2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告.pdf

请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/1证券研究报告行业研究行业报告冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师执业编号：S1500522010001联系电话：[phone]邮箱：信达证券股份有限公司CINDA SECURITIES CO.,LTD北 京 市 西 城 区 闹 市 口 大 街9号 院1号 楼邮编：1000312022 年年 00 后后暑暑期期闲闲暇暇时时间间文文娱娱活活动动洞洞察察报报告告本本期期内内容容提提要要:研研究究背背景景与与意意义义：2021 年 3 月，教育部颁布“睡眠令”7 月两办“双减”意见发布，明确减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担，目前已过一年时间。以游戏行业为例，21 年 8 月 30 日，国家新闻出版署下发关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知（“830”新规），严格限制未成年人接入时间，新规成为未成年人网络游戏监管的最严格规定。22 年 7 月 11日腾讯游戏发布“未成年人每周五六日 20-21 点之间登录游戏”。21 年 08 月 12 日人民日报发文整治“饭圈”乱象，清朗未成年人网络环境，中央网信办有关负责人表示，要在引导青少年理性追星上协同发力，共同营造文明健康的网上精神家园。2022 年 4 月 11 日，游戏之后，人民日报点名未成年人沉迷短视频。该报道称，近九成受访中学生有使用短视频平台的习惯。去年 9 月，抖音宣布对所有新注册用户和 14 周岁以下实名认证用户强制执行青少年模式，且无法自行退出。在该模式下，用户每天仅可使用 40 分钟且无法通过任何方式延长使用时间，每晚 22 点至次日 6 点也将无法使用抖音。此外，青少年模式下推送的内容也被局限于热门动画、自然科普、人文历史、兴趣才艺等领域。2022 年 7 月，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合发布关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知（以下简称通知），首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。通知规定，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。在不同的时代背景，对一代人的个性特征影响深刻，并从其身上折射出中国城市化和消费社会的迅速发展。22 年暑期 00 后（初中至硕士学生）的娱乐方式会是什么？深入了解他们的文娱行为及生活价值主张，不仅可以帮助我们理解在各种政策调整下对其暑期文娱活动产生什么影响，也可以助力商业品牌更好地了解这些主力消费人群，并在投资方面给我们启发。基于00 后暑期闲暇时间文娱活动调研的问卷研究结论，本报告将聚焦00 后的暑期闲暇时间文娱活动行为。通过分析 00 后人群的活动类型、参与时长、花费金额等，全面呈现 00 后群体的价值观和暑期生活、消费习惯等多维度生活方式的选择，了解他们乐于为哪些文娱活动买单、如何做出消费决策等问题。研研究究方方法法：报告综合运用定性、定量研究方法，深入挖掘 00 后群体的突出娱乐偏好与消费特征。调研团队自线上对全国多线级城市的 00 后群体展开定量研究，2022 年 08 月 12日请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/2回收有效样本 1008 份。在全部样本中，00 后样本均在本人自愿填写问卷的情况下进行采集。研究对象：研究对象：2000 年2009 年间出生的人群调研时间：调研时间：2022 年 7 月摘要：摘要：1008 份问卷真实反馈份问卷真实反馈 00 后的暑期文娱生活。后的暑期文娱生活。本次调研样男女比例较为平均分别为 45.34%和 54.66%，成年人占比超过 72.62%，84.39%的人群分布在三线及以上城市。受访人群均为学生，该群体无工作收入，但对文娱活动仍存在较强需求。00 后对后对暑期文娱活动暑期文娱活动的的爱好广泛爱好广泛，不同年龄段和性别的偏好存在显著不同年龄段和性别的偏好存在显著差异。差异。00 后暑期文娱活动涉猎广泛，问卷列举的 12 项活动均有较高比例的人选择参与。从年龄段看，年纪越小的 00 后（2007-2009 年出生、约初中）在暑期越多参与音乐、读书、户外运动等更有益于身心健康娱乐活动。