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传媒经济学读书笔记
【篇一: 《了解传媒经济学》学习笔记】

《了解传媒经济学》笔记
《了解媒介经济学》（以下简称《了解》）这本书在图书馆是被放在新闻传输学书架上, 英文原题是《understanding media economics》。本书介绍了现代传媒因为其零边际成本和特殊市场失灵, 而含有与众不一样经济现象和对应经济规律, 以及传媒各产业基础情况, 是一本普及型教材类读物。因为自己本科学习经济学, 感觉《了解》深入浅出, 比起大部头经济学著作要浅显, 又充足表现着经济学逻辑与理性。
即使只有百来页,不过《了解》用相当清楚思绪从报业、 广电和网络四大媒介上做了深入探讨,
该书前段关键结合报纸、 杂志、 电视广播媒体和经济学相关“两种商品”、 成本、 价值实现和外部性等特征进行分析, 并实化至产业链分析等? 后半部分关键内容集中在: 电影业, 着重分析美国在全球电影市场主导地位和欧洲堡垒制度; 新媒体, 包含新媒体经济学价值、 对传统媒体冲击和所存在迷惑（如p2p问题等）; 各国对于传媒资源集中化应对方法（促进资源整合or维持公平）。该书知识系统, 叙述条理, 几乎每一个章节都需要另外参考很多资料以达成触类旁通效果, 比较于中国号称唯一一本媒介经济学专著, 《了解》更为切实, 更让人轻易了解。
《了解》清楚而具体地介绍了与传媒相关关键经济学概念, 并以非经济专业人士需求为基点, 深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关基础概念; 探讨了当今传媒产业所面临关键问题; 联络经济理论与商业实践, 叙述了多种传媒行业——广告、 电视、 电影、 印刷媒体和新媒体; 审阅了经济学对公共政策影响。
第一章中对传媒经济学基础内容进行了分析。
对传媒内容分析能够作为了解我们身处社会以及我们价值体系一个手段传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合起来一门学问, 它所研究是在传媒业中不停改变经济原因, 这些原因是可知道或约束着从业人士如经理人、 决议人进行抉择。商业周期可分为四个阶段: 低潮期、 恢复
期、 高潮期和衰退期。经济总体表现对于包含传媒在内各行各业企业业绩和前景有着非常关键含义。“全球化”意味着对于开放国家来说, 越来越难仅仅考虑中国情况而制订货币和其她经济政策。
经济就是“一个决定生产什么, 怎么生产, 何时、 何地、 为谁生产机制”。 边际效用递减: 一个消费者每个月刊电影越多, 它所取得满足感就越多, 不过每个月每增加一部电影边际效用就少于前一部, 即消费量增加同时边际效用递减。
传媒企业所含有共同之处于于她们都以某种方法参与制作、 包装和发行传媒内容。相关全部企业追求利润最大化假定是企业理论关键。尤其是对传媒企业来说, 一个特有动力就是对公共和政治影响力追求。被指派管理传媒企业经理人有她们自己要落实实施日程表, 并不总是根据股东所期望方法行事。
在经济理论中, 成本指全部“机会成本”, 即“以特殊用途使用某物成本就是不以最好用途使用该物所被忽略利益或机会或机会成本”。当每一个工人、 每一片土地、 每一件资本设备都达成最好配置时, 将实现产出最大化。“生产函数”描述了成本投入和不一样规模产量之间关系。
传媒价值在于传媒所表示意思、 讯息和内容——传媒知识产权。对于传媒企业来说, 收益递增性往往歪曲了入成本与产出规模之间关系。一个市场结构不仅取决于所存在卖方竞争者数量, 而且取决于其它不一样原因, 包含她们产品差异、 现有买家数量和新竞争者进入壁垒。大多数产业, 包含传媒, 销售是“异质”产品, 企业有部分控制它们产品价格能力。衡量一个市场寡头垄断程度最常见方法是用“集中率”。在传媒业中, 集中程度能够经过计算企业所拥有（以收视率或者读者人数确定）观众份额来衡量。“每一家企业有足够市场力量预防自己沦为价格接收者, 但同时她们又受企业间竞争牵制, 不能只从自己角度考虑市场需求情况”。
规模经济在传媒中很普遍, 因为这个行业特点是高初始生产成本, 低边际再生产和分销成本。
范围经济——经过多个产品生产而实现经济——也是传媒企业普遍特征。对于在传媒业中运行企业来说, 大规模生产有很多优势。在任何行业, 实质上规模经济本身就是一个自然准入壁垒, 因为新企业通常比早已建立企业规模小, 这只是她们处于成本劣势。
