2022某吾悦广场 x《唐宫夜宴》IP春节美陈方案.pdf

N E X TB A C K合作方案N E X TB A C K壹项目背景贰营销策略叁内容规划肆工作排期唐唐唐唐N E X TB A C K目录N E X TB A C KPart one项目背景壹N E X TB A C K项目背景N E X TB A C KN E X TB A C K项目背景市场：商 业 内 循 环 变 革 趋 势流量：新时代下的“共情消费”政策：推 动 传 统 文 化 创 新 性 发 展l 2021年，市场最显著的特点就是环境变化快、实操更新快。l 在庞的消费规模撑下实体商业的创新求变乎随时随地都在发，中国商业进到现场服务和空间经营的新境界。l 中国的商业变有望通过强化社会属性和化属性，成为全球商业创新的先驱型市场，打造的“中国创造”和“中国格”。l 党的以来，习近平总书记多次调研传统化保护传承，阐述弘扬优秀传统化，以时代精神激活中华优秀传统化的命。l 更多的艺项以年轻喜闻乐的式推动传统化融当代的活。l 传统化与现代潮流的创新性结合，也为商业市场开辟了新路径。l 2021年，约有3000万Z时代投到社会作，他们拥有更鲜明的消费观念，更在乎探索消费内容和体验，更关注IP流量和话题。l 更多的顶级流量明星去塑造以“传统化”为背景的物形象，并深得年轻消费者认同。l 传统化的爆发使得更多的化属性产品、作品、商品受到多维度圈层追捧。N E X TB A C KPART TWO合作思路貳N E X TB A C K合作思路N E X TB A C K营销策略N E X TB A C K一曲唐宫夜宴引数亿人围观人民日报盛赞一曲唐宫夜宴引数亿人围观人民日报盛赞!#$%&()*+,-./0 1234 0 5$6789:!#$%&()*+,-./0 1234 0 5$6789:这些从博物馆中走出来的唐宫少女 可不光带来了大唐盛世的霓裳羽衣 还带来了一大堆国宝元素结合VR黑科技 这些传世国宝营造的虚拟场景和现实舞台完美结合 实现了真正让文物活了起来更多免费方案资料加微信：chuangshiji02什么是唐宫夜宴N E X TB A C K!#$%&(!#$%&()*+,-$./0123456789:&;?ABCDEFG-$据官方统计数据，自播出以来，微博相关话题阅读量达到了35亿，48小时内热搜上榜19次，视频播放量超过1亿;140140!什么是唐宫夜宴N E X TB A C KPart three内容规划传播端叁N E X TB A C K内容规划N E X TB A C K线 上 超 级 话 题 矩 阵线 上 超 级 话 题 矩 阵#AI一秒回唐朝#挑战穿古装去吾悦#跟着吾悦回盛唐#打卡唐宫文化节#征集最美唐妆容#借势唐宫夜宴的基础上又挖掘了古风的文化潮流，将这一话题和线上导流下线的营销玩法强结合，不仅给古风爱好者一个理所应当“穿汉服逛吾悦”的理由，也让消费者释放了像唐宫美人一样在新年夜探索吾悦广场的心理。国国风风崛崛起起是化信的外在表现穿越千年，寻找新城里的盛唐梦境内容规划传播规划N E X TB A C KPart three内容规划叁N E X TB A C K内容规划N E X TB A C K入情入境的沉浸式体验使消费者真切的体验到穿越回盛唐的沉浸式氛围体验古 街 场 景 惊 鸿 唐 宫 宴 /中 庭 场 景 悦 游 盛 唐 N E X TB A C K内容规划主要颜色惊鸿唐宫宴还原了大唐市集风貌，古镇内处处张灯结彩，古长安平康坊歌舞升平。盛唐风貌再现，沉浸式体验盛唐气象。古 街 场 景 设 计 灵 感主要颜色N E X TB A C K内容规划主要颜色中 庭 场 景 设 计 灵 感悦游盛唐灵感来源于唐朝宫殿，整体场景颜色进行改良，即显示出古风又体现出了现代感；快来跟着吾悦一起游览盛唐景色，这里不止有盛唐场景，还融入了具有科普意义的盛唐博物馆及超好玩的体验盛唐的互动游戏主要颜色N E X TB A C K内容规划主要颜色故 事 线吾回盛唐过大年一千三百多年前的一个晚上，唐高宗李治和武则天在洛阳上阳宫设宴。一群体态丰腴的小妮们叽叽喳喳地去赴宴表演，途中路过梅园，心生玩念，遂前往梅园，在梅花树下竟发现了一个神奇锦盒，锦盒上竟雕刻着神奇的图腾，不禁觉得惊奇，于是拿起锦盒赶赴夜宴夜宴中唐小妹与众姐妹分享锦盒，不料触碰机关，将众人吸入锦盒内，瞬间穿越到了千年之后苏中高铁吾悦广场中庭，一群身着襦裙的唐宫少女，悄然而至，这里夜如白昼，许多身着异服的人们跟她们打着招呼，她们将在这里度过一个奇妙的夜晚“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”唐小妹们再次汇聚一堂，将新春热点进行到底，赏烟花，品美食，游春湖，享时光.