从性别看，00 后女性比男性文娱活动参与度更加活跃；00 后女孩最爱看电影/电视剧/综艺，男孩最爱打游戏。00 后在后在暑期各项娱乐活动上日均花费的时间较多暑期各项娱乐活动上日均花费的时间较多，付费意愿较强付费意愿较强。大部分 00 后暑期预计每天在刷社交软件/社区论坛、中短视频上均花费24 小时，在游戏、音乐、电影/电视剧/综艺、动漫、电商直播、读书均花费 12 小时。大部分在暑期愿意为旅游花费 10002000 元，剧本杀/狼人杀/密室逃脱0500元，户外运动 0500元，电商直播200500元，中短视频 0200 元，为社交软件/社区论坛、游戏、电影/电视剧/综艺、动漫、线上健身、读书消费近 100 元。投资建议：投资建议：从调研结果看，以电影/电视剧/综艺、音乐、游戏、中短视频、社交软件/社区论坛为代表的文娱活动具备旺盛需求，且越年轻一代对于娱乐付费接受度越高，随着 00 后消费力提升，娱乐消费的空间仍值得期待。继续看好娱乐赛道各细分领域龙头，关注：电影/电视剧/综艺【芒果超媒、爱奇艺、光线传媒】等，IP【阅文集团】，音乐【腾讯音乐、网易云音乐】，电商及本地生活【美团-W、京东集团-SW、阿里巴巴-SW】，游戏中概股【网易-S、心动公司】、A 股龙头【三七互娱、完美世界、吉比特】，中短视频【快手-W、哔哩哔哩-SW】社交龙头【腾讯控股】等。风险提示：风险提示：调研样本及问卷结果在随机性上受限，文化及资本市场监管趋严，疫情反复导致假期文娱活动受限。请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/3目 录1.人群基础画像.52.00 后暑期娱乐活动偏好.73.各项娱乐活动花费时间与消费情况.93.1.刷社交软件/社区论坛.93.2.游戏.113.3.音乐.143.4.中短视频.163.5.电影/电视剧/综艺.173.6.动漫.203.7.视频中的广告.223.8.电商直播.233.9.剧本杀/狼人杀/密室逃脱.243.10.线上健身.253.11.户外运动.263.12.旅游.283.13.读书.29表目录表 1：不同年龄段 00 后人群参与度 TOP6 的暑期文娱活动.8表 2：不同性别 00 后人群参与度 TOP6 的暑期文娱活动.9表 3：部分暑期综艺上线时间.19表 4：A 股估值表.34表 5：港股及中概股估值表.35图目录图 1：不同年龄段 00 后样本分布占比.5图 2：不同性别 00 后样本分布占比.6图 3：不同学历 00 后样本分布占比.6图 4：不同城市 00 后样本分布占比.7图 5：各项暑期娱乐活动预计参与的 00 后人群占比.8图 6：不同年龄段参与各项暑期娱乐活动的人次分布.8图 7：不同性别参与各项暑期娱乐活动的人次分布.9图 8：00 后喜欢使用的社交软件/社区论坛.10图 9：00 后预计暑期每天刷社交软件/社区论坛的时间.10图 10：00 后预计暑期用于社交软件的消费.11图 11：00 后喜欢的游戏词云图.12图 12：00 后预计暑期每天玩游戏的时间.12图 13：成年/未成年 00 后预计暑期每天玩游戏的时间.13图 14：00 后预计暑期用于游戏的消费.13图 15：00 后喜欢的音乐 APP.14图 16：00 后预计暑期每天听音乐的时间.14图 17：00 后预计暑期用于音乐的消费.15图 18：00 后预计暑期每天中看短视频的时间.16图 19：00 后在中短视频平台上的消费类型.16图 20：00 后预计暑期用于中短视频的消费.17图 21：00 后预计暑期每天看电影/电视剧/综艺时间.17请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/4图 22：00 后在电影/电视剧/综艺主要的消费类型.18图 23：00 后预计暑期用于电影/电视剧/综艺的消费.18图 24：00 后暑期期待的电视剧.19图 25：电视剧代表的播出平台关注度.19图 26：00 后暑期期待的综艺.20图 27：综艺代表的播出平台关注度.20图 28：00 后预计暑期每天看动漫时间.21图 29：00 后在动漫上主要的消费类型.21图 30：00 后预计暑期用于动漫上的消费.21图 31：00 后对视频中的广告最高容忍时长.22图 32：00 后愿意点击广告跳转第三方购物 APP 下单的情况.22图 33：00 后预计暑期每周看电商直播的时间.23图 34：00 后预计暑期在电商直播上的支出.23图 35：00 后预计暑期会选择看谁的电商直播.24图 36：00 后预计暑期参加剧本杀/狼人杀/密室逃脱等娱乐活动的次数.24图 37：00 后预计暑期用于剧本杀/狼人杀/密室逃脱的消费.24图 38：00 后喜欢的线上健身方式.25图 39：00 后预计暑期每周在线上健身上花的时间.25图 40：00 后预计暑期用于线上健身的付费.26图 