微观经济第三章 - 副本.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三章 消费者行为理论,消费者行为理论，也称消费者选择理论，它是消费者如何通过对所购商品的选择使有限收入获得最大满足的理论。它用来解释需求规律和需求曲线背后的原因。,第一节 边际效用分析,西方经济学家对消费者行为的分析是以效用理论为基础的，所以也称效用论。分早期的基数效用论和后期的序数效用论。他们分别用边际分析方法和无差异曲线分析的方法来说明消费者行为。,卡特,里娜,的下一个牺牲将是经济,卡特里娜,这场飓风是美国有史以来最严重的自然灾难。现在人们在忙于救灾之外，还有一个最大的疑问，就是卡特里娜到底会给美国经济，乃至全球经济带来一场什么样的考验？今天世界最权威的三家投资机构：美林、摩根斯坦利和高盛首次公布了他们的分析结果,。,首先摩根斯坦利的评估报告显示，美国今年,GDP,从原先预计的,3.8%,下降到了,3.5%,，明年,GDP,从原先预计的,4%,下降到,3.3%,，,40,万人失业，预估经济损失,2000,亿美元，而这次灾难连带影响将迅速波及到亚洲包括中国在内的许多国家。,而在美林看来，影响到全球经济行情的产业排在第一位的仍然是石油副产品。因为新奥尔良是美国炼油管道非常集中的地区，所以石油副产品的价格将会一路攀升，而这个产业的恢复，则完全要看美国政府对于受灾地区排水、重建的速度和效率。,高盛对此次卡特利纳飓风的风险评估为,1100,亿美元，而在分析此次飓风对于我国经济影响的时候，首席中国经济学家梁红特别指出，做为世界经济火车头的美国，其油价的大幅波动将为我国石油下游产品市场带来较大的压力。,以上飓风的影响分析集中于供给，对消费需求会有什么影响？,周五美国密西根大学公布，受飓风影响，九月份消费信心指数大幅下滑。,九月份消费信心指数由八月份的,89.1,下降至,76.9,。,此前华尔街分析师普遍预计九月份读数下滑至,85.1,。,美国众议院通过了追加,518,亿美元紧急救灾款的议案。美国政府也决定，向每户灾民发放一张存有,2000,美元的借记卡，帮他们暂度难关。不过，和眼前的难处相比，这些灾民今后的生活更是个让人担心的问题。,“为什么一些灾民要宁愿冒着危险也要滞留在家里呢？”,主要是因为这些人都是低收入者，他们几乎所有的财产都集中在受灾的家里面，让他们背井离乡到一个陌生的地方开始一个新的生活实在是一个非常困难的事情。”,“美联社援引美国国会预算局的一份最新报告预测时说，美国国会认为飓风还将造成大约,40,万人失业。劳工部周四表示，上周首次申请失业救济人数经季节因素调整后增加,7.1,万人至,39.8,万人，创下两年来的最高水平。劳工部估计其中有,6.8,万人是由于卡特里娜飓风所致，而且劳工部负责统计的官员表示该数字很可能被低估了。,在美国,8,月份平均失业率降至,4,年来的最低点时，飓风灾区的失业率可能升至,25%,甚至更高。尤其是在受灾最严重的新奥尔良地区，工人将面临悲惨的境地。,1,美国股市最近增长很快的行业都明显集中在为重建准备的领域。包括、土木、建筑等等。而对于我国出口业的看法，美林证券高级主席刘二飞先生则认为如果综合中国出口产品比较便宜实惠和灾后美国民众消费指数大幅下降的两方面因素，则对我国出口未来的总体影响不明显。,2,目前，在受灾地区周围，住房销售和租赁需求都已在逐步攀升。,美国本土遭飓风袭击後，全国不动产商协会,(NAR),还提升了其新屋现房销售数字及新屋开建数字的预期。,全国不动产商协会,(NAR),认为，,2005,年现房销售数字预计将成长,3.4%,，创纪录攀升至,702,万幢，此前公布的预期数字为,698,万幢。,今年的新屋销售数字有望攀升,6.7%,，至,128,万幢的历史纪录。此前的预期为,126,万幢。,3,美国债信评级机构标准普尔警告说，由于卡特里娜飓风而产生的损失，劳合社保险市场的,62,家承保辛迪加中的一些可能被迫停业。,虽然飓风造成的全面影响目前还不清楚，但预计各家保险商遭受的损失相差悬殊，一些承保能源险、非海事财险以及有很高比例美元保费收入的辛迪加处于重大亏损的风险之下。