【传播方案】雷诺Captur上市公关传播方案（众为公关）.pdf

众为公关呈送Jan,2014ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动市场销售部S&M DPTMar,2015Captur上市公关传播方案市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:1传播背景传播目标市场定位传播策略产品定位市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:Captur公关传播目标12 清晰传递产品卖点，建立Captur的认知度 带动提升雷诺品牌知名度，塑造品牌独特调性 抢占小型SUV市场，助推销量市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:产品定位Option 1：同级唯一进口定制化都市SUVOption 2：灵动个性的新生代城市SUV建议：“同级唯一进口定制化都市SUV”，产品卖点信息更加明确，区隔度更高，能给消费者更加直观的印象，建议选此作为产品定位进行系列传播市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:灵犀设计同级唯一进口定制化都市SUV多重定制 灵动车身线条 全新家族化前脸 双色车身核心卖点多样空间创新科技 可折叠并前后移动的后排座椅 超大抽屉式手套箱 双层行李厢辅助卖点舒适品质安全 同级唯一进口 品质信心：同级最优保修保养其他卖点 1.2涡轮增压发动机 6速DCT双离合变速箱 百公里油耗5.4L 高档材质 精细工艺 双色不规则轮辋 贝壳式座椅设计 内外呼应的颜色装饰 可选择车顶贴纸 可定制颜色座椅 2606mm的轴距 可拆卸座套 一体式多媒体中控台 R-Link Euro NCAP五星评价产品信息 可定制双色车身及多处装饰条 可定制方向盘色样及多处装饰条市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播主张产品定位信息支持因为任性，所以出彩（TBD）同级唯一进口定制化都市SUV核心信息 Captur专为85后追求品味、讲求个性的“任性新生代”打造他们有着良好的家庭背景和经济实力。他们生活压力不大，自信、骄傲让他们每天底气十足他们眼界开阔、有思想、有创意，不是技术控。他们更忠于真实的自己，肆意表达不同的生活态度。品牌产品消费人群Captur在欧洲上市之后，成为最畅销的小型SUV中国投放之后，将成为小型SUV市场唯一进口车型，成为欧系血统、高品质的象征凭借灵犀设计、多重定制的强势产品力，开辟小型SUV市场高度个性化的细分拥有高度人性化的车内空间，以及以1.2T+6DCT为代表的创新科技Captur是雷诺“人生阶段”设计理念的首款量产车型，诠释了雷诺全新品牌形象，对于在中国进一步清晰化品牌形象有重要意义Captur所具备的个性设计、领先科技，将帮助雷诺提升品牌好感度和影响力，为首款国产车的导入奠定基础市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:公关传播策略定性品牌高度+产品认知对标品牌价值+产品实力强化品牌精神+产品认同定性1：同级唯一进口定制化都市SUV定性2：灵犀设计，多重定制，打造最具个性小型SUV定性3：东风雷诺在中国引入的首款小型SUV1.与MINI对标定制2.与BMW X1全面对标3.与Infiniti ESQ对标4.与同级别车型进行综合产品力对标（设计、定制、操控、空间、售后服务等）1.强化“故事化”的诉求方式，打造目标受众的口碑，并与Captur在格调、品位上契合，形成消费者族群认同2.深入传递产品USP，加深产品个性、定制的印象，持续强化产品知名度市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播节奏活动传播目标预热传播：制造期待2.14-6.25后续传播：助力销售6.25之后上市传播：信息引爆6.254.20上海车展6.25Captur上市发布会KOL深度体验5月中旬Captur TD清晰产品定位，建立产品认知度提高消费者对产品的广泛认知和喜爱度具象消费人群，助力销售传播核心信息Captur的产品定位Captur代表的品牌内涵Captur的核心USPs：设计&定制Captur的市场定位Captur的USPs具体剖析消费人群具象，强化消费族群的认同感产品力对标：竞品对比（Mini，BMW