41：00 后喜欢的户外运动类型.26图 42：00 后预计暑期每周在户外运动上花的时间.27图 43：00 后预计暑期用于户外运动的消费.27图 44：00 后预计暑期旅游的次数.28图 45：00 后暑期预计旅游天数（060 天）的频数分布直方图.28图 46：00 后预计暑期用于旅游的消费.29图 47：00 后暑期旅游时会使用的 APP.29图 48：00 后喜欢的读书类型.30图 49：00 后暑期每天在读书上花的时间.30图 50：00 后预计暑期大约能读多少本书.30图 51：00 后预计暑期用于读书的消费.31图 52：00 后喜欢用哪些有声书软件.31图 53：00 后暑期预计每天听书花的时间.32图 54：00 后预计暑期大约能听多少本书.32图 55：00 后预计暑期用于听书的消费.33请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/51.人群基础画像人群基础画像参与调研的参与调研的 00 后，男女比例较为平均分别为后，男女比例较为平均分别为 45.34%和和 54.66%，大多为成年人群。，大多为成年人群。2000-2003 年出生的占比为 72.62%，年龄为 1922 岁，该年龄段所处的学生阶段大多为本科或专科。2004-2006 年出生的占比为 20.54%，年龄为 1618 岁，所处的学生阶段约为高中。2007-2009 年出生的占比为 6.84%，年龄为 1315 岁，所处的学生阶段约为初中。从样本学历看，各分布占比与出生年龄段占比基本相符，本科和专科的学生人数居多本科和专科的学生人数居多，合计合计占比为占比为 73.02%；高中生占比为 19.35%；初中生占比为 6.94%。从分布城市看从分布城市看，调研人群大多分布在三线及以上城市调研人群大多分布在三线及以上城市，占比占比 84.39%。三线及以上地区经济较为发达，预计调研人群的消费能力较强。各线城市分布占比较为平均，分别为一线城市占比 19.25%、新一线城市占比 21.23%、二线城市占比 26.39%、三线城市占比 18.05%。图图 1：不同年龄段：不同年龄段 00 后样本分布占比后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/6图图 2：不同性别：不同性别 00 后样本分布占比后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 3：不同学历：不同学历 00 后样本分布占比后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/7图图 4：不同城市：不同城市 00 后样本分布占比后样本分布占比资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心2.00 后暑期娱乐活动偏好后暑期娱乐活动偏好最受最受 00 后喜爱的文娱活动后喜爱的文娱活动 TOP6 是电影是电影/电视剧电视剧/综艺、音乐、游戏、中短视频、刷社交软综艺、音乐、游戏、中短视频、刷社交软件件/社区论坛和动漫，有超过社区论坛和动漫，有超过 40%以上的以上的 00 后会选择以上项目作为暑期文娱活动。后会选择以上项目作为暑期文娱活动。分年龄段：分年龄段：不同年龄段在暑期娱乐活动的活跃度不同：不同年龄段在暑期娱乐活动的活跃度不同：2000-2003 年、2004-2006 年和 2007-2009 年三个阶段的人群参与娱乐活动人次1占总人次的占比为 76.95%/17.10%/5.94%，参与调研的人群在三个年龄段的占比为 72.62%/20.54%/6.84%。由此可以看出，2000-2003 年的年的 00后中后中 76.95%的参与人次高于的参与人次高于 72.62%的调研人数占比，文娱活动参与度更高。这部分人群的调研人数占比，文娱活动参与度更高。这部分人群处于专科处于专科/大学阶段，休闲娱乐时间较多，也能参与更多文娱活动。大学阶段，休闲娱乐时间较多，也能参与更多文娱活动。不同年龄段在娱乐活动的偏好上有显著的不同不同年龄段在娱乐活动的偏好上有显著的不同：2000-2003 年和年和 2004-2006 年出生的年出生的 00 后后喜欢的娱乐活动比较相似喜欢的娱乐活动比较相似，主要为电影主要为电影/电视剧电视剧/综艺综艺、音乐音乐、中短视频中短视频、刷社交软件刷社交软件/社区论社区论坛坛、动漫动漫；2007-2009 年出生的年出生的 00 后在暑期则相比与前者更多参与音乐后在暑期则相比与前者更多参与音乐、读书读书、户外运动户外运动娱乐活动娱乐活动，原因可能在于处在初中阶段的 00 后在父母及学校的陪伴教育下，娱乐活动比较受限,也更多地参与比较寓教于乐、强身健体类的活动。