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2023AI创意营销趋势白皮书2023年1月蓝色光标集团销博特2023 AI+创意技术营销趋势白皮书2AIGC2022年9月，Meta发布Make-A-VideoMake-A-Video实现了文字、图片、视频之间的智能转换。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书3AIGC2022年10月 Stability AI获得1.01亿美元融资资料来源：云南之云作品来自和菜头的文章，其他资料来自公开信息。开 源 人 工 智 能 公 司Stability AI开发了一款Stable Diffusion的 A I 绘 图 工 具，能 够根 据 文 字 描 述、画 家风 格 等 多 种 因 素 迅 速完 成 高 质 量 A I 制 图。该 公 司 将 继 续 研 发 用于 生 成 语 言、音 频、视频和3D的AI生成模型。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书4AIGC2022年11月 销博特发布“康定斯基模型”蓝色光标销博特发布“创意画廊”一键生成抽象画平台，也称“康定斯基模型”。用户使用输入文本即可在6分钟内生成一幅抽象画作。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书5AIGCAI作画&文字-图像-视频的转换，刷新了人们对AI的认知2023 AI+创意技术营销趋势白皮书6AIGCAIGC：让AI成为内容创作者的一份子2023 AI+创意技术营销趋势白皮书7AIGCAI赋能创意生产，成为营销新趋势，从AIGC到AIGCA I G C 的 原 意 是：A r t i f i c i a l I n t e l i g e n c e Generated Content，即：人工智能生产的内容。而营销领域，在广告、CRM等都可以通过数据来完成用户触达的情况下，“说什么”、“怎么说”的内容创意场景正逐渐变得越发重要，营销领域的内容生产也就是创意部分，是否也能够在AI的辅助下完成呢？我们认为，当下正是营销创意与AI相碰撞，创造出新的营销机会、提升营销效率的关键节点。因 此，我 们 把 创 意 x A I 而 产 生 的 A I G C 称 作Artificial Inteligence Generated Creation，即人工智能创意。和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书创意 x AI 领域现状分析CONTENT01AI 能不能搞定BIG IDEA？02CREATECH：创意技术诞生03创意技术领域七大预言042023 AI+创意技术营销趋势白皮书9AIGCMartech-营销技术保持高增长，内容与体验增长最快Martech指的是营销和技术的结合，全世界有几千家公司在制作各种产品来创造营销的技术，包括广告、内容、社交、电商、数据等都在MarTech的领域之内。Martech整体的发展为创意方向的技术发展提供了可能。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书10AIGC创意 x AI 成为创新趋势，独角兽公司在全球各地崛起全球 创意 x AI 独角兽公司分布2023 AI+创意技术营销趋势白皮书11AIGC美国、中国、英国看重创意相关的科技投入2020年，英国在创意相关的科技赛道投资占科技行业总投资的比例超过9%；美国和中国的这一比例虽然为6%，但这两国在创意相关的科技产品投资总额仍然超过英国。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书12AIGC中国在创意 x AI 领域具有重大发展决心中国依赖在互联网行业积累的技术优势，和在AI领域的不断创新，在创意相关的科技领域持续大幅投入，在2022年，相关领域公司的投资达到19亿英镑，额超过其他亚洲国家的总和。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书13AIGC当前创意x AI 领域主要聚合三类玩家2023 AI+创意技术营销趋势白皮书14AIGC媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多2023 AI+创意技术营销趋势白皮书15AIGC媒体平台：聚焦广告生产效率提升，但同质化创意增多2023 AI+创意技术营销趋势白皮书16AIGC技术公司：聚焦投后视频创意优化，不涉及投前策略2023 AI+创意技术营销趋势白皮书17AIGC创意 x AI 是否止于此？2023 AI+创意技术营销趋势白皮书创意 x AI 领域现状分析CONTENT01AI 能不能搞定BIG IDEA？