,标准普尔对卡特里娜所造成损失的估计出台时，蒙特卡罗的保险业高管们对利润率受挤压的前景表示了忧虑。,法新社日消息，日前给美国造成重大经济损失的“卡特里娜”飓风不仅使得美国炼油厂无法正常工作，还极大伤害了市场。伴随着每加仑的油价突破美元，美国消费者纷纷放弃购买高耗油的，而转向其他的车型。美国人曾习惯于把每加仑美元的油价视为敲诈，但是现在，他们不得不为消费每加仑汽油支付美元以上，在美国的很多城市，常规无铅汽油甚至卖到了每加仑美元。,底特律汽车制造商们的主要利润来源于和皮卡的销售。但是月份，美国销售直线下降，严重打击了美国和日本的汽车制造商。,市场分析家麦克,张,(,),表示，“卡特里娜”飓风使油价飙升，消费者放弃了高耗油的，改变了消费习惯，转向其他车型。,一,.,消 费 多 元 化过 去，消 费 者 的 消 费 大 多 局 限 在 吃、穿、用 方 面，而 今 天 的 消 费 扩 展 到 住、游、玩、乐、健、学 等 多 个 方 面。人 们 的 消 费 需 求 从 过 去 单 一 的 物 质 需 求 向 物 质、精 神 及 生 态 多 元 需 求 转 化。,二,.,消 费 层 次 化。随 着 各 行 业、各 阶 层 的 收 入 水 平 拉 开 了 明 显 差 距，中 国 居 民 消 费 层 次 上 产 生 了 明 显 的 差 别。从 消 费 者 的 消 费 行 为 特 征 分 析，消 费 层 次 化 表 现 为 在 消 费 者 中 形 成 了“消 费 领 先 者”、“消 费 居 中 者”和“消 费 保 守 者”三 大 群 体。,三,.,消 费 个 性 化。消 费 者 生 活 水 平 越 高，其 消 费 需 求 的 个 性 化 就 越 明 显。进 入 小 康 的 居 民 在 寻 求 与 众 不 同 的 商 品 和 服 务，以 突 出 自 己 的 个 性。即 便 是 那 些 收 入 水 平 较 低 的 消 费 者，也 在 想 方 设 法 体 现 自 己 独 特 的 风 格。,五,.,消 费 休 闲 化。追 求 舒 适、追 求 休 闲 是 近 几 年 出 现 的 消 费 倾 向，休 闲 食 品、休 闲 服 装 成 为 新 的 消 费 热 点。,一 效用、基数效用、序数效用,效用：,是指消费者从消费的商品或劳务中所得到的满足程度。是指商品满足人的欲望的能力。,消费行为,消费动机,人的欲望,缺乏和得到,满足的愿望,商品的消费,效用,效用（,utility,）,一词是由 英国哲学家、功利主义创始人,边沁,提出来。,理论链接,Jeremy Bentham(1748-1832),衡量正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。,边沁，,关于政府的片断论述,理解效用概念须把握三点：,1,效用不是指商品自身客观上具有的性能，而是消费者主观心理感受。,2,正因为效用是一种心理感受，所以同一种物品的效用因人、因时、因地而异。,3,同一物品的效用对同一消费者可比，但对不同消费者不具可比性。,基数效用论：,效用可以用基数计量并能加总求和。用效用单位来表示效用的大小。,效用大小可以用基数表示就像长度单位可以用米来表示一样。,他们采用的是边际分析的方法。,序数效用论：,效用作为一种心理感受无法用基数计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数第一、第二等等来表示。,序数效用论采用无差异曲线分析的方法来研究相关问题。,由埃奇沃思、费雪、帕累托等人提出，后由希克斯和艾伦进一步发展，完善。,1,、效用函数,如果以消费者消费的物品或劳务的数量为自变量,以效用作为因变量建立函数,那么,可以用效用函数来表示效用量与物品或劳务消费量之间的关系。,令效用为,U,消费者消费的物品分别为,q,1,q,2,q,3,q,n,则效用函数为,:,U=f(q,1,q,2,q,3,q,n,),如果消费者仅消费一种物品,则效用函数为,:U=f(q),如果消费者消费两种物品,则效用函数为,:,U=f(q,1,q,2,),二,1,、总效用：从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。