企业所处市场结构将会决定企业行为和经营。这一命题可形式化为结构——行为——表现（scp）模式。一个市场中企业越少, 出现串通勾结、 反竞争策略和其她抵消行为可能性就越大。传媒含有一个整体特征就是传媒企业常常同时分别在两个截然不一样市场销售她们产品。受重视众多传媒企业关键通货, 因为她们提供了广告收入。
传媒内容通常被归类为一个“文化”产品。很多文化产品一个共性就是她们对于消费者价值在于她们所传达知识和讯息有着亲密关系, 而不在于信息有形载体——传媒内容是不可消耗。因为传媒内容不会因消费而被耗尽, 所以相同内容能够被一次又一次提供给其她更多消费者。
高初始生产成本和地复制成本是广播和其它传媒特征。对于广播企业来说, 不管有多少观众看或不看, 她们采编和播送一个节目成本是固定。规模经济存在于任何边际成本低于平均成本产业中, 当没多生产一个单位产品成本伴随生产规模扩大而降低时, 就出现了规模经济。传媒产品含有公共商品属性。对于传媒企业来说, 边际成本（mc）是指每多向一个消费者提供一个产品获一项服务而产生成本。平均成本（ac）是指提供产品或服务所包含全部成本除以受众人数——观看、 收听或以其她形式消费产品或服务用户总人数。
因为边际成本实际上总是比平均成本低, 所以越多观众收看节目或越多读者购置同一期杂志, 企业生产这一产品平均成本就会降低。假如伴随企业产品消费规模扩大而使平均生产成本降低, 那么就会实现规模经济和更高利润。范围经济——经过多个产品生产而实现经济——是传媒企业普遍特征, 这也是与传媒公共商品性质相关。当经过分摊日常开支或增加其她效能, 是共同生产和销售两个或更多相关产品比分别生产和销售这些产品更划算时, 就出现了范围经济。把针对某类观众产品改变形式, 使其成为适合另一类观众新产品, 这就产生了范围经济。只要存在范围经济, 多个经营都将是一个经济有效策略。
这一章内容不是很陌生, 在本科时候就常接触这些东西, 了解这方面基础知识对认识媒介经营与管理会有很大帮助。就我们现在面临课题——广东电视发展研究来讲, 我认为规模经济部分和范围经济部分关键性要大部分, 对于整体经营会有一定指导性价值。
第二章关键从企业战略方面展开分析
垂直解构意味着把产业活动分解成很多不一样职能和步骤, 方便更严密研究每一个活动。传媒垂直供给链: 生产——包装——发行
传媒业实质上是向用户提供内容。目是制造和包装知识产权, 并尽可能多刺得像尽可能广泛观众群以尽可能高价格销售知识产权来实现收入最大化。电视和广播服务通常以电波传输或经过宽带通讯设施传输。付费电视服务分销包含到编码加密和用户管理以及信号传输。大多数类型传媒内容还能够经过互联网进行电子化发行。假如一家企业控制了上游步骤全部替换品投入或者发行所需要全部设备, 那么竞争将会处于相当大劣势, 而且这也很有可能对消费者不利。想更大控制市场环境强烈欲望是企业向其她上游或者下游步骤多元化扩张动机。垂直一体化是指供给链被上下整合, 或者是企业经过垂直整合直接跨越供给阶段两个或更多步骤。
很多传媒企业——尤其是广播企业——往往在竞争程度深受技术原因（如, 频谱稀缺）或国家制度（如, 广播执照要求）或二者一起影响市场中开
展业务。传媒组织传统上趋向于在特定领域市场开展业务, 并把它们作为那些特定市场提供产品内容和广告服务于那些市场需求特点紧密地联络起来。这一传统趋势降低了即使不是全部, 不过相当于一部分大众传媒产品和服务在中国和国际市场上竞争力。
新技术和放宽法规拆除了影响传媒市场传统准入壁垒。付费电视发展给广播电视垂直供给链增添了多个额外步骤, 其中有些步骤尤其倾向于垄断化。“门户垄断者”这一名词常见来形容控制供给链关键步骤或广播企业与观众之间“门户”企业。无国界经济和更国际化竞争出现, 自然也影响到了整个全球传媒市场和企业。 “整合”这个名词有不一样使用方法, 但通常来说, 她指把传媒、 电讯、 和电脑技术汇聚在一起。数字技术——把信息简化成由零和一组成二进制数字形式——是技术整合背后动力。数字技术普遍应用是以前被视作各自独立行业部门开始走向集中或重合。因为规模经济和范围经济潜在性, 能够经过相同通讯设备传输给消费者产品和服务越多, 每一个服务经济效益就越好。全球化和整合增加了传媒内容在包装和再利用可能性和主动性, 使传媒内容在技术和商业许可范围以内（报纸、 杂志连载、 电视节目、 录像等）尽可能多形式进行在包装和再利用, 斌经过尽可能多销售渠道和窗口在尽可能多地地域市场向尽可能多付费消费者销售。