02CREATECH：创意技术诞生03创意技术领域七大预言042023 AI+创意技术营销趋势白皮书19AIGC回归创意本质：BIG IDEA属于创意策略的前端流程20AIGC2023 AI+创意技术营销趋势白皮书调研/访谈在4A公司中，BIG IDEA的产生也是有其流程而形成的通过一份创意简报梳理品牌需求需求分析通过各种经验和方法来产出BIG IDEA经验萃取灵感涌现头脑风暴21AIGC2023 AI+创意技术营销趋势白皮书感性的BIG IDEA是否存在规律和逻辑呢？是的！美国学者提出“可得性偏差”概念：受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。形象化类比就是利用某个大家熟悉的东西，来表达自家产品的特点。22AIGC护肤品创意广告：按下岁月的暂停键要表达的信息：让你不再变老该信息的象征：播放器中的暂停键连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键形象化类比The Pictorial Analogy Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书某糖果广告：你愿意随身带在身上的糖果要表达的信息：随身带在身上该信息的象征：钱包（钱包是随身带着的东西）连接点：用糖果的形状做的钱包23AIGC极端情境The Extreme Situation Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书极 端 情 境，就 是 用广 告 展 示 某 一 个 极端 的 使 用 或 者 服 务场 景，在 这 个 场 景下 发 挥 想 象 力，让品 牌 或 产 品 产 生 惊人的效果。品牌：宜家理念：鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜带来这样的思考：看起来是因为喜欢鞋子才买回家，但却没有按照喜欢的方式对待它，太可惜了！极端表现手法：因为鞋子放不下，而不得不把一只鞋塞到另一只鞋。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书24AIGC3.呈现后果The Consequences Template让用户直观看到，使用你产品后带来的改变。也就是通过使用产品后的变化与之前的状态进行对比，再加上有冲击力的画面，给用户更直现性的信息展现。在视觉上刺激用户，在内容上表现产品特性，让用户对于产品信息的表达一目了然，产生兴趣，最终让消费者“心动”。制造竞争，就是虽然在描述本品牌/产品的优势，但实际上暗中与其他品牌有所对比和区隔，从而展示产品核心卖点，突出产品优势。25AIGC品牌：炫迈，行业：口香糖卖点优势：（比其他口香糖）嚼得更久制造竞争The Competition Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书品牌：厨邦，行业：酱油卖点优势：（比其他酱油）晒得更透让消费者根据广告的描述，完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的情景，从而锚定消费者的品牌记忆。线下广告经常使用这样的方式，扫码、拍照等都是互动方式；线上广告也开始尝试游戏试玩、小说试读的互动方式。26AIGC品牌：闲鱼，广告类型：地铁广告主题：“我在闲鱼的第一桶金”互动方式：墙上倒着放置的桶里可以听到钱声，还可以打卡拍照互动实验The Interactive Experiment Template2023 AI+创意技术营销趋势白皮书品牌：全民找茬广告类型：试玩广告2023 AI+创意技术营销趋势白皮书27AIGC改变维度The Dimensionality Alteration Template对产品进行时间、空间上的转换，把它复制，或者把它分解，又或者把它放到未来或者过去等，从而创造新的关系。使用复制的方法，用很多脚印踩出一个人像变换时空，把跑步和甄嬛传的情景相结合2023 AI+创意技术营销趋势白皮书28AIGC除了六大创意模板，BIG IDEA产生还依赖多种创意工具2023 AI+创意技术营销趋势白皮书29AIGC掌握创意规律，用技术搞定BIG IDEA是可行的2023 AI+创意技术营销趋势白皮书30AIGC营销人基本认同：AI能够辅助感性创意的产生77%的营销人认为：创意不仅是一门艺术，也是一门科学；理性的、可总结的规律已经被多次证实，是可通过技术手段来实现的。对于AI能否实现对感性创意的转化，营销人 也十分乐观，76%的人认为当下AI就可以辅助创意。8%15%77%理性科学感性艺术二者兼有可以作为辅助,76%目前还不行,21%永远不可能,3%您认为现在的AI技术是否能自动生成感性方面的创意？（单选）您认为广告创意到底是理性科学的还是感性艺术的？