“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书.pdf

序言序言2据调研数据显示，69%消费者每天在空调环境时长达4小时以上，同时，有61.3%的消费者表示每天在办公室空调环境中停留超过4小时。长时间处在空调环境下会导致各种皮肤问题，其中，干燥是空调环境下皮肤出现的第一大症状，76%调研用户表示在空调环境下会出现皮肤干燥问题。伴随护肤意识和消费水平的升级与提高，除了早晚居家护肤，消费者对“第三护肤场景”的护肤需求也日益增加，第三护肤场景即为除居家之外的室内外场所，包含办公室、咖啡厅、商场、健身房等等。尤其是以办公室白领为代表的用户群体，对办公室空调环境下进行皮肤护理的需求越来越强烈。用户说基于互联网大数据、问卷调研、实验实测数据，聚焦空调肌用户行为和习惯，洞察空调肌用户现状与消费需求。通过拆解肌肤补水与保湿的底层逻辑，分析皮肤及时补水的重要性。调研结果发现，喷雾凭着方便快捷、急速补水等六大作用优势成为空调肌消费者首选的补水保湿护肤品类。本报告将从喷雾品类与热门补水保湿成分深入分析空调肌消费市场，分析喷雾品类与玻尿酸成分的市场现状和价值体现。用户说携手福瑞达生物股份与颐莲联合发布“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书旨在为空调肌群体提供专业、科学、有效的护肤理念，解决空调环境下产生的皮肤问题，促进空调场景肌肤的科学护理。数据工具说明数据工具说明3数据来源电商数据：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、淘鲜达、苏宁、得物、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili调研问卷：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，N=1052；颐莲玻尿酸深层补水喷雾体验测评问卷，N=211实验数据：颐莲喷雾测试实验，N=10数据周期电商数据：2020/1/1-2023/3/31社交媒体数据：2021/1/1-2023/3/31调研问卷：2023/04/21-2023/04/28实验调研：2023/04/13-2023/04/21数据工具用户说数据库、巨量算数数说故事旗下数说雷达、数说聚合欧特欧咨询商指针专业版问卷星决策鹰品类定义喷雾研究本次报告以化妆水/爽肤水类目下喷雾和补水保湿喷雾品类为主研究方法定性研究定量研究 桌面研究 专家访谈用户调研方法用户调研方法4空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷关键问题关键问题空调环境下肌肤状态与变化居家之外空调环境的护肤习惯、护肤诉求日常补水保湿护肤行为对喷雾品类的使用习惯与态度颐莲玻尿酸深层补水喷雾体验测评问卷关键问题关键问题颐莲喷雾的单次使用体验颐莲喷雾的7天使用体验空调环境中颐莲喷雾的使用体验颐莲喷雾的产品评价变量变量分布情况分布情况性别女性：70%男性：30%人群办公室白领：70%大学生：30%地域一线城市：21%新一线城市：29%二线城市：23%三线城市：19%变量变量分布情况分布情况性别女性：88%男性：12%人群办公室白领：70%大学生：30%样本来源：问卷星自有样本库对象：中国一二三线城市19-35岁年龄段的办公室白领及大学生消费者群体用户基本属性用户基本属性样本来源：知名成分护肤专家无罪inGU粉丝招募对象：中国一二三线城市19-35岁年龄段的办公室白领及大学生消费者群体用户基本属性用户基本属性567空调环境无处不在空调环境无处不在，久居易导致多种肌肤问题久居易导致多种肌肤问题空调环境与皮肤问题日常生活中，居家之外的场所频频接触空调环境，如办公室、图书馆、商场、咖啡厅等场所，可以说空调房无处不在。空调环境下空气密封空调环境下空气密封性带来不洁净容易造成皮肤敏感性带来不洁净容易造成皮肤敏感、温度高低容易引发皮肤缺水温度高低容易引发皮肤缺水，而湿湿气低环境同样给肌肤带来负担气低环境同样给肌肤带来负担。数据来源：年中国空调行业研究报告20208空调将空气中的湿气冷凝成水后排出，在在降低室内温度的同时降低室内温度的同时，也降低了室内湿度也降低了室内湿度。长时间暴露在这样的环境中会加速皮肤的加速皮肤的水分流失水分流失，使皮肤变得干燥。同时，空调吹出的风也会使皮肤表面的水分蒸发，进进一步加剧皮肤的干燥一步加剧皮肤的干燥程度程度。