扩大了、 多元化、 垂直整合集团似乎最适合利用传媒和通讯业种技术和市场方面风云变幻为己服务。横向合并发生在两个企业处于供给链同一个步骤时候, 或者两个企业从事相同业务活动时候。好处: 增加市场份额、 合理化配置资源、 取得规模经济。纵向扩张既能够是在供给链中向前一个步骤发展, 也能够使向后一个步骤发展。纵向整合传媒企业所从事活动能够从传媒产品制作（这发明了版本）一直延伸到以不一样形式发行和零售这一产品。好处: 降低扩大后企业交易成本。斜向或“偏向”扩张发生在企业向新业务领域多元化发展时候。好处: 分散风险。大约是规模经济和范围经济广泛应用性, 注定了很多传媒企业都会从斜向扩张战略中受益。
“资本主义悖论”——愈加猛烈全球竞争从长远会降低竞争。
规模经济常常被引证横向合并和收购关键动机, 它是传媒企业扩张最为普遍驱动力。规模经济在传媒业中广泛应用通常与产品地复制成本相关。伴随一个电视制作企业产量增加, 该企业可经过更充足利用资本设备（摄像机、 后期制作设备等）或付薪职员而从固定管理费用中取得规模经济。规模经济实现有利于在大型传媒企业进行更大规模总投资和加速采取新技术。
规模经济和范围经济在传媒业中存在意味着传媒也有着寡头垄断市场结构和大规模多产品企业发展自然趋势。增加了企业“临界质量”。当大型传媒集团所能形式市场力量达成抑制竞争程度时, 企业所取得战略优势自然就成了市场效率阻碍和对消费者一个不利条件。斜向扩张指把业务侧向或斜向得像其她互补领域发展, 潜在优势: 增加了在多个传媒产品上公用专门化资源和专门技能机会、 降低风险。规模经济和范围经济有效性取决于专门投入, 也就是组成传媒内容要素, 或其她关键资源伴随企业斜向扩张而能够被再使用或更充足利用程度。所以数字技术在传媒和通讯行业各个部门广泛应用对于经过斜向交叉媒体扩张而节省资金和提升效率有着关键意义。多样性经济之
企业经过在传媒获通讯行业一个以上部门从事交叉经营活动所取得全部优势。当一样传媒内容被再包装或再定向用于不一样传媒产品时所产生多样性经济也就是范围经济。
电视和报纸拥有交叉全部权一个关键特点是产生了交叉宣传企业产品机会。效率受益实现（如, 规模经济和范围经济）不仅要服务于企业利益而且应该经过改善资源利用来促进经济更健康发展。很多传媒企业是纵向整合企业——她们不只在产品供给过程一个单独步骤中从事业务。优势: 最大化收入、 取得更多市场保障和控制权、 降低“交易成本”。刺激纵向扩张两个关键动机也是提升效率和集聚市场力量。企业存在是因为经过企业（靠各个等级经理）协调经济活动比经过市场（靠价格机制）协调经济活动花费少。对于传媒企业来说, 促进其纵向扩张一个更关键原因来自于供给链种不一样步骤相互依靠步骤。关键驱动力是期望取得更多俄保障和对市场环境控制能力。电视节目编排中, 投入特异性（尤其是演员、 编剧和主持人）是节目受欢迎是否和成功是否一个原因。一个与广播企业纵向合并制作企业将比其她独立制作企业取得更大信息优势, 这有利于确保它取得更多节目“佣金”和订单。一个稳定并可预知制作计划对于节目制作人来说是非常关键优势。
纵向扩张, 从某种角度来看, 能够使市场失灵和缺点一个反应, 而换个角度看, 也能够说是这种市场缺点一个根源。从“内容”角度来看到传媒企业: “它们都以某种方法参与制作、 包装和发行传媒内容”。这是我比较看好描述, 因为背后传达“内容”中心思想也和我想法一致, 而且传媒发展正在走向多终端多形式, 造成内容需求越来越多, 而且内容制作和公布极大分散又造成内容明确成为媒体致胜关键。全书在叙述时, 基础都契合“内容”中心思绪。
《了解》很好整合了经济学和传媒内容, 它并不像很多书一样要么站在传媒角度, 铺陈实践和事例很多, 然后带上几句经济学名词; 也不像以经济学某个框架建立章节, 塞进去传媒案例; 而是深入浅出地将二者很好结合起来, 不管对商业出身还是传媒出身人而言, 都能认为熟悉又很快有收获。
该书讨论内容、 案例和趋势相对较新, 作者在讨论多种形式传媒经济学问题时, 既把握了现在情况, 又侧重描述正在发生改变, 以及趋势。 全书“广告经济学”和“电视广播”两章我尤其喜爱。《了解》最终几章节按媒体形式来做案例分析, 好思绪, 但没说透, 过于简单。以英国传媒产业为关键进行讨论,基础理论讲很清楚.但离中国传媒产业实在有点远.
