电视云宽带年度品牌形象传播规划手册-(备份).pptx

,前言,本手册第,一部分,为产品,品牌年度形象释义及分利益点阐述，,第二部分,为物料分渠道应用,规划。,浙江华数,2017,华数电视,&,华数云宽带年度推广规划手册,在渠道部分按各地市传播渠道划分为两部分，由主稿画面、分稿画面组成。,本手册主要阐述了“年度形象”画面在不同渠道的投放规划。此部分主要考虑到如何在具体的应用场合准确、有效的,传播年度形象,。,在市场营销和传播推广过程中，应严格,参照,本手册设计规范。如受特殊条件限制或超出规定设计类别时，定稿需向省公司批准。,注：本,手册,中的所用尺寸均为演示所用，非正式用途。具体画面大小按实际物料尺寸执行设计。,华数电视,华数云,宽带,品牌形象,传播规范手册,（,2017,版）,浙江华数大众市场部,第一部分,产品年度品牌形象释义,A-,华数电视,A-1 华数电视年度形象主稿画面,A-2 华数电视年度形象分稿画面,B-,华数云宽带,B-1 华数云宽带年度,形象主稿画面,B-2 华数云,宽带年度形象分稿画面,总目录,第二部分,分渠道应用规划,A,主稿画面传播示例,A-1 自有渠道物料类示例,A-2 大众渠道物料类,示例,B,分稿画面传播示例,B-1 自有渠道物料类示例,B-2 大众渠道物料类示例,第,三,部分,社会渠道应用规划,A-,店面渠道物料类延展示例,B-,农村渠道物料类延展示例,附件：字体,产品年度品牌形象释义,Part-1,A-1,此部分主要为华数电视,年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。,Annual promotion planning handbook,华数电视年度形象主,稿,画面,以整个,浙江省地图,为主要元素，一方面，表示华数在浙江不可撼动的,品牌,地位,，加强用户的品牌认,同；另一方面，也与,1600,万,家庭用户的宣传相呼应，强调市场领导者地位。,主稿形象,定位,IMAGE POSITIONING,注意事项,Notes,此画面主要应用于户外大牌等形象类传播,渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。,华数电视标准,ICON,2,华数电视主题支撑点,华数电视,SLOGAN,主稿形象定位,IMAGE POSITIONING,注意事项,NOTES,此画面主要应用,于,线,上互联网传播渠道,在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。,电视，我们有市场占领的绝对优势，画面也从此出发，有了,浙江地图,和,城市剪影,；,我们有扎实的用户做后盾,，于是有了,万家灯火，,另一方面，,高级灰的底色,，让整个画面有一种“高端、大气”之感，与“专业，从未止步”不谋而合。,华数电视标准,ICON,华数电视主题支撑点,华数电视,SLOGAN,A-2,此部分主要对华数电视的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。,Annual promotion planning Handbook,华,数电视年度形象分稿画面,此次分稿在主稿专业的品牌主张之下，通过“,一路相伴,”传递电视业务品牌的,温度。,主要以“家庭的关系”为出发点，以每个人的真实故事，去打动用户，让他们,产生共鸣,，从而对华数电视业务品牌形成一种,认同感,。,同时，每个分稿所展示的都是一种家人之间的“,陪伴,”，与主稿中“,28,年一路相伴,”相呼应。,分稿形象定位,IMAGE POSITIONING,B-1,此部分主要为华数云宽带的年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。,华数云宽带年度形象主稿画面,Annual promotion planning handbook,在大众认知宽带拼带宽拼速率的环境中，云宽带因为加速,与智能缓存，,让使用感知更快速,。于是，选择,由一条条代表着宽带的线条，其中“橙、红、绿、蓝”，每个颜色不仅与,分稿主色,一一对应，更具有以下含义：,橙,色,华数品牌色，象征我们的品质云宽带，良好的服务；,红色,云端,缓存,，美好的用户体验；,绿色,视频宽带，高清体验；,蓝色,智能加速，科技享受！,主稿形象定位,IMAGE,POSITIONING,注意事项,NOTES,此画面主要应用,于互联网等传播渠道,；,在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。,华数,云宽带,标准,ICON,华,数云宽带主题支撑点,华数云宽带,SLOGAN,画面整体底色以华数,logo,橙色,为主要颜色,基调，同时其主要元素也是从华数,logo,的演变，每一层代表华数宽带的一个特征；其中：,光,点,海量存储，强大智能缓存能力；,光环,品质宽带；,光晕,超清畅看；,中轴,智能加速。