分性别：分性别：不同性别在暑期娱乐活动的活跃度不同不同性别在暑期娱乐活动的活跃度不同：参加各项暑期娱乐活动的总人次 4794 人，其中女性占比为 56.68%，高于调研女性人数占比 54.66%；男性参与人次占比 43.32%，低于调研男性人数占比 45.34%。说明说明 00 后女性比男性文娱活动参与度更加活跃。后女性比男性文娱活动参与度更加活跃。不同性别在娱乐活动的偏好上有显著的不同：不同性别在娱乐活动的偏好上有显著的不同：00 后女孩暑期文娱活动最爱看后女孩暑期文娱活动最爱看电影电影/电视剧电视剧/1人次表示选择每项娱乐活动的人数加总，如 1 人选择了 13 个娱乐项目算作 13 个人次。请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/8综艺、听音乐、看中短视频，男孩最爱打游戏、综艺、听音乐、看中短视频，男孩最爱打游戏、看看电影电影/电视剧电视剧/综艺、听音乐。综艺、听音乐。图图 5：各项暑期娱乐活动预计参与的：各项暑期娱乐活动预计参与的 00 后人群占比后人群占比资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 6：不同年龄段参与各项暑期娱乐活动的人次分布：不同年龄段参与各项暑期娱乐活动的人次分布资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心表表 1：不同年龄段：不同年龄段 00 后人群参与度后人群参与度 TOP6 的暑期文娱活动的暑期文娱活动请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/9出生阶段出生阶段参与度参与度 TOP1参与度参与度 TOP2参与度参与度 TOP3参与度参与度 TOP4参与度参与度 TOP5参与度参与度 TOP62002-2003 年年电影/电视剧/综艺音乐游戏中短视频刷社交软件/社区论坛动漫2004-2006 年年电影/电视剧/综艺音乐中短视频游戏刷社交软件/社区论坛动漫2007-2009 年年音乐读书电影/电视剧/综艺户外运动中短视频游戏资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 7：不同性别参与各项暑期娱乐活动的人次分布：不同性别参与各项暑期娱乐活动的人次分布资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心表表 2：不同性别：不同性别 00 后人群参与度后人群参与度 TOP6 的暑期文娱活动的暑期文娱活动性别性别参与度参与度 TOP1参与度参与度 TOP2参与度参与度 TOP3参与度参与度 TOP4参与度参与度 TOP5参与度参与度 TOP6女性女性电影/电视剧/综艺音乐中短视频游戏刷社交软件/社区论坛动漫男性男性游戏电影/电视剧/综艺音乐中短视频动漫刷社交软件/社区论坛资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心3.各项各项娱乐活动花费时间娱乐活动花费时间与消费与消费情况情况3.1.刷社交软件刷社交软件/社区论坛社区论坛00 后最常用的社交软件后最常用的社交软件/社区论坛是微信社区论坛是微信、微博微博、QQ、小红书小红书。通过与 00 后样本人群的访谈得知：微信、QQ 是他们常用的社交工具，微博是获得资讯的途径，小红书是他们寻找好物、搜寻资料、学习技能的实用工具。大部分大部分 00 后每天会刷后每天会刷 24 小时小时，分别仅有 1.43%的 00 后进行极端刷社交软件/社区论坛行为，即很少刷或刷一整天。83.14%的的 00 后愿意在社交软件后愿意在社交软件/社区论坛上花钱，且社区论坛上花钱，且 20%的的 00 后愿意花费后愿意花费 100 元以上。元以上。请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/10图图 8：00 后喜欢使用的社交软件后喜欢使用的社交软件/社区论坛社区论坛资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 9：00 后预计暑期每天刷社交软件后预计暑期每天刷社交软件/社区论坛的时间社区论坛的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/113.2.游戏游戏00 后最喜爱的游戏是王者荣耀后最喜爱的游戏是王者荣耀、和平精英和平精英、英雄联盟英雄联盟、穿越火线穿越火线、原神原神、开心消消乐开心消消乐、QQ飞车等，飞车等，除此之外，00 后对其他游戏涉猎广泛，涵盖游戏类型多样，彰显了极富个性、风格迥异的 00 后。76.92%的的 00 后每天玩游戏时间在后每天玩游戏时间在 14 小时小时。