书中相关经济理论之类描述比较浅显, 略微知晓宏微观人便可看懂, 根据媒介形式来叙述经济理论是比较可取, 作品等同于总结了不一样媒介经济特征, 真正把传媒与经济结合起来了, 缺点是基础只总结了表象, 没有太多作者思想, 不过书至此足矣。
【篇二: 经济学读书笔记】

《明天经济学》
《明天经济学》, 是日本小泉内阁时期担任经济大臣竹中平藏教授, 面对当初日本人民对其国家经济发展前景不乐观, 快要形成经济紧缩情况下所著一本通俗经济学读物。本书文字简单、 例子平常、 配有漫画。关键写了日本即使错过了“失去十年”, 但只要方法适当, 每个人都有信心, 那么日本经济也还是能够发明奇迹。竹中教授说, 为了确保在经济竞争里人人平等, 那么就要建立足够完善环境, 不良债权需要加强重视, 那么能够得到充足有利流通。大家要从心里改变, 对国家未来有信心, 这么才能真正促进消费, 扩大内需。养老制度和税收制度需要改革才能使年轻人增加消费信心。
她即使是在谈论日本经济问题, 如包含不良债权处理、 收入差距、 城镇差异、 放松管制、 民营化。贸易与内需等, 但这并不妨碍我们从书中轻松愉快获取经济学知识, 而且你可能会认为书中讲述小说离我们中国人经济生活并不遥远。
序章
从日本内阁府“年度经济财政汇报中” 能够看出, 对未来不安心理直接影响了目前个人消费。然而, 日本人生活水平在1间提升了30倍。所以, 我们应该思索两个问题, 一是日本经济过去是怎样？而是为何今天日本经济会是现在这种情况？
日本经济在战后发生了巨大改变, 这是我们有目共睹。新趋向是, 现在日本出生率非常低。其关键原因, 我想, 应该就是日本民众对其本国未来失去信心, 对能否顺利抚育孩子还在感到怀疑。其实, 我想, 从泡沫经济瓦解前得80年代起, 日本经济就开始出现问题了, 最少, 已经出现了竞争力下降征兆。那时, 收入高, 工作少大有些人在; 白白浪费时间, 浪费资金企业也不在少数。原来需要3分钟决定事情, 偏偏要3小时甚至几天。在企业和国家不停浪费过程中, 日本竞争力当然不能增强。若任凭这么情况继续, 日本经济肯定走向衰退。
竹中平藏教授认为, 是出类拔萃企业支撑了日本经济增加。现在, 日本
民众还是过着富裕生活, 这股强有力支撑考都是日本支柱产业, 比如说汽车、 机电等。这种双重经济, 被日本民众执着认为是日本有着出色经济运行体系,
然而, 90年代世界形势出现了新改变, “全球化”与“it革命”意义非常深远。我认为, 全球化后, 尽管其市场扩大了两倍, 不过竞争对手也增加两倍。在猛烈竞争中, 以往那些即使不强但仍能维持经营企业一没有存活余地了。这也验证“适者生存”这一真理。
我们知道市场竞争是残酷, 全球化以后一起对“好与坏”讨论已经不成立了。日本经济能否保持不停增加？教授提到, 日本依靠一些强势产业实现增加不合理经济结构已达成极限, 其中一个关键特征就是日本企业纷纷将生产据点转移到海外, 这也是全球化关键表现。为何会出现转移呢, 我想生产成本及职员工资成本是日本企业考虑原因, 当然市场需求扩展也是不能忽略。
第一章
我们知道, 潜在增加率是指资本、 劳动力以及技术等资源在完全有效利用条件下可实现经济增加。而进入上世纪90年代以来, 日本潜在增加率就连续下降, 这也说明日本生产力在下降。竹中教授认为“建立节俭、 高效机制, 提升生产力”以及“将有限资源配置到效率高领域, 增强竞争力”都是非常关键。对于长久经济增加来说, 生产能力关键性大于消费能力。有多少能够用来消费是由能发明多少利润所决定, 我们大众消费水平肯定与收益情况紧密相关。就好比说, 买东西时候我们不能决定要花多少钱, 我们都是在手头上有多少钱、 工作能赚多少钱约束条件下决定自己消费行为。所以, 从中长久角度设想一个国家明天, 应该首先从探讨本国是否应有足够盈利能力切入。扩大需求当然关键, 但实际上, 怎样支配自己赚来钱基础上是有消费者自行决定。就像中国中国大学生消费, 往往那些来自家境不不怎么样家庭学生, 可能会到外面做些兼职, 不过, 其消费水平也不是通常高。
第二章
