2022微博娱乐白皮书.pdf

72022微博明星白皮书引/言 在呼唤“内娱活人”的时代，越活越有趣。“内娱活人”是2022年的热门话题，如果你还持有“内娱缺少活人”的观点，就有点以偏概全了。在这个呼唤个性化的年代，明星们正在用自己的方式花式出圈，越活越有趣。2022明星走红的方法没有公式可依循，只要勇于展现个性和特点，每个人都有可能被大众看到，从而走红甚至翻红。07快男“再就业男团”的真人秀做到了“真”，使得成员们鲜明真实的个性助力他们重新在娱乐圈大放异彩，刘畊宏靠直播健身中的有趣互动再次进入大众视野，激励着“刘畊宏女孩”们和他一起自律生活内娱对活人的呼唤，是内娱焕发新活力的预兆，当明星足够有趣，星粉生态也能激发出新玩法，在更优质的生态中，明星认真做自己，粉丝也将更真诚互动。在2022的全民考古热潮中，王心凌、苏有朋分别在 乘风破浪 和 披荆斩棘 中引发“回忆杀”，吸引新粉加入，老粉回归。老粉认真“考古”贡献有价值内容，新粉认真“观赏”创造出新梗新话题。考古之后，网友们还创造了很多有趣的热梗，大V和粉丝纷纷加入，一起花样玩梗助推艺人热度持续增长，继“你是我的神”名场面被考古后，海清在好演员身份之外的有趣个性被大众看到。当“嗑学家”们开始嗑CP，明星以及剧集热度也会随着“糖分”的增加越来越火热。在微博热搜和粉丝超话中，粉丝们嗑CP上头，“苍兰夫妇”“疑商夫妇”全网出圈，全民嗑糖的氛围和产出的内容带动作品热度狂飙。在让大家收获快乐之余，明星们也在承担相应的社会责任，明星们作为热门公益项目代言人，通过自身影响力提高社会对公益项目的关注度。面对应急救灾的情况时，明星们第一时间在微博发声，引导粉丝献爱心。明星的作品也与公益相结合，通过影音剧综多种形式传递正能量。明星是聚光灯下的群体，在收获粉丝爱的同时，也向社会不断输出着正能量。期待新的一年，明星们越活越有趣，继续用快乐感染大众，用责任感引导粉丝，在更加积极健康的星粉生态中，为内娱“卷”出新花样，“激”出新活力。92022微博明星白皮书01明星内容价值 越活越有趣：内娱“卷”出新花样“激”出新活力2022 年，内娱明星出圈姿势千姿百态，激发全网用户创作活力。多对热门 CP 带动明星和作品出圈，嗑 CP 从“圈地自萌”向“全民嗑糖”发展；多位明星被“考古”后走红，娱乐号、粉丝号一起花式造梗、玩梗，明星在轻松诙谐的互动氛围中焕发新活力。?102022微博明星白皮书“嗑糖 DNA”动了：全民嗑糖氛围起来了明星和作品热度往往相互加持，2022 年多部影视作品带动演员热度飙升，其中 CP 出圈方式最为常见。热门 CP 在微博平台持续引发大众关注和讨论高潮。?112022微博明星白皮书?“嗑糖 DNA”动了：CP 高热度助力明星吸粉和作品出圈在微博热搜、粉丝超话等营造的全民嗑糖氛围中，热门 CP 如“苍兰夫妇”、“疑商夫妇”全网出圈，并推动虞书欣和王鹤棣、吴磊和赵露思等明星的个人热度“狂飙”。122022微博明星白皮书 全民“考古”：TA 们在 2022 年“非公式化”走红2022 年娱乐圈掀起全民“考古”热潮，多位明星以电视剧、综艺、直播等各类途径被大众再次看见。刘畊宏健身带动“刘畊宏女孩”微博热搜出圈，王心凌在乘风破浪掀起回忆杀，殷桃在微博晒好身材收获关注，微博见证了他们的“非公式化”走红。?+306%132022微博明星白皮书 花样“造梗”：明星名场面、热梗激发全网创作热潮明星各种“名场面”被微博娱乐号、粉丝号花式造梗、玩梗，不断出圈。陈飞宇在“阿瑟”相关微博热搜话题的助推下热度攀升；苍兰诀爆火后，王鹤棣过往作品中的“名场面”被考古后爆笑出梗；海清凭借“你是我的神”被网友玩起来，热度大涨。142022微博明星白皮书 平台赋能：微博演员青云专项 x 为了我们的荣耀 助力新势力成长微博积极承担平台责任，推出微博演员青云专项和“为了我们的荣耀”活动。微博演员青云专项推动王鹤棣、陈飞宇等演员热度进阶；“为了我们的荣耀”对经纪公司新人团体的打造和出圈效果突出，见证 BOY STORY 等新人团体的成长。?152022微博明星白皮书 微博明星兴趣用户：Z 世代女孩爱追星微博明星兴趣消费群体中 Z 世代（1995 年以后出生）用户占比接近一半，用户年轻化程度较高。Z 世代明星兴趣消费群体以女性、本科以上、2-3 线城市用户为核心用户群体。