2023年中国第三方输入法行业洞察.pdf

1Mob研究院出品2023年9月2023年中国第三方输入法行业洞察2023 MobTech.All rights reserved.目录CONTENTS第三方输入法行业现状1第三方输入法竞争态势2第三方输入法用户洞察3第三方输入法未来趋势4第三方输入法行业现状14Source：MobTech，2022H1、2023H12023年上半年输入法用户规模稳中有增第三方输入法活跃用户整体规模同比呈增长态势，各大厂商积极部署“稳存量，添增量”战略中国第三方输入法活跃用户规模（亿）7.57.67.57.57.57.57.9 7.8 7.7 8.3 8.1 7.9 5.3%2.6%2.7%10.7%8.0%5.3%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%77.27.47.67.888.28.41月2月3月4月5月6月20222023增长率（%）5Source：各大输入法官网，Mob研究院整理绘制发展现状：输入法+硬件设备，打造智能终端解决方案在第三方输入法存量市场的争夺战中，各输入法龙头不断推陈出新，通过“软硬结合”，不断扩大输入法的智能终端设备“覆盖面”输入法行业头部厂家智能终端解决方案搜狗输入法讯飞输入法百度输入法学习机PAD办公本VR/AR学生平板校园设备穿戴设备电子阅读器电子阅读器柜台6Source：Mob研究院整理绘制发展现状：AI成输入法行业标配，助力头部厂家抢占B端增量市场随着C端市场流量见顶，“AI+输入法+场景”的组合已经在各个需要专业化输入需求和专业词库特征的行业扎根输入法行业头部厂家为B端定制多场景输入方案C端个体用户B端行业定制场景智慧营销智慧办公智慧教育智慧金融智能硬件智能车载搜狗输入法AI助手智能汪仔AI智能配图、AI联想讯飞输入法AI助手小蓝、AI创作助手、AI造字百度输入法AI侃侃、AI助聊、AI造字技术层应用层场景层智能穿戴智能家居人脸识别语音合成图文识别人机交互离线识别机器翻译眼神识别意图识别图像识别手势识别语音分析语言理解7Source：Mob研究院整理绘制发展现状：开放平台满足C端和B端客户多维需求，打造输入法内容生态在技术赋能、软硬结合之外，输入法头部厂商正在积极搭建内容开放平台，鼓励内容伙伴合作共创，定义输入法新格局输入法内容开放平台内容开放平台表情皮肤音效字体背景壁纸贴纸基础输入UI引擎手写输入语音输入平台规划多平台定制解决方案技术规范 创意牵引智能生产工具赋能结合B/C两端的技术沉淀，将语音、手写、翻译、人脸识别等多项AI能力模块化应用，满足多样化定制需求底层引擎技术通过内容开放平台集思广益，为用户提供原创皮肤、表情、字体等服务，同时借助平台能力帮助优秀设计师、供应商等内容生产者提供定制化服务，建立合作桥梁覆盖多平台，适配多终端设备的输入服务解决方案全方位运营第三方输入法竞争态势29Source：MobTech，2022.06、2023.06第三方输入法行业依然呈现“三分天下”的局面搜狗、讯飞和百度仍保持输入法行业Top 3不变，活跃用户规模均呈增长态势。其中，讯飞输入法涨幅较大，达10.8%第三方输入法行业活跃用户规模Top 3113471982437742百度输入法讯飞输入法搜狗输入法2022年6月第三方输入法App活跃用户规模Top 3用户规模（万）120622196538328百度输入法讯飞输入法搜狗输入法2023年6月第三方输入法App活跃用户规模Top 3用户规模（万）同比+1.6%同比+10.8%同比+6.3%10Source：MobTech，2022H1、2023H1新安装用户：主流输入法用户量呈增长趋势，讯飞月新增突破370万搜狗、讯飞以及百度三家头部厂商2023年H1月均新安装用户量均超过200万，其中讯飞增量最多，达88.2万头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-月均新安装用户218.4 282.0 157.4 288.4 370.2 244.3 搜狗输入法讯飞输入法百度输入法2022H12023H170万88.2万86.9万11Source：MobTech，2022H1、2023H1留存用户对比：用户留存率峰值整体增长，搜狗增速最快第三方输入法用户留存率峰值整体呈增长态势，搜狗同比增长1.1个点，增速最快，讯飞以71.4%排名第一头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-次日留存率68.7%70.6%68.2%69.8%71.4%68.6%搜狗输入法讯飞输入法百度输入法2022H12023H11.1%0.4%0.8%121.82.31.62.12.61.8搜狗输入法讯飞输入法百度输入法2022H12023H1Source：MobTech，2022H1、2023H1用户粘性对比：整体用户粘性均显著增长随着输入习惯养成，用户粘性持续提升。