市场充满了竞争, 一个企业存活与它能否充足应付竞争是亲密相关胆识竞争公平性该有谁来确保呢？这就该由政府举措来发挥作用了, 政府首要人物应该是努力促进市场竞争, 而且给予每个人平等竞争机会, 因为人人有取得平竞争权利。而我们之地机会平等另一含义就是风险共担。难免, 在发展任何时期, 企业甚至一个国家经济发展是会有风险。谁参与竞争, 谁就要直面多种风险, 这是常识, 所以, 在机会局等社会中, 需要健全安全机制, 进行风险防范。就像我们职业生涯一样, 努力提升竞争了, 才能立足于社会。现在中国人才市场上尴尬情况并不陌生吧。企业招不到人才, 大批毕业生也苦于找不到一份工作, 这就要调整好求职与就业失衡了。然而, 参与了社会活动, 那么税收制度便又是另一个话题了。中国多种不税收是在是令老百姓头疼东西, 税收改革势在必行, 比如经年就提升了税收起征点, 这是一个好现象。在中国, 创业此时是一个很流行话题, 大学刚毕业学生, 热血沸腾, 充满干劲, 只要政府相关部门加于引导并发明一个宽松环境, 我想, 创业时尚或许能够处理中国现在就业压力。
第三章,
竹中教授用了她来那个篇幅写日本进入通货紧缩状态, 物价下降, 见解新奇, 而我们中国正为通货连续上升而焦头烂额呢。其通货紧缩关键是因为消费者需求降低造成, 当然, 不良债权存在也是造成需求低迷原因。所以, 为了预防中国经济发展到了瓶颈后, 也因为不良债权问题, 在最初, 政府就应该严把不良债权之关, 杜绝不良企业生存。金融体系中问题往往是引发通货紧缩关键原因。当国家发型货币并不足以维持其国民消费, 那就肯定会造成物价下跌了。
第四章
竹中教授认为, 螺旋式通货紧缩是有商品价格下跌, 一起企业利润降低, 造成职员工资下降, 从而抑制消费, 引发商品价格继续下跌, 企业利润深入降低。而螺旋式通货紧缩更是经济形态中恐怖现象。所以, 这就需要财政与金融机构总动员政府经过调整财政收支, 对柜内需求进行调整。这应该引发各个国家
重视, 毕竟经济发展到一定程度陷入低迷是在所难免, 需要越过这个瓶颈, 就需要从日本怎样应对其通货紧缩现象中学习。
（第五章, 107）
社会需要创新, 并不是只有经过高考选出来人才是精英, 社会需要兼容, 有私人承接教育机构在一些方面或许恰好能够填补中国公共教育事业盲点。世界上大多数著名高校不都是私有制吗？民间经济补充, 当然是要坚持成本最小化标准, 在选择方法时候, 能够选择贷款或是担保方法比较抑或金融手段补助方法提供帮助为好, 政府需要综合考虑, 所以, 理想政府只做应该做事, 不做多出事。
第六章
全体大家应该有安全保障意识, 不仅是在粮食及能源方面, 军事方面、 环境方面大家应该都放在心上。三峡大坝建立, 使用至今, 听说会造成中下游用水问题, 于是出现各地要节源呼声, 这不仅仅表现在对生态平衡破坏。军事方面, 政府为了发展经济, 对于当然属于中国领土但有争议地方临时提出了搁置争议、 共同发展政策, 然而近日越南要在南中国海军演事实提醒我们军事安全保障需要重视。环境安全直接影响着经济保持活力, 我们应该把环境制约当做经济发展动力, 所以低碳生活成为社会专题。
第七章
国家都是以牺牲农村及低级城市利益来发展大城市, 所以就有了“北漂”啊, “农民工”南下啊真么部分说法。不过大家又通常期望生活方便与享受自然二者兼顾, 所以, 发展地方城市经济是促进中国经济不至萎靡关键方法。然而, 人才流动, 掌握管理才能与技术才能人才往往都想大城市转移, 以致地方城市经济发展找不着门路。这需要引发政府重视。另外, 越优异产业就越需要含有专业知识人才大量聚集。技术发展可谓是突飞猛进, 昨天还是用技术今天可能就过时了。实际上世界上有很多独具风格小城市, 如美国圣地亚哥, 就吸引了很多有钱退休人士, 城市人口不段增加, 新产业就相继产生,
因为, 拉感人才向地方城市前进是发展其经济关键方法。当然, 地方城市只有含有一定规模后, 才能充足发挥其本身优势,
（第八章, p173）
其实, 国债与养老金制度健全化决定着未来。大多数人都会这么想, 对于孩子, 只要给她们打下一定基础, 保持一定生活水平, 至于未来就有孩子自己决定好了。不过, 有没有想过自己一生以及孩子一生呢？与人寿保险相反, 养老金制度是为伴伴随长寿而来风险所准备。比如说, 有个人估计自己能够活到70岁, 于是为自己贮备了70岁资金, 但她实际上能够活到80岁甚至更长。而对于我们中年人与年轻人来说, 平等是个很棘手问题。处于某一阶段国民往往会对她不一样阶段国民生活感到艳羡, 并由此而产生埋怨。所以, 经过税收等方法是资产易于转移, 不管在缓解不一样年代人之间不平等方面, 还是在有效利用老年人持有资产方面, 都含有非常关键意义。
