第十七章 企业广告文案.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第十七章 企业广告文案,2009.5.21,企业广告分类,企业认知广告（范例见,420422,）,企业形象广告（范例见,423431,）,企业公关广告（范例见,432436,）,企业实用性广告（范例见,436440,）,企业广告主要特征,同企业形象密切相关（无具体卖点强调）,与诉求对象距离较大（那广告应高尽量怎么去做？）,第十八章 公共事务广告,公共机构广告,公益广告,公共事务广告常见内容,公共机构广告,形象（警察形象；政府形象；国家形象）,主张和行动号召（依法纳税、遵守法律等）,公益广告,卫生健康、环境保护、生活常识、社会公德、弱势群体保护、慈善救助、交通安全等。,公共事务广告的目的,倡导正确观念,有引起对问题的重视,规劝行动,公共事务广告的手法,鲜明对比和强烈反差,展示严重后果,联系诉求对象切身利益,充分激发同情心和道义感,重点：公益广告范例分析,1,、拉近距离,2,、慈善广告的同情诉求,3,、对比反差的效果,4,、展示后果的恐惧诉求,5,、直接的理性说服,6,、轻松手法的运用。,写作练习,尝试为中国信息大学写一则或几则禁止在公共场所吸烟的广告文案。,