中国好声音的案例分析.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/12/21,#,关于中国好声音的案例分析,背景,中国好声音,创意是荷兰人的，浙江卫视买下了版权。美国也买了版权，因此也有了,美国声音,选秀节目。评委盲选是创意核心,先闻其声，后见其人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬,念。,将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝,“,毒舌,”,，杜绝,“,绯闻,”,，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、真声音！,摘要,中国好声音,The Voice of China,，是由,浙江卫视,联合,星空传媒,旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目,The Voice of Holland,，于,2012,年,7,月,13,日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。,刘欢,、,那英,、,庾澄庆,、,杨坤,四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为上海华东师范大学。另外，,姜佑泽,演唱,中国好声音,励志歌曲。,一般资料,导师：,刘欢、,那英、,庾澄庆、,杨坤,乐队：,零点,乐队，,贝斯、鼓手、吉他、键盘、包括音乐总监全是国内数一数二的顶尖中的,顶尖高手,赞助商：加多宝,播出平台：浙江卫视,第一梦想频道,行业分析,2004,年湖南卫视推出不论年龄、民族、相貌,只要是女声就可以参加的娱乐选秀节目,超级女声,它成功地抓住了普通人梦想成为明星的动机,成功地提高了电视台的收视率,成功地为赞助商带来了巨大的收益。于是选秀节目的帷幕从此拉开,中国的电视选秀节目出现了前所未有的繁荣景象。但是收视的最高峰似乎就永远停留在了,05,年,之后选秀节目的收视率呈现出了逐年下降的趋势。其他的,快乐男生,、,我型我秀,、,绝对唱响,、,花儿朵朵,等歌唱类选秀节目无人能出其左右。选秀节目层出不穷，但是歌唱选秀类节目却进入一个低潮期。而今年歌唱选秀节目似乎降到历年最低点。,中国好声音,在原来萎靡不振的音乐产业中异军突起，成就歌唱选秀节目的另一个巅峰。,营销策略方案,做强节目品质、做大节目影响、做好节目推广,做足节目互动,这是“中国好声音”整合营销传播的核心，而作为浙江卫视来说，做大节目影响、做好节目推广、做足节目互动，则成为了其角色范围内的重中之重。,1,）口碑传播路径：电视社交化完善，大量播放宣传片,2,）清晰的定位：回归“纯音乐”,3,）品牌持续性开发：全产业链运营,4,）节目制作：首次制播分离,5,）顶尖阵容：顶尖名星阵容，打造最专业音乐节目,竞争对手概况,2012,中国全国进行的选修节目主要有,播出卫视,节目名称,浙江卫视,中国好声音,山东卫视,天籁之声,辽宁卫视,激情唱响,东方卫视,中国达人秀,江西卫视,中国红歌会,云南卫视,完美声音,广西卫视,一生所爱大地飞歌,深圳卫视,the sing off,清唱团,东方卫视,声动亚洲,2012,与中国好声音可以对比的是,声动亚洲,中国好声音,VS,声动亚洲,选手水准：从参赛选手优质人数比较看，,声动亚洲,略胜一筹。声动的评选思路是“否定式”筛选，所以整体看，在初赛阶段对选手更严格更挑剔。,声动亚洲：（人数）,中国好声音：（人数）,音效呈现,:,从现场音响效果的表象呈现角度看，似乎,中国好声音,更出色一点。,声动亚洲：（表象）,中国好声音：（表象）,评委表现：两档节目都邀请到了当今顶尖一流的高水平音乐人，皆具有较高的音乐造诣和知名度。但中国好声音的评委与选手、观众的互动更好。,声动亚洲：（互动）,中国好声音：（互动）,赛制设计：现在是初赛阶段，从赛制设计看，,声动亚洲,采用的是“否定”式筛选，而,中国好声音,选择的是“肯定”式的筛选风格。,声动亚洲：（新意）,中国好声音：（新意）,舞台布局：,声动亚洲,的舞台构思很有新意，也够绚够时尚和个性，舞台中央是整个比赛的关注焦点，四位专业评委席和中央舞台之间有一条路相投射连接，这与同样采用投射连接方式与主舞台连接的,中国好声音,相比，显得更大气和醒目。,声动亚洲：（个性）,中国好声音：（个性）,每颗星代表,5,分，满分为,125,分，目前初赛阶段，两大节目得分：,声动亚洲：,5X16=80,分,中国好声音：,5X18=90,分,顾客分析,一、主要有哪些观众,1,）酷爱音乐的人（包括暑假巨大的学生群，业余爱好者，工作人士）,2,）平常比较闲暇的人,3,）欣赏节目里评委或者主持人的粉丝,4,）各选手的亲朋好友们,5,）其竞争对手（所谓知己知彼，百战不殆,二、观众主要关注什么,1,）首先是一种听觉和视觉的享受,2,）欣赏选手的各种唱功，从中可以学习到一些音乐知识，提升自身的音乐鉴赏水平。,3,）听解四位导师的分析以及评价,三、观看的原因,1),为对音乐或者此类节目的爱好,2,）娱乐大家,3,）可以从节目中学习音乐技能,4,）受身边亲朋好友的影响或者推荐,S:,选在夏季假期推出，这吸引更多的参赛者和观众。,导师和乐队在乐坛很有名望，资历深。,营运模式突出，,绑定了所有参与者的利益。,节目制作方式新颖，首次实行制播分离，参与广告分成。,W:,现在选秀行业处于低迷阶段，人们都对选秀节目没有信心。,没有严查参赛选手的身份，造成有负面消息。,没有为参赛者的未来着想，获胜者的未来之路还不确定。,O:,电视网络发展完善，宣传方式多且快。,微博的转发速度和关注人数多。,T:,其他选秀节目层出不穷，竞争对手多。,存在选手造假的负面消息，,16,强终极时，,中国好声音,再次陷入黑幕、不实等传闻,swot,案例评价,中国好声音披靡夏季的原因,1,）各选手实力强劲，个性突出,2,）评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌,3,）形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活,4,）乐队好，节目制作精良,5,）实行盲听策略，实现公平,6,）,利用各种宣传方式，宣传工作很到位,中国好声音的成功启示,对社会互动的成功把握。,社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互动才会传递出温情的力量。,对表达诉求的充分尊重。,正如人民日报,倾听那些“沉没的声音”,所言，我们迎来了表达的“黄金时代”，但仍有许多声音未被倾听。,中国好声音,以“声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能倾听背后那些不为人知的故事。,对细节问题的特别关注。,以“声音”为特色的,中国好声音,，却用心良苦地设计“面孔”的出场。不同于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友团很少发出“声音”，我们只能看到他们的面孔。心如火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。,不足之处,中国好声音,也存在着一些不足，例如选手身份造假、编排痕迹过重等。,结束语,通过本案例分析，我们认识到，一个节目 的成功，是一个很系统的过程。在整一个过程中，每一个环节的详细设计，完美呈现，才能构成一个系统化的节目。同时也涉及到要节目能异军突起，也要一套详细的战略计划，营销手段，才在狭缝中求生存。,O(_)O,谢谢！,