（单选）2023 AI+创意技术营销趋势白皮书31AIGC营销人认为技术有可能解决一部分BIG IDEA的问题虽然营销人对于BIG IDEA的定义略有差别，但方向上具有共识。80%营销人认为AI技术可以帮助生成创意内容，同时也有55%的人认为甚至可以生成Slogan，40%的人认为可以辅助创意策划，也就是辅助到BIG IDEA的产出。数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60%，其他均为上下游行业人群。40%44%46%50%51%55%55%56%80%创意策划网页设计短视频脚本撰写UI设计美颜相机/修图软件生成Slogan广告投放撰写新闻稿AI生成图片/海报您认为下列的例子中，AI技术会赋能哪些领域？（可多选）2023 AI+创意技术营销趋势白皮书32AIGC对于创意与技术的关系，可以得出这样的结论：2023 AI+创意技术营销趋势白皮书创意 x AI 领域现状分析CONTENT01AI 能不能搞定BIG IDEA？02CREATECH：创意技术诞生03创意技术领域七大预言042023 AI+创意技术营销趋势白皮书34AIGC一个新概念：CREATECH创意技术创意技术（CreaTech）用于描述寻求创意服务的交付和使用进行改进乃至自动化的新技术。通过在电脑、智能手机、游戏机和其他物联网设备上应用专业软件和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。目前创意技术涉及的领域非常广泛，包括：设计、时尚、电影、电视、音乐、工艺、建筑、博物馆等等，当然，伴随技术能够在如此多方面赋能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。创意技术与创意、科技领域的关系资料来源：Tech Nation，Pitchbook，20212023 AI+创意技术营销趋势白皮书35AIGC一个新概念：CREATECH创意技术创意技术（CreaTech）用于描述寻求创意服务的交付和使用进行改进乃至自动化的新技术。通过在电脑、智能手机、游戏机和其他物联网设备上应用专业软件和算法，帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。目前创意技术涉及的领域非常广泛，包括：设计、时尚、电影、电视、音乐、工艺、建筑、博物馆等等，当然，伴随技术能够在如此多方面赋能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。创意技术涉及的行业和范围资料来源：Tech Nation，Pitchbook，20212023 AI+创意技术营销趋势白皮书36AIGC营销人对创意技术颇具信心，能在多方面赋能创意环节营销人士对于“创意技术”这一新兴概念已经有所了解，在对相关人群的调研中，74%的受访者认为AI技术能够与创意产业很好的结合，具体来说，可以提高创意生产效率、带来新的思考方向、让创意更有意义和价值，甚至可能成为自动化经济新的增长点。对于Createch（创意技术），以10分制来定义信心指数，营销人平均信心为7.73分，看好这一赛道。数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60%，其他均为上下游行业人群。营销人对CREATECH（创意技术）的信心指数-平均7.731%1%2%4%10%5%16%25%11%27%123456789102023 AI+创意技术营销趋势白皮书37AIGC用CREATECH高效产出BIG IDEA，已经成为现实2023 AI+创意技术营销趋势白皮书事实上，用Createch（创意技术）产出创意已经成为可能：在没有AI技术帮助的时候，BIG IDEA的产出通常需要几周甚至几个月的时间，其中包含70%的资料收集、整理等案头工作，之后20%的时间通过调研、访谈、头脑风暴等方式产生灵感，整个创意策略的最终产出实际只需要耗费10%的时间。而通过使用创意技术，前面70%的案头工作可以通过大数据抓取来完成，灵感的输出可以依靠AI运算，将BIG IDEA产生所需要的六种模板、五感联想等方式浇灌到AI中，就可以完成灵感运算，最终输出多角度的创意思路参考，这样，整个BIG IDEA的输出时间只需要几分钟到几个小时。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书38AIGCCREATECH生成BIG IDEA有赖于多种AI技术能力，包括：生成式对抗网络、深度学习下的自然语言处理，以及词向量技术。我们分别了解一下这些技术的内含：CREATECH生成BIG IDEA有赖于多种AI技术能力2023 AI+创意技术营销趋势白皮书词向量技术生成式对抗网络深度学习下的自然语言处理2023 AI+创意技术营销趋势白皮书GAN是一种机器学习模型，机器学习的模型可大体分为两类，生成模型（Generative Model）和判别模型（Discriminative Model）。