第4章-个人需求和市场需求(1).ppt

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Chapter 4,*,2005 Pearson Education,Inc.,Chapter 4,Individual and Market Demand,本章主题,个人需求,收入效应和替代效应,市场需求,消费者剩余,连带外部效应,需求的经验估计,2,Chapter 4,个人需求,价格变动,使用我们上一章所给的数据，食品价格变动的影响可以用无差异曲线来加以说明,每一次价格变动，我们都能确定在既定预算线和无差异曲线下消费者将要购买多少食品,3,Chapter 4,价格变动的影响,Each price leads to different amounts of food purchased,5,U,3,D,4,U,2,B,12,20,Assume:,I=,$20,P,C,=$2,P,F,=,$2,$1,$0.50,Food(units,per month),Clothing,6,A,U,1,4,10,40,4,Chapter 4,价格变动的影响,The Price-Consumption Curve traces out the utility maximizing market basket for each price of food,4,U,2,B,12,20,5,U,3,D,Food(units,per month),Clothing,6,A,U,1,4,10,40,5,Chapter 4,价格变动的影响,通过改变价格以及得到的消费者在每种价格下将要购买的数量，我们可以得到个人的需求表和需求曲线,从上例中得到的需求表如右所示：,Demand Schedule,P,Q,$2.00,4,$1.00,12,$0.50,20,6,Chapter 4,价格变动的影响,Demand Curve,Individual Demand relates,the quantity of a good that,a consumer will buy to the,price of that good.,Food(units,per month),Price,of Food,H,E,G,$2.00,4,12,20,$1.00,$.50,7,Chapter 4,需求曲线,重要特征,沿着需求曲线移动时，消费者可获得的效用水平不断变化,在需求曲线上的每一点上，消费者通过满足食品对衣服的边际替代率等于食品和衣服的价格之比这一条件使效用达到了最大化。,8,Chapter 4,价格变动的影响,Food(units,per month),Price,of Food,H,E,G,$2.00,4,12,20,$1.00,$.50,Demand Curve,E,:,P,f,/P,c,=,2/2=1=,MRS,G:P,f,/P,c,=,1/2,=.,5=,MRS,H:P,f,/P,c,=,.5/2=.25=,MRS,When the price falls,P,f,/P,c,&MRS also fall,9,Chapter 4,个人需求,收入变动,当收入改变时，消费者的均衡状态如何变化？,利用上一章的数据，收入变动的影响可以用不同的无差异曲线来说明,在价格固定的情况下，收入变动，导致消费者改变其市场篮子,10,Chapter 4,收入变动的影响,Food(units,per month),Clothing,(units per,month),An increase in income,with the prices fixed,causes consumers to alter,their choice of,market basket.,3,4,A,U,1,5,10,B,U,2,D,7,16,U,3,Assume:,P,f,=,$1,P,c,=$2,I=,$10,$20,$30,11,Chapter 4,个人需求,收入变动,收入,消费曲线描述了在每个收入水平下消费者食品和衣服的效用最大化组合,12,Chapter 4,个人需求,收入变动,收入增加使预算线右移，使消费量沿着收入,消费线增加,同时，收入增加使需求曲线右移,13,Chapter 4,收入变动的影响,Food(units,per month),Clothing,(units per,month),The Income Consumption Curve traces out the utility maximizing market basket for each income level,3,4,A,U,1,5,10,B,U,2,D,7,16,U,3,Income Consumption Curve,14,Chapter 4,收入变动的影响,Food(units,per month),Price,of,food,An increase in income,from$10 to$20 to$30,with the prices fixed,shifts the consumers demand curve to the right as well.,$1.00,4,D,1,E,10,D,2,G,16,D,3,H,15,Chapter 4,个人需求,收入变动,当收入,消费曲线具有正斜率时：,需求量随收入的增加而增加,需求的收入弹性为正,这种商品为,正常商品（,normal good,）,16,Chapter 4,个人需求,收入变动,当收入,消费曲线具有负斜率时：,需求量随着收入的增加而减少,需求的收入弹性为负,这种商品为,低档商品（,inferior good,）,17,Chapter 4,低档商品,Hamburger,(units per month),Steak,(units per,month),30,U,3,C,Income-Consumption,Curve,but hamburger,becomes an inferior,good when the income,consumption curve,bends