162022微博明星白皮书 明星粉丝创作：粉丝积极营业 花式“整活儿”明星粉丝以超话为主阵地，积极参与微博官方组织和自发组织的粉丝活动，通过创作明星表情包、饭绘、剪辑等二创形式花式支持明星。?182022微博明星白皮书02明星社会价值 明星公益：2022 微博 X 明星公益模式探索创佳绩微博持续打造公益榜样，联动明星共同探索公益新模式。2022 年微博联合明星在热门公益项目代言、应急救灾规模化响应、品牌公益活动探索、自有宣传节点+公益、作品 IP+公益、经纪公司与公益机构战略合作和微博人人公益节等七大公益模式的探索上均有所创新、成效显著。192022微博明星白皮书 明星公益案例：汇集“光环力量”，传递明星公益能量2022 年微博联动明星、经纪公司在应急救灾、乡村振兴、环境保护、社会救助和法制宣传等公益活动方面发挥榜样力量，号召粉丝以人人之力，传播和践行公益理念。?202022微博明星白皮书 明星跨界：明星参与热门赛事和潮流运动传播，推广全民健身2022 年明星跨界联动热门体育赛事、全民健身和小众潮流运动，参与北京冬奥会和世界杯等热门赛事传播，掀起直播健身热潮，推动街舞、滑板等小众潮流运动破圈。222022微博明星白皮书03明星商业价值 新增代言人概况：2022 下半年明星代言市场呈回暖趋势2022 上半年因受疫情影响严重，明星代言市场同比下滑；2022 下半年，全行业新官宣代言人数量较上半年大幅提升。2023 年以来，娱乐市场、消费市场迅速回暖，预估 2023年明星代言市场将呈走高趋势。2022 所有官宣代言人的行业中，美妆护肤、服装配饰、饮料行业数量排名 TOP3；交通出行、家用电器、3C 消费电子等行业官宣代言人数量占比涨幅明显。232022微博明星白皮书 新增代言人画像：品牌选择明星代言人更多样化明星代言商业生态有去中心化趋势，且更加平衡健康，品牌日益看重明星当下作品的热度和口碑。除了高热度演员、当红歌手，2022 年越来越多职业、圈层的明星被品牌所青睐。2022 年官宣娱乐明星代言人中，90 前中生代明星代言人数量占比提升；歌手、主持人、脱口秀等职业占比有所增长。?242022微博明星白皮书 分行业新增代言人选择偏好：美妆护肤、奢侈品 90 后明星占比高，食品饮料、交通出行 90 前明星占比高2022 年新增的代言人中，美妆护肤和奢侈品品牌代言人均偏好 90 后艺人，食品饮料和交通出行行业中 90 前明星代言人占比更突出；奢侈品、食品饮料行业代言人中演员占比均超过 60%；奢侈品品牌中微博粉丝规模 1000 万以上的明星代言人占比近 7 成；交通出行行业男性明星代言人占 60%。?252022微博明星白皮书 高商业价值明星：作品、粉丝、话题度缺一不可作品、粉丝、话题度是影响明星商业价值的必要因素。2022 年，风吹半夏、独行月球等热门作品播映表现和口碑破圈，推动赵丽颖、沈腾专业热度表现突出、带货力上升；肖战、龚俊的微博粉丝互动热情、话题度和品牌合作数量居高不下，品牌号召力表现出众；时代少年团凭借微博粉丝的高关注度和忠诚度，商业价值未来可期；随着警察荣誉奔跑吧 6等作品的积累，白鹿的关注度和话题度逐渐攀升，今年新增合作品牌数量猛增。?262022微博明星白皮书 高热度增长明星：作品是新生代明星商业价值提升的关键高热度和高口碑作品是助力新生代明星出圈的关键因素。2022 年虞书欣和王鹤棣、吴磊和赵露思、白敬亭和赵今麦在作品出圈的带动下，微博粉丝数量、品牌代言数量均有所提升，商业价值水涨船高。?2.8%5.7%?272022微博明星白皮书 高热度增长明星案例：微博星粉生态及作品运营力助推明星商业价值多维提升微博强大的明星运营能力、全平台话题调动能力、超话等多重玩法及微博平台与品牌合作定制的营销活动助推下，明星吴磊的商业价值实现持续增长。282022微博明星白皮书 明星跨界影响力：赛事热度的撬点-支点-锚点，带动赛事热点向品牌流转借助微博明星资源优势，伴随赛事前中后，成为体育赛事前热度蓄力的撬点，赛场内热度放大的支点和赛场外社交情绪的锚点，带动赛事热度向品牌流转。?292022微博明星白皮书 微博生态微视频：打造明星深度定制+群星氛围感内容，提升品牌内容传播力借助微博明星资源优势，通过微博大数据的筛选，为品牌提供合作明星库，将明星精准匹配到不同品牌。借助微博传播优势，帮助品牌精准定制营销场景。联合明星、多圈层KOL 进行内容扩散，实现兴趣圈层和专业圈层双破圈。?302022微博明星白皮书04明星行业寄语49孙俪演员turbosun微博就像个老朋友，海纳百川极具包容性，也是我跟外界接轨的一扇窗。