其中，搜狗、讯飞日均使用时长均超过2小时头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-日均使用时长2h13Source：MobTech调研，2023.06用户评价：输入法整体满意度高，AI助手的满意度尚有较大提升空间用户对第三方输入法的整体满意度较高。其中，搜狗在操作简洁度上满意度更高，讯飞在AI助手智能度和语音输入等方面优势明显头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户评价情况搜狗输入法讯飞输入法百度输入法99.4%26.2%67.8%76.8%整体满意度AI助手智能度语音输入便捷性操作简洁度99.7%37.1%75.3%66.2%整体满意度AI助手智能度语音输入便捷性操作简洁度99.2%25.8%66.1%69.4%整体满意度AI助手智能度语音输入便捷性操作简洁度14Source：MobTech，2023.06用户城市结构：输入法三巨头在用户城市结构中差异较明显搜狗在高线级城市中用户占比较高，而讯飞和百度则在三线、四线、五线城市中的用户基数较大头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户城市结构9.8%20.3%19.6%14.1%12.4%7.8%6.6%14.9%17.6%17.2%20.3%14.6%7.7%17.1%18.2%17.7%17.5%12.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市搜狗输入法讯飞输入法百度输入法15Source：MobTech调研，2023.06用户使用原因：搜狗准确率高，讯飞智能感足，百度便捷功能丰富搜狗主要使用原因是品牌知名度高、准确率高；讯飞则因为智能感足和输入准确率高备受青睐；百度使用原因是由于输入准确率高、便捷功能丰富头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户使用原因14.5%31.7%16.7%3.6%13.7%3.3%5.2%18.1%27.0%16.2%8.5%8.9%3.2%2.2%8.9%21.8%17.7%4.0%20.2%4.0%1.6%智能感足准确率高响应速度快很有个性便捷功能丰富人性化品牌知名度高搜狗输入法讯飞输入法百度输入法第三方输入法用户洞察317Source：MobTech，2023.06年龄分布：输入法使用人群年龄主要集中在18-44岁18-24岁是输入法用户最多的年龄段，占比28.7%；TGI来看，18-24岁和45岁以上人群对输入法均表现出较大兴趣第三方输入法用户年龄分布15.1%28.1%31.6%21.6%3.5%17.8%28.7%26.1%22.0%5.2%87161701211600204060801001201401601800.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上2022.062023.06TGI18Source：MobTech，2023.06职业分布：专业领域、技术人员对输入法使用需求较大IT、消费制造是对输入法依赖度较高的两大行业；而IT、制药医疗和消费制造行业是输入法的忠实粉丝第三方输入法用户职业分布29.46%23.97%14.05%10.11%5.14%4.46%4.06%3.86%3.08%0.83%0.47%0.28%0.21%17516514317611910757126611547421180204060801001201401601802000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%IT业消费制造业学生制药医疗政府及事业单位自由职业服务业教育培训地产业媒体业金融业物流交通业 能源材料业TGI19Source：MobTech，2023.06收入与机型偏好：近七成月入5k以下，高端价位手机用户增长7%第三方输入法用户以中低收入人群为主，月收入5k以下人群占比66.4%；而在手机选择上，中端机型依然是首选，但高端机型使用人群增长显著第三方输入法用户收入分布第三方输入法用户手机价位分布32.1%34.3%23.0%8.0%2.5%3k3-5k5-10k10-20k20k以上36.3%47.9%6.7%29.3%59.5%11.2%高端（2500+）中端（1001-2500）低端（1000）2022202366.4%20Source：MobTech调研，2023.06输入功能偏好：操作简洁度和语音输入识别效率是用户两大关注点用户最关注的两大输入操作功能分别为输入操作简洁度和语音识别效率，分别占68.5%和61.2%；另外，表情联想功能也颇受用户关注，占比达46.6%输入操作功能关注点68.5%61.2%45.2%46.6%34.0%34.1%输入操作简洁度语音识别效率智能联想输入准确率文字输入关联表情包方言识别准确率AI助手的智能程度21Source：MobTech调研，2023.06输入方式：