空调环境特点或导致皮肤三大问题空调环境特点或导致皮肤三大问题空调环境覆盖场所办公室办公室图书馆图书馆会议室会议室自习室自习室地铁地铁公交公交高铁高铁汽车汽车展览馆展览馆迪吧迪吧飞机飞机咖啡厅咖啡厅宾馆宾馆商场商场电影院电影院健身房健身房餐厅餐厅游泳馆游泳馆酒吧酒吧空调中的过滤器可能滋生细菌和灰尘，这些细菌和灰尘会随着细菌和灰尘会随着空气流动到室内空气流动到室内，刺刺激皮肤激皮肤，导致过敏导致过敏。刺激皮肤加速水分流失加剧皮肤不适无论是暖风空调还是冷风空调，空调环境空调环境下的室内外温度差异下的室内外温度差异较大较大，会进一步加剧会进一步加剧皮肤已有的问题和不皮肤已有的问题和不适感适感，导致皮肤出现缺水或干燥甚至出现皱纹或敏感等问题。低湿度不洁净高温低温6969%消费者每天在空调环境消费者每天在空调环境4 4小时以上小时以上13.78%17.11%39.83%23.76%5.51%2小时24小时48小时812小时12小时消费者消费者每天每天在空调环境时长在空调环境时长当下消费者长时间处在空调环境中，6969.1 1%消费者每天处在空调环境下时间超过4 4小时小时，2929.2727%消费者每天在空调环境时间长达长达8 8小时及以小时及以上上；每天在空调环境时长低于2小时仅占13.78%。在办公室空调环境中，有48.86%的消费者居于办公室4-8小时，甚至有12.45%的消费者在办公室空调环境下长达8小时以上。用户处于空调环境时长数据来源：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，N=1052消费者每天在办公室空调环境时长消费者每天在办公室空调环境时长2小时24小时48小时812小时12小时0.190.19%12.26%12.26%48.86%48.86%20.91%20.91%17.78%17.78%976.43%50.19%28.99%5.89%干燥紧绷起皮出油泛红毛孔粗大瘙痒暗沉刺痛过敏/易过敏长痘/爆痘脱屑黑头闭口粉刺灼热屏障受损皱纹/细纹增多长斑松弛没有症状出现红血丝疼痛水肿8383%+消费者感到皮肤不适消费者感到皮肤不适，7676.4343%存在干燥存在干燥8383.4646%消费者认为在空调环境下皮肤会发生变化并感到不适。在消费者认知中，空调环境导致皮肤出现多重症状，干燥是第一大感知症状干燥是第一大感知症状，占比达到7676.4343%；其次为紧绷紧绷，占比占比5050.1919%，值得关注的是有4343.4444%用户同时出现干燥和紧绷用户同时出现干燥和紧绷症状；除此之外皮肤出现各种问题，目前有且仅有5 5.8989%消费者觉得皮肤没有出现任何症状。空调环境肌肤状态数据来源：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，N=105210有变化，皮肤会感到不适83.4683.46%完全没变化12.0712.07%有变化，皮肤会更好4.474.47%消费者在空调环境下消费者肌肤变化感知消费者在空调环境下消费者肌肤变化感知43.4443.44%同时出现干燥&紧绷空调环境下消费者感知皮肤出现的症状空调环境下消费者感知皮肤出现的症状最快半个小时最快半个小时，9393%消费者消费者1212H H内感到皮肤干燥内感到皮肤干燥6.37%0.86%2.38%14.35%37.36%25.10%12.17%1.43%没有感到不适12小时812小时48小时24小时12小时0.51小时0.5小时空调环境下消费者感到皮肤开始出现空调环境下消费者感到皮肤开始出现干燥缺水干燥缺水时间时间在空调环境下，消费者最快半小时内便能感到皮肤变得干燥最快半小时内便能感到皮肤变得干燥，4 4小时小时内内感到皮肤干燥占比超过皮肤干燥占比超过7676%，发生皮肤干燥情况非常普遍。出油暗出油暗沉问题集中出现在沉问题集中出现在1 1 4 4小时内小时内，消费者占比高于54%，而出现干燥现象时间更集中在2 2 4 4小时小时。其中2525.5 5%消费者在2个小时内同时感到皮肤干燥缺水和出油暗沉。超过七成七成消费者认为在空调环境下12小时内肌肤会出现敏感和老化*现象。