2022-2026全球娱乐及媒体行业展望.pdf

全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要全球娱乐及媒体行业展望2022-2026：中国摘要2022年6月全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要目录概述：娱乐及媒体行业展望全球摘要和宏观趋势深入探究细分市场010203092全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要01概述：娱乐及媒体行业展望、全球摘要和宏观趋势3全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要概述：娱乐及媒体行业展望提供5年消费者/终端用户及广告支出历史和5年预测数据与分析，涵盖了52个国家/地区的14个娱乐和媒体细分市场信息。看电影传统电视及家庭视频OTT视频电视广告互联网广告有线移动包月视频订阅按次付费点播公共许可证费用家庭电视订阅听音乐、广播及播客玩视频游戏及电子竞技虚拟现实读接入互联网接入书籍B2B报纸及杂志户外媒体数据消耗量中国中国2021-2026行业增长预测行业增长预测:5.7%全球全球2021-2026行业增长预测行业增长预测:4.6%全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要预计2022年的全球全球娱乐及媒体行业的总收入约为2.512.51万亿美元万亿美元预计2022年的中国中国娱乐及媒体行业的总收入约为4,2904,290亿美元亿美元，占全球17%4全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要暗涌和巨浪：新竞争格局中的创新和增长全球娱乐及媒体行业展望全球娱乐及媒体行业展望2022年充满变化，新冠疫情年充满变化，新冠疫情、供应链、供应链等变化等变化持续持续影响影响消费者行为和娱乐及媒体行业消费者行为和娱乐及媒体行业的发展的发展动态趋势动态趋势全球的新格局为娱乐及媒体行业带来暗涌和巨浪，消费模式或将大大改变。元宇宙将掀起新一轮数字化浪潮数字藏品的投资潮流已在收藏家和投机者中涌现公共卫生、供应链变化等因素使 2022 年成为充满不确定性的一年但在所有的不确定性中，市场的整体趋势和推动增长的力量变得更加清晰，并且对正在改变娱乐和媒体格局的暗涌和巨浪赋予新的理解。监管机构对大型高科技公司和数据隐私保护方面加强监管5全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要13.1311.267.3128.8111.459.098.467.623.7818.28-505101520253035报纸及杂志电视广告传统电视及家庭视频书籍互联网接入B2B户外广告音乐、广播及播客互联网广告视频游戏及电子竞技OTT 视频虚拟现实电影2021-2026 复合年增长率(%)全球中国2021-2026 细分市场复合年增长率细分市场复合年增长率中国行业摘要及宏观趋势 中国娱乐及媒体行业市场的2021至2026年复合年增长率为5.65%，高于全球的4.6%当中，虚拟现实虚拟现实（VR）、互联网广告互联网广告、视频游戏视频游戏及及电子竞技电子竞技仍保持较高增长仍保持较高增长。越来越越来越多的内容创作者多的内容创作者及短视频平台的及短视频平台的出现出现，互联网广告预计较去年增长得更互联网广告预计较去年增长得更快快，亦会增加其市场收入占比 电影电影行行业业于于2021年持续复苏年持续复苏，然而受新冠疫情导致的社交距离收紧政策影响，预计到2023年才恢复到疫情前水平中国娱乐及媒体行业增速高于全球中国娱乐及媒体行业增速高于全球注：2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 2021-2025， 视频视频游戏及电子竞技互联网接入电视广告全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要02深入探究细分市场8全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要2.1互联网广告9全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要随着中国市场在2021年强劲复苏，及国内政策监管趋严，中国互联网广告市场增速渐趋平稳10细分市场：互联网广告细分市场：互联网广告 互联网广告市场仍然保持稳定增长趋势，亦高于亚太地区及全球平均复合年增长率。至2026年，预计中国互联网广告市场规模可达约1,853亿美元，市场规模依然庞大 短视频社交平台的新形广告形式推动了互联网广告的快速增长 疫情对大环境的持续影响：疫情对大环境的持续影响：社会消费能力下降，影响了品牌对于广告的投入比例，对互联网广告行业、尤其是传统电商广告发展造成一定压力 政策监管趋严：政策监管趋严：互联网广告管理办法细则及个人信息保护法进一步完善实施，对互联网广告行业的发展有所约束。互联网广告是最大的广告细分市场互联网广告是最大的广告细分市场100.00 185.33 22%10%0%5%10%15%20%25%30%-20 40 60 80 100 120 140 160 180 2002017201820192020202120222023202420252026中国互联网广告总收入（美元/十亿）互联网广告互联网广告年增长率2017至至2026年中国互联网广告总收入及年增长率比较年中国互联网广告总收入及年增长率比较注：2021年为最新数据。2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 复合年增长率复合年增长率13.13%全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要短视频社交平台推动了互联网广告的快速增长 互联网急速发展：互联网急速发展：互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，为互联网行业的创新拓展带来更多玩法；如在短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷 用户群体的迭代：用户群体的迭代：“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化，而互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。