2022流量实效现状及2023实操建议.pdf

2006-2023 秒针系统 版权所有2022流量实效现状及2023实操建议秒针系统2023.3.21 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有目录2数据说明损失统计主要发现变化概览01前言互联网广告流量KOL流量私域流量NEW TV 广告流量线下广告流量022022流量实效现状流量实效自评自测表流量实效实操案例异常流量“案发”现场秒针系统产品能力032023流量实效实操建议 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有目前，中国互联网广告市场已经高速发展了 20 余年，并在 2015 年前后市场规模增速达到高峰，随后伴随着我国经济结构性改革的步伐，互联网广告行业也开始迈入结构性调整的发展周期。市场增速放缓，叠加疫情与国际局势冲突、欧洲能源危机等外部因素，互联网广告市场迈入结构性调整周期。秒针系统数据显示，去年的互联网广告市场整体情况呈下降趋势，在年底略有回暖。流量作为互联网广告的基础，在市场调整的大势之下，提升流量实效也获得行业重视及关注。那么，如何理解流量实效？广告主又应该如何做，提升流量实效？基于2022年1月1日至2022年12月31日全年互联网流量趋势及不同营销/媒体形式、广告形式及行业的流量实效分析，秒针系统带来 2022流量实效现状及2023实操建议，以期帮助行业更好理解流量实效、测量流量实效、提升流量实效。3前言 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有数据说明数据来源秒针系统2022年1月1日至2022年12月31日PC、Mobile、NEW TV端监测的113,000+广告活动，覆盖800+媒体，涉及2,100+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板、户外大牌、楼宇动态屏等。营销及媒体形式涵盖互联网硬广、线下媒体、网站留资、社交平台及KOL等。Decision Rate&异常流量说明秒针系统遵循MRC、IAB、TAG、CAA、MMA等国际、国内行业标准，排查互联网数字广告异常流量。按照MRC“Invalid Traffic Detectionand Filtration Standards Addendum June 2020 Update(Final)”要求，当广告流量具有充分的信息，不缺失必要字段*时，才能进行无效流量的判断与甄别。“Decision Rate”，即有多少流量具有足够的信息可供进行无效流量的识别计算。本报告下文提到的“异常流量”指的是可进行IVT Decision的流量中，触发秒针异常排查规则的流量。秒针系统与主流硬件厂商合作，用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量。硬件厂商按照与秒针约定的动态加密方式生成签名，秒针将会核对签名信息，校验硬件厂商流量。针对合作硬件厂商的广告位，未通过流量签名校验或无流量签名的曝光记为非签名曝光。流量签名4 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有5互联网广告市场流量变化：过去一年同比下降，23年逐渐回暖2022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年102022年112022年122023年12023年22022202120212021-20222022互联告市场流量变化互联告市场流量变化2022 2023数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2023.2.28 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2022年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为250亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约35亿人民币。