2025年中职第一学年（网络营销）网络推广基础试题及答案.doc

2025年中职第一学年（网络营销）网络推广基础试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种网络推广方式主要基于搜索引擎平台？（ ）
A. 社交媒体推广
B. 搜索引擎优化
C. 电子邮件营销
D. 网络广告投放
2. 搜索引擎优化中，关键词研究的首要步骤是（ ）
A. 确定核心关键词
B. 分析竞争对手关键词
C. 挖掘相关关键词
D. 评估关键词搜索量
3. 以下不属于网络广告特点的是（ ）
A. 传播范围广
B. 针对性强
C. 交互性差
D. 成本较低
4. 电子邮件营销中，提高邮件送达率的关键是（ ）
A. 优化邮件内容
B. 准确获取收件人邮箱地址
C. 避免邮件被判定为垃圾邮件
D. 增加邮件发送频率
5. 社交媒体平台上，品牌与用户互动的主要目的是（ ）
A. 增加粉丝数量
B. 提高品牌知名度
C. 促进产品销售
D. 增强用户粘性
6. 以下哪种网络推广方式适合快速提升品牌知名度？（ ）
A. 搜索引擎优化
B. 网络广告投放
C. 社交媒体营销
D. 内容营销
7. 搜索引擎结果页面中，自然搜索结果与付费广告的区别是（ ）
A. 自然搜索结果更靠前
B. 付费广告更具针对性
C. 自然搜索结果无需付费
D. 付费广告展示位置固定
8. 网络推广效果评估中，点击率的计算公式是（ ）
A. 点击量/展现量
B. 订单量/点击量
C. 销售额/点击量
D. 咨询量/点击量
9. 以下哪种内容形式在社交媒体上更容易引发用户分享？（ ）
A. 文字
B. 图片
C. 视频
D. 音频
10. 电子邮件营销中，邮件列表的建立方式不包括（ ）
A. 购买
B. 内部收集
C. 公开征集
D. 强制订阅
11. 搜索引擎优化中，网站结构优化的目的是（ ）
A. 提高网站美观度
B. 方便用户浏览
C. 便于搜索引擎抓取
D. 增加网站内容
12. 网络广告投放中，按点击付费的广告形式是（ ）
A. CPC
B. CPM
C. CPA
D. CPS
13. 社交媒体营销中，创建有吸引力的品牌页面需要注意（ ）
A. 页面设计简洁
B. 突出品牌特色
C. 定期更新内容
D. 以上都是
14. 以下哪种网络推广方式侧重于长期的品牌建设？（ ）
A. 搜索引擎优化
B. 网络广告投放
C. 电子邮件营销
D. 社交媒体营销
15. 网络推广效果评估中，转化率的计算公式是（ ）
A. 订单量/点击量
B. 销售额/展现量
C. 咨询量/订单量
D. 点击量/展现量
16. 搜索引擎优化中，外部链接建设的原则不包括（ ）
A. 相关性
B. 权威性
C. 多样性
D. 随意性
17. 网络广告投放中，按展示付费的广告形式是（ ）
A. CPC
B. CPM
C. CPA
D. CPS
18. 社交媒体平台上，用户生成内容对品牌推广的作用是（ ）
A. 增加品牌曝光度
B. 提高品牌可信度
C. 丰富品牌内容
D. 以上都是
19. 电子邮件营销中，邮件内容设计应遵循的原则不包括（ ）
A. 简洁明了
B. 有吸引力
C. 冗长复杂
D. 个性化
20. 以下哪种网络推广方式适合精准定位目标客户？（ ）
A. 搜索引擎优化
B. 网络广告投放
C. 社交媒体营销
D. 电子邮件营销

第II卷（非选择题 共60分）
21. （10分）简述网络推广的主要类型及其特点。
22. （10分）阐述搜索引擎优化的主要策略和方法。
23. （10分）分析网络广告投放的流程和要点。
24. （15分）阅读以下材料，回答问题。
材料：某电商企业计划通过网络推广提升其新品的销量。该新品是一款智能手表，具有健康监测、运动追踪等功能。企业目前拥有一定数量的老客户，但新品知名度较低。

问题：请为该企业制定一份网络推广方案，包括选择的推广方式、实施步骤及预期效果。

25. （15分）阅读以下材料，回答问题。
材料：某品牌在社交媒体平台上发布了一条关于新品上市的视频，视频内容展示了新品的外观、功能等特点。然而，该视频发布后，点赞数、评论数和分享数都很低。

问题：分析该视频效果不佳的可能原因，并提出改进建议。

答案：1. B 2. A 3. C 4. C 5. D 6. B 7. C 8. A 9. C 10. D 11. C 12. A 13. D 14. A 15. A 16. D 17. B 18. D 19. C 20. D
21. 网络推广主要类型及特点：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎自然搜索结果中的排名；搜索引擎营销，包括付费广告等，能快速获得流量；社交媒体营销，基于社交平台与用户互动，增强品牌粘性；电子邮件营销，精准触达目标客户；内容营销，以优质内容吸引用户。
22. 搜索引擎优化策略方法：关键词研究确定核心及相关词；优化网站结构方便抓取；提升内容质量；建立高质量外部链接；优化页面元素如标题描述等；持续监测调整。
23. 网络广告投放流程要点：明确目标受众；选择合适广告平台；制定投放计划预算；设计制作广告素材；监控投放数据及时调整优化。
24. 推广方式：选择搜索引擎营销中的关键词广告，精准定位搜索智能手表的用户；利用社交媒体平台进行产品推广，针对老客户进行精准推送。实施步骤：前期进行关键词调研和广告创意设计；在搜索引擎平台设置广告投放，在社交媒体上发布产品信息和活动。预期效果：提高新品曝光度，吸引潜在客户，提升销量。
25. 效果不佳原因：视频内容缺乏吸引力，未突出独特卖点；发布时间不合适，目标受众未大量在线；互动引导不足。改进建议：优化视频内容，突出功能优势；选择合适发布时间；增加互动环节，鼓励用户评论分享。