X1，Infiniti ESQ）市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播概览预热传播：制造期待2.14-6.4后续传播：助力销售6.5之后活动创意稿件APP：这一秒，听自己的微信手游：Captur根本停不下来Captur媒体试驾上海车展Captur上市发布会8款Captur亮相上海车展 尽显灵犀设计与多重定制不定制 何来出彩东风雷诺Captur正式上市 售价XX-XX万同级唯一进口定制化都市SUV Captur现车正式到店Captur预售开启 定制你的个性座驾首辆Captur正式交付对标X1：玩定制还是玩豪华对标MINI：玩定制，何必MINI上市传播：信息引爆6.5KOL深度体验Captur媒体试驾报告Captur一系列定性稿件同级竞品对标：Encore,Vezel,IX25,XR-VCaptur产品力传播灵犀设计多重定制便捷空间创新科技根本停不下来，好吗？（微信话题）一枚小鲜肉的自我修养（微信话题）设计师都有强迫症（微信话题）其实，我们都是好“色”之徒（微信话题）360度无死角的小鲜肉长啥样？（微信话题）任性的Captur，我以为你好贵的（微信话题）1个五彩的TA才配得上缤纷的你（微信话题）除夕夜，倒数这一秒（微信话题）#小鲜肉来袭#（微博话题）#“鲜”在哪里#(微博话题)你不知道的Captur100位车主体验报告新闻稿件故事话题Social话题对标ESQ：小鲜肉VS小怪兽市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:信息引爆扩大覆盖范围凝聚卖点产品实力对标2月14日-4月19月4月20日-4月30日解读命名知名度扩散5月1日-6月初传播话题-Captur内涵传播话题-定制+卖点上海车展：8辆Captur亮相，展现多重定制中文名公布及预售开启设计师采访“人生阶段”设计理念、Captur的人性化定制设计传播话题-设计、定制和消费群体媒体试驾会：定制化体验灵犀设计品鉴USP亮点体验e-PR创意：微信APP：“Captur(捕捉)笑脸”微信手游：“奔跑吧，Captur”设计师沟通会：邀请4家媒体对设计师进行一对一专访媒体及自媒体合作 Captur重新定义小型SUV 定制最具个性的小型SUV Captur主打定制，东风雷诺进入小型SUV市场 小鲜肉来袭 8款Captur亮相上海车展，尽显灵犀设计与多重定制 Captur预售开启，定制你的个性座驾 任性伙伴儿，Captur（捕获）我的芳心选定制还是选豪华玩定制，何必MINI小鲜肉VS小怪兽预热传播市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播阶段Phase 1上海车展前Phase 2上海车展期间Phase 3上海车展-上市发布会Phase 3上市发布会Phase 3上市发布会后市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:春节期间，当玲琅满目的创意内容频繁出现在互联网人士眼前，突破常规的传播思路，迅速博得眼球，实现Captur声量最大化！而区隔于传统的图文形式，轻松、逗趣的互动游戏/APP，能在这个假期吸引更多人的目光！创意活动：Captur（捕捉）微笑市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:当一款新产品出现在众人视野，我们需要主打的第一件事，便是让大家记得TA的名字。创意源头以Captur中文含义“捕捉”为源点，关联春节欢乐团聚的正能量氛围，发起全民“捕捉笑脸”的微信活动。创意阐述通过微信HTML5技术，制作能通过手机镜头捕捉人笑脸的app，并能将捕捉图片分享及上传至笑脸墙，达到“全民一起玩”的目。传播思路创意活动：Captur（捕捉）微笑市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:1行为：APP研发阶段时间：1.282.27内容安排：软件沟通、制作APP前端设计（1.28-2.14）APP编码开发（2.15-25）APP功能测试（2.26-27）体验 报道2行为：APP上线时间：2.28内容安排：雷诺官方首发，娱乐类、汽车类KOL助力推荐平台：官方+KOL3行为：后期传播时间：2.29-3.11内容安排：官方盘点最特别笑脸；汽车大佬体验参与分享至朋友圈平台：官方+KOLJANFEB28 29 30 31 1 2 3 4 5 62、APP上线3、后期传播1、APP研发阶段 21 22 23 24 25 26 27 2829 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11Captur微笑排行榜今日最佳18个小时火车+3个小时大巴，连续两天的长途跋涉，当下车看到那两张久违的笑脸时，我就知道，付出的一切都值得！