东莞兴隆4月自驾游2万预算方案.ppt

*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,唐山万汇限时特卖会企划案例,英伦轿车四月激情自驾游,东莞市兴隆汽车贸易有限公司,Date/2012.,03,.,07,1,目录,一、,活动背景,二、活动形式,三、活动概要,四、费用预算,五、注意事项,2,维系维护老客户关系，提高客户的满意度，培养客户对产品的忠诚度,，来促进、带动销售；拉近公司和客户之间的距离；建立客户与公司,、客户与客户之间相互沟通的平台，让客户从活动中体验到乐趣，从,中感受到益处；对竞争品牌持续实施压力，树立兴龙汽贸良好的企业,形象，提升公司在行业内的影响力。,一、活动背景,活动目的,3,一、活动背景,市场背景,4,月是车市购车的小低潮，各个品牌纷纷开展促销抢占市场份额，老客户,转介绍在高端汽车品牌已经成为重要的营销策略活动之一，我们借春暖开,花之季，特举行,“,英伦轿车四月激情自驾游,”,活动，进而提升转介绍增加,销量。,活动信息,活动主题：,英伦家族四月,激情自驾游,活动时间：,2012,年,4,月,7,日,8,日,活动内容,：清远市,西,沙野趣岛,自驾游,主办单位：东莞兴隆汽车贸易有限公司,承办单位,：东莞市风华旅行社有限公司,泡：独具硅元素的美容护肤温泉,清新温矿温泉,观：穿越时光隧道，感受洞天仙境的,金鸡岩风景区,品清远当地的特色农家菜,玩：东南亚第一大的,清远滑草场,一、活动背景,行程特色,5,二、广宣预热,1,、网络宣传,媒体名称,发布日期,发布位置,发布内容,易车网,4,月,3,日,经销商信息栏,英伦轿车四月激情自驾游,汽车之家,4,月,2,日,经销商信息栏,英伦轿车四月激情自驾游,太平洋汽车网,4,月,3,日,经销商信息栏,英伦轿车四月激情自驾游,网上车市,4,月,2,日,经销商信息栏,英伦轿车四月激情自驾游,东莞阳光汽车网,4,月,3,日,经销商信息栏,英伦轿车四月激情自驾游,6,二、广宣预热,2,、短信宣传,短信邀请,尊敬的客户：,东莞兴隆英伦,4S,店将于,4,月,7,日,-8,日举行一次大型自驾游活动，特邀您参与。本次活动从,2012,年,4,月,3,日开始报名，您可通过电话、展厅两种方式报名。详询：,8110-2688,7,二、广宣预热,3,、店头宣传,LED,滚动宣传,展厅内横幅宣传,8,二、广宣预热,4,、报名表格,姓名,性别,年龄,身份证,职业,工作单位,联系电话,家庭地址,通过何种渠道得知次自驾游,紧急联系人电话,实际驾龄,目前车辆状况,电子邮箱,驾驶证号,身体健康状况,声明,1,、我声明并保证我填写的报名表内容经我本人核实，情况属实,2,、我已经阅读并接受主办单位指定的项目规则,3,、如有违反规定所造成后果均本人负责,签名：,2012,年 月 日,9,三、活动流程,人员分工,负责人,人员分工,保安,引导车辆泊位、入店,销售人员,来店登记、分发早餐、号码贴、肩贴、流动流程,总经理,讲解活动流程及注意事项,维修人员,检修车辆并检查车身号码贴、车身贴、负责应急,市场专员,活动全程拍照,市场专员,保证对讲机充满电并已妥善放入工作车内,试驾专员,驾驶领队者、负责车队前后协调,试驾专员,驾驶尾车，确保无掉队车辆，负责掉队车辆,救援员,保证工作车车况良好，驾驶救援车尾随车队，确保应急工具，物品齐全，已妥善放入车内,市场专员,预定停车场车位，引导客户车辆停泊,销售经理,登山游玩领队,10,三、活动流程,活动路线,起点：,东莞,兴隆,英伦,4S,店,终点：,清,远西沙野趣岛,里程：,全程,176,公里,约,2,小时,道路类型：,经广深高速,北二环高速,广清高远,11,三、活动流程,活动时间安排,时间,内容,8:00-8:30,客户签到、发放早餐、号码贴、肩贴、车身贴,8:30-8:40,活动讲解,8:40-8:50,查点车辆、列队准备出发,8:50-11:00,到达目的地,11:00-12:00,到餐厅吃中餐,12:00-16:00,游玩,16:00-16:30,集合、清点人数,17:30-19:30,排队返程,三,、活动流程,1,、爆胎故障：,车辆在安全的位置停车，联系尾车工作车，由维修人员对应处理，处理完成后继续前进,2,、发动机、方向盘故障：,车辆在安全的位置停车，联系尾车工作车，由维修人员对应处理，若问题比较严重，则车主由试驾车载往活动场地，原维修人员等待专程救援,3,、交通事故：,轻微事故，工作人员现场处理，继续前进，严重事故，与公司领导沟通处理,4,、车队若有丢车情况：,巡边车随时关注车队动态，如发现有离队车辆迅速跟上前询问并引领返回正确路线,应急措施,三,、活动流程,5,、活动期间临时出现大雨等情况：,活动开始前,3,天不断留意活动当天的天气情况，根据活动当天天气对活动细节调整并随时应对天气变化等情况,6,、有客户未按时间准时归队：,若有客户未按时间准时归队，工作人员及时与其联系，并在原地等候，确保每位安全归队,7,、客户游览期突发情况：,客户在景区游览期间如遇突发情况（如迷路、突发性疾病等），请速与工作人员联系，工作人员视情况而处理,应急措施,三,、活动流程,1,、通过本次活动，提高媒体对英伦品牌的认知度；,2,、通过本次活动，提高老客户对英伦品牌的忠诚度；,3,、通过本次活动，提高老客户对兴隆英伦的关注度；,4,、通过本次活动，提高英伦品牌在网络上的知名度；,5,、通过本次活动，提高老客户的转介绍进而提高销量。,效果预估,项目内容,邀约人数,活动参与人数,预计带动成交数,意向客户收集,预测评估,60,人,50,人,8,台,40,名,四、费用预算,序号,项目,价格,1,网络硬广,9800,元,2,短信平台,2000,元,3,高速路费,150,元,/,辆,2400,元,4,车身贴、肩贴,700,元,5,横幅,120,元,6,餐费,50,元,/,人,2500,元,7,门票,156,元,/,人,7800,元,合计,25320,元,感谢惠阅,