浙江中汽乔迁活动策划方案.ppt

浙江中汽乔迁活动策划思考,目 录,一、乔迁活动目的,二、活动宣传目标,三、活动策划思路,四、浙江中汽“都 市 英 雄 汇”,一、乔迁活动目的,全 新 品 牌 塑 造 及 传 播,1、乔迁本身意义：告知目标消费群我们搬家了。,2、品牌形象塑造：通过经典的活动策划，塑造中汽省内最具实力的进口车经销商品牌形象。,2、品牌形象推广：通过富有新意的乔迁活动，引发媒体对此信息的自觉报道，并配合适当的报媒宣传，推广新的品牌形象和新,VI。,乔迁活动的升华 一切活动都是为了建立和推广品牌,二、活动宣传目标,维护老客户 发掘潜在客户,浙江中汽品牌沟通两大对象,绝对高端（买单者）：年收入超过50万元以上的金领人士，如：私营业主、职业经理人、或顶尖的时尚人士，,我们的车是他们买的。,中高端（传播者和可发展者）：城市新兴贵族，高级白领人士，拥有价位在1020万之间的私家车，对车市非常了解，有自己的见解，时常成为周围人乃至上司老板的购车顾问，,买我们车的人是听他们的。,除了买单者，还有一群人不容忽视！,三、活动策划思路,维护买单者 拉拢传播者,活动策划几点原则,1、明确活动针对人群，做有效的沟通；,2、活动形式符合目标人群品位，能使其对活动感兴趣并积极参加；,3、活动形式具有可操作性，能达到预期效果；,4、活动具有可炒作性，能引发媒体对其的自觉报道；,本次活动核心策略思想,通过独特、富有创意精神，合乎目标受众“口味”的活动形式，使活动成为一段时间里杭城时尚人士、新锐人物、文化名人和白领小资们关注议论的焦点，使活动内容成为时尚新锐的代名词，引发各大媒体对此次活动的争相报道，为我们做免费的整版、半版的免费广告。,在报纸杂志上做不花钱的广告！,四、浙江中汽“都 市 英 雄 汇”,都市显贵、城市精英汇聚的秀场,用奢华已无法形容这样的一个聚会，除了奢华、更多的是思想的会聚。这是一场宝物的聚汇，更是名仕的一场聚会，物因为人而光彩照人，人因为物而意气风发，人物的相互辉映在此处表现的淋漓尽致。,来自杭州各界的成功人士、精英显贵欢聚一堂，品红酒啖美食，赏名车、名表、古董、名画、看表演，奢华在这里聚汇，思想在这里撞击。,活动定位,1、世界名表杭州经销商（例如：欧米茄）,2、世界名酒杭州经销商（例如：芝华士）,3、世界名服饰杭州经销商（例如：华伦天奴）,4、杭城著名古董行（例如：观复会所）,5、杭城著名书画会所（例如：西子会所）,活动联合推荐单位,联合单位的服务对象都是杭州各行业的精英和翘楚，,同为倡导创造财富并享受成功的人生理念、,推崇高尚而有品质的名仕生活的企业，,通过这样的活动在给客户提供高品质的售后服务的同时，,更建立起广阔的社会精英的沟通交流平台，,为客户营造了更丰富多样生活的格调。,更加重要的是，高品质的人或物在一起，,相互辉映，使得彼此的价值都得以升华。,联 合 旨 意,珠光宝气 交相辉映,1+1=4,1、中汽嘉宾以往销售的消费者（杭州）,2、世界名表名酒名服饰经销商嘉宾以往销售的消费者（杭州）,3、著名古董行嘉宾推荐的主力消费者,4、杭城名人（演艺界、传媒界、文化界）,5、主要领导（潜力消费对象）,与会人员推荐,以直接一对一的方式对其进行邀请，也许你会怀疑，这些人当中有谁会来参加，而来参加的人也不足以对品牌销售或市场占有率带来显著的影响。不过，请不要忘记，受邀而无法参加者对这个聚会产生的好感，以及参加者的认同与热情会如涟漪般一波波向他周围同样具有品牌消费能力的人散开，难道这样还不够吗？,只要你邀请他，就足够了！,预热期,：,提前2-3天在杭州主要报媒上刊登中汽搬迁+都市英雄汇的广告，在杭城各大高级写字楼入口处派发都市汇宣传,POP，,通过电话预定入场券（名额有限）。,通过联合单位给目标用户直接递送一对一的请柬。,活 动 安 排,让行销受众在你活动之前就开始期待吧！,宣 传 报 广（一）,标题：领衔杭州，大器落成,内文：,事业的成功,于是在乎生活,思想的高度,于是拒绝浮华,这个夜晚,名人 名车 名画 名表 互晖映,城市英雄 悉数到场,都市英雄汇,恭迎阁下前往,宣 传 报 广（二）,标题：给城市英雄一个位置,内文：,名车 名表 名画,名人 在此刻汇聚,演绎空前精彩,谁是主角 谁是配角,已不再重要,领衔杭州 大器落成,值得全城瞩目的,都市英雄汇,恭迎阁下前往,活 动 安 排,早上：,新址落成，镇店宝物（中汽最富代表的名车）就位仪式。,选择中汽最有价值、最富代表性的2-3辆名车，以出位、豪华、奢侈的方式从旧址运至新址（例如：透明玻璃货车柜加比基尼美女），运迁宝车过程本身就是一次品牌宣传，而对于这样的新闻，杭城媒体会放任不管吗？,以这种高调、超炫的方式来向整个杭城宣告我们的乔迁，并作为主体活动中汽都市英雄汇的前奏，引爆整个杭城时尚界。,当你的行销活动制造出有利的正面新闻，你就已经领先群雄了。,引爆期,：,活 动 安 排,爆炸期,：,时尚名人与时尚物品的相遇，我们只需提供场地，接下来的事他们会做的很出色的。,下午：,时尚,SHOW,场+自助晚宴,PART 1：,名车名表搭配秀,（诠释时下西方最经典的车表搭配理念）,PART,2：名车服饰搭配秀,（诠释服装与座驾的完美结合）,模特现场秀，主持人解说，加上名流的互动。,没有舞台，整个就是一个秀场。,PART,3：自助晚宴,（当相同品牌的顾客、持有人、爱用者，有机会相互结识时，他们会互相激荡，发酵出更深更浓的品牌效忠情结）,PART,4：古董名车辉映秀,PART,5：名画名车辉映秀,（远古文明邂逅现代科技，相信这些名流吧，他们一定会在彼此之间发现一些联系点并对此津津乐道，而明天的报纸也一定很喜欢这些。）,活 动 安 排,润物是可以做到细无声的,保温期,：,在活动的随后几天，只要我们适当地在主要媒体上投放一些活动相关的软文，都市英雄汇这个非凡的夜晚一定会被我们生活惬意的城市时尚人物讨论上好久的，而相关时尚杂志的版面也许会给我们带来意外的惊喜哦！,想法再好不如执行,让我们马上开始吧,THANK YOU！,