1正着拍！反着拍！我的微笑不怕考验！不服就来CapturAPP文字内容，引发情感共鸣最美好的事最美好的事，是是看到某人的微笑看到某人的微笑；而而更美好的事更美好的事，是是他因你而微笑。他因你而微笑。APP奖品激励，10台拍立得傻笑了一早上，根本停不下来！传说中自拍界的终极神器在此，你们赶紧过来戳链接！MARCH创意活动：Captur（捕捉）微笑市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:Step1进入活动app，点击“Captur”，开始笑脸捕捉。捕捉笑脸，Captur！Smile till Captur老友记，属于咱仨的回忆！今天，你笑了吗？Captur笑脸墙喵，谁来挑战下我的笑脸？宝贝，最爱你的一颦一笑希望微笑会为我带来好运！老友记，属于咱仨的回忆！喵，谁来挑战下我的笑脸？即刻Captur你的笑脸，挑战微笑，送惊喜！Step2面对镜头微笑，app自动捕捉，拍照成功Step3分享至朋友圈邀请好友一起玩Step4或上传至“笑脸墙”获赞最多获得微笑惊喜点我！然后微笑创意活动：Captur（捕捉）微笑市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:如何让Captur更深入人心？！我们需要“强调Captur“定制化”概念，深化受众对Captur产品的认知”。借势春节长假，我们采取受众更容易接受的传播形式打造一款专属于Captur的微信手游-Captur，根本停不下来!微信手游：Captur，根本停不下来！市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:18MarApr.May游戏首发1阶段：软件开发时间：3.204.20主要关联：1.定制化亮点2.产品USPS呈现形式：活动首页定制专属战车，游戏内页递进式的USPS信息曝光，即：闯关越多，看到的越多！2阶段：游戏首发时间：25日首发亮点：“标题党”的游戏主题；首发形式：官方+KOLKOL选择：游戏（7K7K/9G）、娱乐(high-end life/装逼犯)、汽车类（AUTOCARWEEKLY/车厘子）325th定制你的专属战车stage1外观外观stage2内饰内饰stage3性能性能别活得太随意，定制一款你的专属座驾，开出去兜兜风吧！新年定制你的私人captur！快来感受小身材里的巨大能量。契合春节期间休闲、轻松的娱乐氛围，通过娱乐性的手游，加深受众对产品的认知。王子强王子强连续28关闯关成功！我就想问：还有谁？！智商不足130，真玩不了这游戏！装逼犯装逼犯今年你还能跑过谁？只闯过3关，再接再厉！哎！我还不 信了！再战！阶段：传播造势时间：4.265.19(Captur TD及五一）目的：借助行业大佬的影响力，将游戏进行网状式传播。（体验+分享朋友圈）KOL选择：游戏、娱乐、汽车类（王子强）微信手游：Captur，根本停不下来！市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:定制专属于玩家自己的车顶、车身颜色，点击CAPTUR进入游戏主页面（见2）游戏内容如右图所示定制你的专属战车随着游戏进行，Captur向前行驶，背景将逐步显示Captur车型图等相关传播点。竖条未能恰好落在下一个柱子上，Captur前进时将坠落山谷，游戏结束。若按住POWER的时间没掌握好如时间太短，竖条不够长若竖条恰好落在下一个柱子上，Captur将顺利前进。松开POWER，竖条落下。按住POWER决定竖条长度竖条（请在幻灯片放映模式下查看）微信手游：奔跑吧 Captur市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播规划2月月3月月4月月5月月Wk1Wk2Wk3Wk4Wk1Wk2Wk3Wk4Wk1Wk2Wk3Wk4Wk1Wk2Wk3Wk4核心创意Idea1:这一秒，听自己的！Idea2：Captur，根本停不下来！