判别模型需要输入变量，通过某种模型来预测。生成模型是给定某种隐含信息，来随机产生观测数据。举个简单的例子：生成模型：给一系列猫的图片，生成一张新的猫咪（不在数据集里）判别模型：给定一张图，判断这张图里的动物是猫还是狗39AIGC生成式对抗网络-GAN,Generative Adversarial Networks 生成网络判别网络2023 AI+创意技术营销趋势白皮书40AIGC自然语言处理-NLP,Natural Language Processing自 然 语 言 处 理(N a t u r a l Language Processing,NLP)是以语言为对象，利用计算机技术来分析、理解和处理自然语言的一门学科,即把计算机作为语言研究的强大工具，在计算机的支持下对语言信息进行定量化的研究,并提供可供人与计算机之间能共同使用的语言描写。包括自然语言理解(NaturalLanguage Understanding,NLU)和自然语言 生 成(N a t u r a l LanguageGeneration,NLG)两部分。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书词向量技术是一组语言建模和特征学习技术的统称，其中来自词汇表的单词或短语被映射到实数的向量。从概念上讲，它涉及从每个单词一维的空间到具有更低维度的连续向量空间的数学嵌入。可以用于语法分析和情感分析等场景。要完成创意的生成，就需要创意元素库，该元素库中涵盖：经典案例的微标签化处理、热点话题、营销热点、创意词藻等；通过元素与元素之间的关联匹配来具象化创意点，并将热点话题和营销41AIGC词向量技术-Word Embedding热点，以形成创意概念组。通过AI技术将这些元素与元素之间关联关系进行量化，因此，AI技术会到每个创意组进行计分，我们将新生成的创意概念组计分与以往优秀案例的计分相对比而形成推荐系统。P(wt|wt-k,wt-(k-1),wt-1,wt+1,wt+2,wt+k)=P(wt|context)2023 AI+创意技术营销趋势白皮书42AIGC销博特基于AI技术，构建CREATECH应用系统2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。整套系统包括了创意从规划到执行的全流程，在多种AI技术的赋能之下，整合创意方法和智慧，在复杂的互联网数据和消费者洞察中找出BIG IDEA。这套系统实现了左脑和右脑的统一，也成为创意和技术的纽带。销博特CREATECH应用系统2023 AI+创意技术营销趋势白皮书43AIGC销博特AI技术模型拥有国家专利2023 AI+创意技术营销趋势白皮书销博特AI技术模型拥有国家专利，同时拥有三个著作权软件，分别为：销博特智能品牌主张、销博特国风文案软件、销博特创意机软件。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书44AIGC销博特AI技术模型拥有国家专利2023 AI+创意技术营销趋势白皮书销博特三个软件著作权销博特智能品牌主张销博特国风文案软件销博特创意机软件2023 AI+创意技术营销趋势白皮书45AIGC模型融入五感六素等创意规律，从行为对应人群特征2023 AI+创意技术营销趋势白皮书将根据五感、六素等创意工具的规律加入到机器学习的模型中，当NLP将关键词的语义解析出来之后，可以根据这些微标签，匹配目标人群，从而提取出感性和理性诉求。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书46AIGC基于人群特征识别内容倾向语料训练提升创意质量2023 AI+创意技术营销趋势白皮书将广告营销内容形式进行分类，将人群的心理属性进行分类；同时，通过历史广告案例效果数据建立人群分类和内容形式分类的对应关系，并通过语料训练不断校正内容生产模型的精准度，用于营销内容（如：海报、slogan、视频风格、idea）评估模型。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书47AIGC构建行业竞争知识图谱，通过词向量技术计算品牌与品牌之间的竞争度，从而自动识别竞争对手，并结合品牌定位理论将竞品间的消费者消费趋向进行数据可视化，为品牌定位决策提供高效、动态、便捷、直观的支持。NLP词向量构建行业知识图谱，自动识别竞争对手2023 AI+创意技术营销趋势白皮书48AIGC构建行业竞争知识图谱，通过词向量技术计算品牌与品牌之间的竞争度，从而自动识别竞争对手，并结合品牌定位理论将竞品间的消费者消费趋向进行数据可视化，为品牌定位决策提供高效、动态、便捷、直观的支持。