backward,between,B,and,C.,10,5,A,U,1,5,20,10,B,U,2,Both hamburger,and steak behave,as a normal good,between,A,and,B.,18,Chapter 4,个人需求,恩格尔曲线（,Engel Curves,）,恩格尔曲线表示商品消费量与收入的关系,如果一种商品为正常商品，其恩格尔曲线向上倾斜,如果为低档商品，其恩格尔曲线向下倾斜,19,Chapter 4,恩格尔曲线（,Engel Curves,）,Food(units,per month),30,10,Income,($per,month),20,4,8,12,16,Engel curves slope,upward for,normal goods.,20,Chapter 4,恩格尔曲线,Engel curves are,backward bending,for inferior goods.,Inferior,Normal,Food(units,per month),30,10,Income,($per,month),20,4,8,12,16,21,Chapter 4,美国家庭年消费支出,22,Chapter 4,替代品和互补品,如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量上升（下降），则这两种商品为,替代品（,substitutes,）,例如：电影票与影碟租赁,23,Chapter 4,替代品和互补品,如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量下降（上升），则这两种商品为,互补品（,complements,）,例如：汽油,gasoline,和汽车润滑油,motor oil,24,Chapter 4,替代品和互补品,如果两种商品是独立的，那么一种商品的价格变化对另一种商品的需求量没有影响,例如：鸡肉与飞机票,25,Chapter 4,替代品和互补品,如果价格,消费曲线是向下倾斜的，则两种商品为替代品,如果价格,消费曲线是向上倾斜的，则两种商品为互补品,两种商品可能既是替代品、又为互补品,（重新图,4.1,）,26,Chapter 4,价格变动的影响,The Price-Consumption Curve traces out the utility maximizing market basket for each price of food,4,U,2,B,12,20,5,U,3,D,Food(units,per month),Clothing,6,A,U,1,4,10,40,27,Chapter 4,收入效应和替代效应,一种商品的价格变化会产生两种效应：,替代效应（,Substitution Effect,）,收入效应（,Income Effect,）,28,Chapter 4,收入效应和替代效应,替代效应,当价格变化时，商品的相对价格发生改变,消费者倾向于购买更多相对便宜的商品、更少相对更贵的商品,29,Chapter 4,收入效应和替代效应,收入效应,当一种商品的价格下降时，消费者的实际购买力上升,30,Chapter 4,收入效应和替代效应,替代效应,替代效应是在,效用水平保持不变,的情况下，与一种商品价格变化相联系的该商品消费量的变化,当商品的价格下降时，替代效应总是导致该商品需求量的增加,31,Chapter 4,收入效应和替代效应,收入效应,收入效应是在,商品价格保持不变,的情况下，因因购买力的变化导致的商品消费量的改变。,当一个人的收入增加时，对一种商品的需求量可能增加、也可能减少。,32,Chapter 4,收入效应和替代效应,收入效应,即使是低档商品，其收入效应也很少大到超过替代效应,33,Chapter 4,收入效应和替代效应：正常商品,Food(units,per month),O,Clothing,(units per,month),R,F,1,S,C,1,A,U,1,The income effect,EF,2,(from,D,to,B,)keeps relative,prices constant but,increases purchasing power.,Income Effect,C,2,F,2,T,U,2,B,When the price of food falls,consumption increases by,F,1,F,2,as the consumer moves from A to,B.,E,Total Effect,Substitution,Effect,D,The substitution effect,F,1,E,(from point,A to D,),changes the,relative prices but keeps real income,(satisfaction)constant.,34,Chapter 4,Food(units,per month),O,R,Clothing,(units per,month),F,1,S,F,2,T,A,U,1,E,Substitution,Effect,D,Total Effect,Since food is an,inferior good,the,income effect is,negative.However,the substitution effect,is larger than the,income effect.,B,Income Effect,U,2,收入效应和替代效应：低档商品,35,Chapter 4,收入效应和替代效应,一个特例：吉芬商品（,The Giffen Good,）,理论上，收入效应可能足够大，从而导致商品的需求曲线向上倾斜,如何画图表示？