1.81%11.12%25.67%28.33%13.69%4.09%0.86%14.45%2.57%11.79%19.87%22.24%13.78%4.37%1.81%23.57%1.81%7.70%15.87%21.01%15.87%5.32%3.52%28.90%空调环境下消费者感到皮肤开始出现空调环境下消费者感到皮肤开始出现其他症状其他症状时间时间出油暗沉敏感老化*空调环境肌肤状态数据来源：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，老化*：包含皮肤松弛，出现皱纹和细纹增多、皮肤弹性下降N=105211空调肌空调肌：久居空调房出现皮肤干燥等肌肤问题久居空调房出现皮肤干燥等肌肤问题在冷干空气中冷干空气中1515分钟皮肤水分显著降低分钟皮肤水分显著降低1，空调环境下易加速皮肤水加速皮肤水分流失分流失，加剧皮肤干燥加剧皮肤干燥、降低皮肤弹性降低皮肤弹性，导致皮肤老化，易出现细纹和皱纹。长期处在空调环境下易使皮肤变得脆弱引发肌肤敏感问题。而长期呆在空调房肌肤缺水造成皮肤干燥是引发皮肤粗糙、毛孔粗大、出油、皮肤老化的元凶，缓解肌肤干燥刻不容缓。“空调肌”表现与定义数据来源：；1 Roure,Romain;Lanctin,Marion;Nollent,Virginie;Bertin,Christiane(2012).Methods to Assess the Protective Efficacy of Emollients against Climatic andChemicalAggressors.DermatologyResearchandPractice,2012(),15.2Engebretsen et al.,20163Wildnauer et al.,19714Tsukahara et al.,200712长时间暴露在空调环境中会加速皮肤的水分流失，使得皮肤变得干燥。空调吹出的风也会使皮肤表面的水分蒸发，加剧皮肤的干燥。用户说发现，大量研究表明，处于低温干燥环境下皮肤水合作用下降，皮肤弹性降低。研究实验发现，皮肤暴露在冷干皮肤暴露在冷干空气中仅空气中仅1515分钟分钟，显著降低皮肤水分1。皮肤干燥皮肤干燥空气中的过滤器可能滋生细菌和灰尘，这些细菌和灰尘细菌和灰尘会随着空气流动到室内，刺激皮肤，皮肤屏障也会受到一定影响，从而引发肌肤敏感问题2。皮肤角质层在湿度低的环境下皮肤角质层在湿度低的环境下更加脆弱更加脆弱，更容易产生皮肤损伤甚至感染炎症3。皮肤过敏皮肤过敏长期吹空调会降低皮肤的弹性和降低皮肤的弹性和含水量含水量，进而会导致皮肤老化，出现细纹和皱纹。暴露在低湿的环境中，皮肤角质层的含水量和角质层的含水量和粗糙度均发生显著变化粗糙度均发生显著变化，进而导致皮肤弹性降低并产生细纹。并且，细纹随着暴露时长而加深，仅仅一个半小时便可以观察到仅仅一个半小时便可以观察到细纹面积显著增加细纹面积显著增加4。皮肤老化皮肤老化空调环境引发肌肤问题空调环境引发肌肤问题长期处在空调环境下，受室内外温差、空气流通、湿度等环境影响，皮肤出现干燥皮肤出现干燥、缺水缺水、泛红等现象泛红等现象，易产生出油、暗沉、紧绷等症状，甚至引发屏障受损、皮肤敏感、细纹等皮肤问题。“空调肌”“空调肌”定义定义老化老化过敏过敏干燥干燥脱皮发痒泛红红肿粗糙皱纹“空调肌空调肌”成为护肤新痛点成为护肤新痛点,办公室为重点场所办公室为重点场所随着消费者对“空调肌”护理意识增强，近两年互联网平台“空调肌空调肌”声量热度增长十分迅速声量热度增长十分迅速，2023-03MAT声量同比增加声量同比增加3535.5 5%，近一年来月声量与上一年同期相比几乎都为正增长态势，仅有11月与1月略出现负增长，10月同比增长高达765765.4 4%。微博为第一阵地，其次是小红书。“起皮起皮”“”“泛红泛红”症状热议增速快，此外，“办公室办公室”环境是“空调肌”用户提及重点场所，声量同比增长增长2222%。“空调肌”热度表现数据来源：数说故事旗下数说聚合，下方左、右图时间周期为数据说明：“空调肌*”包含“空调肌、空调房皮肤、空调环境肌肤”等相关词2022/042023/0313“空调空调肌”用户热议词云肌”用户热议词云“空调空调肌肌”声量平台分布声量平台分布小红书微博短视频新闻微信同比0100020003000互联网平台“空调肌互联网平台“空调肌*”声量”声量声量声量同比2023-03MAT 同比+35.5%+35.5%-200%0%200%400%600%800%起皮+54%+54%办公室+2222%泛红+17.6%+17.6%保湿3.33.3%补水3.8%3.8%21.8%21.8%21.8%48.2%48.2%11.8%11.8%10.510.5%5.5%5.5%+8.068.06%-16.54%16.54%+58%+58%+24%+24%-39.77%39.77%+765.4%765.4%小红书小红书“空调肌空调肌”热度上升快热度上升快，微博互动高微博互动高小红书上空调肌概念热度上升快，2023-03MAT笔记同比增长同比增长7 7.3636%，空调肌概念渗透不高但可以看出消费者对空调肌概念逐渐关注。