拼音和语音输入在生活场景中使用率较高拼音输入仍为主流输入法，用户主要在日常社交聊天、不方便打字以及需要快速输入大量文字时会选择使用语音输入第三方输入法用户输入方式语音输入法使用场景1.2%3.7%10.9%17.8%66.4%其他笔画输入手写输入语音输入拼音输入1.4%20.9%21.7%26.7%56.3%65.0%74.0%其他和AI虚拟人对话智能硬件人机交互工作沟通需要快速输入大量文字时（如整理纪要、写作）不方便打字时日常社交聊天22Source：MobTech调研，2023.06语音输入：准确度既是刚需也是痛点82.3%的用户使用语音输入的原因是认为其比用键盘打字速度快，方便快捷能节省时间；而用户最想改善的语音输入功能则是提高语音输入准确度用户使用语音输入的原因用户想改善的语音输入功能1.1%22.4%26.4%33.6%39.7%46.6%82.3%其他被“种草”后发现体验感确实好尝鲜心态，体验智能输入的创新功能使用场景广泛，能满足生活、办公、休闲等场景支持多国语言、多种方言，跨地域交流无压力输入准确度高，能自动纠错甚至加标点比用键盘打字速度快，方便快捷能节省时间2.5%37.9%41.9%43.0%43.3%46.2%46.9%54.5%68.2%其他提高专有名词的输入效果提升不同语言的转译功能对视障和听障人士使用更加友好拓展离线语音输入功能提供更广泛的方言/多国语言输入能力优化口头用语表达降低嘈杂环境噪音对输入的影响提升语音输入准确度23Source：MobTech调研，2023.06AI翻译：是用户最常用的AI功能，功能丰富度仍需探索AI翻译是第三方输入法常用度最高的AI功能，占60.4%，AI表情包凭借其生成速度和丰富度受到53.1%的用户的青睐；近六成用户希望AI功能的玩法能够更加丰富第三方输入法用户常用的AI功能输入法AI功能痒点2.0%37.6%38.8%42.5%43.8%49.0%58.7%其他AI主动推荐服务AI智能联想预测AI帮写场景适配性AI智能聊天AI文字校对能力AI功能玩法丰富度2.0%13.6%19.4%25.5%29.8%32.7%37.9%53.1%60.4%其他虚拟数字人OCR扫描/拍照输入智能预测AI助手（帮写）AI纠错录音转文字AI表情包AI翻译24Source：MobTech调研，2023.06键盘皮肤：卡通动漫是最受欢迎的输入法皮肤种类用户喜好皮肤中，卡通动漫类皮肤最受用户喜爱，占比52.4%；体育类皮肤占比最低，占比4.2%键盘皮肤种类偏好4.2%8.1%9.3%12.9%13.3%18.1%27.7%52.4%体育类影视娱乐IP联名明星爱豆游戏类静物风景炫酷机甲卡通动漫25Source：MobTech，2023.06第三方输入法用户洞察小结 使用人群主要集中在18-44岁 中端机型为主，高端机型用户增长较快 AI翻译是常用功能 卡通动漫是最受欢迎的皮肤类型 AI功能玩法还需丰富 专业领域和技术人员对输入法需求较大 语音输入主要被用在日常聊天场景中，准确度是刚需第三方输入法未来趋势427Source：Data.AI，Mob研究院整理绘制“输入法+AI大模型”，多样化服务方式加速商业模式闭环随着ChatGPT的快速迭代以及大模型的不断发展，国外科技巨头纷纷将联接自有浏览器的AI入口置于输入法中，并通过搜索引擎和AI产品等矩阵进行深度捆绑，将流量转化为留量微软输入法vs谷歌输入法1029881291BingGoogleBing在接入ChatGPT后的下载量（万）1.1-2.4（2023）2.5-3.11（2023）2023年4月，微软发布Beta版SwiftKey输入法应用，并添加带有AI功能的必应（New Bing）图标，实现在任何应用中与AI交互。用户可以在短信、电子邮件、社交媒体或网页浏览器中使用Bing人工智能聊天机器人来搜索信息、获取建议或执行任务，或者使用Bing的搜索结果来进行更深入的研究SwiftKeyGboard根据谷歌上传到Play商店的Gboard Beta版应用显示，部分代码中的字符串引用了“Imagen Keyboard”。Imagen是谷歌的文本图像模型，号称只需一个场景描述，就能生成高质量、高分辨率的图像，并能用在写作、聊天等方面。该功能或将出现在输入法快捷方式页面中VS28Source：公开资料，Mob研究院整理绘制通过接入持续迭代的多模态能力，赋能千行百业，助推产业升级输入法是生活、工作中不可或缺的工具，通过接入多模态能力，在语音处理、文字处理、图像处理甚至视频处理等多维度助力产业提质增效发展作为桥梁将多模态能力赋能各行各业多模态能力通用人工智能或是人工智能技术赋能各个行业的刚需，也是实现通用人工智能持续发展的必由之路教育和医疗领域图像/文字识别家居领域语音识别办公领域图像/文字/语音识别汽车领域智能交互语音文字图像视频第三方输入法291.数据来源本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2022.06-2023.06具体数据指标请参考各页标注报告说明