即可,获赠上虞市大地数字影院电影票一张,；,建议二：在,29,日购买,TBF,产品的消费者，,TBF,将组织包场观映新片,花木兰,其他具体营销内容由营销部提供。,五、内容分解,开业活动,媒体报道,邀请上虞市电视台,城市你我他,或,生活空间,栏目组进行现场采访,邀请上虞当地电台和报社各一家进行现场采访,五、内容分解,电视报道,上虞市电视台,城市你我他,或,生活空间,栏目报道,报道形式：,1,、活动专题,2,、新闻资讯,后期跟进,报纸报道,新闻报道,如此出彩,女装品牌,TBF,上演,“,橱窗秀,”,论坛传播,论坛资源：上虞城市论坛、上虞社区、上虞在线、曹娥江论坛、,E,上虞论坛,传播内容：,TBF,开业当日信息、,tBF,品牌信息、消费者个人感受、产品图片展示等,开业折页,再次制作开业折页，内容以品牌信息介绍为主，加上促销券，主要促进后期消费者进店消费。,六、项目预算,名称,数量,预算,备注,彩信发布,10,，,000,条,1500,元,物料制作,若干,1500,元,背景板、,POP,等,氛围布置,若干,3000,元,拱门、花柱、水果、饮料,电视台合作,1,次,5000,元,栏目合作形式待定,报社合作,1,次,2000,元,新闻稿,电台合作,1,次,1000,元,论坛合作,5,家,2000,元,橱窗表演,5,项,12,，,000,元,模特,4,名,2000,元,电影票,100,张,4000,元,合计,34000,元,Thanks,