微信软文写作技巧.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2016/3/10,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/3/10,#,软文到底应该怎么写？,信息,部 赵中华,2016,年,3,月,10,日 北京,什么是软文？,1,软文写作内容定位,2,软文标题写作方法,3,软文内容写作方法,4,广告植入方法,5,目录,CONTENTS,什么是软文？,1,软文写作内容定位,2,软文标题写作方法,3,软文内容写作方法,4,广告植入方法,5,目录,CONTENTS,举个栗子,硬广,我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不要犹豫了，快买吧,！,软广,我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他们走，结果发现他们走进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus，我就去XXXXX家修好了我的手机，你还别说，换的跟新的一样，还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。,什么是软文？,软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比，就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的“软文广告”陷阱。,软文的本质,软文的真面目是？,广告！,软文是最不像广告的广告,什么是软文？,1,软文写作内容定位,2,软文标题写作方法,3,软文内容写作方法,4,广告植入方法,5,目录,CONTENTS,软文,写作发布流程,明确目的,思路,设计,选好,素材,拟好,标题,完成基本,内容,过渡,表明,目的,留下链接或联系方式,（最重要）,发布,我们面临的问题,我,每周都,要更新发文，可是不知道写什么。,好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么能套用的好内容通用公式吗？,那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们都是去哪里找的选题？,做好计划,做好月计划，每月圈出重要的时事、节日，提前把这些节点的选题和内容方向定出来。,每周做个简单的周计划，具体到每,天，定出每天推送几条，能提前定下,来的内容就提前选定。,尝试在月计划和周计划里放入固定,的、贴合我们平台的栏目名，例如,【健康关注】【谈医说药】,【中医养生】,内容定位,我们想传达给用户的信息,用户真正的内心关注点,药品效果好,药品质量好,药品购买方便,国医大师,经典名方,晚上吃,点什么？,坐办公室、开车腰酸背痛,有雾霾，不想出门,老公那么累，怎么关心他？,健康养生方式，颈椎病、腰间盘预防治疗,品牌和用户重合的点,内容定位,只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活态度，对生活品质的追求。,其次，我们要深刻理解用户生活场景：他们的工作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求：笑点、泪点、痛点、痒点等等。,对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在什么地方，以及有什么需求的。,软文主题,选好素材,主题明确,争议,型的热门主题（争议性、热门）,故事,案例型话题（与众不同、启发）,经验,分享型话题（别人需要、启发）,评比,排名类话题（攀比心、关注点）,写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说，文章的主题是围绕该产品的概念展开的。,什么是软文？,1,软文写作内容定位,2,软文标题写作方法,3,软文内容写作方法,4,广告植入方法,5,目录,CONTENTS,标题重要吗？,标题,专注于制造噱头，这样真的好吗？,标题专注于制造噱头，这样真的好吗？,标题禁忌,怎么样才能写出好的软文标题呢,?,软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。,软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。,软文标题简单明了，容易记住,软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。,软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。,软文标题包含数字。朗朗上口。,软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。,软文标题独特，有新意。,标题常用的,14,个套路,1,、数字型标题,数字主要起到总结提示的作用。如,标题常用的,14,个套路,2,、揭秘式标题,如,标题常用的,14,个套路,3,、疑问型标题,如,标题常用的,14,个套路,4,、描述型标题,如,标题常用的,14,个套路,5,、结论型标题,如,标题常用的,14,个套路,6,、联想型标题,如,标题常用的,14,个套路,7,、流行语标题,如,标题常用的,14,个套路,8,、逆向思维标题,如,标题常用的,14,个套路,9,、,故事型标题,如,标题常用的,14,个套路,10,、警告式标题,如,标题常用的,14,个套路,12,、建议型标题,如,标题常用的,14,个套路,13,、夸张型标题,如,标题常用的,14,个套路,14,、对称或对偶性标题,如,什么是软文？,1,软文写作内容定位,2,软文标题写作方法,3,软文内容写作方法,4,广告植入方法,5,目录,CONTENTS,软文内容,字词：,简单、易懂，不含歧义,句子：,多短句，少长句，多主动，少被动,段落：,多分段，每段不宜过长,文章长短：,不宜太长，也不宜太短，要适中,内容：,不跑题，要围绕中心和主题,阅读趣味性：,多用实际效果、数据、成功案例等表述,内容写作,原创与伪原创,创作软文，怎样摆脱抄袭的命运?,网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。,最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用自己的叙事方式去补充其中的内容。,原创与伪原创,修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主要的话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己的感受和想法等。,拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己的文章，整理一下几篇文章的各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就成了自己的了。,案例法：就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己的分析、感受、评价等。,总结法：把自己的案例、热点时事、别人的案例，分析总结出来成为自己的东西。,什么是软文？,1,软文写作内容定位,2,软文标题写作方法,3,软文内容写作方法,4,广告植入方法,5,目录,CONTENTS,软文的目的,植入广告,软文的发展方向“潜藏式广告”最不像广告的广告,生活化软文，让人在关注生活细节的同时不知不觉中走进软文的温柔陷井。,1,、软文,传播是,缘于是否能满足网民以下需求：对知识的需求、对生活中的细节的感悟、常识的获取、健康、激励、扩大眼界等积极向上的正能量。,2,、做软文最重要的精神是：坚持,+,耐心,总结,大道至简，顺势而为。,谢谢！,泰盟医药微信活动,-3.8,节日妇女节日,三八节 巴仙，送达,3445,人，阅读,636,人，分享,25,人,防止儿童感冒，送达,3445,人，阅读,174,人，分享,15,人,泰盟医药微信活动,-3.8,节日妇女节日,春捂秋冻，送达,3445,人，阅读,171,人，分享,14,人,泰盟医药微信活动,-3.8,节日妇女节日,泰盟医药,-2016,信息化新媒体发布流程,-,微信软文,软文编辑,产品经理,直接上级总监,新媒体,经理,信息总监,主管副总,内容审核,合格？,是,否,确定软文题材,软文编辑,内容审核,合格？,授权发布,软文发布,数据统计,是,否,同意？,是,否,产品经理提交软文,信息经理编辑软文,发布及统计,泰盟医药,-2016,信息化新媒体发布流程,-,各角色职责,产品经理,直接上级总监,新媒体,经理,信息总监,主管副总,软文编写文,内容审核及授权,规则制定,1,、规划软文编写计划,2,、每个产品每周一篇软文。,3,、获得发布机会,3,倍计算,4,、产品经理独立署名,1,、审核软文质量,2,、平衡软文发布数量,3,、确保每周四,10,点前提交至少,3,篇软文,1,、制定信息发布计划,2,、辅导软文编写技巧,3,、编辑、设计软文,4,、阅读、分享数据统计,5,、传播活动设计,1,、制定软文提交、内容审核、积分累计规则,2,、制定季度最佳作者、最佳软文激励计划,1,、软文内容规划,2,、软文内容及风格审核,3,、传播活动设计,授权发布,