核心关联产品名称产品亮点及USPs2.184.25市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:日内瓦车展目标：借助东风雷诺首款国产车的全球车型HFE上市，为4月份中国首次亮相预热，引发媒体对东风雷诺首款车HZH的关注借助设计师专访，挖掘雷诺“人生阶段”的设计理念，加深对Captur设计和定制的理解和认同核心信息：HFE全球上市，HFE是东风雷诺首款国产车的全球车型雷诺“人生阶段”设计理念、Captur的产品USPJanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec日内瓦车展设计师采访及Captur试驾Captur体验设计师讲解“人生阶段”设计理念序号媒体记者职位1汽车杂志吴佩执行主编2汽车公社洪华资深编辑3易车网王洪浩总经理媒体策略：3位意见领袖，了解雷诺品牌及产品且能够持续跟进市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播要点：Captur采用了雷诺全新的设计语言，是“人生阶段”设计理念的首款车型；灵犀设计、多重定制，Captur成为最具个性的小型SUV；双色车身、双色轮辋，同级还没有任何一款产品像Captur这样灵动、潮流；车顶颜色、车顶装饰花纹、内饰装饰条，Captur多重定制挑战您的想象力；PR Story:Captur来了，定制一辆最具个性的小型SUV不是梦稿件传播传播要点：Captur是欧洲最畅销的小型SUV，如今它将引进中国销售；如今中国85后年轻人需要一辆不同于以往的SUV，更加强调个性、高品质；Captur是“同级唯一进口定制化都市SUV”；Captur凭借高度定制化、欧洲纯进口高品质，拉升小型SUV市场的整体水平。PR Story:多重定制、唯一进口，Captur重新定义小型SUVPR Story:Captur主打定制，东风雷诺进入小型SUV市场传播要点：SUV仍然是中国乘用车市场增长最快的部分，小型SUV是绝对热点；Captur主打灵犀设计、多重定制，瞄准小型SUV市场的高端、个性区间。东风雷诺成立一年以来，进口车业务快速增长；科雷傲拥有市场高度认可，东风雷诺推出Captur，进一步完善了产品谱系：市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:话题传播2015年的第一款小鲜肉，TA的名字叫“Captur”除了你，大家都有自己的专属雷诺Captur了！马年的最后一份惊喜大礼，只要你的微笑，被Captur抓到。传播要点：合作话题-小鲜肉来袭作为欧洲最畅销的小型SUV，Captur即将来到中国；从市场定位角度着眼，讲述SUV市场走向细分化的同时，“个性”受到更多人的关注；论述Captur多重定制的产品形象，给小型SUV市场带来新的细分。14个月销售171,481辆登顶欧洲小型SUV市场的Captur即将到来Autocar Weekly借助官方平台及第三方KOL微信，以“标题党”的推广姿态，号召网友关注及分享。小鲜肉来袭市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播阶段Phase 1上海车展前Phase 2上海车展期间Phase 3上海车展-上市发布会Phase 3上市发布会Phase 3上市发布会后市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec上海车展Captur核心信息8辆Captur亮相，展现多重定制的设计理念Captur公布中文名Captur正式开启预售信息引爆上海车展品牌层面雷诺品牌历史传承业务发展策略及运动精神战略层面聚焦东风雷诺发展前景销售市场策略产品层面全新车型：HZH、Captur运动车型：F1展车、Renault Sport 01、Megane RS销售车型：风朗、科雷傲设计师专访“人生阶段”设计理念Captur的灵犀设计和多重定制媒体策略：全国主流媒体，覆盖重点销售区域媒体200人市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:稿件传播PR Story：任性伙伴儿，Captur（捕获）我的芳心都是年轻族群，85后与80后已经大为不同；Captur所聚焦的85后，与别克昂克拉为代表的传统小型SUV有着明显区别；85后的年轻人，不再有过大的生活压力，大多有出国经历的他们，眼界开阔、有独立思想，喜欢追求属于自己的那份个性与自豪Captur，追求自由，并且还为85后的人们准备了足够丰富的个性定制方案，只有它才能读懂85后“任性新生代”，Captur（捕获）他们的内心新闻稿：8款Captur亮相上海车展 