在这里我可以任性地做小马甲，不需要过多地证明我是谁；就像跟好朋友唠嗑一样，我在这里分享我的工作、生活日常；它从另一面记录了我的变化与成长。透过微博可以随时跟许多朋友交流，我也在这里收获了许多温暖。希望未来，我们能在微博一起遇见无限精彩。张译 演员很荣幸能在不同的作品里与每一个角色相遇，很感谢这些作品让我收获观众的喜爱与支持，愿我们不忘初心，继续前行。海清 演员海清微博已经走过了十几载光阴，从用它记录生活慢慢变成用它看世界，用它见证人间烟火，体味美好生活。新的一年，新的一岁，万象更新；生生不息，一起加油。张译312022微博明星白皮书49张若昀演员张若昀如果说影视作品是创作出来的戏剧，那微博则是最真实跳动的生活。它包容你所有心情、表达、交流；让志同道合的人们找到伙伴，也让观点肆意激荡出火花。我看微博就像游历世界，最新的资讯、影像、潮流都在指尖滑动之间尽收眼底。不管是难得一见的老友，还是偶然擦肩的陌生人，一个表情包就能让大家不受阻隔，互相温暖。2023，和微博一起继续记录成长和点滴。春暖花开，随时随地。张颂文 演员微博是我们对生活、对工作、对世界的态度和认知交流的地方，希望大家能在这样的一个平台感受生活、分享知识、与世界并肩。张颂文322022微博明星白皮书吴磊 演员吴磊LEO2022，是我与微博共同前进的又一年。它记录着我每一部作品与每一个角色的点滴，而我也可以在这里和大家分享日常、相伴成长、珍藏温暖与感动。每一个看似平凡的瞬间都有了非凡的意义。2023，继续微博相见！492022 新浪微博明星白皮书微博就像我的一个朋友，无论作品播出还是生活日常，都愿意跟它念叨念叨。微博见证了我的成长与收获，让我有机会被更多的朋友认识，也同时去结识更多的朋友，见到更广阔的世界。感谢微博一路相伴，2023我也会继续将快乐与大家分享，争取带来更多值得、配得上大家喜爱的作品。王鹤棣演员王鹤棣_Dylan虞书欣 演员我是个喜欢随时随地记录生活的人，微博对我来说也像是一个不能缺少的朋友，让我可以把生活中工作中遇到的美好分享给更多的人，当然它也让更多的人关注到我、认识了我，而且微博也给了我和喜欢我的小石榴们一个专属基地，我们可以在这里有更多交流的机会。谢谢微博，2023，也多多在微博相见吧虞书欣Esther陈飞宇Arthur微博就像我的一个老朋友，陪伴着我走过了许多个年头，见证了我生活中的点点滴滴，与我一起享受着成长的乐趣。很开心能在微博上和大家分享我的生活，我也看到了世界的精彩纷呈。新的一年，我会继续“随时随地发现新鲜事”，分享每个值得珍藏的瞬间。陈飞宇演员332022微博明星白皮书49BOY STORY团体组合BOYSTORY_Official 2022年，是BOY STORY极速成长的一年。微博联合人民文娱“为了我们的荣耀”活动的举办，让我们更加近距离的感受到了娱乐行业的活力，交到了很多志同道合的朋友。最重要的是所有参加活动的艺人让大众看到了娱乐圈新一代的热情。这一年我们在微博分享了我们生活中所热爱的，也通过超话空降“零距离”与喜欢我们的人一起沟通，分享着彼此的快乐和祝福。不论是我们 I=U=WE 三部曲最终章首张正规专辑 WE 的发行、原创的CREW PERFORMANCE系列，还是翻唱翻跳其他艺人的作品，我们都在微博上分享着我们的成长！2023年我们将会继续满怀着我们的热爱，成长为更优秀的BOY STORY！342022微博明星白皮书49杨紫官方后援会追溯2022，在微博我们邂逅光影，遇见精彩的生活瞬间。这里记录了我们鲜活有趣的生活点滴，珍藏着美好的日常碎片。细数这一年里的欢乐与温存，紫米们见证了杨紫在镜头内用心诠释的新角色：相伴林之校共度暖心余生，执手颜淡踏遍三界寻红尘。也在镜头外看到了演员真诚可爱的一面。跟随杨紫的脚步，通过微博为公益助农略尽绵薄之力，加入生态环保行动，铸就绿色奇迹.我们以微博之力，用温暖传递力量，用欢乐传递温情。2023继续闪耀绽放，一路同行。TNT时代少年团后援会官博TNT时代少年团后援会官博逐梦不倦，集星成芒，我们在微博见证时代少年团的熠熠荣光；云程培风，汲水凝力，我们在微博记录着少年们的成长与蜕变。2022年里，微博就像超越时间与空间的转换机，将文字与图片转换成快乐传递。这一年里小时日常分享、成团与出道三周年应援、各大舞台录制应援、春节期间直播团建等，微博的存在无疑给爆米花们提供了有力的平台支持。在微博里我们交流着喜悦、开心与激动，我们圆梦公益传递爱心，我们积极接收并反馈着来自少年们的正能量新的一年里，我们将和微博一同奔赴可期未来，祝愿我们都能破局向新！