用,TU,表示。,（,注：,TU,可以是一种物品的函数，也可以是多种物品的，一般多种物品的总效用可视为每一种物品总效用的和。）,边际效用：每增加一个单位某种物品的消费所增加的总满足程度。用,MU,表示。计算公式为：,其中：,Q,为消费物品的数量。,注：1),MU,对应某一数量值,2)若,TU,为连续函数，则,MU,为,TU,MU=,消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用,商品数量,总效用,边际效用,0,0,1,6,6,（,6,0）,2,11,5（,11-6,）,3,1,5,4（1,5,11,）,4,1,8,3（1,8,1,5,）,5,20,2（,20,1,8,）,总效用曲线和边际效用曲线,TU,TU,Q,MU,MQ,MU,结论：,TU,先升后降，抛物线形状；,MU,单调减。,MU0,时，,TU,增加,MU0,dMU/dq,=,d(dTU/dq)/dq,=d,2,TU/dq,2,0,表示总效用,TU,随着,q,的消费量的增加而增加,随着,q,的消费量的减小而减小。,dMU/dq,MU,2,/P,2,那么,每,1,美元购,买的,q,1,的边际效用就大于,1,美元购买的,q,2,的,边际效用,减少,q,2,的购买量增加,q,1,的购买量,对消费者是有利的。追求效用最大化的消,费者会维持这一过程,直到,MU,1,/P,1,=MU,2,/P,2,。,如果,MU,1,/P,1,由于,p,x,与,均不变，因此不均衡变为均衡的唯一方法是使,MU,X,，,根据边际效用递减规律，只有增加消费量，于是,X,的消费量上升。,苹果数量,愿付价格,实际价格,单位剩余,总剩余,1,5,1,4,4,2,4,1,3,7,3,3,1,2,9,4,2,1,1,10,5,1,1,0,10,p,Q,P,1,P,2,Q,1,Q,2,B,C,（二）解释消费者剩余,1、消费者剩余：消费者愿意支付的价格与他实际支付的价格的差额。,2、,解释：,1）消费者愿意支付的价格取决于消费者的心理感觉，即商品的边际效用。当消费者愿意支付的价格大于实际价格时，消费者会增加购买。,2）实际价格由市场的供求关系决定，固定不变。,3）根据边际效用递减规律，消费者愿意支付的价格在下降，当消费者愿意支付的价格等于实际价格时，消费者停止增加购买。即消费者所购买的最后一单位商品的边际效用不小于实际价格。,注：,1）消费者剩余是一种心理感觉。,2）生活必需品的消费者剩余较大。,一是购买数量越多，虽然总的消费者剩余增加，但相对获得的消费者剩余越少，由此推论穷人比富人享受的福利多。,二是价格升高，消费者剩余减少，反之亦然。由此推论出富国消费者比穷国消费者享受福利多。,思考：水是维持生命之所需，钻石仅是一种工业用品或装饰用品，但是水的价格却低于钻石的价格，类似这样的现象被称之为,“,价格之迷,”,。如何理解。,第二节无差异曲线,一、无差异表和无差异曲线,无差异表,排列着两商品的各种组合,这些商品组合具有相同的效用指数,给消费者带来的满足是相同的,无差异的。,关于商品,q,1,和商品,q,2,的无差异表。,商品组合,Q1,Q2,A,B,C,D,E,1,2,3,4,5,16,10,6,4,3,1、无差异曲线：,表示给消费者带来相同效用的两种商品的不同数量的,所有,组合,。,（表示具有一定效用水平的两种商品的不同组合）,2,、,注：无差异曲线的形状与需求曲线的形状类似，但含义不同。,需求曲线：横纵坐标间是因变量和自变量的关系；,无差异曲线：横纵坐标间不是因变量和自变量的关系。,Y,X,Q,P,Y,X,X,Y,1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为负。,（,表明两种商品间有替代作用）,2、在同一平面上可以有无数条无差异曲线，表示无数个效用水平。离开原点越远，效用越大,。,3、在同一平面上，任意两条无差异曲线不相交。,（,否则，交点具有两种效用水平，与理性的经济人的假设不符。）,4、无差异曲线是一条凸向原点的线。