2025年大学一年级（市场营销）品牌策划阶段测试题及答案.doc

2025年大学一年级（市场营销）品牌策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1. 品牌定位的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 品牌形象 D. 竞争对手
答案：B

2. 品牌传播的主要目的是（ ）
A. 提高知名度 B. 增加销售额 C. 树立品牌形象 D. 以上都是
答案：D

3. 品牌延伸的优点不包括（ ）
A. 降低新产品推广成本 B. 增加品牌资产 C. 分散风险 D. 提高品牌忠诚度
答案：D

4. 品牌个性是品牌形象的（ ）
A. 外在表现 B. 内在核心 C. 传播手段 D. 发展方向
答案：B

5. 品牌危机管理的关键是（ ）
A. 预防 B. 应对 C. 恢复 D. 以上都是
答案：A

6. 品牌文化的核心是（ ）
A. 价值观 B. 产品质量 C. 品牌形象 D. 服务水平
答案：A

7. 品牌定位的步骤不包括（ ）
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 品牌形象塑造 D. 品牌传播
答案：D

8. 品牌资产的构成要素不包括（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
答案：D

第II卷（非选择题 共60分）

（总共3题，每题20分）

9. 请简述品牌策划的主要内容。
品牌策划主要内容包括品牌定位，明确目标市场与品牌独特价值；品牌形象塑造，涵盖品牌名称、标识、包装等视觉元素及品牌文化、个性等内涵；品牌传播策略制定，选择合适传播渠道与方式提升知名度与美誉度；品牌延伸规划，合理拓展产品线；品牌危机管理预案，预防及应对可能出现的危机，维护品牌声誉。

10. 分析品牌个性对品牌建设的重要性。
品牌个性赋予品牌独特魅力，使其区别于竞争对手。能增强消费者对品牌的认同感与归属感，像活泼个性品牌吸引年轻活力消费者。独特品牌个性利于品牌传播，形成记忆点。还能塑造良好品牌形象，传递品牌价值观，提升品牌忠诚度，促使消费者持续选择该品牌，推动品牌长期稳定发展。

（总共2题，每题30分）

阅读以下材料，回答问题。

材料：某知名运动品牌一直以专业运动装备和激情的品牌形象深受消费者喜爱。近年来，随着市场竞争加剧，其他运动品牌不断推出新款式和营销活动。该品牌为保持优势，计划进行品牌策划升级。

11. 请为该品牌提出品牌定位优化建议。
该品牌可进一步强化专业运动装备定位，突出在特定运动领域的专业性，如针对跑步爱好者推出更专业的跑鞋科技介绍。结合当下运动潮流，定位为时尚与专业兼具的运动品牌，吸引追求运动时尚的消费者。还可细分市场，定位为高端运动装备品牌，提供高品质、个性化定制服务，满足对品质有高要求的消费者。

12. 阐述该品牌在品牌传播方面可采取的策略。
线上利用社交媒体平台，发布专业运动知识、运动员使用产品视频等内容吸引粉丝关注与互动。与运动领域知名博主合作推广产品，借助其影响力扩大品牌传播。线下举办新品发布会、运动体验活动等，邀请消费者亲身感受产品优势。参与大型体育赛事，设置品牌展示区和体验区，提升品牌曝光度。投放户外广告，如在运动场馆周边、热门运动路线设置广告，吸引运动人群目光。