让身临其境的顾客在欣赏“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的别样丰腴身韵审美风姿的同时，感受中华厚重的历史和文化。N E X TB A C K主视觉推荐 1N E X TB A C K主视觉推荐主视觉推荐 2N E X TB A C K主视觉推荐主视觉推荐 3N E X TB A C K【灯 夕 乐 舞】外 场 喷 泉 区 域【悦 享 新 年】主 中 庭 氛 围 包 装【共 欢 新 故 岁】6 F秀 河 坊 氛围 包 装内容规划点位汇总光 耀 回 廊吾 悦 送 祝 福悦 享 新 年灯 夕 乐 舞春 喜 亭喜 乐 街游 园 记N E X TB A C K内容规划场景设计外 场 喷 泉 区 域灯夕乐舞外 场 喷 泉 区 域“梅雪柳千家闹，树银花开”耀眼的烟花在半空中绽放，满天繁星瞬间失，池中唐妹翩翩起舞，怀抱琵琶，握笛，演奏场专属盛唐的新春盛宴。N E X TB A C K内容规划场景设计外 场 喷 泉 区 域灯夕乐舞外 场 喷 泉 区 域白 天 效 果 图N E X TB A C K内容规划场景设计外 场 喷 泉 区 域灯夕乐舞外 场 喷 泉 区 域夜 晚 效 果 图N E X TB A C K内容规划场景设计主 中 庭 氛 围 包 装（常 规 舞 台 方 案）悦享新年主 中 庭 气 氛 包 装唐妹们穿越到了千年之后的吾悦场内，这有神奇的画，还有可以发光的，还有身着不同服饰的们，所之处尽是新鲜.“梅雪柳千家闹，树银花开”耀眼的烟花在半空中绽放，满天繁星瞬间失，池中唐妹翩翩起舞，怀抱琵琶，握笛，演奏场专属吾悦的新春盛宴。N E X TB A C K内容规划场景设计主 中 庭 氛 围 包 装（常 规 舞 台 方 案）唐小妹人物形象为玻璃钢材质目前为示意悦享新年主 中 庭 气 氛 包 装正 视 图N E X TB A C K内容规划场景设计主 中 庭 氛 围 包 装（常 规 舞 台 方 案）悦享新年主 中 庭 气 氛 包 装透 视 图N E X TB A C K内容规划场景设计主 中 庭 氛 围 包 装（圆 形 舞 台 方 案）悦享新年主 中 庭 气 氛 包 装正 视 图N E X TB A C K内容规划场景设计主 中 庭 氛 围 包 装（圆 形 舞 台 方 案）悦享新年主 中 庭 气 氛 包 装透 视 图N E X TB A C K内容规划场景设计6 F秀 河 坊 氛 围 包 装共欢新故岁6 F 秀 禾 坊 氛 围 包 装“寒辞去冬雪，暖带春”烂漫的晚霞，静静的湖，泛湖上，神俱醉。绿的荷叶衬着的荷花，还有醇的美酒和她们欢快的笑声，绯红的脸蛋，可能是烟花映红的，也有可能是酒意未消。就这样“误藕花深处”.N E X TB A C K内容规划场景设计6 F秀 河 坊 氛 围 包 装共欢新故岁6 F 秀 禾 坊 氛 围 包 装其 他 视 角N E X TB A C K内容规划场景设计6 F秀 河 坊 氛 围 包 装N E X TB A C K内容规划场景设计6 F秀 河 坊 氛 围 包 装吾悦送祝福融互动装置春联打印机，机扫码关注商场公众号即可参与互动满满仪式感好玩好拍N E X TB A C K内容规划场景设计6 F秀 河 坊 氛 围 包 装N E X TB A C K内容规划场景设计6 F祖 母 的 厨 房喜 乐 街N E X TB A C K内容规划场景设计6 F戏 台 区春 喜 亭N E X TB A C K内容规划场景设计6 F戏 台 区N E X TB A C K内容规划其他延展其 他 平 面 延 展N E X TB A C K内容规划平面设计!#$%&()*+,-./0$123456789:+;+,?ABCDEF8GHI?JK#L(8MN-OPQRST.UV礼盒设计方案N E X TB A C K内容规划衍生品WXY,!#$%&ZW)()*$%&+,-.N E X TB A C K纸 巾 盒便 签创 意 便 签足 浴 草 药 包内容规划衍生品纪 念 版 邮 票唐 小 妹 抱 枕杯 垫口 罩N E X TB A C K内容规划衍生品N E X TB A C KPart four工作排期肆N E X TB A C K项目管理N E X TB A C K第 二 版 设 计 方 案合 作 周 期：4 5 天（部 分 工 作 可 同 步）12月15日最 终 版 美 陈 方 案入 库 考 察12月17日最 终 版 美 陈 方 案入 库 考 察12月17日-12月29日完 成 报 价 清 单12月20日签 订 合 同12月24日支 付 预 付 款提 供 制 作 小 样12月29日确 认 样 品开 始 制 作1月2日进 场 安 装1月19日场 景 呈 现1月21日N E X TB A C K谢谢观看