企业公益项目策划书.doc

企业公益项目筹划书

　　篇一

　　筹划企业：*********有限企业

　　筹划时间：20**年4月

　　主题：

　　撑起爱天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程

　　一、引言

　　留守小朋友问题是近年来一种突出社会问题。伴随我国社会政治经济迅速发展，越来越多青壮年农民走入都市谋生发展，在广大农村也随之产生了一种特殊未成年人群体——农村留守小朋友。留守少年小朋友正处在成长发育关键时期，他们无法享有到父母关爱，在思想认识及价值观念上得不到对引导和协助，缺乏了父母情感上关注和呵护，极易产生认识、价值上偏离和个性、心剪发展异常，某些人甚至会因此而走上犯罪道路。

　　第一部分筹划背景

　　根据**市义工协会记录，本市目前也有许多留守小朋友，他们无法享有到父母在思想认识及价值观念上引导和协助，成长中缺乏了父母情感上关注和呵护，极易产生认识、价值上偏离和个性、心剪发展异常。因此，关注和关爱留守小朋友，需要我们呼吁全社会一起来加入这个行列。

　　**作为一座**工业都市，伴随工业化发展不停扩大，也不例外存在着留守小朋友这种现象，甚至在城郊和部分乡镇更为严重。**市义工协会启动情系留守小朋友、留爱送温暖项目，目是呼吁社会关注弱势小朋友，给留守小朋友一份亲情，一份关爱，一点温暖。从实际出发关怀、关爱留守小朋友，为他们健康成长发明良好社会环境，处理留守小朋友实际困难和心理等问题，让他们拥有一种良好心态，在轻松、快乐、安全、和-谐环境中健康成长。这个活动，不仅需要广大市民热切关注，也需要热心企业加入，企业可以通过这种长期有效机制公益宣传活动，树立自已企业品牌力量，也是一项可以获得广大市民民心工程，让更多一般市民从另一面去理解和认识企业，比起其他方式宣传更故意想不到效果。

　　第二部分筹划思绪

　　**市义工协会简介

　　一种都市文明程度，不是看它有多少高楼大厦，而是看它有多少义工!**市义工协会成立于20**年8月23日，是**第一家依法登记成立非营利性社会团体法人组织，义工服务范围包括助老扶弱、扶贫济困、支教助学、环境保护、小区服务以及其他社会公益性活动。协会前身是20**年**月15日组建**市**在线网站义工队。发展至今，协会注册会员已超过400人，重要来自**市党政机关、企事业单位、个体户等社会各行各业，为社会提供免费服务时间累积近五万个小时，募集捐款及物资合计二十多万元。

　　义工协会服务宗旨是“尽自已能力，协助需要协助人”，口号是“协助他人，快乐自已”。本次活动，由**市义工协会牵头，以商家捐赠为启动典礼，发动全社会一起来关注，商家加入也为该活动注入一分热量。

　　让我们“以人为本”思想达到一种共识多去关爱留守小朋友，通过活动能让更多小朋友们体验到人与人之间平等、尊重、信任、友善、理解、宽容与友爱，形成积极、向上人生态度和情感体验。通过项目实行并在电视、网络、报纸等新闻媒体广泛宣传及影响力，和一部分爱心企业加入，达到向全社会热心群众公益宣传目。

　　第三部分活动简介

　　活动名称：关爱留守小朋友大型公益捐赠典礼

　　活动时间：20**年4月——20**年2月

　　活动主题口号：撑起爱天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程活动主办单位：**市义工协会、**在线、爱心商家

　　承接单位：*********有限企业

　　媒体支持：**电视台

　　网络支持：**在线、****网

　　参与组织记录：

　　**市义工协会义工、**红豆小区义工、**在线网友等。

　　参与人员记录：300人左右

　　热心市民：约500人

　　第四部分活动内容

　　一、爱心商家捐赠典礼活动(流程)

　　1、参与活感人员集中

　　2、领导致辞

　　3、全体义工宣誓

　　4、捐赠典礼(1)

　　5、义工协会歌舞汇演

　　6、捐赠典礼(2)

　　7、商家歌舞汇演

　　8、捐赠典礼完满结束

　　二、后续活动

　　1、先从义工协会目前已调查核算留守小朋友名单开始然后以点带面，从局部到全面，从个体到大范围开展。

　　2、通过多渠道继续宣传发动社会爱心企业和爱心人士以赠送学习用品，生活用品及小礼品为主关爱山区留守小朋友圆一种愿望活动。

　　3、运用节假日和假期间组织义工和爱心企业代表走访留守小朋友家庭，采用面对面交流，沟通，在关怀他们生活同步重点开展心理辅导。

　　4、发动爱心企业、城区学校、老师和家长，采用城镇小朋友手拉手等方式，以童心带童心，走近有性格缺陷和心理障碍山区小朋友心里。

　　5、有条件爱心企业和市民家庭可作为周末爱心家庭，接山区留守小朋友到都市家庭或者爱心企业度周末。

　　第五部分宣传筹划

　　加强宣传力度，强调整体运作，加大与各个传媒运作力度和互动性。运用多种媒体形式，与媒体合作，进行集中宣传和追踪报道。同步沟通其他媒体，做好随机性宣传工作。宣传工作分为前期准备酝酿阶段、活动期间宣传及活动闭幕后续宣传。要将突击宣传一系列宣传、造势宣传、借势宣传等多种宣传手段有机结合，使此项公益爱心事业深入人心，并成为爱心企业对外一张标志性名片。

