2025年高职（数字媒体艺术设计）平面广告设计阶段测试试题及答案.doc

2025年高职（数字媒体艺术设计）平面广告设计阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 平面广告设计中，视觉传达的核心要素不包括以下哪一项？（ ）
A. 图形
B. 色彩
C. 文字
D. 材料
2. 以下哪种色彩模式常用于网页设计？（ ）
A. RGB
B. CMYK
C. LAB
D. HSB
3. 在平面广告设计中，黄金分割比例约为（ ）
A. 1:1.2
B. 1:1.4
C. 1:1.6
D. 1:1.8
4. 以下哪种字体适合用于表现科技感的广告？（ ）
A. 宋体
B. 黑体
C. 楷体
D. 隶书
5. 广告设计中，强调画面主体的方法不包括（ ）
A. 增大主体比例
B. 降低主体色彩饱和度
C. 虚化背景
D. 突出主体轮廓
6. 平面广告设计中，对比的类型不包括（ ）
A. 大小对比
B. 形状对比
C. 材质对比
D. 时间对比
7. 以下哪种图形表现形式具有强烈的视觉冲击力？（ ）
A. 具象图形
B. 抽象图形
C. 装饰图形
D. 卡通图形
8. 广告设计中，色彩的情感表达错误的是（ ）
A. 红色代表热情
B. 蓝色代表冷静
C. 黄色代表悲伤
D. 绿色代表生机
9. 平面广告设计中，排版的基本原则不包括（ ）
A. 对齐
B. 重复
C. 分散
D. 亲密性
10. 在设计户外大型广告时，应优先考虑（ ）
A. 分辨率
B. 色彩模式
C. 字体大小
D. 可视距离
11. 以下哪种软件常用于平面广告设计的图像处理？（ ）
A. Photoshop
B. Premiere
C. After Effects
D. 3ds Max
12. 广告设计中，创意的来源不包括（ ）
A. 生活观察
B. 文化传统
C. 抄袭他人作品
D. 热点话题
13. 平面广告设计中，视觉流程的设计目的是引导观众（ ）
A. 快速浏览画面
B. 产生视觉疲劳
C. 按照设计师意图观看
D. 忽略重要信息
14. 以下哪种元素不适合用于营造广告的趣味性？（ ）
A. 幽默的文字
B. 夸张的图形
C. 复杂的布局
D. 有趣的互动
15. 在设计广告海报时，标题的字体大小应（ ）副标题。
A. 大于
B. 小于
C. 等于
D. 随意设置
16. 平面广告设计中，留白的作用不包括（ ）
A. 增强画面的呼吸感
B. 突出主体
C. 使画面显得杂乱
D. 引导视线
17. 以下哪种风格的广告设计常用于时尚品牌？（ ）
A. 简约风格
B. 复古风格
C. 华丽风格
D. 工业风格
18. 广告设计中，信息传达的准确性要求设计师（ ）
A. 尽量多使用文字
B. 避免信息过载
C. 随意安排信息位置
D. 用复杂图形掩盖信息
19. 平面广告设计中，以下哪种材质能体现高端质感？（ ）
A. 卡纸
B. 塑料
C. 金属
D. 普通纸张
20. 在设计广告时，考虑目标受众的年龄因素，针对青少年的广告色彩应（ ）
A. 沉稳暗淡
B. 鲜艳活泼
C. 单调统一
D. 灰暗压抑

第II卷（非选择题，共60分）
21. （10分）简述平面广告设计中图形、色彩、文字的相互关系及作用。
22. （10分）举例说明如何运用对比手法来增强平面广告的视觉效果。
23. （10分）分析一幅成功的平面广告作品，阐述其创意、表现手法及传达的信息。

阅读以下材料，回答24 - 25题。
材料：某品牌新款手机广告，画面主体是手机，手机屏幕上显示着精美的游戏画面，周围环绕着一些时尚的配饰，如耳机、手环等。手机下方有一行醒目的文字：“畅享极致游戏体验，尽在[品牌名]手机”，背景是炫酷的科技感蓝色调。

24. （材料分析题，15分）请分析该手机广告的创意点及表现手法。
25. （材料分析题，15分）从目标受众角度，谈谈该广告可能吸引哪些人群，并说明理由。

答案：1.D 2.A 3.C 4.B 5.B 6.D 7.B 8.C 9.C 10.D 11.A 12.C 13.C 14.C 15.A 16.C 17.C 18.B 19.C 20.B

21. 图形、色彩、文字相互配合，共同构建广告视觉语言。图形直观传达信息，吸引目光；色彩赋予情感氛围，增强感染力；文字补充说明，明确主题。它们相互依存，图形可借色彩突出，文字靠图形色彩吸引关注，共同服务于广告主题表达与信息传递，提升广告整体视觉效果与传播力。

22. 大小对比，如大标题与小正文形成主次；色彩对比，冷暖色搭配突出重点；形状对比，规则与不规则形状碰撞吸引眼球；动静对比，动态元素与静态背景结合增加活力。例如某运动品牌广告，大的动感人物图形与小的品牌标志对比，鲜艳色彩与灰色调背景对比，展现品牌活力与产品特色。

23. 如某饮料广告以独特视角呈现产品，创意是将饮料与奇幻冒险结合。表现手法上，用精美的插画展示冒险场景，色彩鲜艳活泼。传达出产品充满活力、带来新奇体验的信息，吸引消费者尝试该饮料，激发购买欲望。

24. 创意点在于突出手机游戏体验优势，结合时尚配饰吸引追求潮流与游戏的人群。表现手法上，以手机屏幕游戏画面为视觉中心，时尚配饰环绕增添吸引力，炫酷蓝色调营造科技感，文字点明主题强调产品核心卖点。

25. 可能吸引年轻游戏爱好者，因其突出游戏体验契合需求；追求时尚潮流人群，时尚配饰及炫酷风格吸引他们；手机性能追求者，强调极致游戏体验暗示手机强大性能。