与空调肌概念热度相比，消费者谈及空调环境肌肤声量高，但热度下降。目前市面上专注于空调肌护理的品牌甚少，但相关话题如微博上的“空调肌自救指南”等热度仍然很高。04008002021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03小红书小红书“空调肌空调肌”笔记热度笔记热度空调肌*空调肌*2023-03MAT同比空调肌*：+7.36%+7.36%空调肌*：-26.34%26.34%“空调肌”热度表现数据来源：微博、小红书、用户说数据库数据说明：“空调肌*”指“空调肌、空调脸”；“空调肌*”指“空调房皮肤、空调环境肌肤”等相关词14空调肌自救指南空调肌自救指南|给脸蛋来杯夏日清凉饮吧 马上就要大暑了，我的命都是空调给的！但吹冷气一时爽，时间久了肌肤就会出现很多小问题干燥冒痘还敏感 教你三个方法应对它：痘痘、黑头加重用正确手法及时清洁 一直补水肌肤仍缺水水-油-水护肤法，真正补足让小脸不再干燥！肌肤泛红紧绷厚敷修护面霜缓解干痒 这三步下来，就算长待空调房空调房 肌肤也不会闹情绪啦 打算在空调房空调房里过夏天的各位，视频里的护肤小tips速速学起来哦!#夏日肌肤守护站#面部护理#之愈护肤#赶走空调肌的妙招#互动互动点赞点赞好皮肤速成班|空调房自救指南空调房自救指南#美妆v赏#夏日肌肤守护站#每天的高温持续，每天都躲在空调房：贪凉长久呆在空调房空调房，皮肤会变得干燥缺水，恒温闭塞环境，更容易导致肌肤免疫力下降，过敏泛红就会找上门来哦！怎么拯救拯救“夏日空调肌夏日空调肌”？不要急！点击视频跟我解锁自救指南！及时补充肌肤水分，给皮肤安上自带“加湿器”微博话题微博话题阅读量：1 1w w14000+14000+1000010000+互动互动点赞点赞11300+11300+83008300+#吹空调皮肤干燥怎么办#阅读量：6.96.9w w“空调肌”相关话题微博热度“空调肌”相关话题微博热度空调肌第一关注功效空调肌第一关注功效：补水保湿补水保湿，占比达占比达8080.8 8%补水保湿维稳修复抗氧抗糖美白祛斑舒缓醒肤清洁55.70%55.67%31.26%25.26%18.58%5.17%互联网互联网“空调肌空调肌”用户关注用户关注TOPTOP6 6功效功效补水保湿是调研用户和互联网用户关注的第一功效补水保湿是调研用户和互联网用户关注的第一功效，调研用户关注占比达到80.8%；互联网用户占比55.7%，主要围绕补充水分等热议功效。可以看出空调肌用户对补水、保湿十分关注。调研用户和互联网用户对抗氧抗糖比较关注，占比高于29%。空调环境消费者亟需补水保湿，肌肤缺水容易造成系列肌肤问题，水油不平衡是其中一表现，分别有50.48%和38.02%消费者关注水油平衡以控油去油。可以看出，补水保补水保湿和控油湿和控油、平衡水油平衡水油是调研消费者在意的功效。“空调肌”护理诉求数说来源：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，；数说故事旗下数说雷达，数据周期为N=10522022/042023/0315补充肌肤所流失的水分：8 8.7676%舒缓干燥：7 7.7171%深层滋养肌肤：7 7.5959%补充水分：7 7.5959%补水保湿补水保湿80.8080.80%水油平衡50.48%提亮肤色28.04%镇静舒缓41.54%控油去油38.02%抗氧化29.75%调研居家之外空调环境用户关注调研居家之外空调环境用户关注TOP6TOP6功效功效空调环境消费者偏好喷雾品类空调环境消费者偏好喷雾品类，占占6767%为首选为首选67.3067.30%60.17%39.83%37.21%33.87%27.91%18.02%除了早晚居家护肤除了早晚居家护肤，用户越来越重视室内外空调场所的护肤需求用户越来越重视室内外空调场所的护肤需求，6565.4 4%消费者会在居家之外的空调场所护肤消费者会在居家之外的空调场所护肤。同时，69.39%消费者在空调环境选用护肤品为皮肤补水保湿。空调肌热议用户关注前三品类分别为精华、面膜和水，可以看出用户比较偏好质地轻薄的护肤品，其中喷雾品类占比8 8.1818%，高于乳液品类。