,无差异曲线的特征,边际替代率,1、边际替代率：消费者在保持相同效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。,公式,注：,MRS,XY,与,MRS,YX,互为相反数,。,一般取绝对值。,2、边际替代率递减规律：随着,X,的逐渐增加，,MRSXY,在逐渐减少。,原因：在,X,增加的过程中，,X,和,Y,的,TU,保持不变。,X0,TUX 0，,Y0,TUY 0,令,相应趋近于一个极小值，于是 趋近于一,个极限值，即,而,dY/dX,正是无差异曲线上任一点的斜率，即：,随着,X,的增加，,MU,X,，MU,Y,，MRS,XY,注：边际替代率递减规律是边际效用递减规律,的另一种描述。,边际替代率与无差异曲线的形状,1）无差异曲线是凸向原点的：,MRS,XY,递减，且其弯,曲程度取决于两种物品替代性的大小，替代性越,大，弯曲程度越大。,2）无差异曲线是一条直线：,MRS,XY,为常数，说明两,种商品呈现完全替代关系，,3）无差异曲线是一条折线：垂直于横轴一段，,MRS,XY,为0，平行于横轴的一段，,MRS,XY,不存在,，两者呈现完全互补，毫无替代关系。,思考：按照消费者的兴趣和偏好，画出无差异曲线：,1、,“,如果没有一个打火机，香烟算什么商品！,”,2、,“,我吃米饭与吃馒头一样能充饥。,”,3、,“,苹果和梨比较，我更喜欢梨。,”,打火机,香烟,O,米饭,馒头,O,苹果,梨,O,1、含义：又称家庭预算线，等支出线。是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。,2、模型表示：,设,P,X,、P,Y,分别表示商品,X,和,Y,的价格，,X,和,Y,为两商品的购买数量，,M,为消费者收入。则消费可能线满足：,其中：,P,X,、P,Y、,M,为常数,第三节消费预算线及移动,3、消费可能线是一条直线向右下方倾斜，表明增加一种商品的购买，必定带来另一种商品购买量的减少。,直线的斜率为,直线的横截距为,注：表示将全部收入购买,X,所购买的量,4、消费可能线的移动：,1）,P,X,、P,Y,同比例变动。,M,增加或减少。,2）,P,Y,、M,不变，,P,X,增减,消费可能线的位置由,P,X,、P,Y、,M,决定。,Y,X,（一）、消费者均衡,1、过程：,分析：1）消费可能线以内的点：预算未用完，效用不最大；,2）消费可能线以外的点：预算达不到，不可能实现；,3）消费可能线上,E,点外的点：所在的无差异曲线代表的效用小；,2、结论：消费者可能线与无差异曲线族中某一曲线相切，切点为消费者均衡点。此即消费者均衡条件。,第四节消费者均衡,（二）基数效用论与序数效用论的统一,1、基数效用论的消费者均衡条件：,p,x,Q,x,+p,y,Q,y,=M,2、序数效用论的消费者均衡条件：两线相切。,假设可以得出无差异曲线的表达式，则切点的斜率为,MRS,XY,，,消费可能线的斜率为,P,X,/P,Y,，,切点处有：,MRS,XY,=P,X,/P,Y,MRS,XY,=MU,X,/MU,Y,均衡条件可表示为；,MU,X,/MU,Y,=P,X,/P,Y,均衡状态可描述为,p,x,Q,x,+p,y,Q,y,=M,第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响,1.,收入,-,消费曲线,2.,恩格尔曲线,(,收入需求曲线,),收入消费曲线是一条表示在偏好和价格不变的情况下各种不同的收入所能购买到的两种的各种组合的轨迹。,1.,收入,-,消费曲线,在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下,收入的增减会使预算线发生位移。当收入增加时,预算线向上平行移动,;,当收入减少时,预算线向下平行移动。预算线的上下平行移动会导致预算线和无差异曲线切点的变化引起是消费者均衡点的移动。,收入,-,消费曲线,Q2,200,A1,0,IC,Q1,A,A2,B2,B,B1,E1,E,E2,100,300,2.,恩格尔曲线,(,收入需求曲线,),收入,-,需求曲线是表示消费者的收入与某一商品的均衡购买量之间关系的曲线。