2000-2003 年出生的成年年出生的成年 00 后中后中 45.7%的人的人群每天玩游戏群每天玩游戏 12 小时小时，而而 2004-2009 年出生的未成年年出生的未成年 00 后中后中 39.32%每天玩游戏每天玩游戏 24 小小时时。830 新政限制未成年人每周只能打 3 个小时，周五、周六、周日每天一小时，在政策限制下未成年 00 后的玩游戏时长高于成年 00 后，可能普遍是用长辈账号玩游戏。32.60%的的 00 后暑期预计将花费后暑期预计将花费 0100 元用于游戏，元用于游戏，24.18%的的 00 后将花费后将花费 200300 元元。图图 10：00 后预计暑期用于社交软件的消费后预计暑期用于社交软件的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/12图图 11：00 后喜欢的游戏词云图后喜欢的游戏词云图资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心（注：字体越大代表被作答者填写次数越多）图图 12：00 后预计暑期每天玩游戏的时间后预计暑期每天玩游戏的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/13图图 13：成年：成年/未成年未成年 00 后预计暑期每天玩游戏的时间后预计暑期每天玩游戏的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 14：00 后预计暑期用于游戏的消费后预计暑期用于游戏的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/143.3.音乐音乐最受欢迎的音乐最受欢迎的音乐 APP 是网易云是网易云、酷狗音乐酷狗音乐、QQ 音乐音乐，这这 3 款款 APP 每款均有约半数每款均有约半数 00 后后会选择。会选择。89.32%的 00 后每天听音乐 04 小时，其中 39.15%的 00 后每天听音乐 12 小时。大部分（29.83%）00 后花费在音乐的开销小于 10 元，或者 2030 元（26.61%）。图图 15：00 后喜欢的音乐后喜欢的音乐 APP资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 16：00 后预计暑期每天听音乐的时间后预计暑期每天听音乐的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/15图图 17：00 后预计暑期用于音乐的消费后预计暑期用于音乐的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/163.4.中短视频中短视频75.69%的 00 后每天看中短视频的时间在 14 小时。超过半数的超过半数的 00 后看中短视频会充值会员后看中短视频会充值会员，43.28%会通过对单个视频点播观看会通过对单个视频点播观看。观看的同时观看的同时，30.76%会进行电商消费会进行电商消费、29.47%会进行打赏会进行打赏、26.52%的的 00 后会进行投币后会进行投币。中短视频能较中短视频能较好地激活好地激活 00 后消费欲。后消费欲。45.49%的 00 后预计暑期用于中短视频（B 站、抖音、快手等）的消费是 0200 元。图图 18：00 后预计暑期每天中看短视频的时间后预计暑期每天中看短视频的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 19：00 后在中短视频平台上的消费类型后在中短视频平台上的消费类型资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/173.5.电影电影/电视剧电视剧/综艺综艺70.37%的 00 后会每天看电影/电视剧/综艺 14 小时。通过线上平台和线下观影的 00 后人群占比都很多，除了观看所需花费之外，有有 47.72%的的 00 后也会购买视频直接产品后也会购买视频直接产品（小说小说、海报海报、漫画漫画、影碟影碟、唱片等唱片等），29.64%的的 00 后会购买视频衍生产品后会购买视频衍生产品（衍生玩具如乐高衍生玩具如乐高、相相关游戏如剧本杀关游戏如剧本杀、服装服装、主题游乐园如迪士尼主题游乐园如迪士尼、文创用品等文创用品等）。45.14%的 00 后将花费 0100元用于电影/电视剧/综艺。