通过异常流量排查工具，可有效帮助广告主挽回损失保护品牌资产6 2006-2023 秒针系统 版权所有2022流量实效现状互联网广告流量KOL 流量私域流量NEW TV 流量线下广告流量7 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有主要发现2022年全年互联网广告正常流量占比超七成，较去年提升1.8%；分媒体类型，广告联盟和垂直媒体整体流量质量较差，异常曝光和点击占比高于其他媒体类型；整体KOL有效粉丝比例提升，2022年，KOL平均无效粉丝下降1.6%；2022年，私域留资异常每年逐步提高，超五成留资存在异常；NEW TV端整体流量质量提升，正常流量上涨2.5%；户外监播异常占比7.2%，广播广告异常占比6.6%，数字监播中异常点位占比2.2%，异常次数占比10.2%。8 2006-2023 秒针系统 版权所有互联网广告流量实效流量实效现状：互联网广告整体流量质量较去年有所提升，增长1.8%。实操建议：1.关注流量透明度，广告流量均应该通过独立第三方进行监测，监测供应商需符合行业标准；2.对接媒体需要采用C2S的数据上报方式，并且回传正确的设备ID、User Agent 等信息；3.优先使用SDK执行广告监测,推进广告可见性监测；4.使用Pre-bid反作弊服务，在投前过滤高风险流量；5.建立异常流量观察和沟通机制，关注行业和媒体环境变化。9 2006-2023 秒针系统 版权所有2022年全年互联网广告流量占比2021年全年互联网广告流量占比70.8%10.1%19.1%正常流量异常流量不可进行IVT Decision2022年全年互联网广告正常流量占比超七成，较去年提升1.8%数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动72.6%9.6%17.8%正常流量异常流量不可进行IVT Decision10 2006-2023 秒针系统 版权所有Display广告的异常曝光高于Video广告异常点击占比略低于Video广告不同广告类型异常曝光占比11.0%6.5%displayvideo不同广告类型异常点击占比21.4%22.4%displayvideo数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动11 2006-2023 秒针系统 版权所有2022年广告联盟和垂直媒体整体流量质量较差，异常曝光和点击占比高于其他媒体类型28.6%15.2%11.4%9.7%6.4%6.2%5.7%4.2%8.8%5.8%42.0%23.3%19.5%19.1%10.2%18.7%13.0%8.4%16.7%10.8%广告联盟垂直媒体门户资讯应用工具音乐综合视频服务互动社交电子商务生活服务拍摄美化异常曝光占比异常点击占比分媒体类型异常占比数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动12 2006-2023 秒针系统 版权所有垂直媒体：2022年家装类垂直媒体异常曝光最为严重数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动14.6%13.7%20.1%5.2%50.8%31.5%22.1%汽车母婴IT科技时尚资讯家装财经旅游秒针系统数据显示，2022年家装类垂媒总体流量下降了70.6%，但IVT量级仅下降了2.3%。其中某头部媒体异常曝光较去年提升了39%，占2022年家装类垂媒的90%。垂媒细分异常曝光占比13 2006-2023 秒针系统 版权所有TOP 10行业：2022年网络及通讯行业异常曝光占比最高4.4%5.3%6.5%7.2%10.6%10.7%10.7%11.2%13.6%美妆个护类服装服饰类母婴用品类家用电器类医药保健类食品饮料类IT产品类交通工具类零售及服务类网络及通讯类2022 新上榜2022年异常曝光TOP10行业数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动2022 新上榜2022 新上榜23.4%14 2006-2023 秒针系统 版权所有TOP 10行业：2022年交通工具行业异常点击最为严重2022年异常点击TOP10行业13.8%14.5%15.2%15.8%16.1%17.5%18.4%25.8%28.3%服装服饰母婴用品医药保健食品饮料休闲娱乐美妆个护家用电器IT产品网络及通讯交通工具数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动2022 新上榜2022 新上榜2022 新上榜34.5%15 2006-2023 秒针系统 版权所有KOL流量流量实效现状：整体KOL有效粉丝比例提升，2022年，KOL平均无效粉丝下降1.6%。