2025年大学网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案.doc

2025年大学网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
请将答案填在题后括号内。(总共20题，每题2分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的)

1. 新媒体区别于传统媒体的最显著特征是（ ）
A. 互动性
B. 数字化
C. 即时性
D. 海量性
2. 以下不属于新媒体传播模式的是（ ）
A. 一对多
B. 多对多
C. 点对点
D. 点对面
3. 新媒体环境下，信息传播的把关人角色（ ）
A. 更加明确
B. 逐渐弱化
C. 完全消失
D. 更加严格
4. 网络直播属于新媒体的哪种应用形式（ ）
A. 社交平台
B. 信息传播平台
C. 娱乐平台
D. 以上都是
5. 新媒体对受众的最大改变是（ ）
A. 信息获取方式
B. 娱乐方式
C. 社交方式
D. 消费方式
6. 以下哪个是新媒体时代的典型传播特征（ ）
A. 线性传播
B. 碎片化传播
C. 中心化传播
D. 单向传播
7. 新媒体的发展使得舆论形成的速度（ ）
A. 变慢
B. 不变
C. 变快
D. 不确定
8. 短视频在新媒体领域迅速崛起的主要原因是（ ）
A. 制作成本低
B. 传播速度快
C. 符合碎片化传播需求
D. 以上都是
9. 新媒体营销的核心是（ ）
A. 产品推广
B. 品牌塑造
C. 与用户互动
D. 销售产品
10. 以下哪种新媒体平台更侧重于知识分享（ ）
A. 抖音
B. 知乎
C. 微博
D. 小红书
11. 新媒体技术发展的基础是（ ）
A. 计算机技术
B. 通信技术
C. 互联网技术
D. 以上都是
12. 新媒体传播中，议程设置功能（ ）
A. 依然存在
B. 不再起作用
C. 作用减弱
D. 作用增强
13. 网红经济是新媒体时代的一种（ ）
A. 经济模式
B. 文化现象
C. 传播方式
D. 以上都是
14. 新媒体环境下，受众的主动性（ ）
A. 降低
B. 不变
C. 提高
D. 不确定
15. 数字鸿沟在新媒体时代（ ）
A. 有所缩小
B. 有所扩大
C. 没有变化
D. 消失
16. 新媒体内容生产的特点不包括（ ）
A. 专业性强
B. 门槛低
C. 多元化
D. 个性化
17. 社交媒体平台的用户关系主要基于（ ）
A. 血缘关系
B. 地缘关系
C. 业缘关系
D. 兴趣关系
18. 新媒体对文化传播的影响是（ ）
A. 促进文化融合
B. 阻碍文化传播
C. 没有影响
D. 不确定
19. 新媒体广告的优势不包括（ ）
A. 精准投放
B. 成本低
C. 覆盖面广
D. 形式单一
20. 新媒体时代，新闻传播的时效性（ ）
A. 降低
B. 不变
C. 提高
D. 不确定

第II卷（非选择题 共60分）

二、填空题(总共10空，每空2分，共20分)
请在横线上填上恰当的内容。

1. 新媒体是利用数字技术、通过计算机网络及______等渠道，以______为传播形式的媒体形态。
2. 新媒体的传播渠道主要包括互联网、______、______等。
3. 新媒体传播模式中的“多对多”模式典型代表是______。
4. 新媒体环境下的舆论场具有______、______等特点。
5. 新媒体内容生产的主体包括______、______、普通用户等。

三、简答题(总共2题，每题10分，共20分)
简要回答问题。

1. 简述新媒体对传统媒体的冲击主要体现在哪些方面？
2. 新媒体营销有哪些常见的策略？

四、材料分析题(总共1题，每题20分，共20分)
阅读以下材料，回答问题。

材料：在新媒体时代，各种信息纷繁复杂。一些不实信息在网络上迅速传播，造成不良影响。比如，某网红为了博眼球，编造了一条关于食品安全的谣言，在微博等平台发布后，引发大量网友关注和转发，导致相关食品企业股价下跌，消费者恐慌。同时，也有一些正能量的信息在新媒体平台广泛传播，如抗疫期间医护人员的感人故事通过短视频、图文等形式被大量传播，激励了无数人。

问题：结合材料，分析新媒体传播环境下信息传播的特点以及如何应对不良信息传播？

五、论述题(总共1题，每题20分，共20分)
论述新媒体时代如何进行有效的品牌传播？

答案：
1. B 2. A 3. B 4. D 5. A 6. B 7. C 8. D 9. C 10. B 11. D 12. A 13. D 14. C 15. B 16. A 17. D 18. A 19. D 20. C
二、1. 无线通信网 多媒体 2. 移动终端 社交媒体平台 3. 微博 4. 开放性 复杂性 5. 专业媒体机构 自媒体
三、1. 新媒体对传统媒体的冲击主要体现在：一是受众分流，新媒体以其便捷性和丰富性吸引了大量传统媒体受众；二是广告市场竞争，新媒体广告的精准投放等优势抢夺了传统媒体的广告份额；三是传播方式变革，新媒体的即时性、互动性等传播特点改变了传统媒体的传播格局；四是内容生产模式，新媒体内容生产的多元化和低门槛对传统媒体内容生产形成挑战。
2. 新媒体营销常见策略有：一是内容营销，通过优质内容吸引用户关注；二是社交媒体营销，利用社交平台推广产品或品牌；三是网红营销，借助网红影响力进行产品推荐；四是口碑营销，引导用户自发传播品牌良好口碑；五是精准营销，根据用户画像进行精准广告投放。
四、新媒体传播环境下信息传播的特点：一是传播速度快，一条信息能在短时间内广泛传播；二是覆盖面广，能触达不同地域、不同群体的用户；三是互动性强，用户可随时参与传播和讨论。应对不良信息传播：一是平台要加强审核机制，及时识别和删除不良信息；二是提高用户媒介素养，增强辨别信息真伪的能力；三是建立健全法律法规，对不良信息传播者进行惩处。
五、新媒体时代进行有效的品牌传播，首先要精准定位目标受众，根据其特点和需求制定传播策略。利用社交媒体平台与用户互动，增强品牌粘性。通过优质内容输出，塑造独特品牌形象。借助网红、意见领袖等扩大品牌影响力。结合热点话题进行品牌传播，提高品牌曝光度。注重口碑传播，鼓励用户分享品牌体验。同时，不断监测和评估传播效果，及时调整传播策略，以实现品牌的有效传播。