2025年大学传播学（传播策划技巧）试题及答案.doc

2025年大学传播学（传播策划技巧）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种传播渠道具有针对性强、互动性高的特点？（ ）
A. 电视广告 B. 社交媒体 C. 报纸 D. 广播
答案：B

2. 传播策划中，确定目标受众的首要步骤是（ ）
A. 分析受众特征 B. 进行市场调研 C. 划分受众群体 D. 了解受众需求
答案：B

3. 一个成功的传播策划，其核心要素不包括（ ）
A. 独特的创意 B. 大量的资金投入 C. 精准的定位 D. 有效的传播渠道
答案：B

4. 以下关于传播内容策划，说法错误的是（ ）
A. 要符合目标受众的兴趣 B. 可以随意夸大产品优点 C. 需具备真实性 D. 应突出核心信息
答案：B

5. 在传播策划中，选择传播时机时不需要考虑的因素是（ ）
A. 社会热点 B. 竞争对手动态 C. 自身心情 D. 目标受众的行为习惯
答案：C

6. 评估传播效果时，最能直接体现策划是否成功的指标是（ ）
A. 传播的覆盖面 B. 受众的反馈 C. 传播的频率 D. 传播的时长
答案：B

第II卷（非选择题 共70分）

二、简答题（共20分）
答题要求：本大题共两道小题，每题10分。请简要回答问题。

1. 简述传播策划中目标设定的重要性及应遵循的原则。
2. 举例说明如何利用社交媒体进行有效的传播策划。

三、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某品牌推出一款新手机，在传播策划中，选择了在社交媒体上进行推广。通过发布精美的手机图片、性能介绍视频以及用户使用体验分享等内容，吸引了大量用户关注。同时，开展了线上互动活动，如抽奖、问答等，增加了用户的参与度。但在传播过程中，也出现了一些负面评价，如部分用户反映手机发热严重等问题。

1. 请分析该品牌传播策划的成功之处和不足之处。（10分）
2. 针对出现的问题，提出改进建议。（10分）

四、材料分析题（共15分）
材料：某公司计划推出一款智能手表，目标受众主要是年轻的上班族。在传播策划过程中，他们制作了一系列宣传海报，突出手表的时尚外观和便捷功能，如运动监测、消息提醒等。同时，与一些健身博主合作，让博主佩戴手表进行运动展示，并分享使用感受。

问题：请分析该公司传播策划的策略及效果预测。（15分）

在答题区域作答：该公司传播策划策略较为精准，针对年轻上班族制作时尚且突出便捷功能的海报，能吸引目标受众关注。与健身博主合作，利用其影响力和专业性，可增加产品可信度和吸引力。预计能有效提高产品知名度，吸引年轻上班族购买，尤其是对运动功能有需求的人群，提升产品销量和品牌形象。

五、策划设计题（共15分）
答题要求：有一款新的环保产品即将上市，请你为其设计一个传播策划方案。

要求：包括目标受众、传播渠道选择、传播内容策划、传播时机安排等方面。

在答题区域作答：目标受众设定为注重环保、追求健康生活的人群。传播渠道选择社交媒体、环保论坛等。传播内容突出产品环保理念、对生活的积极影响等。传播时机选在环保主题活动期间、新品上市季等。可发布产品介绍视频、用户使用案例等内容，吸引目标受众关注，提升产品知名度和市场占有率。