2025年中职第一学年（市场营销）市场调研与分析试题及答案.doc

2025年中职第一学年（市场营销）市场调研与分析试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 了解市场 D. 满足需求
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 调研问卷的设计中，问题的排列顺序一般是（ ）
A. 由易到难 B. 由难到易 C. 随意排列 D. 按照重要性
4. 市场细分的依据是（ ）
A. 消费者需求的差异性 B. 消费者需求的相似性 C. 企业资源 D. 市场竞争状况
5. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 分散营销
6. 以下哪项不属于市场定位的层次（ ）
A. 产品定位 B. 企业定位 C. 人员定位 D. 形象定位
7. 品牌的核心是（ ）
A. 产品 B. 服务 C. 形象 D. 价值
8. 产品整体概念中，最基本的层次是（ ）
A. 核心产品 B. 形式产品 C. 期望产品 D. 延伸产品
9. 新产品开发过程的第一个阶段是（ ）
A. 创意产生 B. 创意筛选 C. 概念形成 D. 市场试销
10. 产品生命周期中，销售量增长最快的阶段是（ ）
A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
11. 以下哪种定价方法属于成本导向定价（ ）
A. 需求导向定价 B. 竞争导向定价 C. 成本加成定价 D. 认知价值定价
12. 企业在新产品上市时，把价格定得很高，以便在短期内获得最大利润，这种定价策略是（ ）
A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 心理定价
13. 促销的核心是（ ）
A. 沟通信息 B. 促进销售 C. 树立形象 D. 增加利润
14. 以下哪种促销方式不属于营业推广（ ）
A. 广告 B. 优惠券 C. 抽奖 D. 展销会
15. 公共关系的对象是（ ）
A. 企业 B. 消费者 C. 社会公众 D. 媒体
16. 市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集信息 D. 分析数据
17. 以下哪种调研方法适用于对消费者行为的观察（ ）
A. 直接观察法 B. 间接观察法 C. 参与观察法 D. 非参与观察法
18. 市场细分的标准不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 企业规模
19. 品牌资产的构成要素不包括（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
20. 产品组合的宽度是指（ ）
A. 企业所拥有的产品线数量 B. 每条产品线所包含的产品项目数量 C. 产品组合中各产品线在最终用途、生产条件等方面的相关程度 D. 产品组合中各产品线之间的关联程度

第II卷（非选择题，共60分）

二、多项选择题（共10分）

答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有两个或两个以上选项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，错选、多选、少选均不得分。

1. 市场调研的作用包括（ ）
A. 有利于企业发现市场机会 B. 有利于企业制定正确的市场营销策略 C. 有利于企业改善经营管理 D. 有利于企业提高经济效益 E. 有利于企业增强市场竞争力
2. 调研问卷的设计原则包括（ ）
A. 主题明确 B. 问题简洁 C. 避免诱导性问题 D. 便于统计分析 E. 具有逻辑性
3. 市场定位的方法有（ ）
A. 初次定位 B. 重新定位 C. 对峙定位 D. 避强定位 E. 迎头定位
4. 产品包装的作用有（ ）
A. 保护产品 B. 促进销售 C. 增加产品价值 D. 方便使用 E. 传递信息
5. 促销组合的构成要素包括（ ）
A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 E. 直销

三、判断题（共10分）

答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。

1. 市场调研就是收集市场信息。（ ）
2. 焦点小组访谈法是一种定量调研方法。（ ）
3. 市场细分对企业来说是有百利而无一害的。（ ）
4. 企业选择目标市场时，市场规模越大越好。（ ）
5. 品牌定位就是要确定品牌在消费者心目中的独特位置。（ ）
6. 产品的质量是产品整体概念中的核心产品。（ ）
7. 需求导向定价法是以消费者对产品价值的认知为基础来定价的。（ ）
8. 营业推广的效果通常是短期的。（ ）
9. 公共关系主要是通过广告来传播企业信息的。（ ）
10. 产品组合的深度越大，企业的产品线就越丰富。（ ）

四、案例分析题（共20分）

材料：某饮料企业推出一款新的功能性饮料，在市场调研阶段发现，目标市场主要是年轻的上班族，他们对饮料的口感、功效和包装有较高要求。该企业在产品定位上强调提神醒脑、补充能量，包装设计采用时尚、便捷的罐装。在定价方面，考虑到成本和市场竞争，采用了适中的价格策略。促销方面，开展了线上线下的推广活动，线上通过社交媒体进行广告宣传，线下在写字楼附近举办试饮活动。

问题1：请分析该企业在市场调研阶段是如何进行市场细分和目标市场选择的？（8分）

问题2：该企业的产品定位策略有哪些特点？（6分）

问题3：从定价和促销策略来看，该企业的做法有哪些合理性？（6分）

五、论述题（共20分）

材料：随着市场竞争的加剧，企业越来越重视市场调研与分析。某企业通过市场调研发现，消费者对环保产品的需求日益增长，于是决定加大环保产品的研发和生产力度。

问题：请论述市场调研与分析对企业的重要性，并结合上述材料说明该企业的做法体现了市场调研与分析的哪些作用？

答案：
1. C
2. C
3. A
4. A
5. D
6. C
7. D
8. A
9. A
10. B
11. C
12. A
13. A
14. A
15. C
16. A
17. A
18. D
19. D
20. A

二、1. ABCDE 2. ABCDE 3. CD 4. ABCDE 5. ABCD

三、1. × 2. × 3. × 4. × 5. √ 6. × 7. √ 8. √ 9. × 10. ×

四、问题1：该企业通过对消费者群体的分析，将目标市场定位为年轻上班族，这是基于他们对饮料的需求特点进行的市场细分。年轻上班族对口感、功效和包装有较高要求，企业针对这一细分市场推出产品，满足其特定需求，从而完成目标市场选择。问题2：产品定位强调提神醒脑、补充能量，符合年轻上班族的需求；包装设计时尚、便捷，适应目标市场的消费偏好，突出了产品的功能性和便利性特点。问题3：定价采用适中策略，考虑了成本和市场竞争，既能保证一定利润，又具有市场竞争力；促销活动线上线下结合，社交媒体广告能扩大品牌知名度，写字楼附近试饮可直接接触目标客户，提高产品的市场接受度。

五、市场调研与分析对企业至关重要。它能帮助企业发现市场机会，如材料中企业通过调研发现消费者对环保产品需求增长，从而抓住这一机会。能为企业制定正确策略提供依据，使企业明确发展方向。还利于企业改善经营管理，提高经济效益。该企业做法体现了市场调研与分析有助于企业把握市场趋势，调整产品结构，满足市场需求，增强市场竞争力，推动企业持续发展。