尽显灵犀设计与多重定制8款Captur引爆车展，传递定制化设计，公布中文名Captur是雷诺“人生阶段”设计理念下第一款量产车型Captur车型凭借灵动车身线条、全新家族化前脸，双色车身设计、内外饰颜色呼应惊艳全场上海车展上，雷诺Captur车型亮相并开启预售，即日起各雷诺经销店可开始接受预订消费者将可根据个人需求，定制属于自己的“个性化”外观设计作为欧洲最畅销的小型SUV，Captur将计划于6月正式在中国上市新闻稿：Captur预售开启 定制你的个性座驾市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:目的：车展期间，制造社会化媒体传播话题，传递Captur核心USP（设计、定制）方式：东风雷诺官方微博发起“灵犀设计，多重定制”话题讨论，10位意见领袖并邀请其点评。官方微信话题跟进，综合呈现热辣点评并扩散创意活动-10大主编点评Captur#小鲜肉来袭#好想知道，各位老大们会定制哪款制服的我呢？（吐舌）（卖萌）（疑问）中国汽车画报刘鸿仓车主之友崔珺Captur小鲜肉来袭上海车展行业十大主编热辣点评小鲜肉送你车展门票，还不快来抢！市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:1传播阶段Phase 1上海车展前Phase 2上海车展期间Phase 3上海车展-上市发布会期间Phase 3上市发布会Phase 3上市发布会后市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:Captur媒体试驾会JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec媒体试驾体验 报道1活动形式：主题定制试驾媒体策略：传统媒体外，增加85后”任性新生代”感兴趣的媒体，如旅游、时尚等生活类媒体及自媒体，丰富报道角度媒体规模：35家媒体40人车辆要求：10辆Captur2活动亮点：街头快闪在试驾中，召集全部媒体同时出现在城市繁华地段,10分钟后迅速离开，最大化吸引消费者关注，引发社会话题3报道形式：非传统试驾报告，在游记或生活式报道中植入产品信息报道时间：5月底-6月初，配合Captur上市打造一次主题定制试驾，借助产品体验和社会话题打造，实现产品和品牌知名度双重提升街头快闪哪家强？10辆Captur惊现闹市街头市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:捆绑豪华品牌，提升产品形象；同样是小型SUV，豪华已经不再是年轻人应有的唯一选择；剖析Captur的多重定制化方案，抬升准客户的喜好度；Captur推动了小型SUV高端定制化的潮流。稿件传播自媒体合作：选定制还是选豪华？雷诺Captur vs 宝马X1与MINI的高度定制化服务捆绑，提升产品形象；剖析Captur的多重定制化方案，提升准客户的喜好度。垂直网站合作：玩定制，何必MINI 雷诺Captur的定制新玩法话题传播：借势对标捆绑豪华品牌的个性设计，提升产品形象；一个强调激情与运动，一个追求定制与个性，ESQ与Captur均为年轻高端人群而生；通过捆绑豪华，Captur与传统小型SUV的区别更清晰。自媒体合作：小鲜肉vs小怪兽雷诺Captur vs 英菲尼迪ESQ市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:1传播阶段Phase 1上海车展前Phase 2上海车展期间Phase 3上海车展-上市发布会Phase 3上市发布会Phase 3上市发布会后市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:因为任性，所以出彩！同级唯一进口定制化都市SUV Captur上市发布会JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec上市发布会核心信息宣布Captur上市，公布售价发布Captur定制方案解析Captur市场定位及USPs高层专访东风雷诺发展现状、产品布局Captur对中国市场的意义媒体策略：以一线城市主流媒体为主，覆盖重点销售区域，约100家左右上市发布会亮点3：设计出彩（明星定制版）亮点2：体验出彩（3D场景投影）亮点1：空间出彩（互动游戏）市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:目的：清晰传递Captur产品USP，通过强视觉冲击，强化产品认知，扩大影响范围方式：通过微信HTML5技术，将产品的卖点制作成精美的图文文件，通发参会媒体，邀请媒体朋友圈转发评论全部参会媒体创意活动：你不知道的Captur发送时间：发布会当天（请在幻灯片放映模式下查看）你不知道的Captur因为任性 所以出彩探秘你不知道的CapturLIFE坠入爱河探索世界建立家庭工作娱乐获取智慧你知道Captur的来历吗？