杨紫官方后援会352022微博明星白皮书49时代峰峻 艺人经纪公司峰峻文化时代峰峻成立十余年来，微博一直是我们并肩同行的伙伴，彼此见证了一路向前的足迹。作为娱乐行业重要阵地，微博为明星们提供了多维度的内容表达场景。在过去一年内，深度结合平台核心产品，我们与微博进行了多角度的合作探索，涉及音乐作品、周年纪念、节日等各类事件与节点，深感微博对于娱乐行业发展的深度关注。我们也在微博进行鲜活的内容分享，向喜爱我们的朋友们持续传递积极的生活态度。新的一年，我们仍将继续深耕作品与内容，与微博携手共同促进文娱产业良性发展。天浩盛世娱乐一直以来，微博都是文娱产业中占据着“影响力高地”的平台。在过去的三年，尽管市场环境波动迭代，但微博仍旧是承载大众舆论的重要窗口之一。作为一家综合型娱乐文化公司，微博打造的多种创新型玩法无论在经纪层面或影视制作层面，都为我们的多元领域联动提供了完整生态基础，让精品内容实现了快速“破圈”。2023年，是娱乐行业的“蝶变”期，我们也期待，能够在微博平台的助力下，持续产出更多优质内容，传递更加积极的价值导向。天浩盛世娱乐艺人经纪公司362022微博明星白皮书49会火 微博十大影响力娱乐大V 会火2022是重塑的一年，划过微博主页，条条博文搭建起了我们日夜。在被反复加重的疫情笼罩的过去一年里，精神紧绷的我们总能在微博里找到微小而珍贵的情绪栖息地。娱乐行业就像迎接朝日的海洋，暗流依然涌动，表面偶有波浪，但更多的是壮阔：我们看到曾经的影视巨头继续让位，曾在远方那巨浪一般袭来的，最终化成拍打在岸边的波澜；入局者或掀起一阵风，或激起一阵浪，用更多的好作品让自己拥有源源不断向前行驶的动力。2023年，是漫长风雨后被重新唤醒的一年，我们仍会对坍塌惊叹，但更多的是未来期盼。收起过去的迷茫、重振旗鼓，这世界还有人需要你。橘子娱乐或许是被2021年娱乐行业的大洗牌拉高了吃瓜的阈值，2022的大多事件也都司空见惯。人来人往，熙熙攘攘，警惕被流量与吹捧裹挟。后疫情时代，人们习惯被快餐式的短视频麻痹神经，不需要思考就能获取信息，获得短暂快乐，但喜欢微博，或许就是在大数据时代，仍然能用图文与视频，给大家带来思考与快乐。未来，希望依旧用新鲜的资讯、幽默的内容、犀利的观点，给予用户丰富的体验。当然，牢记娱乐行业的社会责任，是我们每个媒体人的初心。橘子娱乐微博十大影响力娱乐大V 392022微博电影白皮书引/言 2022年是中国电影市场充满坎坷的一年，也是电影人砥砺前行的一年。受疫情反复的影响，2022年全年电影产量锐减，年票房300.7亿，影院行业受到重创。但春节档、暑期档的火热证明，观众并未真正地远去。随着年底疫情风险逐渐解除，影市正在迅速回暖，电影人们纷纷拿出此前潜心创作的作品，准备回馈给耐心等候它们的观众。在这一年中，我们也看到一些令人欣喜的潜在势能。一个是国产电影的票房占比、口碑指数都较往年有明显提升，人生大事万里归途长津湖之水门桥奇迹笨小孩狙击手等不同类型题材的作品广受欢迎，微博用户关注度最高的十部影片里有九部都是国产片，说明国产电影日渐深入人心；再有，中青年演员成为票房“扛把子”，头部影片的导演呈现出年轻化趋势，这些80后、90后、00后电影人将成为未来中国电影的中坚力量。在2022年微博用户电影角色喜爱度榜上，朱一龙、倪妮、马思纯、王俊凯等青年演员与吴彦姝、奚美娟、张译、沈腾等戏骨前辈一同入围，他们在大银幕上的精彩演绎满足了观众的多元化需求。作为电影营销首选平台、第一电影用户兴趣社区，2022年微博加大了电影上游出品力度，2022年至2023年春节档联合出品超30部电影，成为互联网平台深度参与电影行业的代表。在2022年电影宣发周期普遍不足的形势下，微博进行了营销玩法升级，进一步助力影片破圈、发挥长尾效应，未来也将与中国电影产业携手成长、持续共振。经过难忘的2022年，中国电影人磨砺以须、厚积薄发，2023年的电影市场一定是令人期待的。2023年春节档爆火，1月份刷新年票房最快破100亿纪录，再次说明观众没有抛弃电影，一部好电影依然会对全社会产生不可估量的影响力。这是中国电影和观众之间的“双向奔赴”，期待未来中国电影能够继续书写时代，创造更多辉煌。