实操建议：1.关注KOL有效粉丝率：确保达人粉丝真实可靠确保达人相关内容投放可以触达目标受众；2.关注KOL去水互动数据：确保互动真实可靠，产生一定影响力；3.关注有效互动数据：确保互动和品牌/产品相关，确保内容相关性；4.开始敏捷评估达人跨域转化效果Social ROI：由于社媒触点分散，消费者购买链路从传统直链型漏斗演变成复杂跨域模型，在测算达人ROI时应重点关注跨域效果；敏捷测算跨域环境下，达人对电商引流效率，基于ROI优化整体达人投放。16 2006-2023 秒针系统 版权所有2022年，KOL平均无效粉丝占比达53.2%数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2022.1.1-2022.12.31，平台覆盖微博、小红书、抖音数据说明：无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者2021年KOL平均无效/有效粉丝占比54.8%平均无效粉丝2022年KOL平均无效/有效粉丝占比53.2%平均无效粉丝17 2006-2023 秒针系统 版权所有2022年，尾部KOL的含水量更高2021年 VS 2022年不同级别KOL无效粉丝占比数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2022.1.1-2022.12.31，平台覆盖微博、小红书、抖音数据说明：无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者55.6%52.7%47.4%54.3%51.1%43.9%尾部腰部头部2021年无效粉丝占比2022年无效粉丝占比18 2006-2023 秒针系统 版权所有交通工具、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2022.1.1-2022.12.31，平台覆盖微博、小红书、抖音数据说明：无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者54.2%52.7%52.4%51.8%51.2%交通工具母婴亲子科技数码美妆个护食品饮料交通工具母婴亲子科技数码美妆个护食品饮料2022年不同类别KOL无效粉丝占比19 2006-2023 秒针系统 版权所有尾部KOL无效互动占比相对更高数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2022.1.1-2022.12.31，平台覆盖微博、小红书、抖音、B站、知乎数据说明：无效互动指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假互动47.6%42.8%38.4%尾部腰部头部尾部腰部头部2022年不同级别KOL无效互动占比20 2006-2023 秒针系统 版权所有食品饮料、美妆个护KOL无效互动占比相对较高数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2022.1.1-2022.12.31，平台覆盖微博、小红书、抖音、B站、知乎数据说明：无效互动指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假互动45.1%43.3%39.2%35.8%35.6%食品饮料美妆个护母婴亲子科技数码交通工具食品饮料美妆个护母婴亲子科技数码交通工具2022年不同类别KOL无效互动占比21 2006-2023 秒针系统 版权所有私域流量实效*流量实效现状：留资异常每年逐步提高，超五成留资存在异常。实操建议：在私域上，广告主通常会分渠道评估和对比各渠道的转化率（如留资率）和转化成本（CPL/CPA等），这部分同样也是机器流量的主要阵地，做到以下几个步骤可为广告主提供更精细的渠道质量评估能力：1.应选用独立的第三方监测供应商，对监测触点覆盖全面；保障监测数据科学有效。2.应打通公私域数据，科学有效地测量和验证渠道转化效果。3.对于渠道转化，应设计明确清晰的关键KPI，对媒介流量采买策略进行定期的分析、优化、验证效果。4.应使用监测供应商的异常识别和去水能力，对机器流量进行识别，使用去水的渠道转化数据进行渠道评估，并对于关键KPI的有效性和要求与媒介渠道达成一致。