你了解Captur的家族吗？你听过“人生阶段”的设计理念吗？Captur是“人生阶段”设计理念第一款量产车欧洲小型SUV销量冠军灵犀设计个性定制XX款定制套餐等你尝鲜灵动空间魔术组合创新科技1.2T涡轮增压发动机携手6速DCT双离合变速箱再创节能奇迹快让Captur定制你的出彩人生吧市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:稿件传播传播要点：直接将自己的竞争对手锁定为同级畅销车昂科拉；对于年轻人来讲，面面俱到，不如个性重要；Captur在灵犀设计、多重定制、便捷实用，才是年轻消费者的首选。PR Story:Captur才是年轻人要的SUV 昂科拉杀手来了！PKPR Story:定制+进口Captur刺激小型SUV市场传播要点：与昂科拉、缤智、XC-V、iX25等对手进行综合产品力比较；突显Captur的优势：多重定制才能做到的个性展现同级唯一进口才能获得越级品质1.2T+6DCT高效动力组合抽屉式手套箱等多样实用空间上市新闻稿：不定制 何来出彩东风雷诺Captur正式上市 售价XX-XX万Captur正式上市及价格信息Captur定制方案Captur产品亮点及定位Captur市场期待传播要点：市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播阶段Phase 1上海车展前Phase 2上海车展期间Phase 3上海车展-上市发布会Phase 3上市发布会Phase 3上市发布会后市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:创意活动 100名车主的“Captur初体验”报告100名车主的“Captur初体验”报告采访100位Captur车主收集他们在外形、舒适、空间、内饰、配置、驾乘方面的感受分析并形成报告，形成目标消费者群体认同，助力销售市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:传播策略：新车到店后进行全国范围媒体大规模宣传，吸引区域消费者到店体验购买新闻稿标题:同级唯一进口定制化都市SUV Captur现车正式到店传播要点：Captur已到店，车辆外观、定制化方案、内饰实拍介绍购车享受一系列“尊享”活劢，欢迎消费者到店体验Captur经销商到店新闻稿首位Captur车主交车新闻稿新闻稿标题：首辆Captur正式交付传播要点：第一辆Captur正式交付Captur定制化配置，首位车主身份，形成族群认同购车享受一系列“尊享”活劢，欢迎消费者到店体验稿件传播市场销售部S&M部ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一一个团队个团队一种声音一种声音一致行动一致行动日期:Date:产品力传播系列稿件形成卖点碎片化信息覆盖稿件传播主题：灵犀设计，和Captur一起探索人生传播要点：雷诺“人生阶段”设计理念基本介绍 Captur是该理念的首款车型，诠释了“EXPLORE（探索）”部分 Capter时尚、灵犀设计语言诠释 是85年轻人不断探索未知，享受个性人生的好伙伴主题：Captur说，只有定制的，才是潮流的传播要点：详解Captur的“多重定制”方案，比如车身颜色、双色车顶、车顶纹路 等组合方式 对于85年轻人来讲，再特色的设计，太多人一样也就不再个性，只有“定制”才是专属自己的与众不同主题：最懂你的才是最好的，Captur的便捷空间组合传播要点：抽屉式手套箱 2600mm轴距带来宽敞乘坐空间 可前后移动的后排座椅，让车内空间灵活、实用 双层行李厢，便于分类存放物品，整洁、方便主题：同级油耗最低，Captur1.2升增压发动机解析传播要点：1.2T+6DCT的高效动力组合 发动机采用涡轮增压、缸内直喷等技术 统计最小排量，但依旧有出色的扭矩输出，保障的动力体验 5.4升，同级最低百公里油耗ONE TEAM ONE VOICE ONE ACTION一个团队一个团队一种声音一种声音一致行动一致行动DRAC