而消费者在居家之外的空调场所进行护肤尤其偏好“水类水类”，特别是喷雾特别是喷雾，使用也便捷，受到消费者青睐，占比达到占比达到6767.3 3%，为消费者首选品类为消费者首选品类。“空调肌”护理诉求数据来源：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，数说故事旗下数说雷达，数据周期为N=10522022/042023/0316精华面膜水面霜乳液护肤套装29.9529.95%16.5116.51%11.82%11.82%9.899.89%6.45%6.45%3.79%3.79%调研消费者居家之外空调场所使用护肤品类调研消费者居家之外空调场所使用护肤品类互联网互联网“空调肌空调肌”用户热议品类用户热议品类8.188.18%喷雾消费者在空调环境下对肌肤补水保湿用护肤品69.3969.39%消费者会在居家之外的空调场所进行护肤65.4%65.4%17深层补水关键点深层补水关键点：角质层水分含量角质层水分含量 1010%深层补水逻辑资料来源：1 Singh,I.,&Morris,A.P.(2011).Performance of transdermaltherapeutic systems:Effects of biological factors.International journal ofpharmaceutical investigation,1(1),49.18人体皮肤由表皮层表皮层、真皮层真皮层和皮下组织和皮下组织三部分组成。表皮层是皮肤的最外层，其由外向内分别是角质层角质层、颗颗粒层粒层、棘层棘层、基底层基底层。市场上的大多数护肤品只能只能补充角质层的水分补充角质层的水分，而无法渗透到更深层次的皮层补水。从皮肤结构来看，角质层是表皮层的最外层结构，其主要作用是保护肌肤，而市场上大多数补水成分无法渗透到深层次皮层，只能作用在皮肤表面的角质层。因此，角质层的水分含量角质层的水分含量，以及针对角质层进行以及针对角质层进行深层补水是肌肤补水保湿的关键深层补水是肌肤补水保湿的关键。皮肤结构皮肤结构皮下组织真皮表皮角质层颗粒层棘层基底层皮肤各层水分含量皮肤各层水分含量1010%2020%3030%3535%75%75%角质层角质层当我们感到皮肤缺水干燥时，主要原因是皮肤角质层的水分含量过少，或角质层水分流失速度过快1。因此，补水是补充角质层水分补水是补充角质层水分含量，保湿则是留住水分，减含量，保湿则是留住水分，减少角质层水分流失少角质层水分流失。颗粒层颗粒层+棘层棘层基底层基底层角质层补水三大价值角质层补水三大价值：预防干燥预防干燥、老化和敏感老化和敏感深层补水主要是给表皮层中的角质层进行补水，角质层的水分含量容易受到影响，而基底层的水分含量相对稳定，因此，保持角质层的水保持角质层的水分含量对于维持皮肤的屏障功能和健康状态至关重要分含量对于维持皮肤的屏障功能和健康状态至关重要。深层补水优势数据来源：公开资料用户说整理19角质层水分的缺失会影响细胞的正常代谢过程。维持肌肤充足的水分能够有效地减少细纹增生减少细纹增生，维持光滑维持光滑、富富有弹性的肌肤状态有弹性的肌肤状态。预防预防老化老化角质层将真皮层作为水源地，角质层的水分充足才能有效防止肌肤底层水分流失，进而形成肌肤的保护屏障形成肌肤的保护屏障，从源头预防肌肤干燥不适等问题。预防预防干燥干燥角质层是皮肤最外层的屏障，补水可以增加角质层的水分含量，从而改善皮肤的屏障功能，减少对外界物质的减少对外界物质的敏感性敏感性。舒缓舒缓敏感敏感不及时补水不及时补水，角质层水合能力需要角质层水合能力需要3 3天才复原天才复原及时补水作用资料来源：1 Rawlings,A.V.,&Harding,C.R.(2004).Moisturization and skinbarrier function.Dermatologic therapy,17,43-48.20在湿度较低的干燥环境中，角质层会减少产生天然保湿因子（NMF）游离氨基酸，角质层中游离氨基酸含量的降低使得角质层的水合能力降低，从而导致皮肤表面干燥，同时影响肌肤的恢复速度。从正常环境转换到干燥环境后，2424小时内角质层中的游离氨基酸含量小时内角质层中的游离氨基酸含量减少减少，并需要并需要3 3天才能恢复到原始水平天才能恢复到原始水平1。因此，缺水后及时补水才能及时补水才能恢复并保持游离氨基酸的含量恢复并保持游离氨基酸的含量，恢复角质层的水合能力恢复角质层的水合能力，减少对角质层的损伤。