图图 20：00 后预计暑期用于中短视频的消费后预计暑期用于中短视频的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 21：00 后预计暑期每天看电影后预计暑期每天看电影/电视剧电视剧/综艺时间综艺时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/18图图 22：00 后在电影后在电影/电视剧电视剧/综艺主要的消费类型综艺主要的消费类型资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 23：00 后预计暑期用于电影后预计暑期用于电影/电视剧电视剧/综艺的消费综艺的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/19根据调研预判今年暑期最具期待的电视剧可能有三体 张鲁一、于和伟（腾讯），人生若如初见李现、春夏、魏大勋（爱奇艺），玉骨遥 肖战、任敏（腾讯），冰雨火陈晓、王一博（优酷）。由电视剧的关注度反映到其所代表的播出平台，腾讯获得 81.92%的关注度，超过优酷 75.99%和爱奇艺 65.65%，或成暑期档电视剧板块最大赢家。根据调研预判 00 后喜爱的暑期爆款综艺可能有密室大逃脱 4（芒果）、乘风破浪 3（芒果）、这！就是街舞 5（优酷）。芒果 TV 的两款综艺均在暑期获得巨量关注。表表 3：部分暑期综艺上线时间：部分暑期综艺上线时间综艺综艺平台平台上线时间上线时间怎么办！脱口秀专场怎么办！脱口秀专场腾讯2022 年 6 月 7 日这！就是街舞这！就是街舞 5优酷2022 年 8 月待定乘风破浪乘风破浪 3芒果2022 年 5 月 20 日密室大逃脱密室大逃脱 4芒果2022 年 7 月 14 日中国说唱巅峰对决中国说唱巅峰对决爱奇艺2022 年 6 月 25 日一年一度喜剧大赛一年一度喜剧大赛 2爱奇艺2022 年 Q3 待定资料来源：信达证券研发中心图图 24：00 后暑期期待的电视剧后暑期期待的电视剧资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 25：电视剧代表的播出平台关注度：电视剧代表的播出平台关注度资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/203.6.动漫动漫在看动漫的 00 后中有 35.61%的人群会每天观看 12 小时。60%的的 00 后会充值平台会员后会充值平台会员；38.54%通过视频点播感兴趣的动漫视频通过视频点播感兴趣的动漫视频；47.8%会购买软周边类型产品，即带有动漫 IP 的实用用品如文具、服装如萝莉装、生活用品如带有冰墩墩的水杯的等；购买硬周边类型如人形模板、手办、扭蛋、盲盒等的用户比较少，为 25.12%。37.56%的动漫观看者会在暑期花费 0100 元。图图 26：00 后暑期期待的后暑期期待的综艺综艺资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 27：综艺代表的播出平台关注度：综艺代表的播出平台关注度资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/21图图 28：00 后预计暑期每天看动漫时间后预计暑期每天看动漫时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 29：00 后在动漫上主要的消费类型后在动漫上主要的消费类型资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 30：00 后预计暑期用于动漫上的消费后预计暑期用于动漫上的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/223.7.视频中的广告视频中的广告在观看中短视频、电影/电视剧/综艺以及动漫的 00 后人群中，90.45%的人群无法忍受超的人群无法忍受超过过60s 的广告。该人群中大部分人（的广告。该人群中大部分人（64.89%）会在原本有购买意愿的情况下点击广告跳转第）会在原本有购买意愿的情况下点击广告跳转第三方购物三方购物 APP 下单，下单，剧中/明星同款、促销活动也能吸引 00 后下单购买。图图 31：00 后对视频中的广告最高容忍时长后对视频中的广告最高容忍时长资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 32：00 后愿意点击广告跳转第三方购物后愿意点击广告跳转第三方购物 APP 下单的情况下单的情况资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/233.8.电商直播电商直播看电商直播的 00 后中，24.49%的人群每周每周观看时长小于 1 小时，31.02%的人群花费 12小时，26.94%的人群花费 24 小时。71.02%的的 00 后人群预计暑期在电商直播上的支出小于后人群预计暑期在电商直播上的支出小于 1000 元元，其中最多 00 后（26.94%）的电商直播上的支出是 200500 元，00 后在“冲动购物”上比较理性，支出金额较为合理。