串流内外串流内外互联网广告是互联网广告是增增速速最最快快的的广告细分市场广告细分市场细分市场：互联网广告细分市场：互联网广告1123.75 64.02 50%41%16%0%10%20%30%40%50%60%-10 20 30 40 50 60 702017201820192020202120222023202420252026中国互联网广告总收入（美元/十亿）串流內外互联网广告串流內外互联网广告增长率2017至至2026年中国年中国串流内外串流内外广告总收入及年增长率比较广告总收入及年增长率比较注：2021年为最新资料。2022-2026为预测值数据源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 复合年增长率复合年增长率21.93%全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要中国互联网广告的增长将由移动互联网广告支出推动，至2026年其收入占比将增至81%移动互联网广告的发展趋势移动互联网广告的发展趋势14%15%16%15%23%25%细分市场：互联网广告细分市场：互联网广告122021年与年与2026年细分市场年细分市场0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20212026中国分类互联网广告移动付费搜索互联网广告移动展示互联网广告付费搜索互联网广告展示互联网广告10%15%11%3%54%69%13%12%8%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20212026全球分类互联网广告移动付费搜索互联网广告移动展示互联网广告付费搜索互联网广告展示互联网广告13%16%14%8%50%43%23%23%5%4%注：2021年为最新数据。2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 中国的移动互联网广告引领市场中国的移动互联网广告引领市场，2021年移动互联网广告细分市场的收入占比为67%，预计至2026年这一比例将达81%。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2021-2026的预计复合年增长率达17.2%，而有线互联网广告的增长率仅为1.8%。移动付费搜索互联网广告将表现得更好，其年复合增长率为10.7%，预计2026年的收入将达到221亿美元，高于2021年的133亿美元。于2026年，预计中国比全球有更高的移动互联网渗透率(78%vs.69%)及智能手机渗透率(99%vs.90%)，因此中国的移动广告占比将继续比全球为高全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要普华永道观点细分市场：互联网广告细分市场：互联网广告疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显着提高，数字化成为社会发展趋势，为互联网广告进一步发展提供机遇疫情及政策监管趋严令中国互联网广告市场增速放缓短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷为互联网广告带来增长13全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要PwC全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要2.2OTT视频14全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.3%050001000015000200002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026收入（美元/百万）OTT视频2021-2026 复合年增长率复合年增长率7.31%注：2021年为最新数据。2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， OTT 在全国拥有近 3 亿活跃的智能电视设备（包括机顶盒），也是增长最快的广告平台之一。未来几年，收入结构预计将变得更加多样化和有机化，到 2026 年将达到 162 亿美元，复合年增长率为 7.3%。移动互联网流量见顶移动互联网流量见顶，更多年轻用户回归家庭：更多年轻用户回归家庭：随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。中短视频玩家开始更加注重大屏，反映着大屏对中短视频用户的巨大吸引力。围绕大屏短视频的布局持续深入围绕大屏短视频的布局持续深入，延展出了营延展出了营销销、电商电商、内容发行等一系列业态：内容发行等一系列业态：多家企业不断深入布局大屏短视频。在自有平台外进行拓展，开发独立应用进驻电视品牌商，上限卫视IPTV等平台。营销、电商、内容发行等一系列业态持续延展。中国中国OTT视频收入视频收入 2017-2026（美元（美元/百万）百万）全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。平台内容发展主要方向和示例平台内容发展主要方向和示例IPIP多元化多元化创作创作 通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容，提升平台的独有性，而维持用户留存率和吸引更多新用户的加入内容生态内容生态合作合作 通过与多元化内容创作生态合作，引入外部合作者内容，提供多元化内容供给，提升用户流量和使用时长发展方向发展方向代表玩家代表玩家 以芒果TV为例，延续了2020年的女团竞演真人秀-乘风破浪的姐姐乘风破浪的姐姐热潮，在2021年制作的男团版本-披荆斩棘的哥哥披荆斩棘的哥哥，在国内也取得了极大的成功。