412022微博电影白皮书01市场趋势电影市场：“雄关漫道”，砥砺前行 2022 年度电影票房 300.7 亿，于不确定性中彰显行业韧性在疫情反复、内容供给不足等因素影响下，2022 年中国电影市场遭遇了更为严峻的挑战，但从业者在诸多不确定性中砥砺前行，火热的春节档、反超去年的暑期档等均展现了电影市场的发展韧性，获得累计 300.7 亿元的年度票房成绩实属不易；令人欣慰的是，2023 年市场开局便刷新了年票房最快破百亿和最高 1 月票房纪录，迎来疫情防控措施调整优化后首波复苏热潮。?422022微博电影白皮书 运营承压、人次下滑，影院市场在“至暗时刻”后静候拐点2022 年影院在疫情中反复关停重启，放映场次为近年来首降（2020 年除外）；多重因素抑制观影热情，年度观影人次下降 39%，高出票房降幅 2.6 个百分点，影院年度平均上座率同比下降 2.1 个百分点。2022 年特殊的市场环境让影院处于“至暗时刻”，但 2023 年春节档观影人群的回归让电影观众业已流失之说不攻自破，市场信心重振。?432022微博电影白皮书 国产片继续主导市场，进口片综合表现偏弱2022 年国产片供应收缩，进口片数量占比同比提升了 3.6 个百分点，但市场表现平平，以 17.5%的数量贡献仅 14.5%的票房，同时在头部作品上进口片的票房及口碑表现均明显低于国产片，国产片在“质”与“量”上均居主导地位。?442022微博电影白皮书 票房过亿影片减少 18 部，1-5 亿级的腰部数量骤减2022 年票房榜 TOP10 中国产片强势占据八席，长津湖之水门桥以 40.7 亿元成年度票房冠军，两部进口片分别居第 7、第 9 位；2022 年票房过亿影片共 40 部，同比减少 18 部，其中票房 20 亿元以上的头部影片数量持稳，5-20 亿元的中部影片票房贡献同比提升，而票房 1-5 亿元的腰部影片骤减 14 部，票房占比同步下滑。?452022微博电影白皮书?传统影企承压入局谨慎，互联网平台出品参与度提升2022 年在多重压力之下传统影视公司入局趋于谨慎，各家稳字当头，重点档期动则上演“百团大战”的情况已减少；但与此同时，出品公司的类型结构也在悄然生变，在营销或促进转化上具备相对优势的互联网公司电影出品的参与度逐年提升。462022微博电影白皮书 高口碑影片展现超强票房后劲，引领影市高质量发展提质升级和高质量发展是新时代中国电影发展的核心目标，2022 年市场在困境之中仍有诸多高口碑佳作涌现，年度微博评分 TOP10 中包含八部国产片，其中人生大事居口碑榜首位，这些影片在高质量背书之下展现出超强的票房后劲，给黯淡的市场注入信心。?472022微博电影白皮书 影片题材拓展与技术突破并举，构建多元优质内容矩阵 2022 年电影创作者持续潜心探索和提升创作能力，实现了内容题材和工业技术的创作突破，在困难重重之下仍给观众带来了多元、优质的观影体验。482022微博电影白皮书 中年演员成票房“扛把子”，年轻导演成中坚力量2022 年电影创作力量持续更新迭代中，票房 TOP20 影片的前五位主演中，80、70 后占比最高，但 90、00 后占比提升明显且在前二位主演中占比优势更为突出，可见中年演员是票房“扛把子”，青年演员在票房头部电影中的参与度提升；导演也呈年轻化趋势，2022 年票房 TOP10 影片中有 6 位导演是 80 后，而去年同期仅 2 位。?492022微博电影白皮书网络电影市场：破局之路，道阻且长 过千万分账数量下滑 22.6%，民俗惊悚领衔分账榜单2022 年网络电影同样遭遇挑战，分账过千万总数同比减少 22.6%，分账在 2000 万以上的影片平均分账票房下滑；类型上，高分账影片惊悚元素含量高，在传统恐怖片中融入地域性传统民俗文化因子，于同质化困境中开辟出新的细分赛道。此外，2022 年 6 月起网络剧片纳入广电行政许可事项管理，网络电影进一步规范化、标准化和专业化发展可期。?512022微博电影白皮书02用户洞察电影观众：线上积极为市场加温 微博电影兴趣用户性别结构趋向均衡，高线城市占比持续提升2022 年微博电影兴趣用户持续呈现年轻化、高学历特征，女性用户占比同比大增，性别结构进一步趋向均衡，同时高线城市用户占比也持续提升。?522022微博电影白皮书 微博用户与电影市场同频共振，线上表现活跃为市场加温蓄力2022 年线下电影市场困难重重，微博电影兴趣用户在线上围绕喜爱的电影内容积极互动，与电影市场同频共振，互动波峰迭起，不间断为电影市场加温。