（第九章, p199）
旅游产业将是日本一个非常最要产业, 不过, 这莫非不是出口另一个表现形式吗？文化出口, 旅游出口, 带动经济发展, 绿色、 无污染、 低成本、 高收益, 这不失为一桩美事。因为, 其中国经济萎缩, 破产企业不停增加, 失业率也有所上升, 所以寻求第三产业援助将是日本处理其经济问题一条捷径。即便这么, 政府过于管制, 也限制了很多新型服务项目出现。两个很关键方面, 含有国际竞争力全球化产业和满足国民需求生活型产业都是直接影响经济发展和生活水平直接原因。在第三产业中, 日本各个地域都含有丰富历史与文化资源, 文化产业将是振兴地域经济发展有效动力。中国文化资源比日本可是要丰富多了, 所以, 发展这些服务型产业也是处理中国现在就业压力有效举措。
在第十章中
在经济高度增加期, 伴随城市不停改变, 企业人数量逐步膨胀, 在这种趋势下, 社会整体责任意识逐步淡薄。社会上存在很多民间非营利组织与非政府组织, 她们也在主动负担社会职责, 而负担社会责任需要经过“盈利’这种
【篇三: 传媒经济学教程笔记】

第一章 初识传媒经济学
关键词: 二元产品市场 公共物品 经济人 机会成本 边际成本和边际收益
传媒经济学关键有三种视角: 微观经济学视角、 管理经济学视角和政治经济学视角。集中基础性视角是微观经济学视角。
微观经济学研究单个经济体怎样在无限竞争性需要之间, 将稀缺资源在多种替换性用途中进行分配。
技术、 规制（关键是版权保护）与商业模式之选择动态改变, 协力将媒介内容“公共物品”性质约束在一个能使媒介产品赢利状态, 从而使媒介产品性质随三种力量相对关系而改变。
商业模式是比策略更基础东西。广告支撑性与内容支撑型是媒介产业两大基础商业模式。在一个较长时间维度上, 某一媒体商业模式会表现出动态性。
广告支撑型商业模式两个关键点在于: 第一, 媒介带着一根看不见倒钩刺; 第二, 受众和消费者两种身份重合。执照费支撑型模式是内容支撑型模式一个变形。
传媒产业经济本质是影响力经济。传媒影响力源自媒介在生产步骤、 传布步骤、 消费步骤附加到产品与服务中价值。在产业价值链各个步骤都能够采取方法构建产业影响力。传媒产业影响力与其生命周期相关, 通常而言, 某一类别传媒影响力在引入期、 成长久表现出上升趋向, 至成熟期达成顶点, 随衰退期到来而下降。
“经济人”总是追求效益最大化, 会依据对于任何经济活动成本与收益估量, 而选择相对于成本而言最大化收益。
边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动成本和收益。
机会成本, 即一个商品生产和消费中其她方面牺牲。机会成本通常指其她多种牺牲中最大牺牲。
满足了收益时非排她性和消费时非竞争性两个特点物品和服务就是公共物品。 传媒产品或服务为媒介组织所生产、 受众所接收到媒介内容与物质载体统一体, 即载有内容信息纸张、 电磁波、 胶片、 磁带、 网络服务等最终劳动产品。首先, 全部媒介内容部分都是信息, 皆为公共物品; 其次, 传媒产品内容与物质载体缺一则不组成可供受众消费完整产品。
二元产品市场, “媒介生产一个产品, 却参与两个独立商品和服务市场。每一市场表现都会影响到另一市场。”两个市场为内容产品市场和广告服务市场。
第二章 影响力经济--相关传媒产业本质经济学解读
关键词: “注意力”资源 乘数效应 文化地图 虚参数效应
在其她领域经济学分析中, “社会偏好结构”和“个人偏好”不变都是几乎不严自明假设, 而恰恰在这一点上, 传媒产品和其她产品关键差异凸显出来。媒介传输本身就蕴涵了社会偏好结构形成和改变机制。首先, 从物质技术层面讲, 因为不一样媒介载体有着不一样可取得性、 参与条件和内容偏向, 形成一个过滤机制, 最终对一个时代社会集体偏好产生影响; 其次, 不一样媒介组织基于不一样媒体文化理念, 经过其对于资讯选择、 处理、 解读及整合分析等等在传输资讯时打上社会能动性烙印, 并由此对大家认知、 社会判定和社会行为产生影响。
传媒产业特殊性在于, 再现代市场经济运行过程中, 支持传媒业发展所必需有形生产要素不难取得, 真正稀缺是现代人“注意力”资源。所以, 传媒经济领域研究关键, 除了作为稀缺资源“生产要素”配置外, 更关键是稀缺注意力资源配置问题。