在首播的第一天已经有1.4亿的观看次数。利用收视率以获取大量的广告收入，亦能把播放权转卖到不同的平台提高剧集及平台的知明度。如在体育运动方面，咪咕视频,中国移动旗下的网上视频平台，5G技术的应用为用户提供流动及在线体育项目的串流服务。他们成功与中央广播协议，取得了2022年北京冬奥会和国际足联的转播权，还通过与爱奇艺体育的转授权协议获得了英超联赛（EPL）的直播权，直至2024/2025赛季结束。提供用户更多元化在线播放的内容细分市场：细分市场：OTT视频视频16全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要2021-2026 复合年增长率复合年增长率7.6%中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.31%，较全球稍慢，至 2026年，收入将达162 亿美元全球全球OTT视频视频分部分部收入收入 2017-2026（美元美元/百万）百万）0200004000060000800001000001200002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026收入（美元/百万）订阅视频点播电视回看中国中国OTT视频视频分部分部收入收入 2017-2026（美元美元/百万）百万）050001000015000200002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026收入（美元/百万）订阅视频点播电视回看2021-2026 复合年增长率复合年增长率7.31%5G、8K和AIIoT等网络视听科技技术与OTT融合，提供更多元的视听内容，提升用户体验优质优质服务服务是是收入增长的主导力量收入增长的主导力量注：2021年为最新数据。2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 可能会受益于技术和相关服务的发展如8K、人工智能(AI)和物联网(IoT)企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容容，提升平台的独有性提升平台的独有性普华永道观点细分市场：细分市场：OTT视频视频1818全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要PwC全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要电影2.319全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要中国电影产业整体复苏情况良好，2021的票房是 2020 年的两倍多中国市场将继续增长，预计到 2026 年影院总收入将达到 139 亿美元。2017-2026 电影票房收入（美元电影票房收入（美元/百万）百万）:全球全球 vs.中国中国01000020000300004000050000600002017201820192020202120222023202420252026收入(美元/百万)全球中国美国 就电影票房而言，中国现在是全球最大的电影市场。2021年，中国占全球票房的 35.6%。中国电影2021年票房收入较全球反弹速度更快，与全球一样，预计2023年票房收入将回复至疫情前水平 曾有一段时间，中国的电影院占全球收入的 80%以上。例如，在 2021 年春季，当其他地方的电影院因新冠疫情而关闭时，中国的电影院仍然开放并且生意兴隆。细分市场：电影细分市场：电影20全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要中国和美国是全球两大电影市场，中国在 2026 年的收入份额继续扩大，占全球总收入的 26%，而 2017 年为 22%美国和中国电影收入（美元美国和中国电影收入（美元/百万）百万）收入（美元/百万）26%22%52%2026中国美国其他22%27%51%2017中国美国其他-200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,0001月2月3月4月5月6月*单月票房（万）20212022中国单月票房中国单月票房全球电影收入，按地区划分全球电影收入，按地区划分注：2021年为最新数据。2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 11.45%复合年增长率复合年增长率2021-26美国美国 20.48%细分市场：电影细分市场：电影02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026中国美国21全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要9,4468,0939,99813,91711,2214,5519,13311,79202,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,0002017202120222026中国美国预计2022年至2026年中国电影收入的复合年增长率为8.62%，但预计到2023才恢复至疫情前水平2017-2026电影收入对比：美国 vs.中国单位：美元/百万2017-2026观影人次对比：美国 vs.中国1,6201,2731,5351,9491,1294269141,09605001,0001,5002,0002,5002017202120222026电影入场中国美国单位：人次/百万 因新冠疫情的关系，中国电影院仅允许75%满座，但 2021年的入场人数已是2020年的两倍多，回升至 13 亿人次，虽然仍低于 2017年的水平，但出现显着反弹。