自薇娅、李佳琦之后，电商主播的马太效应明显减弱，各类型各平台的主播开始百花齐放自薇娅、李佳琦之后，电商主播的马太效应明显减弱，各类型各平台的主播开始百花齐放。快手一哥“辛巴”走亲民市井感路线，在 00 后中最受欢迎，可能是 00 后使用快手 APP 的用户不在少数；贾乃亮和黄圣依作为明星主播在00后中分别获得39.59%和30.61%的关注度；董宇辉和顿顿老师作为新东方在线的冉冉升起的新星主播，在带货的同时风趣幽默地传播知识，也收获了 00 后广泛的喜爱。图图 33：00 后预计暑期每周看电商直播的时间后预计暑期每周看电商直播的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 34：00 后预计暑期在电商直播上的支出后预计暑期在电商直播上的支出资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/243.9.剧本杀剧本杀/狼人杀狼人杀/密室逃脱密室逃脱暑期参加剧本杀暑期参加剧本杀/狼人杀狼人杀/密室逃脱等娱乐活动密室逃脱等娱乐活动的的 00 后中后中，41.12%的人群会参的人群会参加加 5 次及以下次及以下，39.56%的人群花费在的人群花费在 0500 元，与市场上约元，与市场上约 100 元元/次次/人的均价相符。人的均价相符。图图 35：00 后预计暑期会选择看谁的电商直播后预计暑期会选择看谁的电商直播资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 36：00 后预计暑期参加剧本杀后预计暑期参加剧本杀/狼人杀狼人杀/密室逃脱等娱乐活动的次数密室逃脱等娱乐活动的次数资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 37：00 后预计暑期用于剧本杀后预计暑期用于剧本杀/狼人杀狼人杀/密室逃脱的消费密室逃脱的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/253.10.线上健身线上健身线上健身花样繁多线上健身花样繁多，00 后们暑期喜欢跟随运动类后们暑期喜欢跟随运动类 APP 如如 Keep、薄荷健康薄荷健康、每日瑜伽等健每日瑜伽等健身，对着身，对着“健身魔镜健身魔镜”健身，在运动社交群打卡健身，跟随健身，在运动社交群打卡健身，跟随 KOL 直播健身如做刘直播健身如做刘畊畊宏女孩宏女孩/男孩。男孩。00 后暑期每周健身时长较多集中在 02 小时，24 小时，46 小时三个时间段。00 后们愿意为线上健身付费，后们愿意为线上健身付费，31.10%的人群预计花费的人群预计花费 0100 元，元，22.82%的人群预计花的人群预计花费费200300 元。元。图图 38：00 后喜欢的线上健身方式后喜欢的线上健身方式资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 39：00 后预计暑期每周在线上健身上花的时间后预计暑期每周在线上健身上花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/263.11.户外运动户外运动00 后暑期娱乐生活多姿多彩，预计将参与多项户外活动。后暑期娱乐生活多姿多彩，预计将参与多项户外活动。跑步、球类运动、海上运动这几类传统运动仍然占据主流，但露营、蹦床、攀岩、射箭、飞盘等最近兴起的潮流运动也很受00 后的喜爱。58.02%的会参加户外活动的 00 后人群每周花费 04 小时进行户外运动。大部分 00 后（44.90%）预计暑期用于户外运动的消费大概是 500 元及以下。图图 40：00 后预计暑期用于线上健身的付费后预计暑期用于线上健身的付费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 41：00 后喜欢的户外运动类型后喜欢的户外运动类型资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/27图图 42：00 后预计暑期每周在户外运动上花的时间后预计暑期每周在户外运动上花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 43：00 后预计暑期用于户外运动的消费后预计暑期用于户外运动的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/283.12.旅游旅游暑期会去旅游的 00 后一般会旅游 12 次，此部分人群占比 80.32%。00 后暑期在旅游上花后暑期在旅游上花的平均时间是的平均时间是 11.25 天天，呈略接近正态分布呈略接近正态分布。