,P120,这种情况很少出现，不太有实际意义,36,Chapter 4,案例：汽油税的影响,假设,E,P,d,=-,0.5,E,I,d,=,0.3,收入=$9,000,油价=$1,37,Chapter 4,案例：包含退还计划的汽油税的影响,Gasoline Consumption,(gallons/year),Expenditures,On Other,Goods($),A,C,Gasoline=1200 gallons,Other expenditures=$7800,U,2,1200,Original Budget,Line,B,D,U,1,900,After,Gasoline,Tax,E,$.50,Excise Tax,Gasoline=900 gallons,J,F,H,913.5,After Gasoline Tax,Plus Rebate,U,3,$450,REBATE,New budget line,Consumer is worse off,38,Chapter 4,市场需求,市场需求曲线,是将市场上所有消费者购买的商品数量与该商品的价格联系起来的曲线,是市场上所有个人需求曲线的加总,39,Chapter 4,确定市场需求曲线,Price,A,B,C,Market Demand,1,6,10,16,32,2,4,8,13,25,3,2,6,10,18,4,0,4,7,11,5,0,2,4,6,40,Chapter 4,加总得到市场需求曲线,Quantity,1,2,3,4,Price,0,5,5,10,15,20,25,30,D,B,D,C,Market Demand,D,A,The market demand,curve is obtained by,summing the consumers,demand curves,41,Chapter 4,市场需求,从本分析中我们可以得到两点：,随着更多的消费者进入市场，市场需求曲线将向右移动,影响许多消费者的因素也会影响市场需求,42,Chapter 4,市场需求,当市场需求是由不同组别的消费者组成时，加总就变得十分重要,有孩子的家庭,无孩子的家庭,单身,43,Chapter 4,市场需求,需求的价格弹性,衡量价格变化,1%,导致需求量变动的百分比,44,Chapter 4,需求的价格弹性,缺乏弹性的需求,E,p,的绝对值小于,1,需求量对于价格变化的反应相应迟钝,|%,Q|%P|,当价格上升时，总支出,(P*Q),下降,46,Chapter 4,需求的价格弹性,不变弹性的需求（,Isoelastic,Demand,）,沿着整条需求曲线，需求的价格弹性均为常数,需求曲线是向内弯曲的（非线性的）,不变弹性的特例是单位弹性,47,Chapter 4,价格弹性与消费者支出,48,Chapter 4,小麦的总需求,美国小麦的需求由两部分组成：,国内需求,出口需求,小麦的总需求可以通过这两个需求加总而得,49,Chapter 4,小麦的总需求,国内需求函数为：,Q,DD,=1465-88P,出口需求函数为：,Q,DE,=1344-138P,50,Chapter 4,小麦的总需求,国内需求相对缺乏弹性,(E,d,=-0.2),出口需求更富有价格弹性,(E,d,=-0.4),如果小麦价格上升，进口美国小麦的相对贫穷的国家就会转向进口其他谷物和食品,51,Chapter 4,C,D,Export,Demand,Total world demand is,the horizontal sum of the,domestic demand,AB,and,export demand,CD.,F,Total Demand,A,B,Domestic,Demand,E,小麦的总需求,Wheat,Price,0,10,16,18,Above C,export demand is zero,so domestic demand=total demand=AE segment,52,Chapter 4,消费者剩余,消费者购买产品是因为这能使他们的状况变得更好,消费者剩余衡量了消费者的状况变好的程度,53,Chapter 4,消费者剩余,消费者剩余,是消费者为一商品愿意支付的最大数额与其实际支付额之间的差,可以用需求曲线来计算消费者剩余,54,Chapter 4,消费者剩余,举例,某学生想买音乐会门票,需求曲线告诉我们他对每张门票的支付意愿,第,1,张值,$20,，但价格为,$14,，所以该学生产生了价值,$6,的剩余。,我们可以计算每一张的剩余,总剩余是购买的每一张票的剩余之和,55,Chapter 4,The consumer surplus,of purchasing 6 concert,tickets is the sum of the,surplus derived from,each one individually.,Consumer Surplus,6 +5 +4 +3 +2 +1 =21,消费者剩余,举例,Rock Concert Tickets,Price,($per,ticket),2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Market Price,Will not buy more than 7 because surplus is negative,56,Chapter 4,消费者剩余,当我们缩小商品的计量单位变时，需求曲线的形状就从阶梯型转化为直线型,消费者剩余是需求曲线以下、价格以上区域的面积,57,Chapter 4,Demand Curve,Consumer,Surplus,Consumer Surplus,for the Market Demand,消费者剩余,Rock Concert Tickets,Price,($per,ticket),2,3,4,5,6,13,0,1,Actual,Expenditure,14,15,16,17,18,19,20,Market Price,CS=($20-$14)*(6500)=$19,500,58,Chapter 4,消费者剩余的应用,将消费者剩余与生产者得到的总利润结合起来，我们就可以评价：,不同市场结构的成本和收益,改变消费者和企业行为的公共政策,59,Chapter 4,消费者剩余的应用,举例,清洁空气的价值,因为我们不必为呼吸的空气付费，所以可以说空气是免费的,1970,年美国修订了,清洁空气法案,问题：净化空气是否物有所值？