中国因疫情较早受控，反弹回复较快，2021年的中国电影收入超越美国。中国电影行业整体复苏情况良好中国电影行业整体复苏情况良好注：2021年为最新数据。2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 2021 年 中 国 本 土 电 影 占 总 收 入 的84.5%，比2020年小幅增长。虽然成功发行了约25部美国电影，但票房仍以中国电影为主。中国本土电影仍在进步及努力，为继续打进国外市场做好准备中国电影的票房仍然主要来自国内中国电影的票房仍然主要来自国内资料来源：艺恩中国年度票房,Box Office Mojo by IMDbPro细分市场：电影细分市场：电影23全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要普华永道观点细分市场：电影细分市场：电影电影行业于2021年开始复苏预计至2026年该行业仍在继续增长。2021年期间，新增了 6,725个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。中国电影制造能力不断提升中国电影制造能力不断提升，能满足不断增长能满足不断增长的中国观众的需求的中国观众的需求24全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要视频游戏和电子竞技2.425全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以11.3%的复合年增长率增长至 2026 年的 946 亿美元。截至 2021年底，中国大陆的视频游戏玩家总数已达到 6.66 亿。各地方文化产业政策的扶持和引导：各地方文化产业政策的扶持和引导：将加速国内游戏产业布局的调整变化，城市、地区与游戏产业的有机结合，将形成更多产业集聚发展新高地，促进中国游戏企业集聚化、差异化和特色化多维发展。产品形态共生发展：产品形态共生发展：伴随消费需求不断变化，产品形态共生发展趋势明显，精品游戏“多端并举”渐成趋势，游戏自创IP的重要性凸显，着眼于高质量的长线开发和运营，将成为现游戏企业必须深思熟虑的发展课题。电子游戏和电子竞技市场电子游戏和电子竞技市场的发展的发展细分市场：细分市场：视频游戏和电子竞技视频游戏和电子竞技2601020304050607080901002017201820192020202120222023202420252026中国电子游戏和电子竞技总收入（美元/十亿）2017至至2026年电子游戏和电子竞技收入年电子游戏和电子竞技收入注：2021年为最新资料。2022-2026为预测值数据源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 复合年增长率复合年增长率11.3%全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要中国游戏出海规模逐年递增3122021 年中国游戏出海市场规模与同期相比上涨16.59%。未来几年，中国大陆视频游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显著增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。国内牌照的减少导致中国游戏公司大量向海外扩张，寻求新的盈利渠道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要27资料来源：2021 中国游戏产业报告，发布人：中国游戏产业研究院细分市场：视频游戏和电子竞技细分市场：视频游戏和电子竞技95.86115.95154.5180.130204060801001201401601802002018年2019年2020年2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）2018-2021 复合年增长率复合年增长率23.4%全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将由2021年的82%升至在2026年的87%细分市场：视频游戏和电子竞技细分市场：视频游戏和电子竞技28注：2021年为最新数据。2022-2026为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026， 83.7%随着 5G 的快速推出和云游戏在中国大陆的快速发展，以及休闲游戏玩家的规模，应用程序的社交/休闲游戏的收入将在未来几年更快地增长 几乎所有主要社交/视频平台都拥抱了中国大陆快速增长的休闲游戏市场，休闲手游也因此变得更容易上手和上瘾，这要归功于庞大的用户群。社交社交/休闲类游戏收入休闲类游戏收入单位：美元/百万55,05993,828010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,0002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026视频游戏全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要普华永道观点细分市场：视频游戏和电子竞技细分市场：视频游戏和电子竞技游戏监管成效显着中国游戏产品海外市场空间巨大应用内广告将占未来五年社交/休闲行业新增收入的 83.7%行业面对越来越多的挑战：监管趋严，监管趋严，游戏审核、版权管理规范化，版号审批游戏审核、版权管理规范化，版号审批难度增加难度增加2929全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要全球娱乐及媒体行业展望 