大多数会在暑期旅游的大多数会在暑期旅游的 00 后后（55.74%）旅游旅游时间时间为为510天天，也有1.64%的人群将整个暑假假期在外旅游，旅游时间为5055天。29.10%的人群预计暑期用于旅游的消费是的人群预计暑期用于旅游的消费是 10002000 元，元，24.18%的人群预计是的人群预计是 20003000 元。元。花费在花费在 10000 元以上的元以上的 00 后人群有后人群有 1.64%。旅游途中，00 后使用最多的 APP 是美团、携程、大众点评以及滴滴。图图 44：00 后预计暑期旅游的次数后预计暑期旅游的次数资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 45：00 后暑期预计旅游天数（后暑期预计旅游天数（060 天）的频数分布天）的频数分布直方图直方图资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/293.13.读书读书00 后喜欢的读书类型是纸质书、电子书和在线阅读，也有后喜欢的读书类型是纸质书、电子书和在线阅读，也有 26.40%的的 00 后会听有声书。后会听有声书。62.00%的人群预计暑期能读完 23 本书，23.20%的人群预计能读完 5 本及以上。38.00%人群每天在读书上花的时间是 12 小时。22.00%的人群预计暑期用于读书的消费是 50100 元，53.60%的人群预计暑期用于读书的消费是 050 元。图图 46：00 后预计暑期用于旅游的消费后预计暑期用于旅游的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 47：00 后暑期旅游时会使用的后暑期旅游时会使用的 APP资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/30图图 48：00 后喜欢的读书类型后喜欢的读书类型资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 49：00 后暑期每天在读书上花的时间后暑期每天在读书上花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 50：00 后预计暑期大约能读多少本书后预计暑期大约能读多少本书资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/31有声书：有声书：听有声书的听有声书的 00 后喜欢用喜马拉雅后喜欢用喜马拉雅 FM、掌阅听书掌阅听书、微信听书微信听书、懒人听书软件懒人听书软件，FM 电台听书电台听书软件也有相当部分受众。软件也有相当部分受众。43.94%的人群每天听书花的时间是 02 小时。25.76%的人群预计暑期大约能听 3 本书，值得注意的是，有 6.06%的人群预计暑期大约能听 10 本书及以上。30.30%的人群预计暑期的人群预计暑期用于听书的消费大概是用于听书的消费大概是 4060 元。元。图图 51：00 后预计暑期用于读书的消费后预计暑期用于读书的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 52：00 后喜欢用哪些有声书软件后喜欢用哪些有声书软件资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/32图图 53：00 后暑期预计每天听书花的时间后暑期预计每天听书花的时间资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心图图 54：00 后预计暑期大约能听多少本书后预计暑期大约能听多少本书资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/33图图 55：00 后预计暑期用于听书的消费后预计暑期用于听书的消费资料来源：信达证券调查问卷结果，信达证券研发中心请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/34证券代码证券代码当前股价当前股价（元）（元）证券简称证券简称总市值总市值（亿元）（亿元）2021A2021A 净利润净利润（亿元）（亿元）2022E2022E 净利润净利润（亿元）（亿元）2023E2023E 净利净利润（亿元）润（亿元）2021PE2021PE2022PE2022PE2023PE2023PE游戏游戏002555.SZ002555.SZ19.8919.89三七互娱三七互娱441.13441.1328.7628.7634.0434.0438.7738.7715.3415.3412.9612.9611.3811.38002624