2022年中国敏感肌专业护理洞察报告.pdf

2022敏感肌专业护理洞察报告 2022 CBNData.All rights reserved.2022年中国敏感肌专业护理洞察报告敏感肌全肤质科技创新CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告01.敏感肌护理市场发展情况CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告4中国已成敏感肌人口大国且敏感人群呈增长态势，同时后疫情时代下，由于长期佩戴口罩、以及消费者生活习惯的变化导致的肌肤屏障受损等问题增多，肌肤敏感问题已经成为消费者关注的重要护肤命题。数据来源：中国皮肤性病学杂志；中国敏感性皮肤诊治专家共识；国联证券敏感肌护肤龙头，持续构建皮肤健康生态版图数据来源：2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书CBNData后疫情时代理性护肤白皮书数据来源：敏感肌百度指数关键词搜索趋势（2012-01-02-2022-12-11）36.1%据中国敏感性皮肤诊治专家共识，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%女性属于敏感肌人群。48%据国联证券敏感肌护肤龙头，持续构建皮肤健康生态版图报告数据，预计至2030年我国女性人口敏感肌发生率占比将达亚洲女性敏感肌人群占比的中值48%。0200400600800100012002012-2022年敏感肌百度指数关键词搜索趋势长期戴口罩容易引发肌肤敏感问题消毒/消杀物品容易刺激皮肤居家令人忽视肌肤护理，肌肤容易出现问题58%40%39%皮肤瘙痒皮肤泛红肌肤起皮面部干燥痘痘毛孔粗大出油严重戴口罩引起的皮肤问题后疫情时代引起的皮肤问题CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告5数据来源：英敏特美势中国市场新趋势：敏感肌肤护理数据说明：MAT2021：2020.10-2021.09数据来源：数字零售数据服务商 Nint任拓数据说明：敏感肌市场由线上护肤产品标题含“敏感肌/敏感/面部敏感”等关键词打标得出消费者对于敏感肌护理的关注度逐渐强化，也推动整体敏感肌市场不断扩容。纵观全球重点市场中，敏感肌适用护肤产品在韩国、英国、法国等市场较为活跃。而随着国内消费者对敏感肌护理的需求及消费力持续增长，中国作为敏肌护理的重点市场，同样具有较大的增长空间。15.4%0%5%10%15%20%8 8 9 9 10 10 11 MAT2021 MAT2022十亿MAT2022线上淘宝&天猫平台敏感肌护肤消费市场规模变化销售规模销售增长率18%20%19%0%20%40%中国法国日本韩国英国美国MAT2019-MAT2021全球重点市场-面部护肤新品中“敏感肌适用”产品品宣占比MAT2019MAT2020MAT2021CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告6随着中国功效性护肤品的持续发展，多项基于化妆品原料及功效宣称的监管政策也随之出台落地。国家在鼓励品牌进行原料创新的同时，也对产品功效与安全进行更加严格的监管，不断推动着功效性护肤品行业向高质量发展。数据来源：外部公开资料整理CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告02.敏感肌专业护理消费趋势CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告8050100150070000140000近一年小红书平台不同肤质敏感肌护理讨论笔记分布笔记量单篇笔记平均点赞量数据来源：CBNData 跨领域数据库数据说明：不同肤质敏感肌类型由关键词打标得出数据来源：外部公开资料整理敏感性皮肤是对皮肤屏障损伤、屏障功能弱化、肌肤易产生应激反应的统称。但基于个体间的肤质差异，如干敏肌、油敏肌、痘敏肌、先天性敏感或后天性敏感，在护理和修复策略上有很大不同。人群洞察功效洞察科技创新不同肤质都可能受到肌肤敏感困扰_示例干敏肌肌肤干绷粗糙，易泛红刺痛易起皮，肌肤自身保水力及皮脂分泌不足油敏肌同样易泛红刺痛，但面部油脂分泌旺盛，误认自己“外油内干”痘敏肌有着不同程度的粉刺痤疮问题，屏障受损，大面积泛红易感刺痛混合性敏感肌T区或面颊局部出油，肌肤状态受环境影响，易导致敏感加剧CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告0100200300035,00070,000秋冬换季夏天春天熬夜皮肤炎症护理晒后暴饮暴食医美后护理刷酸高压忙碌出差旅行空气污染电子蓝光口罩脸不当护肤孕期生理期近一年小红书平台不同场景下敏感肌护理讨论笔记分布笔记量单篇笔记平均点赞量9季节变化往往是敏感肌发作的最主要诱因。