NLP词向量构建行业知识图谱，自动识别竞争对手2023 AI+创意技术营销趋势白皮书49AIGC3C行业案例联想电脑在销博特CREATECH应用系统中，只需要输入几个关键词，就可以输出BIG IDEA的创意参考。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书50AIGC汽车行业案例奥迪除了3C行业之外，汽车行业也可以使用类似的方式输出奥迪品牌可参考的Slogan2023 AI+创意技术营销趋势白皮书51AIGC快消行业案例伊利快消行业，以伊利品牌为例，在儿童节期间的创意可以主打：营养全面、母爱、童趣三个关键点。总之，销博特CREATECH应用系统能够支持多个行业的创意生成，为BIG IDEA的产出起到重要的辅助作用，甚至为营销人拓宽创意灵感的新可能。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书创意 x AI 领域现状分析CONTENT01AI 能不能搞定BIG IDEA？02CREATECH：创意技术诞生03创意技术领域七大预言042023 AI+创意技术营销趋势白皮书53AIGCCREATECH未来七大预言创意从二维转向三维，并逐渐向五感一体化转变2023 AI+创意技术营销趋势白皮书趋 势：A d t e c h 和Salestech都聚焦于自动化：广告生产自动化、销售自动化，高阶阶段必然都与创意、内容相关；同时，在整个生意运行过程中，创意在各个运营环节都是重要一环，Createch的需 求 会 更 快增长。54AIGC企业营销在Createch上的投入将超越Adtech，Salestech2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：2022年营销技术全景图发布相关信息，以及Scott Brinker对企业运营的相关研究。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书55AIGCAI辅助创意总监将会越来越普遍2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。关键词：AI-CD 机器人趋 势：201 7 年 广 告 公 司 M c C a n n Japan（日本）宣布该机器人担任 McCann Japan 创意编剧的职能。为了让这款AI-CD 的创意机器人得以工作，Matsuzaka和他的开发团队 McCann Millennials（麦肯千禧团队）首先会将一则商业广告拆解为两部分，其中包含微妙的感性元素：2023 AI+创意技术营销趋势白皮书56AIGCAI辅助创意总监将会越来越普遍2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。关键词：AI-CD 机器人趋势：2017年广告公司 McCann Japan（日本）宣布该机器人担任 McCann Japan 创意编剧的职能。为了让这款AI-CD 的创意机器人得以工作，Matsuzaka和他的开发团队 McCann Millennials（麦肯千禧团队）首先会将一则商业广告拆解为两部分，其中包含微妙的感性元素：AI-CD 曾和人类（演员兼编剧Mitsuru Kuramoto 仓本美津留）正面pk。题目是：为亿滋旗下的口香糖品牌Clorets Mint Tab策划TVC广告，要求体现出“即刻清新感受，持久到10分钟”的产品特点。并将两个参赛作品匿名放到网上让网友投票。最终Mitsuru Kuramoto的作品以54%vs 46%险胜。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书57AIGCAIGC将成为日益重要的内容生产方式2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。关键词：AIGC（AIGC是继 UGC、PGC 之后新型利用AI技术自动生成内容的生产方式）趋势：AI实现创作或者辅助创作，将成为未来的发展方向，国内蓝色光标在这方面也已经做出了尝试。虚拟创意人蓝零壹是蓝色光标销博特于蓝色光标集团内部2021年9月上线，入驻集团内部企业微信。此AI技术与虚拟数字人营销创作的产品结合数据中台，实现营销自动化。通过以科学营销方法论和数据中台的搭建为底层基础，将人群数据与行业数据以及多源数据进行交叉分析，结合AI技术将智能营销功能产品自动化得以实现，在2021年，销博特平台共产出了15000个人群画像、1100个策划案、7000个创意火花、4500张海报、3500个logo、1500篇新闻以及1000个视频脚本等。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书58AIGCPGC、UGC 和AIGC融合应用，赋能数智化运营内容创作2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。