22*以重点关注私域运营及转化的汽车行业数据为例 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有汽车行业私域流量普遍存在多种异常行为数据来源：秒针系统秒针分析监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常用户行为指触发秒针系统IVT的用户数及其所产生的浏览量2022年，秒针分析系统车企网站监测项目中，车企网站中有平均 3.7%用户为异常用户，并产生了总量占比的 17.2%异常浏览量。该部分异常流量大多目的明确，将会延伸产生大量异常转化（如Leads）行为，影响最终的营销效果。23 2006-2023 秒针系统 版权所有超五成的汽车行业网站留资存在异常数据来源：秒针系统秒针分析监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常销售线索（异常Leads）指触发秒针系统关键转化异常规则的销售线索量2022年车企网站中异常销售线索为58%，同比上涨32%56%正常销售线索44%异常销售线索2021年异常销售线索占比42%正常销售线索58%异常销售线索2022年异常销售线索占比24 2006-2023 秒针系统 版权所有汽车行业综合资讯类媒体异常销售线索占比较高数据来源：秒针系统秒针分析监测数据，秒针广告来源占比TOP5的媒体分类。2022.1.1-2022.12.31数据说明：整体leads占比指秒针广告来源下占汽车行业线上销售线索占比，异常销售线索（异常Leads）指触发秒针系统关键转化异常规则的销售线索量30.1%64.9%60.9%60.3%18.3%27.8%27.3%12.9%9.5%5.6%汽车垂媒综合资讯应用工具互动社交金融理财整体Leads占比异常Leads占比2022年分媒体类型异常销售线索占比25 2006-2023 秒针系统 版权所有NEW TV 流量实效流量实效现状：NEW TV端整体流量质量提升，正常流量上涨2.5%。实操建议：1.采买流量时应约定按行业标准规范回传对应的设备ID；2.关注可进行流量签名验证的资源，规避未知流量来源；3.使用Pre-bid反作弊服务，在投前过滤高风险流量；4.建立异常流量观察和沟通机制，关注行业和媒体环境变化。26 2006-2023 秒针系统 版权所有2022年NEW TV广告全年正常流量占比为93.5%，较去年同期增长2.5%2022年NEW TV端 异常流量占比数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量2021年NEW TV端 异常流量占比93.5%5.6%1.0%正常流量异常流量不可进行IVT Decision91.0%6.5%2.5%正常流量异常流量不可进行IVT Decision27 2006-2023 秒针系统 版权所有4.2%4.3%4.4%4.5%5.1%5.9%9.5%10.7%13.3%48.7%交通工具美妆个护母婴用品医药保健食品饮料零售及服务IT产品其他类别家用电器休闲娱乐2022 新上榜2022年NEW TV端休闲娱乐行业异常曝光占比最高2022年NEW TV端异常曝光TOP10行业数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量2022 再居榜首2022 新上榜2022新上榜28 2006-2023 秒针系统 版权所有NEW TV端，各广告位类型异常曝光比例均有下降数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2022.1.1-2022.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量补充说明：“其他”类型涵盖了角标、二维码、信息流等广告位，为单个流量占比小于1%的广告位类型34.8%5.4%5.3%5.2%4.9%4.4%2.8%屏保其他视频贴片开机开屏广告视频暂停常规Banner降幅最大2022年NEW TV端分广告位类型异常曝光占比新上榜29 2006-2023 秒针系统 版权所有秒针独有流量签名能识别非法流量来源，规避刷量风险硬件厂商流量签名加密TV客户端厂商签名服务器客户端出现广告曝光机会返回已签名的监测代码基于此次曝光相关信息和指定salt值生成sign，并填充到监测代码中。123其他方刷量秒针硬件厂商签名验证对签名合作硬件厂商广告位下的所有流量进行验证4广告成功曝光，上报含签名的监测请求签名缺失/伪造的监测请求判断监测日志中是否有签名基于监测日志的信息和指定salt值再次生成签名，并与监测日志回传的签名进行对比验证。