2022-2026:中国摘要3030元宇宙2.5全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要两大科技创新是元宇宙发展的重要推动力31Web2.0Web3.0元宇宙元宇宙移动互联网移动互联网XR体验体验区块链经济区块链经济创建并交付沉浸式的创建并交付沉浸式的内容体验（如游戏、内容体验（如游戏、VR电影）电影）移动设备和移动设备和APP提供的提供的各类服务、内容、商务等各类服务、内容、商务等在永久在线的虚实交融的网络空间中，在永久在线的虚实交融的网络空间中，基于持久的数字资产建立起来的基于持久的数字资产建立起来的新型数字经济新型数字经济（移动）（移动）设备设备屏幕屏幕扩展扩展现实现实(XR)利用区块链利用区块链技术，安全、智能地技术，安全、智能地创造和使用创造和使用数字资产，执行链上交易数字资产，执行链上交易元宇宙元宇宙全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要技术与商业创新逐渐促成繁荣的中国元宇宙产业格局32元宇宙元宇宙内容娱乐服务业内容娱乐服务业其他行业其他行业出版媒体游戏虚拟人数字藏品金融/消费品/房地产医疗工业制造汽车元宇宙基础技术设施和关键技术要素元宇宙基础技术设施和关键技术要素人机界面支付体系通信计算区块链人工智能数据和数字资产重要利益相关方重要利益相关方政府行业协会产业园区学术研究全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要当前最重要的三个元宇宙赛道33 用户在元宇宙中创建虚拟人，并操作其数字资产 AI驱动的虚拟人在元宇宙中作为NPC（非玩家角色）提供各类服务和内容 品类由数字藏品扩展为更广泛的数字资产，例如基于权益的非同质化通证 探索跨平台使用和跨用户流通 在现实世界和虚拟世界中得到更广泛接受和使用 扩展现实体验日趋完善 扩展现实体验与数字资产深度融合，形成具有价值创造和消耗的虚拟世界，并承载数字身份信息虚拟人虚拟人虚拟世界虚拟世界数字藏品数字藏品成熟度商业成熟度评估体验技术商业商业Business成熟度现状评估成熟度现状评估体验体验eXperience技术技术Technology当前中国市场当前中国市场主要用例（举例）主要用例（举例）未来展望（举例）未来展望（举例）元宇宙元宇宙 打造社交平台虚拟网红并寻求流量变现 提供特定功能服务（如讲解员、客服、播音员）基于IP铸造数字藏品，在线发行销售给个人用户（可有条件转增，暂不可自由交易或跨平台使用）大规模多人在线实时互动虚拟场景（可用于营销、招聘、展会）全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要数字藏品的市场热度正在逐渐增加34元宇宙元宇宙藏品创作藏品创作铸造发行铸造发行购买消费购买消费文博、航天、娱乐内容、消费品牌等是数字藏品主要的创作基础数字藏品原创内容亦逐渐抬头大型互联网企业、地方文创类平台、创业公司等纷纷布局头部玩家初显，长尾玩家分食剩余市场份额主打个人娱乐消费场景（好看及好玩的为主）社交属性偏弱尚无法跨平台使用及自由地在用户间交易流转 规模较小：据统计，2021年中国数字藏品发行规模总额约1.5亿元人民币，在全球市场总额中占比较低 IP变现：以知名IP为基础开发铸造数字藏品正成为诸多知识产权的变现方式，实现了粉丝流量的快速变现和价值放大 玩家众多：大型互联网平台鲜有缺席；中小企业和初创平台亦纷纷涉足 监管政策：强调防范金融化风险，同时关注和鼓励数字资产和数字经济发展中国数字藏品市场当前的主要特点中国数字藏品市场当前的主要特点全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要普华永道观点元宇宙元宇宙科技巨头正引领中国元宇宙发展，创业公司亦加入市场成为重要的产业参与方各地政府出台积极政策鼓励和规范相关产业发展元宇宙的兴起带动创新科技的应用及进一步发展元宇宙和新兴科技为企业带来重要的战略机遇，企业需考虑对业务模式、发展策略、税务筹划等各方面的影响35全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要关于普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望是普华永道第二十三年之行业展望，提供未来五年预测和过去五年消费者和广告商历史消费数据和分析的单一可比较数据源，涵盖了52个国家/地区（分布在北美、西欧、中欧、中东和非洲、拉丁美洲和亚太地区）的14个娱乐和媒体细分市场信息。行业展望功能强大，可以为娱乐及媒体行业的发展趋势提供深入的专业知识和具备可行性的见解。中国摘要汇集行业展望中的中国内地数据及观点。就本摘要和本新闻稿而言，“中国”指“中国内地”。了解更多:普华永道普华永道全球娱乐及媒体行业展望全球娱乐及媒体行业展望 所有细分市场受众可以分为与娱乐和媒体内容花费直接相关的广告或最终用户（消费者）收入。这些估算不包括访问此内容所需的硬件或服务。广告收入在整个展望期间以净值衡量，从而进行跨区域和跨部门的比较。净值实际上是总收入减去机构佣金、折扣和生产成本，并在适用的情况下使用基于知识的假设。消费者收入是在零售层面计量的，可以大大高于通常报告的批发或交易价值收入。对于非收入类别，例如电视订阅和互联网订户，所有总额为年末数。所有消费者支出数据均包括相关的增值税。广告数据是净支出，不包括代理佣金、生产成本和折扣，因此不包括增值税。研究方法及定义研究方法及定义36全球娱乐及媒体行业展望2022-2026:中国摘要主要联系人莫斌莫斌普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人邱邱丽丽婷婷普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人周伟然周伟然普华永道全球科技、媒体及通信行业主管合伙人37李金李金普华永道思略特中国管理咨询部执行总监蔡智锋蔡智锋普华永道中国内地媒体行业主管合伙人林晓帆林晓帆普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人讲者蔡智锋蔡智锋普华永道中国内地媒体行业主管合伙人邱邱丽丽婷婷普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人 普华永道。版权所有。普华永道系指普华永道网络中国成员机构，有时也指普华永道网络。每家成员机构各自独立。详情请进入