,60,Chapter 4,清洁空气的价值,我们可以根据一些经验数据来估计对清洁空气的需求,虽然不存在清洁空气的市场，但可以看到人们对其的支付意愿,例如：人们愿意为周围空气清新的住房支付更高的价格,61,Chapter 4,清洁空气的价值,使用这些经验数据，我们根据需求曲线来衡量降低污染的消费者剩余,62,Chapter 4,The shaded area represents the,consumer surplus generated,when air pollution is,reduced by 5 parts per 100,million of nitrous oxide at,a cost of$1000 per,part reduced.,清洁空气的价值,2000,10,0,1000,5,A,NOX(pphm),Pollution Reduction,Value,63,Chapter 4,清洁空气的价值,一项全面的成本,收益分析将包括清洁的全部收益,总收益与总成本进行比较，以确定清洁是否值得,64,Chapter 4,连带外部效应,到目前为止，我们都假定人们对商品的需求是相互独立的,但对某些商品而言，一个人的需求取决于其他人的需求,65,Chapter 4,连带外部效应,如果是这样，那就存在,连带外部效应（,network externality,）,连带外部效应可正、可负,66,Chapter 4,连带外部效应,如果因为其他消费者增加了某商品的购买，一消费者增加了对该商品的需求量，那么就存在,正的连带外部效应,（,positive network externality,）,负的连带外部效应（,Negative network externalities,）,正好相反,67,Chapter 4,连带外部效应,潮流效应（,The Bandwagon Effect,）,这是一种追赶潮流的欲望、想拥有几乎人人都有的商品、或者想沉溺于时尚,这是营销和广告的主要目标（例如玩具、衣服）,正的连带外部效应说明，消费者想拥有某件商品，部分是因为别人有,68,Chapter 4,正的连带外部效应：攀比效应,Quantity,(thousands per month),Price,($per,unit),D,20,20,When consumers believe more,people have purchased the,product,the demand curve shifts,further to the the right.,40,D,40,60,D,60,80,D,80,100,D,100,69,Chapter 4,正的连带外部效应：攀比效应,Quantity,(thousands per month),Price,($per,unit),D,20,20,The market demand,curve is found by joining,the points on the individual,demand curves.It is relatively,more elastic.,40,D,40,60,D,60,80,D,80,100,D,100,Demand,70,Chapter 4,正的连带外部效应：攀比效应,Quantity,(thousands per month),Price,($per,unit),D,20,20,Suppose the price falls,from$30 to$20.If there,were no bandwagon effect,quantity demanded would,only increase to 48,000,40,D,40,60,D,60,80,D,80,100,D,100,Demand,But as more people buy,the good,it becomes,stylish to own it and,the quantity demanded,increases further.,$30,48,$20,Pure Price,Effect,Bandwagon,Effect,71,Chapter 4,连带外部效应,虚荣效应（,The Snob Effect,）,如果连带外部效应为负，则存在虚荣效应,虚荣效应是指拥有专属或独一无二商品的欲望,拥有某种商品的人越少，该商品的“虚荣”需求量越高,72,Chapter 4,连带外部效应：虚荣效应,Quantity,(thousands,per month),Price,($per,unit),2,Demand,D,2,$30,000,$15,000,14,Originally demand is D,2,when consumers think 2,000,people have bought a good.,4,6,8,D,4,D,6,D,8,However,if consumers think 4,000,people have bought the good,demand shifts from D,2,to D,4,and,its,snob value has been reduced.,Pure Price Effect,73,Chapter 4,连带外部效应：虚荣效应,Quantity,(thousands,per month),Price,($per,unit),2,Demand,D,2,$30,000,$15,000,14,4,6,8,D,4,D,6,D,8,Pure Price Effect,The demand is less elastic and,as a snob good its value is greatly,reduced if more people own,it.Sales decrease as a result.,Examples:Rolex watches and long,lines at the ski lift.,Net Effect,Snob Effect,74,Chapter 4,作业,P141,第,4,题,P143,第,11,题,75,Chapter 4,