2025年高职数字媒体（广告设计综合）试题及答案.doc

2025年高职数字媒体（广告设计综合）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内）
1. 以下哪种色彩模式常用于网页设计，能较好地适应不同设备显示？（ ）
A. RGB B. CMYK C. LAB D. HSB
2. 在Photoshop中，快速复制图层的快捷键是（ ）
A. Ctrl+J B. Ctrl+A C. Ctrl+D D. Ctrl+S
3. 广告设计中，视觉流程的起点通常是（ ）
A. 左上角 B. 右上角 C. 左下角 D. 右下角
4. 下列哪种字体风格常用于表现科技感和现代感？（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 楷体 D. 隶书
5. 位图图像的基本组成单位是（ ）
A. 节点 B. 像素 C. 路径 D. 图层
6. 广告设计中，强调产品独特卖点的创意方法是（ ）
A. 情感诉求 B. 理性诉求 C. 幽默诉求 D. 恐惧诉求
7. 在Illustrator中，绘制精确形状的工具是（ ）
A. 铅笔工具 B. 形状工具 C. 画笔工具 D. 钢笔工具
8. 色彩的三要素不包括（ ）
A. 色相 B. 明度 C. 纯度 D. 对比度
9. 广告设计的最终目的是（ ）
A. 展示艺术 B. 传达信息 C. 追求美感 D. 提高知名度
10. 下列哪种格式适合保存无损图像？（ ）
A. JPEG B. PNG C. GIF D. BMP

第II卷（非选择题 共70分）
二、填空题（共10分）
（总共5空，每空2分，请将正确答案填在横线上）
1. 广告设计的原则包括真实性、______、艺术性、______等。
2. Photoshop中，用于调整图像色彩平衡的工具是______。
3. 广告设计中的排版原则有______、______、易读性等。

三、简答题（共20分）
（总共2题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述广告设计中创意的重要性。
2. 说明在广告设计中如何运用色彩来吸引受众注意力。

四、案例分析题（共20分）
（总共2题，每题10分，请阅读以下案例，回答问题）
案例：某品牌手机推出新款，广告设计围绕“超强性能，极致体验”展开创意。画面中，手机在黑暗背景下发出耀眼光芒，手机周围有各种代表性能强大的线条和图形。文字部分突出手机的核心性能参数，同时配有简洁有力的广告语。
1. 分析该广告设计是如何体现产品卖点的。
2. 从视觉元素角度，阐述该广告设计的成功之处。

五、设计创作题（共20分）
（总共1题，每题20分，请根据以下主题进行广告设计创作）
主题：环保出行。要求：运用图形、文字、色彩等元素，设计一幅宣传环保出行方式（如骑自行车、乘坐公共交通等）的广告海报。

答案：
一、1. A 2. A 3. A 4. B 5. B 6. B 7. D 8. D 9. B 10. B
二、1. 思想性、针对性 2. 色彩平衡 3. 对齐、对比
三、1. 创意是广告设计的灵魂，能使广告脱颖而出，吸引受众注意力，有效传达信息，让产品在竞争中更具优势，给消费者留下深刻印象，从而提升品牌影响力。 2. 运用鲜明对比的色彩吸引注意力，如冷暖色对比；选择高纯度色彩增强视觉冲击力；利用色彩的象征意义，如绿色代表环保吸引关注环保出行的受众。
四、1. 通过黑暗背景突出手机光芒体现性能强大，展示核心性能参数直接说明产品卖点，简洁有力的广告语强调“超强性能，极致体验”。 2. 黑暗背景与耀眼光芒形成对比突出手机主体，代表性能强大的线条和图形增强视觉效果，整体视觉元素简洁明了突出产品卖点。
五、略（需根据具体设计内容评判）