媒介消费者面临预算约束, 除了有效可支配收入外, 同时还有有效可支配注意力。因为大量媒体内容以无偿或负定价方法发行, 而且有效可支配收入存在提升可能性, 而作为同一个个体, 其天天有效可支配注意力则面临着刚性约束, 所以个体注意力预算约束与优化配置是传媒经济分析关键。
媒介要赢得主体注意力资源, 一要尽可能捕捉机会进入主体信道组合中, 关键表现在形式要素层面, 调动多种表现元素形成媒介本身特色; 二是降低主体接触媒介多种成本, 提升现时和预期回报; 三是经过本身内容帮助目标受众优化其注意力资源配置, 进而优化目标受众其她经济社会资源配置。
从注意力到影响力转化机制。传媒对于市场真正价值在于, 它在多大程度上成为其所凝聚那群含有某种社会行动能力人了解社会、 判定社会乃至做出决议、 付诸实施信息起源和资讯“支点”。换言之, 传媒作为一项产业市场价值在于它能够在多大程度上影响它受众, 而且这种对于受众影响力能够在多大程度上深入地影响社会进程、 影响社会决议、 影响市场消费和影响大家社会行为。
不管是媒介内容还是广告, 其本质都是经过特定传输过程凝聚起相关社会注意力资源, 再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费者层面影响力。
从受众注意力凝聚到媒介影响力发挥, 都是以受众有效可支配注意力投入为前提。替身注意力资源价值两种路径是: 经过受众媒接触行为与日常生活相互渗透提升有效可支配注意力时间长度; 经过提升内容与广告之间内在关联性及其与传输环境在培育社会偏好过程中一致性来提升媒体所凝聚有效可支配注意力使用效果。
“新闻洞”: 因媒介渠道有限而必需对传输内容进行强迫性定量选择情况。 “扳机效应”: 形容媒介间议程传散现象, 即“媒介议程会牵动媒介议程, 让发展中新闻事件成为大家炒作、 关心焦点”。“媒介间意见领袖”存在。
乘数效应: 宏观经济学一个概念, 系指支出改变造成经济总需求与其不成百分比改变。其原理在于, 一个变量改变以乘数加速度方法引发最终量增加。
在影响力经济时代, 不一样人物、 事件或领域与社会生活关联程度不一样, 社会辐射力和社会资源动员能力不一样, 其所吸引相同规模社会注意力资源, 所引发社会偏好变动、 需求变更和要素配置方面关联效应也是不一样。
文化地图: 是一个形象比方, 指正是大家头脑中为外来信息进行价值“释义”意义定位系统。
媒介“虚参数效应”: 将偶发事件、 个体行为或单次商品消费纳入社会符号意义系统, 同新闻资讯一样变成大家文化心理地图上“地点”。经过媒介为商品“赋值”, 单个商品能够取得远大于其实际使用功效符号价值,
基于企业营销数据库和基于消费者行为数据库而形成系统性数据库是媒介融合时代广告行业关键实体生产资源。
第三章 受众--消费者选择
关键词: 碎化 极化 网络外部性
碎化使原来集中于少数阅听选项上受众分散到越来越多选项中过程。在此过程中, 阅听人不再只是“最小公分母”中一个分子, 而是广泛地分散开来。某一特定媒体（如一份报纸、 一个频道）所吸纳受众份额与受众规模逐步被“稀释”。
受众碎化受三个原因影响:受众差异性、 技术优异性和政策许可。
极化是指受众分化为忠诚者和不接触者两个极端部分倾向。媒介新环境表现出
两个
特征--内容与频道相关性和家庭收视频道不一样组合—有利于受众极化。
网络外部性是指一名新增用户会增加老用户从消费某种商品或服务中得到好处。 消费者剩下是消费者对购置商品所愿意支付金额和她实际支付金额之间差额。报业价格战降低了读者购置报纸实际支付金额, 在读者支付意愿一定情况下, 读者消费者剩下有所增加。
受众在考虑多消费还是少消费时受边际效用递减规律支配。大多数媒介产品边际效用递减得非常快, 所以唱片业、 图书业打击盗版就显得非常关键。
第四章 生产与成本
规模经济是长久平均总成本随产量增加而降低特征。
媒体为何能够实现规模经济？
第一, 能够使用专用性资产。专用性资产是指投资形成某种有专门用途资产。如报关键词: 规模经济 范围经济 社印刷设备。
第二, 能够利用更大型有效优异技术设备。如产量大报社能够将设备初始成本摊薄, 有能力启用优异设备。
第三, 增强与各生产要素供给者以及媒介产品买方市场谈判力。如更能吸引投资和人才、 能得到更多批量折扣、 制订价格时占据更主动地位。
第四, 网络外部性提升规模大媒介对消费者价值, 更能吸引消费者购置。