532022微博电影白皮书 微博用户关注高口碑内容，喜爱多样化电影角色电影内容方面，国产电影受到微博用户高度关注，在热度 TOP10 中占据 9 席；同时，微博用户关注的电影内容兼具好口碑，热度 TOP10 中有九部影片微博评分在 8 分以上、八部进入年度微博评分榜 TOP10；电影角色方面，用户喜爱的男性角色榜单中青年与实力派兼具，其中 00-90 后占一半，80 后和 70 后各占两席；喜爱的女性角色榜单中以实力派女演员居多，70 后和 80 后各占三席，同时女性角色年龄跨度大，小演员、高龄演员均赫然在列。542022微博电影白皮书电影 KOL：看得见的多元力量 微博电影大 V 生态再升级，全方位助力电影内容跨圈扩散微博持续推进大 V 生态的优化和升级，2022 年大 V 账号规模、发博量、曝光量均保持高增长，是推动电影跨圈传播的中坚力量。552022微博电影白皮书 大 V 产出亮点：电影立体点评形成全方位种草，原创议题持续引爆热搜微博通过多样形式的策划活动，引导和激励各类垂直大 V 围绕电影热门话题进行积极产出，形成全方位热议和种草，推动影片相关话题热度持续发酵。562022微博电影白皮书 大 V 产出亮点：微博独家直播持续发力，王牌个人栏目输出海量热门话题2022 年微博持续强化大 V 独家直播，围绕包含电影在内的泛文娱主题、跨圈邀请嘉宾对谈，平均每天有至少 4 位电影大 V 在开播热聊，海量输出精彩观点。?582022微博电影白皮书03微博赋能“极限定档”成年度关键词，电影营销面临挑战2022 年在市场的不确定性中影片定档艰难、撤档频繁，并催生了“极限定档”这一非常态化现象，导致影片映前宣发周期大幅缩短，预售周期及成绩应声下滑，营销节奏及票房结构整体后置，这均对传统电影营销形成严峻挑战。592022微博电影白皮书 微博力争“上游”，深度定制营销助力出品影片多维破圈微博作为加大电影上游出品力度的互联网公司代表之一，2022 年至 2023 年春节档共联合出品超过 30 部影片、出品影片中的过亿覆盖率超 88%，涉及商业巨制、现实主义佳作、小众佳片等多元化类型和体量；围绕联合出品影片，微博以更吸睛、更深度、更破圈和更专属的方式助力影片多维突破。?/?/?/?602022微博电影白皮书 微博营销能力全方位升级，稳固电影营销市场“高地”2022 年多重因素致使电影营销环境生变，宣发节奏后置、媒介竞争激烈等对电影映前、映后营销提出了更高的要求；微博作为电影最重要的热度和口碑发酵阵地，通过服务功能、内容生产、评价体系的全面升级来积极应对营销“极限”挑战。?612022微博电影白皮书 映前花式营销组合拳，高效助力影片“热”启动映前营销周期明显缩短形势下，微博打造包含创意自造活动、跨领域联动、视频直播连线以及营销产品定制等在内的多元玩法组合拳，高效助力影片在显著缩短的映前宣发周期内实现热度快速提升，全面激活用户观影期待，为影片上映爆发蓄力。622022微博电影白皮书 映后话题营销玩法升级，拓展长尾热度增量空间宣发节奏后置背景下，作为话题和口碑传播发酵阵地的微博在电影营销上的优势进一步凸显，微博通过直播、超话、二创及实况热聊等多样化活动，全面推动影片映后口碑向话题发酵，进一步拓展热度和票房的长尾增量空间。?632022微博电影白皮书 品牌跨界联合营销，微博助力提振影市商业化合作信心在不确定的市场环境下，微博继续发力品牌与电影的跨界营销，基于在电影全链路营销的更新升级，从档期、节展、内容等维度立体搭建电影内容 IP 和品牌的沟通桥梁，实现二者热度和价值的双向赋能，强化市场商业化合作信心，为行业的长远健康发展助力。?642022微博电影白皮书 电影行业盛事如约而至，微博深度运营拓展节展线上空间2022 年疫情影响致众多线下活动受阻，北京国际电影节、金鸡奖、FIRST 青年电影展等重大活动迎难而上，微博通过丰富报道形式、全媒体矩阵加持、跨界大 V 联动等深度参与节展活动运营，拓展节展线上空间，有效助力影市升温。652022微博电影白皮书 微博自产线上活动，激活影迷生态、提振行业信心为进一步活跃市场氛围、提升行业信心，微博在 2022 年策划运营了如“影迷嘉年华”、“电影正当夏”等自产活动，通过多元形式活动调动核心影迷积极性，并辐射泛电影兴趣用户参与，全面提升全站电影兴趣用户活跃度。?662022微博电影白皮书 厚积行六载，微博电影之夜持续与电影产业共振2022 年，持续到第六年的微博电影之夜如期而至，无论是现场的视觉盛宴、明星们的互动细节，还是热闹的线上预热、衍生活动，都吸引了行业和影迷的高度关注和参与。