与此同时，随着消费者的生活方式不断变化，熬夜、暴饮暴食等不良生活习惯，以及医美刷酸、长途出差、不当护肤、长期戴口罩等也极易诱发肌肤敏感问题。数据来源：CBNData 跨领域数据库数据来源：CBNData 跨领域数据库人群洞察功效洞察科技创新不同场景下消费者敏感肌护理词云季节变化急救场景医美&刷酸特殊场景日常场景生理场景CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%-20,000,000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 100,000,000 120,000,000 140,000,000 160,000,000油敏皮干敏皮MAT2021-MAT2022线上不同肤质敏感肌消费市场变化MAT2021消费规模MAT2022消费规模MAT2022增长率10线上不同肤质以及不同场景下的敏感肌护理需求持续上涨，选择合适的敏感肌护理方案成为消费者关注的重要命题。品牌也持续布局敏感肌护理市场，通过多元专业产品矩阵的打造不断满足不同敏感肌人群的细分护理诉求。数据来源：数字零售数据服务商 Nint任拓数据说明：不同敏感肌市场规模由产品标题打标得出数据来源：CBNData跨领域数据库；搜索增长计算方式为半年度搜索占比提升度（2021.04至2021.09PV占比 减去 2020.10至2021.03PV占比）数据来源：溪木源，天猫生意参谋数据说明：此处榜单数据分别指代天猫控油祛痘热销榜&收缩毛孔套装加购榜第一，及天猫护肤套装回购榜第一；2022年双11指2022.10.31 20时-11.11 24时人群洞察功效洞察科技创新130%+70%+不同敏感肌热门产品（以溪木源为例）油性敏感肌适用溪木源层孔菌控油水乳2022年双11天猫油性敏感肌套装 NO.1*干性混合性敏感肌适用溪木源山茶花修护水乳2022年双11天猫护肤套装 NO.1*季节/换季医用学生熬夜医美旅游孕妇救急刷酸送礼约会激素脸-5%0%5%0%10%20%30%MAT2021线上敏感肌场景搜索分布与增长搜索占比搜索提升度痘敏肌适用溪木源愈创木祛痘精华上市不到4个月天猫控油精华热销榜/好评榜 NO.1*霸榜天猫祛痘精华前三CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告11保湿补水修护屏障舒缓抗敏清洁控油美白细腻修红提拉紧致淡化痘印抗氧化祛斑抗初老去黑头淡化细纹去角质抗糖-50%0%50%100%150%200%0%10%20%30%40%50%60%70%80%MAT2022线上淘宝&天猫平台敏感肌护理细分功效消费市场规模变化而消费者对敏感肌肤的功效护理诉求也逐渐从日常保湿补水、修护屏障、舒缓抗敏等基础诉求逐渐向抗糖、抗氧化、提拉紧致、美白等高阶功效进阶。数据来源：数字零售数据服务商 Nint任拓数据说明：消费占比=线上细分功效敏感肌市场规模/线上整体敏感肌市场规模；消费增速=MAT2022细分功效市场规模/MAT2021细分功效市场规模-1人群洞察功效洞察科技创新消费者敏感肌护理核心诉求围绕保湿、修护、舒敏展开部分高阶敏感肌护理诉求如抗糖、抗氧化、提拉紧致也不断涌现消费占比消费增速CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告12针对不同肤质乃至不同场景下的敏感肌人群，对于护肤功效的需求也各有偏好，如干敏皮人群更在意肌肤补水保湿，而因熬夜等作息习惯导致的敏感肌人群，则对抗初老、淡化细纹等提出诉求。数据来源：CBNData 跨领域数据库数据说明：TGI=不同肤质/不同场景下敏感肌人群功能诉求/整体敏感肌人群功能诉求*100，TGI100表明偏好，TGI越高表明偏好性越明显；人群洞察功效洞察科技创新干敏皮油敏皮痘敏皮秋冬换季熬夜皮肤炎症保湿补水舒缓修复屏障控油淡化痘印抗氧化祛痘淡化痘印舒缓敏感保湿补水抗初老修复红血丝舒缓抗敏修复红血丝修复屏障抗初老淡化细纹抗糖祛痘修红修复屏障TGI高低TGI高低不同肤质/不同场景下敏感肌人群护肤功效需求偏好（示例）CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告13随着泛成分党的日渐全民化，消费者对于成分的认知度逐渐加深，对于护肤功效的需求也日益精细。功效护肤已逐渐成为美妆消费新趋势，精准有效护肤不仅要成分精研，还要讲究科学复配。与此同时国货品牌持续创新科技力，深耕专研成分及科学复配，为消费者提供精准有效的护肤解决方案，实现功效护肤最优解。