第五, 经过专业化分工提升职员技术水平。
第六, 管理经济。部分管理职能不会以与产出相同百分比增加。
第七, 能够经过游说对政治体系实施产生更大影响, 谋得愈加好政策环境。
规模不经济若干原因: “彼得原理”、 官僚组织和官僚主义。
文化折扣随文化相关性程度而改变, 销往全球市场媒介产品在价格上受文化折扣支配。
媒介特征首先有利于媒介产业经过增加产量来取得规模效益, 其次规模扩大优惠受到文化折扣影响。所以, 媒介产业常采取部分手法扩大媒介内容普适性, 降低文化折扣影响: 吸纳不一样文化背景演出者; 国际联合生产; 格式销售。格式销售是指成功节目观念全部者将节目观念/节目设计理念出售给买方或授权买方使用。
范围经济经过媒介向其她相关行业或不相关行业扩张, 生产两种或两种以上商品或服务实现。假如在同一媒介企业内生产两种（或两种以上）产品总成本低于在两种（或两种以上）不相关厂商分别进行生产时总成本, 就存在范围经济。
媒介为何能够实现范围经济？
第一, 节省交易成本。交易成本包含信息成本、 谈判成本、 确定和实施契约成本、 界定和控制产权成本、 监督管理成本和制度结构改变成本等一切不直接发生在物质生产领域中成本。
第二, 降低对相关行业依靠性, 稳定企业收入, 最大化企业利润。
不管规模经济还是范围经济, 追求都是协同效应, 能够交叉促销、 交叉补助和分散风险。
数字出版: 动力--降低成本、 新增一个收入流; 阻力--已经有投资加速折旧及新投资产生、 数字版权保护技术相对可靠性、 对失去控制权担忧; 其她原因--政策导向、 潜在竞争者和消费者。
第五章 需求与供给
影响需求量原因: 主观倾向（癖好）和客观购置力（收入、 价格、 预期和相关物品价格）。相关物品分为替换品和互补品。
影响价格需求弹性原因: 必需品与奢侈品、 花费在支出中比重、 替换品可取得性、 市场定义和时间长短。
影响供给量原因: 价格、 投入价格、 技术和预期和卖方数量。
第六章 广告
在整个市场中, 广告两个特征: 一是广告支出在总销售成本中比重并不是很大; 二是广告额在中国生产总值中比重相对稳定。
企业商誉（goodwill）价值: 一是保障市场需求稳定; 二是在一定程度上成为阻止新竞争者进入市场壁垒。
进入壁垒是指在位企业能够取得超额利润而没有引致潜在企业进入行业一个状态。结构性进入壁垒包含绝对成本优势壁垒、 规模经济壁垒、 资本量门槛壁垒和产品差异化壁垒。 广告主把广告预算投向哪个渠道关键考量是“谁”（媒介使用者人口统计学特征）和“怎样”（媒介使用者接触广告渠道费力程度、 对渠道信息触达掌控程度、 都渠道中广告容忍度、 对渠道信任度等）。
第七章 劳动与资本
影响劳动需求弹性原因: 相近替换品可取得性; 市场定义; 时间长短; 企业劳动/资本比率。
劳动供给曲线可能“向后”弯曲解释: 替换效应和收入效应。
赔偿性工资差异是指“为抵消不一样工作非货币特征而产生工资差异”。 效率工资: 企业为提升职员工作效率而支付高于均衡工资水平工资。
明星拿到工资很大一部分是经济租金。经济租金是从事某分工作所取得收入超出除此工作之外最好工作所得收入部分。
明星高收入原因:
供求关系; 传媒市场两个特点（传媒市场上每位消费者都期望消费最优异或最受欢迎生产者所提供物品; 这些物品能够相对廉价地卖给消费者）; 传媒业降低投资风险需求。
传媒产品特点之一是高生产/复制成本率, 亦即“第一份”生产成本远高于复制成本。 企业家才能使企业家管理与经营企业才能, 企业家才能隶属于劳动要素。
企业家收入成为正常利润, 即投入资本所产生、 针对企业家收益率, 它向企业家提供充足得足以使她们把自己稀缺时间和资金投放到该企业而不是投向其她企业赔偿; 正常利润亦指企业家机会成本。
媒介产业资本是指用于生产媒介产品以劳务设备和建筑物等。媒介产业资本起源关键有三个: 自生资本、 借入资本、 拨付资本。
中国传媒产业进入证券资本市场方法关键有: 一是将经营性资产剥离上市; 二是借壳上市（经过二级市场上吞并、 收购、 控股或者股权转让, 入住上市企业）; 三是媒体与上市企业合作, 成立子企业。
通常而言, 资本供给与回报呈正相关, 与风险呈负相关, 但回报与风险之间又存在正相
关关系。
第八章 竞争与垄断
一个产业是向一群共同购置者供给替换性产品与服务一组厂商集合。
scp框架（产业组织理论基础范式）。其基