　　搞好宣传工作是本次活动重要工作。要把宣传这次“献爱心送温暖”当成一次全民动员工程来做，发动各媒体自始自终全程介入宣传，争取做到不一样阶段有不一样新闻热点。运用这次机会，来赢得对广大市民民心宣传。

　　一、重要宣传工作安排

　　1、第一阶段

　　以**市义工协会和**在线名义，在**和**各大网站开展前期宣传活动，呼吁爱心企业参与。通过当地DM报纸和印制宣传材料对各机关单位、企业、一般市民发动。向区内有关报刊投发新闻稿，号召所有人一起来关注。

　　2.、第三阶段(活动期间)

　　邀请主流网络媒体与新闻单位对本次活动过程和爱心企业进行不间断专题采访和报道。

　　3、第三阶段(后续活动报道)

　　在有关主流网络、报刊、电台、电视台上公布消息，刊登广告，张贴宣传画。制作公布户外公益广告宣传牌。

　　二、本次活动拟合作媒体和宣传渠道

　　1、电视台：**电视台、**电视台。

　　2、报纸：**日报、**晚报。

　　3、网络：**每天网、**红豆网、****在线。

　　4、广播：**广播电台、**广播电台。

　　5、平面宣传：爱心企业宣传专栏布置、户外广告牌。

　　第六部分运作方式

　　本次“关爱留守小朋友，献爱心送温暖”运作方式，采用“政府主导、**义工协会运作、企业参与、全民互动”模式进行。本次活动时间跨度长，波及面广，所有活动将有效把义工团体与企业、企业与公益相联络，进行互相之间交流，增进全民参与公益活动、正面宣传爱心企业、增长企业品牌力量，达到我们举行本次活动目。

　　篇二

　　一、活动主题：*********百万爱心献老区

　　关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销

　　活动目：公益性与商业性相结合义拍义卖营销活动

　　响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团**市委、**市关怀下一代工作委员会、**市青少年发展基金会、**市农业局、**市文化局、**市卫生局、**晚报社、**市广播电视局、**晚报社、**爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“*********百万爱心献老区”。

　　联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举行，增强该活动性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动关键问题。

　　在即将到来销售淡季，推出与*********经营项目和营销活动紧密相连大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提高品牌形象，带动淡季人流和销售，并为旺季销售做铺垫。

　　活动意义：

　　1、提高品牌著名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高公益活动，开展这次活动有几种好处，由于是公益活动，因此受众面较广，能迅速推广品牌，且大众认知较快。

　　2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动自身就有一定新闻价值，通过合理炒作为*********营销活动造势，增强大众对*********这一品牌记忆、认知和好感。

　　3、提高企业形象及实际销售额：对于一种企业来说，获得大众认知便是企业无形资产，社会效应越好，越能带动企业业绩飞升。

　　4、符合企业经营理念：肖凯旋总裁曾多次在企业会议上提出过企业使命感，在我们以全方位产品定位处理了消费者家装痛苦同步，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一种公益形象，营造优秀企业文化，树立员工价值观，通过经营人心宏伟工程，为企业长足发展打下坚实基础。

　　5、经济效益和社会效益双赢：

　　(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目。

　　(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提高经济效益，公众对于公益事业热情较高，通过长期公益活动，能获得良好社会效益。

　　(3)因公益事业是政府部门极为关注一项长期性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好政府形象工程。

　　(4)事半功倍营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高。且活动自身易于操作，炒作空间大。又与商户互动，投入少，能获得事半功倍品牌推广效果。

　　二、义卖(义拍)活动分析

　　1、活动内容：

　　*********联合商户提供近百万价值义卖产品，义卖款项作为爱心专款所有捐献革命老区福利机构和弱势群体。

　　2、活动时间：20**年5月开始启动，至，在近一年时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。

　　3、义卖产品来源：

　　(1)由*********商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家俱等全国著名品牌厂家有较强品牌推广意识，赞助投入产品积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。

　　(2)目前企业**基地尚有一批库存家俱、床上用品等，可以作为义卖商品。

　　(3)计划在近一年时间里，组织8-10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1-5万元家俱建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。

　　4、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。不过参与本次活动能给商家带来多项有形回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行。

　　5、活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。

　　后来每月1-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。

　　三、扶助对象

　　以**省大别山革命老区为重要扶助对象，可以深入到大别山老区如：**、**、**、**、**、**、**等地，根据不一样步段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出有关主题促销活动，例如可做如下主题活动：

　　1、7-8月，高考后推出资助老区高考状元

　　2、9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心

　　3、10月，为革命老区福利机构献爱心

　　四、媒体支持

　　1、《**晚报》扶助行动栏目

　　2、《**晨报》

　　3、**电视台《百姓连线》

　　4、**广播电台

　　五、本次拍卖活动操作细则

　　1、本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。

　　2、本次拍卖会拍品由*********商户提供，重要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。

　　3、本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。

　　4、本次拍卖会在*********建材家居门前广场举行。

　　5、本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款。

　　6、本次拍卖活动确定于5月27-28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细简介其品牌、功能等(内容由商家提供)。

　　7、拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。

　　8、每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。

　　8、工作人员现场将最终竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。

　　10、由产品厂商代表恭贺该消费者成为*********爱心大使。