游离氨基酸在角质层中起到保保湿湿、调节酸碱度调节酸碱度、抗氧化等多抗氧化等多种活性作用种活性作用游离氨基酸含量的降低使得角质层的水合能力降低水合能力降低，同时影响肌影响肌肤的恢复速度肤的恢复速度游离氨基酸减少游离氨基酸减少角质层角质层水合能力降低水合能力降低干燥环境干燥环境以低湿度作为显著特点干燥肌肤干燥肌肤出现紧绷、脱屑等症状补水保湿品类多元化补水保湿品类多元化，喷雾加入日常护肤喷雾加入日常护肤！数据来源：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，N=105221补水保湿功效品类日常日常“补水保湿补水保湿”用户偏好品类分布用户偏好品类分布69.96%69.96%61.22%61.22%57.98%57.98%56.3756.37%50.1950.19%46.5846.58%24.14%24.14%23.7623.76%27.38%27.38%21.29%21.29%为了满足肌肤的补水保湿需求，消费者通常会选择搭配使用多种护肤品。化妆水化妆水/爽肤水爽肤水、精华水精华水、乳液乳液、面部喷雾面部喷雾、面霜面霜，对于这5个品类的补水保湿护肤品，均有超均有超5050%的消费者选择的消费者选择。用户说通过拆分总结护肤组合偏好发现，近五成近五成的消费者会选择化妆水化妆水+精华水精华水组合，其中，同时选择使用喷雾护肤的消费者占同时选择使用喷雾护肤的消费者占6363%，喷雾联合化妆水正成为新的日常护肤习惯。“补水保湿补水保湿”品类搭配偏好组合品类搭配偏好组合化妆水/爽肤水+精华水+喷雾喷雾化妆水/爽肤水+精华水46.5%63%喷雾玻尿酸补水保湿认可度第一玻尿酸补水保湿认可度第一，社媒增长第一社媒增长第一在针对补水保湿功效的调研中，超超5050%消费者认为透明质酸透明质酸/玻尿酸是玻尿酸是最希望添加到护肤品中的保湿锁水成分最希望添加到护肤品中的保湿锁水成分，反映了人们对玻尿酸补水保湿功效的高度认可。在近3月的社媒平台中，对六大消费者偏好的补水保湿成分的声量进行排名，其中其中，玻尿酸成分声量环比增长第一玻尿酸成分声量环比增长第一。数据来源：空调环境下护肤习惯及护肤诉求调研问卷，、数说雷达近 月时间范围为年 月至年 月N=10523202322023422补水保湿成分偏好52%46%44%39%35%33%玻尿酸维生素B5氨基酸胶原蛋白神经酰胺甘油111%72%81%-50%77%44%-180%-120%-60%0%60%120%0510152025玻尿酸维生素B5氨基酸胶原蛋白神经酰胺甘油声量（万)环比增长（%）用户补水保湿偏好调研用户补水保湿偏好调研TOP6成分成分TOP6成分近成分近3月社媒声量趋势月社媒声量趋势高分子玻尿酸能够在皮肤表面形成透在皮肤表面形成透气锁水膜气锁水膜，长效滋润皮肤长效滋润皮肤，同时增强皮肤屏障功能，隔离外界污染物。高分子高分子形成表面锁水膜超强水分结合能力超强水分结合能力！玻尿酸深度滋润角质层玻尿酸深度滋润角质层玻尿酸也称透明质酸也称透明质酸，是得到广泛认可的高效补水成分，其作为一种广泛存在于生物中的天然保湿成分，具有高水合性，是皮肤的稳定吸水剂，并且，能够防止角质层水分的过度流失能够防止角质层水分的过度流失，从而维持皮肤的水分从而维持皮肤的水分含量含量。大分子玻尿酸可以充当皮肤的蓄水池，小分子玻尿酸则能够直达角质层深层部分，增加角质层内部含水量，从而保证了补水效果的稳定性。玻尿酸补水作用机制资料来源：其他资料来源：福瑞达生物股份有限公司1 Ferry,J.D.(1980).Viscoelastic properties of polymers,Chapter 4:Hyaluronic acid.John Wiley&Sons,New York.231分子透明质酸可结合约1000个水分子1透明质酸高水合性透明质酸高水合性低分子玻尿酸能够补充角质层透明质酸含量，提高皮肤水分结合能力提高皮肤水分结合能力，防止角质层水分流失防止角质层水分流失。低低分子分子滋润角质层水解透明质酸的作用可直达表皮深层，部分能达到真皮层部分能达到真皮层；并且能够清除自由基，对抗氧化压力。水解透明质酸水解透明质酸补充真皮层玻尿酸三大核心功效玻尿酸三大核心功效：保湿保湿、修复修复、抗衰抗衰玻尿酸核心功效资料来源：福瑞达生物股份有限公司24智能保湿智能保湿大分子锁水大分子锁水小分子渗透小分子渗透玻尿酸受环境湿度影响小，保湿效果保湿效果稳定稳定。大分子透明质酸大分子透明质酸形成网状薄形成网状薄膜膜，覆盖在皮肤表面覆盖在皮肤表面，稳定锁水稳定锁水；小分子透明质酸小分子透明质酸渗透性强渗透性强，补充体内透明质酸含量，深层补水深层补水。