有无签名曝光非签名曝光验证通过验证未通过数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等）。流量签名：秒针与主流硬件厂商合作，用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量。硬件厂商按照与秒针约定的动态加密方式生成签名，秒针将会核对签名信息，校验硬件厂商流量。2022年秒针系统广告监测流量签名加密合作硬件厂商包括长虹、创维、东芝、飞利浦、风行、海尔、海信、康佳、松下、TCL、vidda、小米。30 2006-2023 秒针系统 版权所有线下广告流量实效流量实效现状：2022年全年户外和广播广告异常情况：户外监播异常点位率7.2%；广播广告异常占比6.6%；户外数字屏监播异常点位率2.2%，异常次数10.2%。实操建议：1.线下广告监播：建议广告主使用人工加数字化进行户外广告监播人工：通过监播员实地拍照，关注广告上刊状态、素材准确性、广告载体状态；数字化：满足数字化条件媒体通过代码方式，全量监播，关注广告播放设备数、播放次数、完播率。2.线下广告受众测量：通过地图人流及不同广告类型的可计算方位推算户外广告触达人群。31 2006-2023 秒针系统 版权所有2022年全年户外和广播广告异常情况户外监播异常占比数据来源：秒针系统线下户外广告监播数据库，2022.1.1-2022.12.31；秒针系统DOOH数字屏监播数据库，2022.1.1-2022.12.31；秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库，2022.1.1-2022.12.317.2%异常点位广播广告异常占比6.6%异常点位户外数字屏监播异常占比2.2%异常点位10.2%异常次数32 2006-2023 秒针系统 版权所有楼宇动态屏整体异常率较低，户外大牌、户外LED未上刊率比较高2022年户外广告主要媒体类型上刊异常占比数据来源：秒针系统线下户外广告监播数据库，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常率=（未上刊点位量+其它异常点位量）/监播点位量未上刊：媒体未投放目标广告或投放广告的媒介损坏以及承载媒介的设备未运行等其它异常：媒介表面污损或静态媒体画面褶皱脱落以及动态媒体画面失真和有坏点等0.2%0.4%0.9%4.3%1.5%6.4%6.9%4.4%12.4%10.7%3.9%1.1%7.1%4.8%13.3%14.9%5.4%7.4%楼宇海报楼宇动态屏候车亭户外LED户外大牌公交车身未上刊率其它异常率异常率户外广告平均异常率8.8%33 2006-2023 秒针系统 版权所有1.3%1.5%0.7%0.8%4.2%4.4%2.3%3.8%5.5%5.9%3.0%4.6%火车站地铁站飞机场社区未上刊率其它异常率异常率火车站、地铁站场景内媒体异常率超过5.0%飞机场场景内媒体未上刊情况最低2022年户外广告其他重要场景上刊异常占比数据来源：秒针系统线下户外广告监播数据库，2022.1.1-2022.12.31数据说明：异常率=（未上刊点位量+其它异常点位量）/监播点位量未上刊：媒体未投放目标广告或投放广告的媒介损坏以及承载媒介的设备未运行等其它异常：媒介表面污损或静态媒体画面褶皱脱落以及动态媒体画面失真和有坏点等四大场景户外广告平均异常率4.7%34 2006-2023 秒针系统 版权所有广播广告投放漏播率+错播异常率6.6%2022年广播广告投放异常情况占比数据来源：秒针RadioBuy系统广播广告监播数据库，2022.1.1-2022.12.31数据说明：漏播率=未播出点位量/计划播出点位量错播率=未按计划播出的点位量/计划播出点位量多播率=超过计划播出的点位量/计划播出点位量4.9%1.7%漏播率错播率35 2006-2023 秒针系统 版权所有9.7%12.2%9.8%14.7%10.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市总计2022年户外数字屏广告投放中次数漏播率为10.8%，点位漏上刊率达2.2%数据来源：秒针系统DOOH数字屏监播数据库，2022.1.1-2022.12.31；其中城市等级，是参考第一财经的城市分类（337城市）数据说明：次数漏播率=漏播出次数/计划播出次数点位漏上刊率=漏上刊点位量/计划上刊点位量2022年次数漏播率1.40%2.23%2.35%5.28%2.23%一线城市新一线城市二线城市三线城市总计2022年点位漏上刊率36 2006-2023 秒针系统 版权所有37流量实效自评自测表欢迎联系您的秒针系统对接人或扫描右侧二维码，获取电子版表格及专业咨询。