第八章医药广告的管理.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第八章 医药广告的管理,第一节 医药广告管理的概述,一、医药广告管理的特点,医药广告管理：医药广告管理机构、医药广告行业协会以及社会监督组织，依照医药广告的相关法律、法规和政策规定，对医药广告行业和医药广告活动实施的监督、管理、协调和控制活动。,特点,1,、法制管理,2,、广泛管理：广告主具有广泛性；广告媒体具有广泛性；广告内容具有广泛性,3,、全程管理,4,、多层次管理,政府行政立法、广告行业自律、社会监督,二、医药广告的管理与审查,（一）广告审查的概念及类型,1,、广告审查：广告发布前，由广告经营者、广告发布者、广告审查机关依法对广告内容是否合法、真实等进行的审查、核实活动。,2,、广告审查类型,（,1,）广告经营者和广告发布者在接受广告主委托时进行的审查，包括查验有关证明文件、核实广告内容。,（,2,）行政主管部门对法律、行政法规规定的特殊商品的广告内容进行审查。,（二）广告审查的内容和方法,广告方法：依照广告法律、法规；依照有关证明文件,审查内容,广告主的主体资格，即有无某项广告的权利能力和行为能力；,广告是否真实，广告内容及表现形式是否客观真实，广告证明、证件是否真实，,广告内容和表现形式的合法性。,（三）广告审查的原则,1,、审查在先的原则,2,、全面审查的原则,3,、重点审查的原则,广告的真实性,（四）医药广告审查的程序,1,、广告经营者,承接登记,初审,终审,建立广告业务档案,2,、药品广告的行政审查程序,提出药品广告的申请,广告初审,广告终审,同级广告监督管理机关备查,3,、医疗广告的行政审查程序,医疗机构提出申请,主管部门审查,核发公示证明,备案,