抗炎修复抗炎修复促进细胞生长愈合促进细胞生长愈合大分子大分子透明质酸能促进组织愈合促进组织愈合，小分子小分子透明质酸能促进内皮细胞生促进内皮细胞生长长。透明质酸通过清除ROS自由基，调节炎症因子调节炎症因子，促进受伤部分皮肤促进受伤部分皮肤的再生和愈合的再生和愈合。抗衰紧致抗衰紧致对抗氧化，充盈紧致对抗氧化，充盈紧致透明质酸在表皮中可清除紫外线照射清除紫外线照射产生的活性氧自由基产生的活性氧自由基，保护皮肤免受伤害，是高效的自由基“清道夫”。同时，促进体内透明质酸合成促进体内透明质酸合成，补充水分使皮肤充盈紧致。玻尿酸/透明质酸广泛应用在护肤品行业，是国民认知度极高的理想保湿成分。玻尿酸能满足皮肤在不同季节、不同湿度环境下的保湿需求，具有长效保湿、提高肌肤水合度、对抗氧化、修复等多种功效，其中，最核心的三种功效为：智能保湿、抗炎修复、抗衰紧致。玻尿酸护肤互动量破玻尿酸护肤互动量破4 4亿亿！超超4 4成讨论其功效成讨论其功效人们对玻尿酸补水保湿功效的关注在逐年累积，在2022年4月至2023年3月时间内，玻尿酸护肤社媒互动量超玻尿酸护肤社媒互动量超4 4亿亿，社媒声量超社媒声量超700700万万。在玻尿酸护肤领域的讨论，也围绕玻尿酸的功效、品类两大模块展开。玻尿酸护肤声量数据来源：数说聚合护肤品类包含面膜、精华、喷雾、面霜等；社媒平台包括微博、小红书、短视频平台等。2501234567024681012声量（十万）互动量（百万）近一年近一年“玻尿酸护肤玻尿酸护肤”社媒声量及互动量趋势社媒声量及互动量趋势“玻尿酸护肤玻尿酸护肤”社媒关键词社媒关键词玻尿酸玻尿酸+补水保湿补水保湿玻尿酸+护肤品类41.9%32.7%互动量2023-03MAT 同比+67.967.9%声量（十万）互动量（百万）4040年发展年发展，国内玻尿酸制备技术不断突破国内玻尿酸制备技术不断突破玻尿酸也称透明质酸玻尿酸也称透明质酸，简称简称HAHA（HyaluronicHyaluronic AcidAcid）。目前在护肤和化妆品中较为普遍使用的是透明质酸钠成分，其是透明质酸的钠盐形式，分子更小，具有更强的稳定性。玻尿酸研发历史资料来源：福瑞达生物股份有限公司26山东福瑞达山东福瑞达成功掌握使用微生物发酵法微生物发酵法制备玻尿酸技术，填补我国该项技术空白1992年玻尿酸美肤保健食品在日本获批上市，开创玻尿酸口服美容新纪元1999年含玻尿酸的洁肤化妆品上市；交联玻尿酸用于美容注射2003年2008年福瑞达独创专利玻尿酸衍生物福瑞达独创专利玻尿酸衍生物硅烷化硅烷化HA成分，赋予产品抗衰修护功效赋予产品抗衰修护功效2015年福瑞达与中科院重点实验室合作创研专利成专利成分分玻尿酸富勒烯玻尿酸富勒烯（黄金玻尿酸黄金玻尿酸）诞生2021年凌沛学团队从鸡冠中提取制备化妆品级玻尿酸，并供应全球市场1983年玻尿酸原料研发历经玻尿酸原料研发历经4 4阶段，功效不断升级阶段，功效不断升级玻尿酸也称透明质酸（简称HA），目前，微生物发酵法生产玻尿酸技术已经比较成熟，所得产量也较高。随着技术的不断改进，不同浓度、分子量的HA也不断问世。在研发中发现，不同分子量的HA具有不同的护肤功效，概括为以下四个阶段。玻尿酸分子特性1Da分子量的单位是道尔顿，是分子量最常用的单位资料来源：福瑞达生物股份有限公司27使用常规发酵法及后处理方法，未经逐级处理法获得，分子量大约在100-250万道尔顿1，这一代透明质酸具有非常具有非常好的成膜性好的成膜性，以达到锁水保湿的功能达到锁水保湿的功能。常规透明质酸常规透明质酸1低分子透明质酸低分子透明质酸2水解透明质酸水解透明质酸3透明质酸衍生物透明质酸衍生物4后处理技术不断发展，得到低分子透明质酸，其分子量约在1万-80万道尔顿，能够软化皮肤角质层软化皮肤角质层，补充皮肤中透明补充皮肤中透明质酸含量质酸含量，提高皮肤水合作用提高皮肤水合作用。随着酶切技术的不断普及，出现了酶切透明质酸，其分子量在1万道尔顿以下，可深入到真皮层可深入到真皮层，促进自身促进自身HAHA的的合成合成，调节皮肤新陈代谢调节皮肤新陈代谢，促进血液微循环，清除体内自由基，对抗氧化压对抗氧化压力力。这阶段技术主要围绕透明质酸进行衍生生产，例如硅烷化透明质酸、透明质酸钠交联聚合物等。硅烷化透明质酸作为福瑞达的专利成分，主要增强透明质酸增强透明质酸的修复及抗衰功能的修复及抗衰功能。国内玻尿酸市场逐年攀升国内玻尿酸市场逐年攀升！