流量实效自测情况（满分20分）：说明：共分为可测量、可优化、可验证三个维度共计14个指标，企业可根据自身情况选择相应分值，并计算总分。扫描二维码，获取电子版表格及专业咨询 2006-2023 秒针系统 版权所有流量实效实操案例 全链路异常排查：建立某车企专属异常流量通报跟踪机制，确保点位达标结算，22年协助异常补量价值600万+剔除流量异常，协助补量：某车企22年异常曝光比例较21年有所下降，但异常点击比例有所上升。剔除异常后不达标的点位均已完成补量，帮助挽回近1000万元的损失38 2006-2023 秒针系统 版权所有拥有专属某车企的异常流量汇报机制专人实时跟踪异常处理-避免广告投资损失每周定时提供异常周报秒针 to 客户/代理客户/代理评估KPI达成情况，与媒体沟通异常原因代理/客户 to 秒针媒体解释/认可异常系统24小时实时监控异常流量数据秒针 to 客户/代理媒体不承认，要求更多证据剔除异常流量后结案项目秒针通过异常排查，提供更多举证，协助客户/代理沟通补量赔偿媒体还没反馈秒针持续督促代理追踪媒体反馈剔除异常后是否达到KPI否是曝光碰撞连续曝光连续点击曝光过高点击频繁SIVT标准版6条规则MZID不匹配机型不匹配操作系统不匹配操作系统非法IMEI不匹配AndroidID不匹配MAC不匹配IDFA不匹配持续性异常高危IP曝光/点击SIVT高阶版25条规则多地域异常Cookie关联异常OAID不匹配多地域异常：同一用户在一段时间内地域切换频繁，或者同一用户短时间内在多个地域有广告行为Cookie关联异常：同一秒针Cookie关联的用户属性（如BDID、IMEI、操作系统等）不同OAID不匹配：基于秒针全量监测日志，同一AndroidID关联了多个不同的OAIDSIVT高阶版31条规则2020年2021年2022年22年升级异常流量识别规则+剔除全量异常流量结算22年异常点击比例上涨，帮助挽回656+万元损失端口：PC+MOBILE5.0%14.0%7.0%3.0%0.0%5.0%10.0%15.0%异常曝光比例异常点击比例某车企异常流量变化2022年2021年基于秒针异常流量判别以及媒体谈判，截止至2022年Q3，秒针为品牌挽回价值达600万+刊例的流量全链路异常排查：建立某车企专属异常流量通报跟踪机制，确保点位达标结算，22年协助异常补量价值600万+39 2006-2023 秒针系统 版权所有18.0%3.0%5.0%15.0%15.0%23.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%异常曝光比例异常点击比例某车企2022年异常流量比例某车企2021年某车企2022年汽车行业2021Benchmark数据来源：秒针系统；数据时间：2022年1月1日-2022年12月31日剔除流量异常，协助补量：某车企22年异常曝光比例较21年有所下降，但异常点击比例有所上升。剔除异常后不达标的点位均已完成补量，帮助挽回近1000万元的损失媒体承认异常并提供补偿资源涉及刊例价整理媒体数据明细，协助进行异常流量排查剔除异常后不达标，且媒体补量点位50个10+次1000W+异常媒体异常占比垂直媒体 A61.05%异常曝光媒体 B13.45%异常曝光搜索媒体 A13.53%异常曝光垂直媒体 B55.16%异常点击媒体 C36.62%异常点击垂直媒体 C34.78%异常点击40 2006-2023 秒针系统 版权所有异常广告“案发”现场一次曝光多次计数广告频道或地域投偏曝光未显示人工监拍异常KOL投放买水严重41 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有一次曝光多次计数，一次完整前贴广告中，广告素材播放一次，但曝光请求触发了两次例：某饮料类客户的移动端前贴广告在一轮前贴广告中播放了1次，但触发了2次曝光请求42 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有广告频道或地域投偏，客户要求定投在特定频道的流量，被曝光在其他频道中例：一次完整前贴广告中，某个护类客户原本要求按剧目名单投放，但广告中有部分流量被曝光在非指定剧目中43 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有曝光未显示，客户的监测代码被触发时，实际未播放该客户的广告素材例：一次信息流广告曝光中，某汽车类客户的监测代码被触发时，上下文的内容中并未展示客户的广告素材。