2025年大学大三（国际经济与贸易）跨境电商实务试题及答案.doc

2025年大学大三（国际经济与贸易）跨境电商实务试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷
本卷为选择题，每题只有一个正确答案，请将答案填写在每题后面的括号内。（总共10题，每题3分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。）

w1. 以下哪种跨境电商平台主要面向全球市场，提供多种语言和货币支持，商品种类丰富？（ ）
A. 速卖通
B. 亚马逊美国站
C. 虾皮东南亚站
D. 敦煌网

w2. 在跨境电商交易中，关于关税的说法正确的是（ ）
A. 所有商品都无需缴纳关税
B. 关税由卖家承担
C. 不同国家和商品类别关税政策不同
D. 关税只在国内交易时收取

w3. 跨境电商物流中，适合轻小件商品且速度较快的物流方式是（ ）
A. 邮政大包
B. 国际快递
C. 海外仓发货
D. 专线物流

w4. 以下不属于跨境电商选品原则的是（ ）
A. 体积小、重量轻
B. 竞争激烈的热门产品
C. 有稳定供应链
D. 符合目标市场需求

w5. 关于跨境电商支付，以下哪种方式存在汇率风险？（ ）
A. 信用卡支付
B. 第三方支付平台
C. 银行转账
D. 货到付款

w6. 跨境电商平台上的产品标题撰写，以下哪项是错误的？（ ）
A. 包含核心关键词
B. 堆砌大量关键词
C. 符合目标市场语言习惯
D. 简洁明了突出产品特点

w7. 在跨境电商营销中，以下哪种社交媒体平台更适合推广时尚类产品？（ ）
A. 推特
B. 抖音国际版
C. 脸书
D. Pinterest

w8. 跨境电商企业面临的知识产权风险不包括（ ）
A. 商标侵权
B. 专利侵权
C. 域名纠纷
D. 产品质量不合格

w9. 以下哪种跨境电商模式是企业直接面向国外消费者销售产品？（ ）
A. B2B
B. B2C
C. C2C
D. O2O

w10. 关于跨境电商店铺装修，以下说法不正确的是（ ）
A. 要符合品牌形象
B. 产品图片要清晰美观
C. 页面布局越复杂越好
D. 导航栏设计要方便顾客查找商品

第 II 卷
w11. 简答题：请简要阐述跨境电商选品的流程及要点。（10分）

w12. 论述题：分析当前跨境电商物流存在的问题及相应的解决措施。（15分）

w13. 案例分析题：
材料：某跨境电商企业主要在亚马逊平台销售电子产品，前期通过大量刷单提升销量，但随着平台监管加强，刷单行为被查处，店铺受到严重处罚，销量大幅下降。
问题：请分析该企业在运营过程中存在的问题，并提出改进建议。（15分）

w14. 材料分析题：
材料：近年来，随着跨境电商的快速发展，我国跨境电商出口规模不断扩大。但同时，也面临着一些挑战，如贸易摩擦、物流成本高、知识产权保护等问题。
问题：请结合材料，谈谈我国跨境电商出口企业应如何应对这些挑战？（20分）

w15. 方案设计题：
材料：一家新成立的跨境电商企业，计划进入欧洲市场，主要销售家居用品。
问题：请为该企业设计一份跨境电商运营方案，包括市场分析、选品策略、营销推广、物流配送等方面。（20分）

答案：
w1. A
w2. C
w3. B
w4. B
w5. C
w6. B
w7. D
w8. D
w9. B
w10. C
w11. 跨境电商选品流程及要点：首先进行市场调研，了解目标市场需求、消费趋势、竞争对手等。接着分析自身资源和优势，确定产品方向。然后筛选产品，考虑产品质量、利润空间、物流便利性等。要点包括选品要差异化，避免竞争过度；注重产品质量和售后；结合市场趋势和季节因素选品等。
w12. 当前跨境电商物流存在的问题及解决措施：问题有物流成本高、配送时间长、物流信息跟踪不及时等。解决措施包括优化物流渠道选择，与优质物流商合作；建设海外仓，提前备货；利用大数据等技术提升物流信息管理水平；发展智能物流，提高物流效率。
w13. 该企业存在的问题：严重依赖刷单这种不正当手段提升销量，缺乏诚信经营理念。改进建议：树立正确的经营观念，通过提升产品质量、优化服务、做好营销推广等正当方式来提高销量。加强对平台规则的学习和遵守，注重品牌建设和口碑积累。
w14. 我国跨境电商出口企业应对挑战的措施：针对贸易摩擦，加强对国际贸易规则的研究，积极通过协商、仲裁等方式解决争端；优化物流，降低成本，可通过整合物流资源、选择合适物流方式等；加强知识产权保护意识，建立完善的知识产权管理体系，避免侵权。
w15. 市场分析：欧洲市场家居用品需求较大，不同国家有不同偏好。选品策略：选择质量好、设计新颖的家居用品。营销推广：利用欧洲主流社交媒体、电商平台广告等进行推广。物流配送：选择可靠的国际物流，考虑在欧洲建立海外仓。同时注重店铺装修和客户服务，提升品牌形象和用户体验。