2025年大学会展经济与管理（会展策划）试题及答案.doc

2025年大学会展经济与管理（会展策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 会展策划中，对目标受众的精准定位是成功的关键因素之一。以下关于目标受众分析的说法，错误的是（ ）
A. 要考虑受众的年龄、性别、职业等基本特征
B. 无需关注受众的文化背景差异
C. 需分析受众的兴趣爱好和消费习惯
D. 了解受众对会展主题的潜在需求很重要
2. 会展的主题策划需要结合多方面因素。以下哪项不是主题策划应考虑的主要因素（ ）
A. 行业发展趋势
B. 主办方的个人喜好
C. 社会热点话题
D. 目标受众需求
3. 在会展场地选择时，交通便利性是重要考量。以下哪种交通方式对于大型会展的参展商和观众来说不是最优先考虑的（ ）
A. 机场距离
B. 公交线路数量
C. 附近是否有地铁站
D. 周边停车场数量
4. 会展的宣传推广策略中，社交媒体平台的运用日益重要。以下关于社交媒体推广会展的说法，正确的是（ ）
A. 只需要在一个热门社交媒体平台宣传即可
B. 无需根据不同平台特点制定内容
C. 要定期发布有吸引力的会展相关信息
D. 不需要与用户进行互动
5. 会展活动中的配套服务策划，对于提升参展体验至关重要。以下不属于配套服务范畴的是（ ）
A. 餐饮服务的种类和质量
B. 展会现场的安保措施
C. 参展商的产品定价
D. 休息区域的设置与布局
6. 会展策划中，预算的合理分配是保障活动顺利进行的基础。以下关于会展预算的说法，错误的是（ ）
A. 要涵盖场地租赁、设备租赁等各项费用
B. 可以随意削减宣传推广费用
C. 需考虑人员薪酬等人力成本
D. 要预留一定的应急资金
7. 对于会展的时间安排，以下哪种说法是不合理的（ ）
A. 避免与其他同期重要会展冲突
B. 展会时长应根据内容合理设定
C. 开幕式和闭幕式时间可随意确定
D. 各展览板块的时间分配要科学
8. 会展策划中，活动流程的设计要充分考虑各环节的衔接。以下关于活动流程设计的说法，正确的是（ ）
A. 不需要提前进行预演
B. 环节之间的过渡要自然流畅
C. 无需考虑意外情况的应对
D. 只注重主要活动环节即可
9. 在会展的品牌建设方面，以下哪种做法不利于提升品牌形象（ ）
A. 提供高质量的会展服务
B. 保持品牌形象的一致性
C. 频繁更改会展的标志
D. 积极收集客户反馈并改进
10. 会展策划中，市场调研是前期重要工作。以下关于市场调研的内容，不包括的是（ ）
A. 当前会展行业的竞争态势
B. 潜在参展商的参展意愿
C. 主办方的过往成功案例
D. 目标受众对不同会展形式的偏好

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

11. 会展策划的核心要素包括主题策划、场地选择、______、宣传推广、配套服务等。
12. 会展主题的表现形式可以是文字、图形、______等多种形式。
13. 在会展宣传推广渠道中，可以分为线上渠道和______渠道。
14. 会展活动中的开幕式通常包括开场致辞、______、表演等环节。
15. 会展品牌的构成要素有品牌名称、品牌标志、品牌形象和______。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

16. 简述会展策划中目标受众定位的重要性。
17. 说明会展场地选择时需要考虑的主要因素。
18. 列举会展宣传推广的主要渠道。
19. 在会展配套服务策划中，如何提升参展商的满意度？

四、材料分析题（共20分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某会展策划团队准备举办一场关于环保科技的会展。在策划过程中，他们对目标受众进行了分析，发现主要受众包括环保企业代表、科研机构人员以及对环保感兴趣的普通市民。在主题策划方面，他们确定了“创新环保科技，引领绿色未来”的主题。场地选择上，考虑到交通便利性和周边配套设施，选定了位于城市中心的一个大型展览馆。宣传推广方面，通过线上社交媒体平台、行业网站以及线下的行业杂志等多种渠道进行宣传。配套服务方面，提供了丰富的餐饮选择、舒适的休息区域以及专业的翻译服务等。

20. 根据材料，分析该会展策划团队在目标受众定位上的合理性。（5分）
在空白处作答：
21. 该团队确定的会展主题有哪些优点？（5分）
在空白处作答：
22. 从材料中可以看出，场地选择考虑了哪些因素？这些因素对会展有何重要性？（5分）
在空白处作答：
23. 分析该团队在宣传推广渠道选择上的多样性及其作用。（5分）
在空白处作答：

五、策划方案设计题（共20分）
答题要求：请根据以下背景信息，设计一份会展策划方案。

背景：某行业协会计划举办一场年度行业盛会，旨在促进业内交流与合作，展示行业最新成果。目标受众主要是行业内企业代表、专家学者以及相关政府部门人员。

24. 请阐述你对本次会展主题的构思，并说明理由。（5分）
在空白处作答：
25. 场地选择方面，你会考虑哪些因素？并简要说明原因。（5分）
在空白处作答：
26. 设计一套宣传推广策略，包括线上和线下渠道。（5分）
在空白处作答：
27. 规划会展期间的主要活动流程。（5分）
在空白处作答：

答案：
1. B
2. B
3. B
4. C
5. C
6. B
7. C
8. B
9. C
10. C
11. 活动流程设计
12. 色彩
13. 线下
14. 嘉宾剪彩
15. 品牌文化
16. 目标受众定位能精准把握会展服务对象需求，使会展内容更具针对性，吸引目标人群参与，提高会展效果和效益，增强会展竞争力。
17. 交通便利性影响参展商和观众的到达；场地面积和布局要适合会展规模和形式；周边配套设施如餐饮、住宿等能提升参展体验；场地的安全性保障活动顺利进行。
18. 线上有社交媒体平台、行业网站、电子邮件等；线下有行业杂志、报纸广告、户外广告、直接邮寄等。
19. 提供多样化餐饮选择满足不同口味需求；打造舒适休息区域供参展商放松；配备专业翻译服务方便国际交流；及时响应并解决参展商问题；定期收集反馈改进服务。
20. 合理性在于涵盖了环保企业代表、科研机构人员和普通市民，全面覆盖了与环保科技相关的不同群体，能吸引各方关注，促进交流合作。
21.优点是紧扣环保科技主题，突出创新和引领绿色未来的理念，符合当下环保发展趋势，能吸引目标受众关注，展示行业前沿成果。
22.考虑了交通便利性和周边配套设施。交通便利便于参展商和观众到达，周边配套设施能提供更好参展体验，保障会展顺利进行。
23.多样性体现在线上线下结合。线上能广泛传播信息，吸引年轻群体和行业人士关注；线下行业杂志等能精准触达行业内专业人士，提高宣传效果。
24.主题可设为“汇聚行业精英，共促创新发展”。理由是体现行业盛会性质，强调业内交流合作与创新成果展示，符合目标受众需求。
25.考虑交通便利，方便人员往来；场地面积大，能满足展示和交流需求；周边配套设施完善，提供良好参展环境；安全性高，保障活动顺利。
26.线上利用社交媒体平台发布信息、举办线上研讨会，行业网站展示成果、发布新闻稿；线下通过行业杂志广告宣传，举办新闻发布会、行业论坛。
27.开幕式邀请领导致辞、嘉宾发言；安排成果展示环节；设置互动交流区域；举办颁奖仪式表彰优秀企业和个人；闭幕式总结活动成果。