2025年中职（市场营销）市场调研分析试题及答案.doc

2025年中职（市场营销）市场调研分析试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 满足需求 D. 预测市场
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 调研样本的选择应遵循（ ）原则
A. 随机性 B. 主观性 C. 便利性 D. 全面性
4. 市场细分的依据是（ ）
A. 消费者需求差异 B. 产品差异 C. 市场规模 D. 竞争状况
5. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 分散营销
6. 以下哪项不属于市场定位的层次（ ）
A. 产品定位 B. 企业定位 C. 价格定位 D. 形象定位
7. 品牌的核心是（ ）
A. 名称 B. 标志 C. 价值 D. 包装
8. 产品生命周期不包括以下哪个阶段（ ）
A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 复苏期
9. 影响定价的内部因素不包括（ ）
A. 成本 B. 营销目标 C. 市场需求 D. 产品特性
10. 促销组合不包括以下哪种方式（ ）
A. 广告 B. 人员推销 C. 市场渗透 D. 营业推广

第II卷（非选择题 共70分）
二、多项选择题（每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选均不得分。总共5题，每题4分）
1. 市场调研的作用有（ ）
A. 了解市场需求 B. 发现市场机会 C. 制定营销策略 D. 评估营销效果 E. 提高企业竞争力
2. 定量调研的方法有（ ）
A. 问卷调查 B. 实验法 C. 观察法 D. 二手资料分析 E. 焦点小组
3. 市场细分的标准包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 E. 政治因素
4. 产品整体概念包括（ ）
A. 核心产品 B. 形式产品 C. 期望产品 D. 延伸产品 E. 潜在产品
5. 企业定价的目标有（ ）
A. 维持生存 B. 当期利润最大化 C. 市场份额最大化 D. 产品质量最优化 E. 社会责任目标

三、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”。总共10题，每题2分）
1. 市场调研就是收集市场上的各种信息。（ ）
2. 抽样调查的样本数量越多越好。（ ）
3. 市场细分对中小企业尤为重要。（ ）
4. 企业只能选择一个目标市场。（ ）
5. 市场定位一旦确定就不能改变。（ ）
6. 品牌知名度越高，品牌价值就越大。（ ）
7. 产品在成熟期应加大促销力度。（ ）
8. 成本加成定价法是最科学的定价方法。（ ）
9. 人员推销是最古老的促销方式。（ ）
10. 营业推广对消费者的吸引力大于广告。（ ）

四、案例分析题（阅读以下案例，回答问题。总共2题，每题10分）
案例：某饮料企业发现市场上消费者对低糖、健康的饮料需求逐渐增加。于是该企业推出了一款低糖的果汁饮料，在包装上突出了“低糖、健康”的特点，同时在各大超市开展促销活动，买一送一。经过一段时间的推广，该产品的销量有了明显提升。
问题1：该企业是如何进行市场调研并发现市场机会的？
问题2：该企业采取了哪些营销策略来推广这款产品？

五、论述题（阐述自己的观点和理由。总共1题，20分）
材料：随着互联网的发展，线上营销越来越受到企业的重视。请论述线上营销与传统营销相比有哪些优势和劣势？

答案：
一、1.C 2.C 3.A 4.A 5.D 6.C 7.C 8.D 9.C 10.C
二、1.ABCDE 2.ABD 3.ABCD 4.ABCDE 5.ABCDE
三、1.× 2.× 3.√ 4.× 5.× 6.× 7.√ 8.× 9.√ 10.×
四、问题1：企业通过观察市场趋势，发现消费者对低糖、健康饮料需求增加，从而发现市场机会。问题2：采取了产品策略，推出低糖果汁饮料；包装策略，突出“低糖、健康”特点；促销策略，在各大超市开展买一送一活动。
五、优势：覆盖面广，能触达全球消费者；精准营销，可根据用户数据精准推送；成本较低，减少了线下营销的诸多费用；互动性强，能及时与消费者沟通。劣势：消费者信任度相对较低，部分消费者更青睐传统营销方式；缺乏真实体验感，难以让消费者直观感受产品；网络环境复杂，信息易被淹没，营销效果可能受影响。