（未来智库）。趋势：AIGC不是孤立的存在，它会对整个创意生态赋能，影响PGC和UGC的创作，相辅相成。AIGC背后的数据能力，将成为数智化运营的坚强后盾。在 2022 年百度世界大会上，李彦宏提到了：AIGC 将走过三个发展阶段：第一个阶段是“助手阶段”，AIGC用来辅助人类进行内容生产；第二个阶段是“协作阶段”，AIGC以虚实并存的虚拟人形态出现，形成人机共生的局面；第三个阶段是“原创阶段”，AIGC将独立完成内容创作。内容数量内容创作模式内容生成的四个阶段与创作数量2023 AI+创意技术营销趋势白皮书59AIGCPGC、UGC 和AIGC融合应用，赋能数智化运营内容创作2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。（未来智库）。趋势：AIGC不是孤立的存在，它会对整个创意生态赋能，影响PGC和UGC的创作，相辅相成。AIGC背后的数据能力，将成为数智化运营的坚强后盾。在 2022 年百度世界大会上，李彦宏提到了：AIGC 将走过三个发展阶段：第一个阶段是“助手阶段”，AIGC用来辅助人类进行内容生产；第二个阶段是“协作阶段”，AIGC以虚实并存的虚拟人形态出现，形成人机共生的局面；第三个阶段是“原创阶段”，AIGC将独立完成内容创作。未来创意模式：数智化运营内容创作2023 AI+创意技术营销趋势白皮书关键词：AR（Augmented Reality，增强现实）和VR（Virtual Reality，虚拟现实）趋势：伴随技术设备的提升，AR和VR不再只停留在概念层面，而进入到创意和文化的方方面面。60AIGCAR/VR互动创意成为品牌营销新标配2023 AI+创意技术营销趋势白皮书562585110015504%88%41%00.20.40.60.8105001000150020002019年2020年2021年2022年E2019年-2022年全球AR/VR销量变化趋势（单位：万台）销量增长率数据来源：潮电智库；资料来源：互联网开放信息。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书关键词：AR（Augmented Reality，增强现实）和VR（Virtual Reality，虚拟现实）趋势：伴随技术设备的提升，AR和VR不再只停留在概念层面，而进入到创意和文化的方方面面。圣诞节期间，可口可乐推出AR互动项目。用户在扫描瓶身后，会弹出正在打雪仗玩耍的北极熊AR动画。若将两瓶可乐放在一起，还会出现圣诞节专属的“叮当铃声”。61AIGCAR/VR互动创意成为品牌营销新标配2023 AI+创意技术营销趋势白皮书故宫博物院推出网上漫游新玩法“V故宫”。在“V故宫”中，你可以佩戴VR眼镜沉浸欣赏，真正“走进”养心殿，再现金碧辉煌的紫禁城，实现身临其境的真实体验。数据来源：潮电智库；资料来源：互联网开放信息。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书62AIGC创意从二维转向三维，并逐渐向五感一体化转变2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。关键词：3D设计与3D视图趋势：设计的世界随着3D技术的崛起而更加逼近于现实，形成文化和创意的新一轮革命，也为营销带来便利。创意网站Its Nice That（INT）联合Adobe Substance 3D基于对3D设计行业一定广度和深度的调查，共同推出了一份3D趋势报告，分享了大量3D设计作品，认为3D创意将“重塑现实”。2023 AI+创意技术营销趋势白皮书63AIGC创意从二维转向三维，并逐渐向五感一体化转变2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。关键词：3D设计与3D视图趋势：设计的世界随着3D技术的崛起而更加逼近于现实，形成文化和创意的新一轮革命，也为营销带来便利。3D技术在营销创意中被广泛使用2023 AI+创意技术营销趋势白皮书64AIGC消费者的价值将高于品牌价值2023 AI+创意技术营销趋势白皮书资料来源：互联网开放信息。关键词：区块链和NFT趋势：NFT（Non-Fungible Token，非同质化通证）能够为消费者创造的内容确权，消费者数字价值被放大。主题和灵感：Prada与Adidas合作，以Prada旗下RE-NYLON（再生尼龙）系列产品为创作主题和灵感。互动方式：Adidas和Prada邀请粉丝进行自有创作，其中3000件来自社区的艺术会被铸造为NFT，并将由创意编码员和数字艺术家Zach Lieberman“拼凑”成一个大规模的NFT作品“Adidas for Prada Re-source”。社会价值：该NFT进行拍卖，拍卖的主要所得将捐赠给宣传人权和气候正义的非营利组织Slow Factory，其余分配给共同参与的创作者。