微博电影之夜，以一年一会的行业盛典活动，打造电影全行业的仪式感、参与感，与产业同频共振，持续见证、参与并推动了行业的发展进阶。?40?672022微博电影白皮书 微博电影之夜：场域价值引爆 IP 热度破圈，提升品牌价值与产品认知2022 年微博电影之夜，微博通过热点圈层式的营销方式，将电影、明星、娱乐内容、品牌产品点结合，联合垂类圈层，达成破圈效果。微博电影之夜IP热度助力品牌斩获核心流量48亿阅读量1073万讨论量平台级IP全程热度伴随#微博电影之夜#触发语义橱窗品牌导流#微博电影之夜#品牌核心产品盛典曝光热点突发热点突发#沈腾 偷轮胎#迅速冲榜热搜TOP1沈腾 偷轮胎1沈腾与轮胎合影仿佛偷轮胎官微垂类联动破圈，持续绑定娱乐热点价值语义橱窗 为品牌导流点赞互动延续品牌热度上汽奥迪官微作为热点当事方前排露出X品牌矩阵响应汽车、娱乐矩阵联合助推带动品牌内容热议官方矩阵助推热度官方矩阵助推热度官方矩阵助推热度央视背书定调助推品牌口碑提升直播权益加持品牌最大化曝光社交声量转化 产品认知提升Q6、进取、新生、向前、美好、正能量、热爱、豪华活动前及活动当天上汽奥迪伴随微博电影之夜声量持续波峰日均指数285,880官微延续内容热度垂类矩阵输出卖点娱乐矩阵带动热议借势盛典现场明星热点种草主推车型社交资产沉淀 品牌价值提升682022微博电影白皮书 展望 2023：最热春节档回归，电影市场加速复苏低谷之后终现转机，2023 年电影市场开年“满堂红”，春节档观影人潮回归，档期票房站上历史第二高位，流浪地球 2 满江红等高票房、高口碑影片引发热议不断；春节档的强势表现助推 1 月票房成功破百亿，刷新影史年度票房最快破百亿纪录；后市看来，2023 年仍有多部重磅影片排队候场拉满期待，影院复苏全面加速，产业发展步履不停。?692022微博电影白皮书04电影行业寄语49张艺谋导演讲述生动的故事，塑造鲜活的人物，是电影人永恒的追求。我希望能不断尝试用创新的手法去记录故事，传承文化，希望观众能在银幕上看到更多的中国好故事。郭帆导演感恩观众给予科幻电影丰沃的土壤，呵护并培育这颗科幻的种子生根发芽。饶晓志导演饶有疯趣艺谋工作室2023，愿我们可以继续爱电影，爱电影里具体的美与具体的人，爱电影对人类的一切怜悯！郭帆FrantGwo702022微博电影白皮书49马丽演员2022年是中国电影砥砺前行的一年。感谢电影艺术将那些美好的故事和振奋人心的力量带给世界，感谢观众还爱看电影，感谢所有电影人为电影行业不懈努力、坚持创作。这一年我在电影之路上实现了许多突破，电影也为我带来了很多收获和新的感悟。期待2023年自己能演绎更多好的电影故事传递给观众，祝福中国电影越来越好。王俊凯演员不同的角色让我体验了不同的人生，感受到塑造人物过程中的独特魅力，很开心2022年我的两部电影作品和大家见面。青年演员的成长离不开前辈的帮助、观众的支持，未来我会继续完成好每一场戏、每一个角色，和中国电影共同进步。演员马丽TFBOYS-王俊凯712022微博电影白皮书49奚美娟演员好电影就像种子里的生命，它最初是酝酿着的，慢慢地，它才舒展开来希望中国电影健康成长并带来无限生命力！易烊千玺演员很感谢、也很珍惜每一个以作品与观众见面的时刻。作为青年演员，愿继续踏实增进，不断塑造更多生动、丰富的银幕形象。2023年，希望和众多电影人一起，为中国电影注入新力量。朱一龙演员朱一龙2022年感谢所有发生的一切。2023年，希望自己保持对角色的渴望，从生活中汲取养分，能够展现人物的厚度，继续努力给观众带来好的作品。也祝福中国电影越来越好！TFBOYS-易烊千玺742022微博剧集白皮书引/言 2022年，是剧集市场正式将“降本增效，提质减量”提上日程的一年。从全年备案数来看，电视剧、网络剧的备案数量均有下滑，网络剧备案数更是直接腰斩，优爱腾芒上线剧集数量同比降幅皆超过10%，腰部同质化影视项目成了被削减的主力军。但减量带来的是提质，2022年剧集整体综合热度和好评度均有上涨，其中上线剧集数量降幅最大的芒果TV，在TOP10剧集中综合热度增幅最大，达到了10.9%。TOP50剧集中，四大平台分布较2021年相比也更趋均匀，其中爱奇艺仍以34%的占比领先。头部精品化剧集彰显出了强大的“热度+口碑双高”效应。以 梦华录开端星汉灿烂月升沧海 为代表的头部作品，在剧集影响力、微博热搜上榜次数、微博剧集评分榜等数据上均排名前列。商业赞助上，品牌方也更趋向于投放头部项目，综合热度TOP20剧赞助品牌数较2021年增加了18.2%。