8 8年专利数超年专利数超2 2万万国内玻尿酸护肤市场规模逐年攀升，2021年市场规模达748亿元，增长趋势稳健，用户说预估20252025年我国玻尿酸护肤市场规模将突破年我国玻尿酸护肤市场规模将突破10001000亿元亿元。同时，以国内玻尿酸的专利数量增长趋势来看，截至2021年，我国的玻尿酸专利数超4千个，八年累计专利数超2万，众多专利的取众多专利的取得成为玻尿酸护肤行业发展的助推力量得成为玻尿酸护肤行业发展的助推力量。玻尿酸市场规模数据来源：产业研究院预测数据说明：用户说通过多项式拟合进行预测，模型拟合优度 方R0.99280200400600800100012004214664925255836206807488118839601043市场规模（亿元）2014-2025年年 国内玻尿酸护肤市场规模及预测国内玻尿酸护肤市场规模及预测2014-2021年年 国内玻尿酸专利数量国内玻尿酸专利数量13531937243935754112397639764043020004000600020142015201620172018201920202021专利数量（个）29喷雾品类销售额和销量三年复合增长率喷雾品类销售额和销量三年复合增长率1515%2022年线上喷雾销售额达到27.2亿，销量达到4557万，喷雾品类的市场规模逐年稳定增长，销售额和销量的三年复合增长率都为15%，但2022年同比增长明显放缓。喷雾品类市场规模数据来源：欧特欧咨询3020212022202020.5亿25.9亿27.2亿2020202220202022年线上喷雾品类销售额规模年线上喷雾品类销售额规模+27%+27%+5 5%2020202220202022年线上喷雾品类销量规模年线上喷雾品类销量规模+2020%+1111%3407万4097万4557万202020212022喷雾喷雾TOPTOP5 5平台市场份额高达平台市场份额高达9393%统计2022年线上喷雾市场规模，线上销售平台天猫、抖音、淘宝、京东和拼多多的销售额分别高达10.2亿、7.3亿、3.2亿、3.1亿和1.5亿。TOP5平台份额高达93.04%。喷雾品类主流平台销售规模数据来源：欧特欧咨询，其他平台如考拉、快手、京东到家、屈臣氏、饿了么、苏宁等31销售额销售额TOPTOP5 5平台市场份额平台市场份额天猫37.5%淘宝11.7%拼多多5.5%京东11.5%抖音26.9%1.02 0.73 0.32 0.31 0.15 0.09 0.04 0.02 0.01 0.01 天猫抖音淘宝京东拼多多考拉丝芙兰快手喵街京东到家20222022年喷雾品类年喷雾品类TOP10TOP10平台销售额（十亿元）平台销售额（十亿元）0 0-100100元区间为喷雾主流价格带元区间为喷雾主流价格带，占比占比5454%从销量的角度，喷雾品类的价位集中在0-100元区间，0-50元占比约55%，50-100元占比29.66%。从销售额角度，价格相对均匀，100-200元区间也贡献了29.53%份额。随着价格的增长，喷雾销量呈指数级下降趋势，不过850-1000元的价位占比了0.08%。18.35%36.03%16.61%12.92%54.86%29.66%8.00%4.44%喷雾品类销售额喷雾品类销售额&销量价格区间分布销量价格区间分布销售额占比销量占比喷雾品类价格销售情况数据来源：欧特欧咨询数据时间：2022.42023.33212.92%36%18.35%16.61%50-100元0-50元100-150元150-200元喷雾价格分布2 2次以上购买率达次以上购买率达7676%,2 2次以上使用率达次以上使用率达7373%最近一年内，消费者购买面部护肤喷雾产品的频率以2 2次左右为次左右为最高，占比2323.9595%，而购买购买6 6次及以上的消费者占比达到次及以上的消费者占比达到1111.2222%，可以预见，喷雾品类的消费者粘性一旦形成，护肤喷雾的复购率将极大提高。喷雾购买及使用频次数据来源：空调环境下护肤习惯及护肤需求调研问卷，N=105233每每天天使使用用喷喷雾雾频频次次根据用户使用喷雾习惯的调研结果，有有17%的用户表示有每天使用喷的用户表示有每天使用喷雾的习惯雾的习惯。对于每天使用喷雾用户而言，每天使用24次占比37%，并且每天使用超过每天使用超过2 2次的消费者高达次的消费者高达7373%。23.9523.95%2次12.7412.74%1次10.6510.65%0次20.7220.72%3次13.3113.31%4次7.417.4