44 2006-2023 秒针系统 版权所有人工监拍异常，发现媒体异常、承载媒体设备异常、上刊画面异常以及上刊画面被其它因素干扰情况数据来源：秒针线下户外广告监播数据库画面褶皱遮挡小广告污渍破损画面脱落媒体设备或承载设备未开损坏45 2006-2023 秒针系统 版权所有KOL投放买水严重例：一条KOL广告投放帖的互动很多，但实际是同一批水军不断刷评导致。左图为同一条投放帖下不同账号的互动数量统计，在该案例中，互动次数最高的账号*49在同一条投放帖下互动了1228次；右图为互动人*49在该投放帖下的互动详情部分示例。46 2006-2023 秒针系统 版权所有秒针系统产品能力 秒针系统SmartVerify产品介绍 秒针系统SNAP产品介绍 秒针系统BrandSafety产品介绍 秒针系统可见曝光监测介绍 秒针系统Social Grow 社媒营销运营管理平台 秒针系统秒针分析 IVT产品介绍 秒针系统关键转化防护产品介绍 秒针系统线下户外广告监播产品介绍 秒针系统DOOH数字屏监播产品介绍 秒针系统RadioBuy音频监播产品介绍47 2006-2023 秒针系统 版权所有秒针系统SmartVerify产品介绍SmartVerify 是国内广告监测异常流量排查经验最丰富的产品。通过全局排查、多源数据分析，以人工智能和机器学习为核心，帮助客户有效甄别非正常广告行为，精准过滤和分析无效流量。产品优势 可供排查数据量大、数据源多，计算参数多样化。产品经过11年的市场打磨，成熟度高，系统稳定，拥有全市场最丰富的服务经验。提供前后端广告数据打通与验证。有力的异常举证赋能广告主拥有强大的谈判力。48 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统SNAP产品介绍SNAP监播实录是一款以互联网广告截图和图像识别验证为主要功能的产品服务，支持PC、Mobile、OTT三端主流媒体的验证。SNAP 通过模拟用户行为回访广告曝光页，触发广告播放，并对广告展示页面进行截图、匹配、验证。采用与监测代码相反的角度验证广告是否正常播放，是否存在主观与客观异常现象，有效弥补广告监测覆盖的盲区。第三方独家解决方案，拥有完全独立性。提供强大的举证服务，还原异常现场，为广告主提供强大的谈判“弹药”。覆盖全国主要的一二线城市，支持解决地域定投监播。49 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统BrandSafety产品介绍BrandSafety是秒针通过文本分析与图片识别，主动抓取广告投放页面并分析广告展示环境中的各种内容（如文本、图片等），比对广告主对品牌环境的要求设定，判断广告是否在安全环境下展示，提供品牌安全统计结果。建立和维护了全面而丰富的敏感词库，通过强大的文本分析与图片识别技术，帮助广告主快速识别威胁环境。提供威胁环境截图，帮助广告主维护品牌权益。50 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统可见曝光监测介绍可见曝光监测是秒针遵循MRC标准，通过JS监测代码和SDK嵌入抓包判断广告是否可见的服务。严格监控可见场景。兼容中国主流手机与浏览器。跨平台支持PC、移动端。普通展示类PC 大尺寸展示广告（=242*500）视频类像素露出50%30%50%连续露出时长1s1s2sMRC可见性标准：51 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有Social Grow 社媒营销运营管理平台About Miaozhen Social GrowSocial Grow是秒针旗下专注于社媒运营增长的大数据运营管理平台，覆盖9大主流社交媒体平台，近300万达人以及每日更新达人内容（覆盖官方商单和自然内容）。通过深度挖掘社交媒体达人数据、内容数据以及电商后链路数据，帮助品牌快速匹配高ROI精准达人和高ROI优质内容，并通过领先的跨域归因算法、机器学习及内容标签化智能技术，帮助品牌构建敏捷的运营体系，整体性优化社媒投资ROI帮助品牌了解行业和竞品商单/达人投资策略挖掘潜力内容打造爆款创意科学筛选和评估达人发现黑马达人从传播和转化2个维度复盘活动效果内容洞察!#$%&()*+,-抖音星图小红书蒲公英抖搜电商搜索商业化达人Panel淘搜京搜KOL ROI!