47%34%14%6%类别 1类别 2类别 3类别 42022年女性人群成分护肤消费观念数据来源：CBNData2022女性品质生活消费趋势报告数据来源：Euromonitor，中金公司研究部数据来源：溪木源、小红书公开帖子整理人群洞察功效洞察科技创新“成分党”不应唯成分论，还应注重产品配方的科学配比“成分党”代表着消费者护肤观念的进步不了解“成分党”概念“成分党”产品有一定门槛，不适用于大多数人群产品示例专研成分黄金配比7%9%11%15%18%20%28%37%40%42%功效性护肤市场国货品牌vs.外资品牌市场份额变化国货品牌外资品牌CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告14数据来源：巨量引擎2022巨量引擎美妆白皮书资料来源：小红书、微博公开发帖整理护肤品的“科技力”和“专业性”在新一代消费者心目中的地位格外突出。其中，因为敏感肌人群的功效诉求需建立在维稳修复的基础上，这使得他们对护肤品中黑科技的含量与敏感肌专用的重要性也相应提升至新高度。人群洞察功效洞察科技创新不同代际消费者对科技护肤的兴趣度婴儿潮世代（55-75岁）Z世代（25岁以下）千禧一代（25-40岁）X世代（40-55岁）基于基因检测结果设计的个人化产品基于肌肤检测结果设计的个人化产品10%20%30%消费者对护肤“科技力”格外关注，敏感肌星人尤甚护肤黑科技带来的可能性与效果总令人“心驰神往”科技成为敏感肌星人实现功效诉求的救星CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告15撕掉“重营销，轻研发”的标签，国货美妆正加速科技迭代。在转变为中国智造的路上，核心玩家以自研、合作研发为主，在原料供应、配方研发、生产供应体系上有一定优势。同时，以溪木源为代表的新国货品牌，承担起科技先行者的重任，专注构建科研护城河的可持续发展模式，为全肤质敏感肌消费者提供专业的细分肤质护肤体验。数据来源：溪木源，榜单数据源自天猫官方发布2022双11最终排行榜数据说明：2022年双11指2022.10.31 20时-11.11 24时全阶段店铺成交人群洞察功效洞察科技创新溪木源旗舰店双11天猫快消全行业新品牌、国内外护肤新品牌 两项第一资料来源：溪木源，公开资料整理资料来源：公开资料整理撕掉营销标签，加大研发投入美妆国货寻求全方位创新升级高校剂型原料大数据人工智能代工厂实验室配方生物技术溪木源科技创新攀高峰，凭借先进的生物信息AI技术落地“无酸焕肤，精准控油”13642个敏感肌靶点中智能分析出关键靶点采用超分子技术萃取高活性物以科技为基石的飞速增长自主专利：超分子药用层孔菌*5.95倍高浓活性实现根源控油荣获2022荣格个人护理品技术创新奖CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告03.敏感肌市场总结与展望CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告17消费需求升级倒逼企业走“精、专”路线消费者敏感肌护理需求不断升级，不再满足于“标准化”的基础功效诉求，而向多元肤质护理、功效性护肤等高阶诉求迈进；推动企业向“精、专”护理路线转变，以满足不断升级的消费诉求。科技迭代助力国货品牌发展弯道超车新一代敏感肌星人们将护肤品的“科技力”与“专业性”提升至全新高度。国货品牌先行者如溪木源等瞄准全肤质敏感肌功能护肤赛道，以“精巧配方”的强功效产品撬动市场需求，专注构建科研护城河的可持续发展模式，实现飞速增长。政策提高行业准入门槛，促进行业高质量发展随着功效性护肤品市场的蓬勃发展，国货品牌发力功效性护肤需求市场，整体国货品牌市场份额持续攀升。同时功效性护肤市场规范化发展也逐渐受到国家关注，多项化妆品监管条例的出台，进一步提高行业准入门槛，促进行业不断向高质量发展。CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告数据来源：CBNData跨领域数据库、数字零售数据服务商 Nint 任拓、外部公开资料整理、天猫双十一榜单数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明：数据时间段:MAT2021=2020.10-2021.09MAT2022=2021.10-2022.09为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGECBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:2910692022敏感肌专业护理洞察报告大数据 全洞察CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069CBNData ID:291069