阿里影业、新丽电视、腾讯影业、华策影视、正午阳光等老牌影视公司，仍为头部精品项目出品主力军。作为曾被唱衰的类型，古偶剧则在2022年凭借创新题材和精品化制作逆风翻盘，好评度较2021年整体上涨19.3%。成立不满五年的歆光影业、恒星引力和西嘻影业，凭借 星汉灿烂月升沧海苍兰诀且试天下 三部大热古偶剧，成为2022年TOP10剧集主出品公司中的新星。2022年微博剧集兴趣用户以Z世代及高学历人群为主。他们沉迷于造梗、嗑CP，比如 开端 中的“锅姨”，苍兰诀 中的“诀症”等等。他们对好作品“为爱发电”，对不喜欢的作品也会“大胆吐槽”。同时，微博在剧集营销上也集中围绕社交讨论展开，完善“热度+口碑”双轮驱动营销模式，助力优质剧集扩散出圈。这是影视市场坚守、反思和不断突破的一年，也是用心之作皆能得到认可的一年。这届创作者和观众一同成长，为时代共同发声；在更多专业影视人的引领下，整个影视市场也将会带来更多的惊喜。762022微博剧集白皮书01剧集市场扫描 市场进入“提质减量”新周期 备案供给：电视剧降幅收窄，网络剧同比下降行业“降本增效”，供给侧改革稳步推进，电视剧、网络剧备案双双下滑；其中电视剧备案供给降幅收窄，重点网络剧拍摄备案数量同比骤降；备案题材方面，当代都市题材依然是市场主流，电视剧都市剧备案同比提升，古装及科幻剧则以网络为主要输出渠道。772022微博剧集白皮书?上新播映：品质先行，剧情/悬疑占比提升2022 年剧集市场品质先行，上新总量下滑，但整体热度及好评度均有明显提升，单频道每集平均收视率超 1%的电视剧数量同比增加 13.9%；爱情、剧情、古装、都市和悬疑仍为剧集五大主类型赛道，上线总量占比超八成；其中剧情和悬疑类数量占比提升，爱情、古装同比下滑。782022微博剧集白皮书 视频平台：减量提质，精品化策略见成效2022 年优爱腾芒四大平台剧集上线数量同比降幅都超过 10%，但头部剧集热度同比均有提升，减量提质颇见成效；其中爱奇艺、腾讯视频在剧集数量和头部作品热度上整体仍保持领先；在各平台 TOP10 剧集中芒果 TV 热度增幅最为亮眼；年度综合热度 TOP50 剧集中优酷数量占比增长最多。?792022微博剧集白皮书 商业赞助：剧集品牌赞助进一步向头部内容集中受市场大环境影响，品牌投放趋于谨慎，赞助品牌总数下滑并进一步向头部集中，TOP20 剧集赞助品牌数量同比上涨 18.2%；饮料、医疗保健和互联网为 2022 年剧集赞助数量前三行业，赞助剧集数量 TOP10 行业中个护清洁及母婴用品同比增长幅度最大。?802022微博剧集白皮书 制作公司：优质内容助力新锐公司突出重围2022 年综合热度 TOP50 剧集主出品公司仍以头部老牌影视公司为主，但也有凭借爆款优质内容脱颖而出的新锐公司，TOP10 剧集主出品公司中 2018 年及以后成立的新锐影视公司占比两成，其中歆光影业、恒星引力和西嘻影业分别凭借三部大热古装剧突出重围。812022微博剧集白皮书 待播剧：稳中求新求精，题材垂直细化?822022微博剧集白皮书 影响力榜：热剧题材多样出新，古装突破期待成绩瞩目2022 年剧集市场热剧频出，影响力榜 TOP20 题材多元。古装剧梦华录以丰富的历史知识和深厚的文化内涵为观众带来惊喜，综合热度夺冠；苍兰诀 星汉灿烂 月升沧海凭借各自独特的剧情设定和人物情感走向等亮点纷纷出圈；开端作为国内少见的时间循环题材，集悬疑、科幻、爱情于一体，令观众“循环”上头；幸福到万家 风吹半夏警察荣誉等现实题材精品剧闪耀荧屏，以“烟火气”直击观众情感痛点。?832022微博剧集白皮书 微博热搜话题榜：点燃我，温暖你热搜夺冠，苍兰诀话题度高2022 年一众热剧在微博网友积极“造梗”、沉浸式“嗑糖”等助推下热度及口碑破圈发酵；点燃我，温暖你以 727 个热搜成年度热搜剧王，#命韵峋环#、#审判阿瑟#等词条轮番上榜；苍兰诀微博主话题阅读量 286.7 亿领衔话题榜，#苍兰诀大结局#、#苍兰诀的 bgm 赢麻了#等热门话题阅读量也均超 10 亿。?842022微博剧集白皮书 微博口碑榜：现实题材好评如潮，开端 人世间口碑出圈2022 年现实题材剧跨越代际、跨越媒介强势“圈粉”，在微博评分 TOP10 中占据五席；开端凭借高能剧情及对人性的细致描写成年度口碑精品；人世间弘扬了普通人在苦难中仍然能够昂扬向上的美好品质，收视口碑双高；风吹半夏通过小人物的拼搏致敬时代精神，“励志”内核与观众同频共振；县委大