,由于商品的性质不同,恩格尔曲线的形状也不同。,恩格尔曲线,M,Q,EC,0,100,200,300,价格,-,消费曲线与需求曲线,1.,价格,-,消费曲线,2.,消费者个人需求曲线,Q1,A,B2,B,B1,Q2,E2,E,E1,PC,0,0,P,Q,D,P2,P,P1,Q2,Q,Q1,G2,G,G1,P,1,P,P,2,价格,-,消费曲线与消费者需求曲线,1.,价格,-,消费曲线,价格,-,消费曲线是表示消费者的偏好和收入不变时在不同的价格下其可以购买到的两种商品的各种均衡组合的轨迹。,在消费者的偏好和收入不变以及另一种商品的价格不变的情况下,一种商品价格的变化,会引起预算线位置的变动,从而引起预算线与无差异曲线的切点即消费者均衡点的移动。将这些均衡点连接起来,便得到价格,-,消费曲线,2.,消费者个人需求曲线,从价格,-,消费曲线可以直接导出消费者需求曲线,从序数效用论得出的需求曲线与从基数效用论推导出的需求曲线具有相同的性质。它也是一条斜率为负,向右下方倾斜的曲线,反映着需求量与价格之间的反向变动关系。需求曲线上的每一点都是消费者的效用水平最高或满足程度最大的均衡点,代表着不同价格下消费者愿意并且能够购买的商品数量。只是基数效用论的需求曲线以边际效用递减规律为基础,而这里以边际替代率递减规律为基础,。,第六节 收入效应与替代效应,价格,-,消费曲线反映商品价格变化时商品需求量的变化。随着价格的变化,消费者均衡点的移动,商品的需求量也随之改变。这种在消费者收入不变,由于一种商品的价格变化,而引起的消费者对其需求量的改变的现象,称之为价格效应。,价格效应可分解为,替代效应,和,收入效应,。,替代效应,是指实际收入不变，由于商品相对价格发生变化,引起的消费者对商品需求量的变化。,收入效应,是指名义收入不变，由于价格变化引起实际收入变化导致消费者商品购买量的变化。,正常物品：,替代效应与价格呈反方向变动。,收入效应与价格呈反方向变动。,需求曲线向下倾斜。,收入效应和替代效应,Y,X,A,C,0,E,E2,E1,U2,U1,Q,Q,2,Q,1,B,D,B1,低档品：,收入效应与价格同方向变动，替代效应与价格反方向变动。,非吉芬品：收入效应作用小于替代效应作,用。总效应与价格成反方向变,动，需求曲线向右下方倾斜。,吉芬品：收入效应作用大于替代效应作,用。总效应与价格成同方向变,动，需求曲线向右上方倾斜。,X,Y,U,2,U,1,A,B,1,B,X,0,X,1,X,2,X,Y,A,B,B,1,X,0,X,2,X,1,U,2,U,1,E,E,1,E,2,E,E,1,E,2,2、不同商品的收入效应和替代效应,正常品：收入效应与替代效应同向，价格引起需求量反向变动；,劣等品：收入效应与替代效应反向，但是一般收入效应小于替代效应，故价格仍引起需求量反向变动；,吉芬商品：收入效应与替代效应反向，但是一般收入效应大于替代效应，故价格引起需求量同向变动；,总结：通过本章的学习，大家肯定感受到了经济学的一些特点，如追求理想化、模型化等。也可能感觉到理论虽说是从实践中来的，但与实际又有一定距离。,经济学不是什么灵丹妙药，旨在培养大家的经济思维。,消费者行为理论的缺陷：,市场只能提供私人物品，不能提供公共物品。公共物品具有非排他性和非竞争性。如城市的基础设施等,消费者行为理论假设消费者有充分的消费自由，可以自己决定如何消费以实现效用最大，事实上消费者无完全的消费自由，受生产者行为的影响，消费者是弱者。,消费者不可能是完全理性，其消费观念受修养、文化、习俗、思想意识等的影响。,消费者的消费不是个人的事，与社会有关，对社会有影响。消费者行为理论未考虑私人消费对社会的影响是不合适的。,鉴于此，政府应提供公共物品并向个人征税；在消费者是弱者的问题上，保护消费者；当有不正当消费和消费观念陈旧时进行适当的引导。,章末总结,概念：欲望、效用、总效用、边际效用、无差异曲线、消费者预算线、价格,消费线、收入,消费线,主要理论：边际效用递减规律,主要结论：消费者均衡条件,主要应用：解释需求定理、消费者剩余、价值之迷,