#单帖ROI转化数据KOL ROI数据52 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有Social Grow 标品服务：KOL Grow-算对KPI，选对KOL，提升ROIKOL优选初选：榜单推荐复选：高效组合精算运营传播效率精算种草效率精算推流运营策略优化Campaign复盘投放优化 根据客户需求提供优质榜单（涨粉、带货、高互动、种草关键词等）KOL前测：真实粉丝、真实互动、传播效率、仲裁效率、商单等 KOL组合优化：KOL筛选及预算分配 传播ROI：真实粉丝、真实互动、CPE、品牌正向情感 种草ROI：电商拉新效率CPUV 推谁？推多少钱？推多少次？整体传播&种草ROI复盘、心智渗透复盘、搜索渗透（霸屏率）复盘 KOL采买及组合策略、推流策略、内容策略、种草词策略竞争定位分析（达人维度）品类投资趋势竞品投资策略竞品投资效率竞品推流策略竞品内容策略消费者心智定位诊断“赢在社媒”工作流秒针KOL Grow标准产品功能与服务标准产品报告交付53 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有Social Grow 方法论：千锤百炼的秒针社媒营销跨域归因方法论去水互动数据Landing UV链接带来的进店访客量Search UV搜索进店访客量点击数据KOL发帖（PULL）&加推广告（PUSH）电商平台转化效果以电商Search UV&Landing UV作为间接销量指标，通过建模对社媒营销投放进行效果归因通过精算分析，提供社媒投资策略优化指导，降本增效，社媒营销ROI显著提升社媒营销投资策略指导精细化评估社媒平台引流到商业平台的拉新效率，指导社媒平台布局社媒平台效率评估敏捷评估单个KOL种草帖转化效率，快速识别优质内容，敏捷复用，多方位提高KOL发帖ROI达人种草效率评估社媒营销跨域归因三大核心应用价值54 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统秒针分析 IVT产品介绍秒针分析 IVT 是秒针私域流量全链路异常用户行为甄别工具，可精准识别异常用户及其所产生的各种用户行为，分析和过滤异常流量。前端广告异常、私域流量用户行为异常、关键转化异常全链路打通。提供各项用户行为指标过滤异常流量。网站、小程序、App端全域监测覆盖。55 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统关键转化防护产品介绍关键转化防护（原 Leads Verify）是秒针的关键转化异常排查工具，可覆盖销售线索、用户注册、调查问卷等多种关键转化行为，基于用户的使用行为特征进行异常流量识别。可多维度评估异常转化。可覆盖销售线索、用户注册、调查问卷、优惠领取等场景。分规则输出分布数据，洞察提交表单的行为变化趋势。56 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统线下户外广告监播产品介绍秒针线下户外广告监播，由专业监播员使用APP进行监播取证，所有取证素材均自动添加取证标识，包括经纬度和时间戳等，取证数据实时回传服务器，通过AI高效识别和人工二次复核，所有数据均由线上闭环完成，避免数据被人为干扰，真实快速反馈上刊状态 专业团队：专业监播团队覆盖全国97%城市，覆盖所有户外媒体类型 监播APP：确保时间及地理信息真实，实时回传物料 AI 智能识别：针对广告画面及广告版本进行识别，提高效率，加快反馈速度 监播后台：实时查看监播数据和原始取证素材 报告生成：提供多种报告格式，一键下载报告57 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统DOOH数字屏监播产品介绍秒针DOOH数字屏监播产品，应用更科学更先进的监播技术手段，与户外各种场景下媒体数字屏进行监测对接。通过监测代码回传方式，为品牌主指定广告投放实现全量监测，实时获取广告播放信息，透明有效反馈广告投放的达标情况，让户外广告的核查与结算时效全面升级。设备级：监测内容包含每一台设备（屏）的位置/设备型号/设备类型；日志级：记录每一块屏，每一次广告播出的日志；全量统计：不间断记录每一次广告的播出，了解广告播出的时长/次数/间隔；实时回传：实时传输，实时计算，实时反馈，代码以及数据统计算法需要在同一时刻完成；主动监测：第三方监测需要符合主动获取广告播出日志，数据获取流程公开透明给予品牌方；58 2006-2023 秒针系统 版权所有产品优势秒针系统RadioBuy音频监播产品介绍秒针系统RadioBuy音频监播