,此画面主要应用于户外大牌等形象类传播,渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。,注意事项,NOTES,主稿形象,定位,IMAGE POSITIONING,华数,云宽带,标准,ICON,华数,云宽带主题,支撑点,华数,云宽带,SLOGAN,B-2,此部分主要对华数云宽带的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。,华,数云宽带年度,形象分稿,画面,Annual promotion planning handbook,分稿形象定位,IMAGE POSITIONING,将宽带,利益点,（提速升级、服务,升级）,与云宽带,目标营销人群,的生活点滴相结合，直接,诠释,云宽带品牌形象：,开启云网新时代,。既是对云网新时代的诠释，也是对当下新的网络群体,生活状态的扫描,。,对,云网新时代的阐释,：,网速,为,新电商,从业者,的,事业,加速,；,灵活,办理和资费,省,为,外来务工者的新城市生活,筑巢,；,升级提速,为,新婚夫妇的新家庭生活,品质,升级,；,贴身,管家式,服务,为,老年人的退休新生活,省心,。,分渠道应用规划,Part-2,A-1,此部分主要对华数电视,/,云宽带的年度形象主稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。,Annual promotion planning Handbook,主稿画面传播示例,自有渠道物料类示例,A-1-1,华,数自有平台,形象类物料示例,华数,自有,平台,开机画面（,1280 x720px,）：,华数自有平台,华数天猫旗舰店首页,banner,：,华数自有平台,华数微博账号首页：,华数自有平台,微信公众,号文章底部二维码配图落版：,长按二维,码添加关注,别看了，长按识别我！,长按二维,码添加关注,长按二维,码添加关注,华数自有平台,自有官方网站：,A-1-2,营业厅,形象,类物料示例,营业厅物料,单页,营业厅物料,单页,营业厅物料,吊 旗,正面,反面,营业厅物料,吊 旗,营业厅物料,地 贴,营业厅物料,电脑背贴,/,台卡,营业厅物料,电脑背贴,/,台卡,办理台,橱窗海报,1,立柱海报,2,营业厅物料,立柱海报、橱窗,营业厅物料,服务名片,正面,正面,反面：服务内容介绍,1,反面：服务内容介绍,2,4,营业厅物料,桌贴,A-1-3,常用物料,类,延展,示例,常用物料,手提袋,常用物料,工作贴,常用物料,展示区展,架,常用物料,帐篷,+,桌布,蓬顶,围布,桌布,帐蓬,常用物料,服务车,常用物料整体效果图,A-2,此部分主要对华数电视,/,云宽带的年度形象画面在大众渠道投放规划做物料示例。,主稿画面传播示例,大众渠道物料类示例,Annual promotion planning handbook,户外,媒体,户外,广告,牌,户外,媒体,公交站牌,户外,媒体,地下通道,户外,媒体,电梯广告,户外,媒体,公交车身广告,户外,媒体,道 闸,户外,媒体,楼道海报,户外,媒体,高炮,B-1,此部分主要对华数电视,/,云宽带的年度形象分稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。,分稿,画面传播示例,自有渠道物料类示例,Annual promotion planning handbook,营业厅物料,立体柱,营业厅物料,立体柱,营业厅物料,易拉宝,营业厅物料,易拉宝,B-2,此部分主要对华数电视,/,云宽带的年度形象分稿画面在大众渠道投放规划做物料示例。,分稿画面传播示例,大众渠道物料类示例,Annual promotion planning handbook,户外媒体,广告框,户外媒体,广告框,户外媒体,公交车站,户外媒体,候车厅,户外媒体,电梯广告,户外媒体,楼道广告,社会渠道应用规划,Part-3,A,店面,渠道,物料,类延展示例,店面渠道,代理点门头,店面渠道,独立门头,店面渠道,灯箱,店面渠道,门贴,店面渠道,店内桌牌,店面渠道,WIFI,覆盖,标示,牌,店面渠道,合作商家门头,B,乡镇,渠道,物料,类延展示例,乡镇渠道,户外公告栏,乡镇渠道,社区告示,乡镇渠道,社区横幅,使用说明,Use,Instructions,本画面为社区横幅板式，应用于进社区活动类物料。,注意事项,Notes,此部分主要应用于业务,/,产品形象包装及销售引导。,乡镇渠道,农村横幅,使用说明,Use,Instructions,本画面为农村横幅板式，应用于农村类物料。,注意事项,Notes,此部分主要应用于业务,/,产品形象包装及销售引导。,乡镇渠道,农村街道,乡镇渠道,农村刷墙,乡镇渠道,农村刷墙,字体,附件,造字工房版,黑,方正正中黑简体,造字工房版,黑,方正正中黑简体,京,円,方正正大黑简体,张海山草泥马,体,汉仪菱心体简,造字,工房,力黑,迷你简菱,心,方,正大黑简体,方正大黑简体,浙江华,数官方微信,